專題：品牌命名及設(shè)計(jì)

品牌命名與設(shè)計(jì)11.品牌命名-要遵循的法則：珍妮弗（Jennifer）Or

格特魯?shù)拢℅ertrude)?2法則：1.好說(shuō)，好念，不拗口。2.字?jǐn)?shù)適中33.容易辨識(shí)與記憶。InternationalBusinessMachines4.韻律與視覺(jué)并重長(zhǎng)虹IBM45.國(guó)內(nèi)外的不同理解。NOVO6.為未來(lái)發(fā)展留下管線

統(tǒng)一、康師傅or來(lái)一桶57.有自己的特色

汰漬、奧妙、紅豆。。。國(guó)內(nèi)泛濫成災(zāi)的命名：以“猴子”束命名的：猴王、猴牌、猴老大、大猴、金猴牌、銀猴、王猴，等等；以“婷”來(lái)命名的：滿婷、歌婷、美婷、春婷、愛(ài)婷、婷婷、佳婷、綠婷，等等；以“雪”來(lái)命名的：香雪、櫻雪、澳雪、飛雪、朗雪、瑞雪、大雪等以“寶”束命名的：大寶護(hù)膚品、康寶消毒碗柜、聲寶音響、亮寶鞋油、綠寶化妝品、佳寶皮鞋、得知E裝、愛(ài)寶首飾，等等；以“長(zhǎng)城”來(lái)命名的：長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城電視機(jī)、長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城雨衣。等等；。。。68.不用一般功能性名稱

light啤酒域名9.體現(xiàn)文化內(nèi)涵10.體現(xiàn)產(chǎn)品的特征

blackberry11.要有正面美好的聯(lián)想

如：香格里拉（shangila）7紙尿褲——快樂(lè)，舒爽很關(guān)鍵菲比、寶寶、爽樂(lè)、雅爽、超爽、心兒、愛(ài)美、妙奇、好奇、花王、強(qiáng)生、安兒、莊寶、心帖、美適、倍思、豬仔、荷莊、維達(dá)、安安幫寶適、小淘氣、安兒樂(lè)、安JL使、急兒寶、愛(ài)兒樂(lè)、帝兒寶、妙而舒、兜兜爽、噓噓樂(lè)、趣致寶、全貝貝、奇妙鴨、樂(lè)笑爽、倍舒特、樂(lè)膚爽、好筏子、美素樂(lè)、小皇帝、安嬰寶、新寵兒媽咪寶貝、哈羅寶貝、貝貝治安、咸樂(lè)寶寶、高適安巧、幼青舒爽、哈努天使、金裝哈努寶貝、健力寶·王牌、媽咪兩用巾、婦嬰兩用巾幫寶適媽咪寶貝豬仔幼青舒爽健力寶.王牌8序產(chǎn)品品牌名字解析1文字處理工具Word意義：詞、單詞，談話、言語(yǔ)，消息、音信，謠言、傳說(shuō)；承諾,諾言,保證；命令、口令；格言2電子表格處理工具Excel意義：優(yōu)于比…好或做得優(yōu)于，超過(guò)，勝過(guò)；顯示優(yōu)越性；超過(guò)其它的人或事物3文稿圖形演示工具PowerPointPower：能力，力量，動(dòng)力，功率，強(qiáng)烈；使...有力量，供以動(dòng)力，激勵(lì)；Point：點(diǎn)，尖端，分?jǐn)?shù)；觀點(diǎn)、建議,目的、論點(diǎn)；指向，指出，瞄準(zhǔn),，加注標(biāo)點(diǎn)于從以上解釋中，可以看到：Power+Point是如此的準(zhǔn)確4WEB站點(diǎn)創(chuàng)作和管理工具FrontPageFront：前面、前線、正面、態(tài)度Page：頁(yè)，記錄，事件，專欄FrontPage：前頁(yè)，扉頁(yè)、版權(quán)頁(yè)、目次、插圖、獻(xiàn)辭、序言等Front：頭版的、值得放在報(bào)紙第一版的、轟動(dòng)的、頭版新聞5可視化商務(wù)圖表工具Visio來(lái)自英文vision的變形處理。vision的意義是：視力，視覺(jué)，先見(jiàn)之明，眼力，想象力，幻想，幻影，景象；夢(mèng)見(jiàn)，想象，顯示這的單詞非常生動(dòng)形象地表述產(chǎn)品的用途和特點(diǎn)，必將成為一個(gè)現(xiàn)代信息新詞匯6商業(yè)排版出版工具Publisher意義：出版者，發(fā)行人7數(shù)據(jù)庫(kù)管理工具Accessacces原意：進(jìn)入，通道；市場(chǎng)銷路，進(jìn)入市場(chǎng)。但現(xiàn)在access在計(jì)算機(jī)科學(xué)中，“存?。〝?shù)據(jù)或程序），訪問(wèn)”的意義已被人們廣為接受9個(gè)人信息管理和通信管理Outlookoutlook意義：景色、景致、前景；景況、觀點(diǎn)；視野；看法；展望；了望點(diǎn)。既準(zhǔn)確反映了Outlook收發(fā)電子郵件和通信、日程等記事安排功能，又?jǐn)M人地體現(xiàn)“景色、景致、前景”等生動(dòng)形象。10因特網(wǎng)瀏覽器Explorerexplorer意義：探索者、勘探者，探測(cè)員、探險(xiǎn)者，探測(cè)機(jī)、探查器，探索器具。借此反映因特網(wǎng)瀏覽器所具有的瀏覽、探索、探險(xiǎn)功能9品牌命名的來(lái)源1.企業(yè)名稱條件與優(yōu)勢(shì)如:飛利浦（Philips）家電、西門子家電、希爾頓飯店、同仁堂中藥、全聚德烤鴨、羽西化妝品、海爾等等102.圍繞產(chǎn)品功能

