搜索營銷：電子商務(wù)光環(huán)下的新興焦點

搜索營銷：電子商務(wù)光環(huán)下的新興焦點？

百度作為全球領(lǐng)先的中文搜索引擎，百度已經(jīng)覆蓋了全國95%的網(wǎng)民，每天都有數(shù)億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和采購意向，間接吸引了相關(guān)搜索帶來的營銷需求。2010年百度第一季度企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顯然也呈現(xiàn)出遞增勢態(tài)，活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為22.1萬家，比上一季度增長0.9%，同比增長19.5%。這一切都要歸功于廣大中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)搜索營銷的強(qiáng)烈需求。當(dāng)然，在專業(yè)搜索引擎方面，百度的強(qiáng)勢是中國其他的搜索引擎目前是還無法比擬的。百度以自己最擅長的搜索做文章，無論在搜索還影響力上都占據(jù)著優(yōu)勢，從上文的數(shù)據(jù)中已有凸顯。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，中國的大中小企業(yè)還在不斷成立、出現(xiàn)，特別是中小企業(yè)。但是，一般中小企業(yè)都存在先天局限性，在人才、資金和技術(shù)方面都還處于落后層次，這也是阻礙中小企業(yè)發(fā)展壯大的癥結(jié)所在。因而，縱觀中小企業(yè)的發(fā)展，除了擁有獨特的技術(shù)和門路外，還應(yīng)該尋求其他的方式來求增長，保穩(wěn)定。從電子商務(wù)走中國走過的十多年間，使中小企業(yè)獲得新的商業(yè)機(jī)會。它有效地彌補(bǔ)中小企業(yè)的市場上競爭劣勢，使之有更多的機(jī)會同與之相同行業(yè)進(jìn)行合作和洽談。另外，還能降低企業(yè)投入成本的同時，最大限度的緩解了企業(yè)在發(fā)展遇到的資源短缺的壓力。有了這樣的大好機(jī)會，中小企業(yè)自然而然的選擇了電子商務(wù)這一條路。在今天的人眼里看來，像阿里巴巴的成功完全是歸結(jié)于它選擇電子商務(wù)模式，它為企業(yè)提供了展示平臺，還幫助他們發(fā)掘到合作客戶，并保障了企業(yè)的品牌和影響力。于是，到現(xiàn)在在電子商務(wù)平臺上生意的企業(yè)首選還是阿里巴巴。阿里模式是一種純帶著電子商務(wù)形式的網(wǎng)絡(luò)營銷，權(quán)且不論這種模式的利弊，可以清晰看到的變化是，傳統(tǒng)的市場營銷的主導(dǎo)地位已經(jīng)開始受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，憑借互聯(lián)網(wǎng)速度快、傳播廣、增效明顯等的特點，迅速掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)銷售的熱潮。在這股熱潮中，又分支出了另外一個電子商務(wù)模式——這就是前文提到的搜索營銷。所謂的搜索營銷簡單來說就是競價排名和搜索引擎優(yōu)化，延伸來看，還可以是視頻、社區(qū)和新聞營銷。這么看來，搜索營銷的特征就已經(jīng)很明顯，這完全符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，中小企業(yè)也是希望通過這樣的手段來達(dá)到自己的商業(yè)目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品新模式不斷涌現(xiàn)，面向企業(yè)的商務(wù)產(chǎn)品也更新?lián)Q代。同時，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)市場也在發(fā)生變化，由最早期的建站、網(wǎng)絡(luò)域名到之后搜索引擎營銷，再到如今的電子商務(wù)熱，中小企業(yè)從懵懂期進(jìn)行成熟理性期，電子商務(wù)互動營銷及可控制投入顛覆網(wǎng)絡(luò)界原有營銷模式。從網(wǎng)絡(luò)營銷過渡到搜索營銷，網(wǎng)絡(luò)不僅是一個潛在的大市場，還是一種新的、具有巨大潛力的商業(yè)載體，它能夠在地區(qū)和全球?qū)崿F(xiàn)資源和信息的共享，為商業(yè)廣告、市場營銷和商品及服務(wù)的直接分銷提供有