淺析：互聯(lián)網(wǎng)電視混戰(zhàn) 價(jià)格底線(xiàn)何在

淺析：互聯(lián)網(wǎng)電視混戰(zhàn)價(jià)格底線(xiàn)何在？

沒(méi)有最低，只有更低雖然愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理段有橋公開(kāi)呼吁互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不要在互聯(lián)網(wǎng)電視元年就打“價(jià)格戰(zhàn)”，但是市場(chǎng)總是會(huì)作出遵循市場(chǎng)規(guī)律的選擇。近日，樂(lè)視召開(kāi)發(fā)布會(huì)正式發(fā)布50英寸超級(jí)電視S50。據(jù)介紹，該型號(hào)配備雙核CPU、8G閃存，輔以原裝進(jìn)口的LGIPS硬屏幕，定價(jià)卻僅為2499元，突破行業(yè)底價(jià)。新機(jī)號(hào)稱(chēng)“兩倍性能，一半價(jià)格”，箭頭直指在近日正式開(kāi)售的小米電視。這已經(jīng)是樂(lè)視第二次擊穿電視行業(yè)的底價(jià)。今年5月，樂(lè)視發(fā)布首款超級(jí)電視X60，60寸售價(jià)為6999元，將當(dāng)時(shí)售價(jià)萬(wàn)元左右的60寸電視一下子拉低到7000元檔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，42寸智能電視的銷(xiāo)售均價(jià)為3409元，46/47寸均價(jià)為5671元，50寸均價(jià)為5615元。樂(lè)視、小米等廠商推出低價(jià)概念的智能電視主打價(jià)格牌，對(duì)于用戶(hù)而言自然是拍手稱(chēng)贊，但是在這樣的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，樂(lè)視、小米等廠家怎么盈利？低價(jià)策略能火多久？軟硬結(jié)合找出路“我們從軟的角度思考問(wèn)題，別人可能從硬的角度，軟的可能是最硬的”。在低價(jià)優(yōu)勢(shì)被后進(jìn)者不斷打破后，樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍曾作出如今的回應(yīng)。據(jù)介紹，在做智能電視上樂(lè)視采用了類(lèi)似蘋(píng)果的整合方式。通過(guò)自主研發(fā)，把控硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的每個(gè)環(huán)節(jié)，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)體系。在已有樂(lè)視網(wǎng)這一內(nèi)容基地的情況下，繼續(xù)完善內(nèi)容渠道，推出樂(lè)視網(wǎng)TV版、樂(lè)視應(yīng)用商店(LetvStore)等內(nèi)容，并最終通過(guò)智能電視將內(nèi)容呈現(xiàn)到消費(fèi)者眼前。相對(duì)于新產(chǎn)品推出，樂(lè)視將向軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。有消息透露，樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始著手制作4K電視節(jié)目，將來(lái)在樂(lè)視網(wǎng)TV版里會(huì)有4K頻道。而樂(lè)視在因重組事項(xiàng)停盤(pán)之后斥資購(gòu)買(mǎi)了花兒影視100%的股權(quán)；以發(fā)行股份的方式購(gòu)買(mǎi)了樂(lè)視新媒體99.5%的股權(quán)，并同時(shí)募集配套資金，交易總額為15.98億元。其中，由花兒影視投拍的《甄嬛傳》與《新編輯部的故事》分別于2011年和2013年，被樂(lè)視網(wǎng)以2000萬(wàn)和5000萬(wàn)人民幣的價(jià)格拿到了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。正是《甄嬛傳》這部獨(dú)播劇給樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了超過(guò)40億的點(diǎn)擊率，這些低價(jià)購(gòu)進(jìn)高價(jià)賣(mài)出的版權(quán)資源也給樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了不菲的收入。截至目前，版權(quán)分銷(xiāo)仍然是樂(lè)視網(wǎng)收入的重頭戲。此次新產(chǎn)品發(fā)布，樂(lè)視還采用了一種新的服務(wù)提供方式：將軟件服務(wù)于硬件捆綁銷(xiāo)售。樂(lè)視智能電視在銷(xiāo)售時(shí)都會(huì)捆綁一年的樂(lè)視服務(wù)費(fèi)用，一年之后自愿選擇。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭則較為樂(lè)觀地指出，憑借樂(lè)視完整的生態(tài)系統(tǒng)，超級(jí)電視三年內(nèi)銷(xiāo)量500萬(wàn)不是難事。低價(jià)策略能火多久？今年5月，海信發(fā)布VIDAA智能電視。6月，聯(lián)想更新智能電視產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)軍低端產(chǎn)品市場(chǎng)。9月，TCL與愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)布TV+智能電視，創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視；同洲電子發(fā)布智能電視；小米宣布推出電視產(chǎn)品；10月，樂(lè)視發(fā)布S50超級(jí)電視。可以預(yù)見(jiàn)，日后還將會(huì)有更多的廠商和品牌進(jìn)入智能電視的市場(chǎng)廝殺。有電視行業(yè)從業(yè)人員分析：“目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競(jìng)爭(zhēng)上各有所長(zhǎng)，更多通過(guò)資源硬件整合實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，但伴隨著后來(lái)者不斷加入，單純低價(jià)已無(wú)優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加殘酷?！辈坏揭恢艿臅r(shí)間，40英寸+智能電視就經(jīng)歷了從2999元到1999元的價(jià)格變動(dòng)，價(jià)差高達(dá)1000元?！暗蛢r(jià)招牌是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)手段，目的在于以更低價(jià)格搶占市場(chǎng)，先把對(duì)手搞垮，然后再慢慢跑馬圈地。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)分析師告訴記者?！跋啾葌鹘y(tǒng)消費(fèi)者，偏好互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)為主的智能電視用戶(hù)目前基數(shù)仍較小，需要廠商結(jié)合低價(jià)幫助引導(dǎo)這方面的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)?！痹摲治鰩熯M(jìn)一步向記者指出，大尺寸智能電視市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視，“電視畢竟是大家電價(jià)格比較貴，不像手機(jī)可以隨便買(mǎi)來(lái)玩”。相比單純靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)吸引眼球，商家更應(yīng)該培養(yǎng)著重自己的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群?；?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)于低價(jià)策略對(duì)消費(fèi)者的影響，小米手機(jī)是一個(gè)鮮明的例子。由于采取饑餓營(yíng)銷(xiāo)，小米手機(jī)一度“一機(jī)難求”。但熟悉了廠商的慣用手法之后，消費(fèi)者也變得理性，小米手