即以產(chǎn)品本身所具備的效用、成分、品質(zhì)標(biāo)淮、用途、包裝等功能性

范圍，一般有直接法和間接法兩種。2.1）直接法-直接反映商品的用途和屬性制藥業(yè)使用最為普遍，直接針對(duì)各種病癥：

便秘舒、感冒通、999感冒靈、痘去無(wú)痕、、安神補(bǔ)腦液、咳必清、止咳糖漿、克咳膠囊、小兒止瀉停、希爾安大敗毒、皮炎平、皮康霜、胃康、胃必治、腳氣膏、瀉痢停、眼露、新滋肝、保肝靈、功勞去火片、去病膠囊、牙痛安等等保健品往往以主要成分居多，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的特性

隆力奇蛇粉、人參蜂王漿、參鹿益元片、牦牛骨髓壯骨粉、常建牌銀各茶、氨基酸口服液、烏雞白

鳳丸等等112.2）間接法——含蓄

“嬌妍”女性護(hù)理波，象征女性要像花朵一樣?jì)善G開(kāi)放，護(hù)理是必不可少的?！敖蚪颉笔称?，表示食品吃起來(lái)會(huì)津津有味?！稗r(nóng)夫果園”果汁飲料，用“農(nóng)夫”這個(gè)人物形象束突現(xiàn)品牌個(gè)性，加上“果園”一詞，突出了該飲料是綠色食品，名稱透露出自然、環(huán)保等意思。除此之外，還有“舒潔”衛(wèi)生紙、“順風(fēng)”牌電扇等等123.來(lái)源于人名

優(yōu)點(diǎn)：激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感

傳統(tǒng)品牌：化妝品、酒、時(shí)裝等

創(chuàng)業(yè)者或發(fā)明人：CalvinKlein、MaryKay、Dunhill、Esteelander、prada、lipton、Chanel、Benz、Renault、Ferrari、Ford、Siemens、DuPont等等

