淺析：從VC角度看新媒體的定義、趨勢和價值

淺析：從VC角度，看新媒體的定義、趨勢和價值

要談新媒體，得先搞清楚到底什么是新媒體?！靶旅襟w”是近些年來被廣泛探討的一大熱點，但對何為“新媒體”卻眾說紛紜，至今也沒有一個能被大多數(shù)人所接受的統(tǒng)一定義。有人將媒體按介質(zhì)形態(tài)分為報紙、雜志、廣播、電視等“四大傳統(tǒng)媒體”，其余皆為“新媒體”，但電腦、手機、Pad、液晶屏層出不窮，若按此種分類方式未免過于泛泛。也有人按各媒體出現(xiàn)時間的先后順序分為報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體，并將移動網(wǎng)絡(luò)稱為“第五媒體”。但此種分類卻不甚嚴謹，iPad上的刊物，到底是報刊媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，還是移動網(wǎng)絡(luò)媒體？分眾的液晶屏應(yīng)劃入哪個媒體？若按此種分類方式做界定時未免力有不逮。筆者認為應(yīng)回歸“媒體”概念的本質(zhì)。何謂媒體？廣義上來說，即用戶用以獲取信息的一切渠道、工具。何謂新媒體？用戶獲取信息的一切新方式。新在哪里？從用戶的角度來講新在平臺。從業(yè)者的角度來講，還新在顛覆傳統(tǒng)自采模式的內(nèi)容生產(chǎn)方式。不過這個概念還是相對寬泛的，基本上兩者滿足其一一般即會被認為屬于新媒體了。比如HuffingtonPost看起來雖然是個博客網(wǎng)站，但卻打破了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，與用戶高度互動。比如紅點在美國投資的Netflix通過分析觀眾行為數(shù)據(jù)拍攝的電視劇《紙牌屋》，也同樣被認為是媒體的重大創(chuàng)新。但是，嚴格意義的“新媒體”，還是在新的平臺上以新的方式生產(chǎn)、重組內(nèi)容，比如Flipboard。媒體的發(fā)展趨勢筆者認為，媒體的發(fā)展有三大趨勢：碎片化，立體化，廣義化。1、媒體的碎片化，原因有三。一是隨著技術(shù)革新，新型媒體平臺層出不窮，且時間間隔越來越短。報紙之后300年才出現(xiàn)廣播電視，之后70年才出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體，但近些年來樓宇液晶、智能手機、iPad層出不窮，而未來媒體也將很可能進入智能手表、Tesla電動車的中控屏幕，或是GoogleGlass的鏡片上。二是技術(shù)的發(fā)展使建立媒體的難度迅速下降。報紙、雜志要印刷，廣播、電視要頻段，即使到互聯(lián)網(wǎng)時代搭個服務(wù)器開發(fā)門戶也需要一定技術(shù)門檻。但WordPress讓所有獨立博客可以專心于內(nèi)容本身而不用去管網(wǎng)站技術(shù)，微博、微信公眾號更是讓每個普通人都可以通過簡單注冊即可提供媒體服務(wù)。這無疑極大的降低了建立媒體的難度和成本，使更多人可以參與到媒體內(nèi)容的制作、發(fā)布，進而推動了媒體內(nèi)容的爆炸式增長。三是用戶興趣的多元化，對細分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更高追求。僅以IT業(yè)內(nèi)媒體來說，用戶早已不再滿足于門戶的龐雜信息，對創(chuàng)業(yè)投資感興趣的會去看36氪，關(guān)注IT商業(yè)的會去看虎嗅，閱讀精力有限的可以關(guān)注微信公眾號“PEVC+TMT每日干貨精選”。媒體已經(jīng)有能力為小眾受眾提供更精細化、個性化的信息服務(wù)。不過以上三項原因在造成媒體碎片化趨勢的同時，卻也拉平了單個媒體的成長空間和投資價值。2、媒體的立體化。媒體從紙質(zhì)刊物、廣播電視時代，用戶在“特定時間”、“特定場所”、“主動獲取”信息的單點接觸，發(fā)展到如今的“任何時間”、“任何場所”、“被動獲取”信息，媒體對用戶幾乎已經(jīng)360度無死角全方位覆蓋。3、媒體的廣義化。媒體的外延正變得越來越寬泛，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，正在跟一切領(lǐng)域進行結(jié)合。羅振宇甚至提出“一切皆媒體”，背后的原因其實是，“媒體業(yè)”正在迅速由一個有明確邊界的行業(yè)，變成所有行業(yè)、所有人都能夠參與、使用的工具，信息的傳播已經(jīng)迅速扁平化。36氪是創(chuàng)業(yè)媒體，V電影是新銳影視媒體，美麗說、蘑菇街是電商媒體，58同城、趕集網(wǎng)是分類信息媒體。甚至淘寶是中國最大的商品媒體，因為它90%的收入來自于商家的廣告投入。而百度的廣告收入將于今年超過央視，成為中國最大的媒體。用戶的注意力在哪里，哪里就能成為媒體。新媒體的價值1、窄眾vs大眾；內(nèi)容vs平臺：媒體，以其潛在受眾的廣度，和內(nèi)容的生產(chǎn)方式分別為縱橫坐標系，可粗略分為四個象限。其中，面向大眾的平臺型媒體最具投資價值，而窄眾內(nèi)容型媒體則成長空間有限。另外，大眾內(nèi)容型媒體的價值取決于用戶覆蓋量和品牌廣告能力，小眾平臺型媒體的價值則取決于產(chǎn)業(yè)深度和效果廣告能力?？傮w來說，變現(xiàn)的難易程度取決于所屬領(lǐng)域在線產(chǎn)品的標準化程度，比如旅游、商品、游戲等領(lǐng)域的媒體最易，因為這些領(lǐng)域線上產(chǎn)品標準化程度最高，反觀教育媒體就會相對困難。而不論何時，高價值、高精準的目標受眾，都讓媒體具有更高價值。2、媒體業(yè)的背后其實是廣告業(yè)和公關(guān)業(yè)。媒體的收入主要來自廣告和公關(guān)，因此新媒體定位于哪個行業(yè)也是關(guān)鍵，汽車媒體成就了易車網(wǎng)、汽車之家，IT媒體成就了中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)。但是近年來IT業(yè)的媒體投放下滑，金融業(yè)的媒體投放卻正在大幅