搜索營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)化管理

搜索營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)化管理

對(duì)于許多客戶來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是一個(gè)陌生的詞匯，而隨著搜索引擎的大面積應(yīng)用，如何管理好、利用好搜索營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)平臺(tái)，成為許多企業(yè)需要解決的問(wèn)題，由此也誕生了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。昌榮精準(zhǔn)憑借專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及自主開(kāi)發(fā)的搜索營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助客戶實(shí)現(xiàn)了搜索營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)投放，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)性價(jià)比。專(zhuān)業(yè)化管理在搜索營(yíng)銷(xiāo)早期，人們對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)的理解片面地局限在購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，很多搜素引擎都可以直接服務(wù)數(shù)萬(wàn)家企業(yè)，然而，對(duì)于專(zhuān)業(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)而言，精準(zhǔn)化的搜索營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅是購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞這么簡(jiǎn)單，要獲得最優(yōu)的傳播效果和性價(jià)比，專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)公司、服務(wù)團(tuán)隊(duì)和服務(wù)工具必不可少。昌榮精準(zhǔn)總經(jīng)理朱宏剛告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，昌榮精準(zhǔn)由來(lái)自谷歌、百度等擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員所組成的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合搜索營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和客戶需求，定制開(kāi)發(fā)的搜索營(yíng)銷(xiāo)管理和智能競(jìng)價(jià)軟件系統(tǒng)，有效提高了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效率，并進(jìn)一步保證了客戶營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成。例如，某知名化妝品廠商將推出一款新品，為確保新品行業(yè)第一的形象，希望潛在消費(fèi)者在搜索核心關(guān)鍵字時(shí)，該新品的創(chuàng)意能在領(lǐng)先排名位置展現(xiàn)。昌榮精準(zhǔn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為此升級(jí)了排名監(jiān)控和競(jìng)價(jià)工具，以確保消費(fèi)者在全國(guó)各地搜索核心關(guān)鍵字時(shí)，都能夠在排名首位看到新品推廣的創(chuàng)意，并保證廠商高性價(jià)比的點(diǎn)擊成本。最終結(jié)果顯示，昌榮精準(zhǔn)的智能競(jìng)價(jià)工具以最經(jīng)濟(jì)的價(jià)格將“核心管理字”的新品創(chuàng)意穩(wěn)定地排在理想位置，使廣告的平均點(diǎn)擊率提升了40%。搜索營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)化管理為了提升搜索營(yíng)銷(xiāo)管理的便捷化，昌榮精準(zhǔn)在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的整合上也做出了許多工作，開(kāi)發(fā)出搜索引擎“推廣助手”，利用快捷便利的數(shù)據(jù)下載和發(fā)布、人性化的高級(jí)搜索、專(zhuān)業(yè)的優(yōu)化統(tǒng)計(jì)和海量數(shù)據(jù)處理、靈活的數(shù)據(jù)導(dǎo)入導(dǎo)出以及多樣化的報(bào)告下載統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速的賬戶處理，使數(shù)千關(guān)鍵字的管理只需10分鐘即可完成，提升了搜索營(yíng)銷(xiāo)效率。而針對(duì)淘寶直通車(chē)迅速崛起所帶來(lái)的搜索營(yíng)銷(xiāo)需求，昌榮精準(zhǔn)推出淘寶直通車(chē)相關(guān)服務(wù)，以及面向淘寶賣(mài)家的“淘快車(chē)”產(chǎn)品，讓淘寶賣(mài)家可以輕松獲得專(zhuān)業(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在作為淘寶授權(quán)直通車(chē)優(yōu)化的淘拍檔，昌榮精準(zhǔn)目前服務(wù)300多家淘寶大賣(mài)家，包括李寧、Gap等知名品牌，優(yōu)化服務(wù)各項(xiàng)指標(biāo)排名淘寶前列。在昌榮精準(zhǔn)總經(jīng)理朱宏剛看來(lái)，除了多年積累的搜索技術(shù)外，每一次搜索營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)都是一次系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式類(lèi)似的是，每次營(yíng)銷(xiāo)策劃前，都需要前提的分析和研究。昌榮精準(zhǔn)在接手每一個(gè)客戶的搜索業(yè)務(wù)后，都會(huì)首先研究客戶產(chǎn)品及網(wǎng)站，了解并確認(rèn)客戶推廣需求及推廣目標(biāo)，調(diào)查研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣策略，研究分析目標(biāo)受眾的在線搜索及瀏覽行為，挖掘潛在機(jī)會(huì)。營(yíng)銷(xiāo)策劃合理的賬戶結(jié)構(gòu)是高效優(yōu)化的基礎(chǔ)，在賬戶結(jié)構(gòu)及關(guān)鍵詞分類(lèi)上，要根據(jù)不同客戶性質(zhì)定制不同邏輯結(jié)構(gòu)層次，例如：根據(jù)客戶產(chǎn)品分類(lèi)、根據(jù)目標(biāo)受眾群體分類(lèi)、根據(jù)關(guān)鍵詞屬性分類(lèi)。在金融客戶的搜索營(yíng)銷(xiāo)案例中，關(guān)鍵詞的選擇就分別從潛在消費(fèi)者可