文學(xué)作品（Ariel）、神話、歷史人物134.來(lái)源于地名

一般是商品的生產(chǎn)地、風(fēng)景名勝或小說(shuō)中虛構(gòu)的地名

以產(chǎn)地名為品牌名稱一般是因?yàn)樵摰貐^(qū)的天然環(huán)境適合于生產(chǎn)這種商品．消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為以該產(chǎn)地名命名的商品質(zhì)量好。

如我國(guó)的“天山”和“鄂爾多斯”羊毛服裝，以及“茅臺(tái)”和“青島啤酒”，它們獨(dú)特的自然環(huán)境本身就是一種品牌效應(yīng)。

使用風(fēng)景區(qū)是為了使消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如香格里拉。145.來(lái)源于動(dòng)植物

往往取其象征意義

“Mustang”、“puma”、“熊貓”…“Apple”、“紅豆”、“櫻花”…156.來(lái)源于數(shù)字

容易記憶、利于傳播

“555”、“999三九”、“7-11”、章光101生發(fā)精16來(lái)源于字母

單詞首字母：IBM、KFC、P&G

其他獨(dú)特組合

17品牌文字設(shè)計(jì)及命名18字體組合設(shè)計(jì)根據(jù)原有文字或者字母的發(fā)音來(lái)重新創(chuàng)作出與其相匹配的譯音名稱，是一種行之有效的方法，許多著名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候都使用了這種方法。在設(shè)計(jì)過(guò)程中中英文往往相互依托，相互配合，使文字組合形成一個(gè)有機(jī)的整體——例如可口可樂(lè)。192021創(chuàng)維的新品牌定位是“睿智、親和、上升”品牌口號(hào)是“廣闊天空，價(jià)值無(wú)限”，表達(dá)了創(chuàng)維發(fā)展于整個(gè)世界的愿望。創(chuàng)維新的品牌形象是一個(gè)國(guó)際化的文字標(biāo)志，大氣而不夸張，典雅而不拘束，體現(xiàn)了創(chuàng)維集團(tuán)多元化的包容，展示了寬闊視野和遠(yuǎn)大抱負(fù)，標(biāo)志創(chuàng)維品牌步入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

22標(biāo)志看似平實(shí)，卻蘊(yùn)含了豐富的表現(xiàn)力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩(wěn)上升狀，與英文——“skyworth廣闊天空

價(jià)值無(wú)限”之意相吻合，將“天空”和“價(jià)值”進(jìn)一步延伸成“平臺(tái)”、“發(fā)展”的概念，“天空”是施展的舞臺(tái)，“價(jià)值”是存在的意義。

232425262728293031品牌文字的命名

眾多國(guó)際品牌都是以英文字母作為首發(fā)，形成了一種國(guó)際傳播和影響力。在進(jìn)入中國(guó)后，因地制宜設(shè)計(jì)了符合自身的漢字。

國(guó)內(nèi)品牌需要向國(guó)際進(jìn)軍，就要符合國(guó)際化的需求，英文字母則是國(guó)際化的代表。32其命名的方式可分為幾種：1、根據(jù)漢字和拉丁文字的發(fā)音，創(chuàng)造出與總體感覺(jué)相匹配的譯音名稱，是一種較為常用的、十分有效的方法。例如：SEIMENS西門子BICK別克汽車sony

索尼canon佳能中國(guó)的品牌海爾是以中文諧音來(lái)創(chuàng)造的英文Hair。這些都是較常見(jiàn)的332、以能詮釋品牌價(jià)值理念的英文字母為元素，從其中尋找出適合命名的部分進(jìn)行組合。以聯(lián)想為代表。Lenovo由Le和novo組成——Le取Legend的字頭，novo在拉丁語(yǔ)中則意為創(chuàng)新。主打口號(hào)“只要你想”，你就可以不斷創(chuàng)新。創(chuàng)維英文是skyworth意義是“廣闊天空，價(jià)值無(wú)限”這是一種典型的通過(guò)意義引申產(chǎn)生的品牌命名。34353637383940414243444546設(shè)計(jì)基本步驟客戶名稱：所屬行業(yè)：市場(chǎng)定位：設(shè)計(jì)方向和手法：47舉例客戶名