《健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題研究9100字（論文）》

某區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究目錄1緒論 11.1研究背景及意義 11.2研究?jī)?nèi)容與方法 12武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 22.1漢陽(yáng)區(qū)健身場(chǎng)所發(fā)展情況 32.1.1經(jīng)營(yíng)分類 32.1.2經(jīng)營(yíng)性質(zhì) 42.1.3經(jīng)營(yíng)規(guī)模 42.1.4經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷模式 52.2漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員情況 52.2.1性別和年齡 62.2.2學(xué)歷 62.2.3專業(yè) 72.2.4從業(yè)狀況 72.2.5薪酬?duì)顩r 82.3漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者情況 82.3.1基本狀況 82.3.2消費(fèi)支出情況 92.3.3健身行為 92.3.4參加鍛煉的方式 102.3.5消費(fèi)者對(duì)健身場(chǎng)所的需求 103武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 113.1市場(chǎng)投資規(guī)模偏小 113.2缺乏體育健身專業(yè)人才 113.3區(qū)域發(fā)展不平衡 114改善武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 124.1制定發(fā)展戰(zhàn)略，開拓市場(chǎng)投資 124.2培養(yǎng)體育健身專業(yè)人員 124.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)品供給 12結(jié)論 13參考文獻(xiàn) 141緒論1.1研究背景及意義隨著社會(huì)的發(fā)展，健身休閑活動(dòng)己經(jīng)成為人們生活的一部分，是娛樂身心、增進(jìn)健康的重要手段，對(duì)促進(jìn)人的全面發(fā)展具有重要意義。繼2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布“關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見”，此后，體育產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí)，與人們關(guān)系最密切的體育健身休閑領(lǐng)域仍然面臨著一系列問題，如規(guī)模較小，缺乏有效供給，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，基礎(chǔ)設(shè)施滯后等問題，因此，為了能夠更好地解決這些問題，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了“關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見”。武漢市作為湖北省的省會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，有著豐富的健身休閑資源和文化資源，并且依據(jù)獨(dú)特的氣候條件和資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出一系列健身休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如馬拉松、山地自行車、賽艇、漂流、帆板等健身休閑項(xiàng)目，在發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)方面潛力巨大。漢陽(yáng)區(qū)作為武漢市的一個(gè)區(qū)，體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展先比其他區(qū)較為落后，發(fā)展還存在一定的問題。對(duì)此，本文旨在對(duì)武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出存在的問題，并結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的改善對(duì)策。本文的研究意義如下：（1）理論意義：健身休閑產(chǎn)業(yè)是公眾參與體育活動(dòng)最直接的領(lǐng)域，是體育產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ)。它是體育全面發(fā)展的重要推動(dòng)力，正是在體育產(chǎn)業(yè)中的特殊地位，為健身休閑產(chǎn)業(yè)的提供了發(fā)展契機(jī)。但是目前學(xué)術(shù)界關(guān)于體育健身產(chǎn)業(yè)的研究在不斷增加，但是缺乏對(duì)武漢市某一區(qū)的案例研究，本文以武漢市漢陽(yáng)區(qū)為例進(jìn)行研究，有利于豐富我我國(guó)學(xué)術(shù)界有關(guān)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理論，因而還有一定的理論意義；（2）實(shí)踐意義：本文的研究可以為武漢市漢陽(yáng)區(qū)找出健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并為其提出幾點(diǎn)針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策，從而推動(dòng)武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高武漢市漢陽(yáng)區(qū)人民的生活質(zhì)量，從而保障漢陽(yáng)區(qū)人民社體素質(zhì)的提升，因而還有一定的現(xiàn)實(shí)意義。1.2研究?jī)?nèi)容與方法本文的研究?jī)?nèi)容如下：第一部分是緒論，主要闡述本文的研究背景、研究目的和研究意義等；第二部分是武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，主要對(duì)武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身俱樂部和健身會(huì)所的數(shù)量進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)；第三部分是武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，第四部分是武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，針對(duì)存在的問題提出相應(yīng)的改善對(duì)策；最后一部分是結(jié)論，主要對(duì)本文的觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)性概述。本文的研究方法如下：（1）文獻(xiàn)資料法：對(duì)武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究，涉及范圍廣泛，問題較多運(yùn)用大量的文獻(xiàn)資料來(lái)支撐和豐富本研究。文獻(xiàn)資料來(lái)源:Internet數(shù)據(jù)庫(kù)需要(中國(guó)期刊網(wǎng)CNKI數(shù)字圖書館)、武漢市政府網(wǎng)上信息公布平臺(tái)、湖北省圖書館等。（2）問卷調(diào)查法：調(diào)查樣本采取隨機(jī)抽樣的方法產(chǎn)生，主要抽取了30家健身休閑場(chǎng)所的管理者、教練員和消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象。共發(fā)放調(diào)查問卷150份，收回145份，其中有效問卷142份，有效率為94.67%。（3）訪談法：通過對(duì)武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行訪談，了解健身休閑資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境以及目前的開發(fā)情況，從而搜集到有關(guān)研究對(duì)象的資料。（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查所得的數(shù)據(jù)，武漢市公報(bào)提供的數(shù)據(jù)，漢陽(yáng)區(qū)年鑒提供的數(shù)據(jù)，運(yùn)用EXCEL軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。（5）邏輯分析法：根據(jù)對(duì)文獻(xiàn)資料和統(tǒng)計(jì)的結(jié)果進(jìn)行邏輯分析、推理，找出武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。2武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀漢陽(yáng)區(qū)為湖北省武漢市中心城區(qū)之一，因位于古漢水之陽(yáng)而得名，地處武漢市西南部，長(zhǎng)江和漢江交匯處，與武昌、漢口隔江鼎立形成武漢三鎮(zhèn)。截至2019年末，全區(qū)轄11個(gè)街道，總面積111.54平方千米，有常住人口65.27萬(wàn)人、戶籍人口46.09萬(wàn)人。2019年，武漢市漢陽(yáng)區(qū)居民人均可支配收入為47961元，增長(zhǎng)9.1%，充分說明武漢市漢陽(yáng)區(qū)居民的整體消費(fèi)水平得到了提高。經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，為體育健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目前，宜泉道、乒乓球、游泳、輪滑、健身、羽毛球、健身等熱門體育項(xiàng)目已成為武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育消費(fèi)熱點(diǎn)。近年來(lái)，武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)已進(jìn)人了快速發(fā)展的軌道，健身產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，形成了一批具有影響力的健身產(chǎn)業(yè)品牌。目前全區(qū)打造了以武漢世界軍運(yùn)會(huì)等為代表的重大體育賽事項(xiàng)目，其中的馬拉松運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)等健身休閑品牌體育賽事受到了極大的歡迎。2.1漢陽(yáng)區(qū)健身場(chǎng)所發(fā)展情況健身場(chǎng)所(俱樂部)是為滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求而提供的以體育項(xiàng)目為主要參與形式的商業(yè)性服務(wù)場(chǎng)所，是社會(huì)大眾“花錢買健康”的重要途徑，也是衡量地區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要指標(biāo)。在國(guó)內(nèi)，健身休閑場(chǎng)所一般分為單一型(如保齡球、游泳、劍道和網(wǎng)球等俱樂部)和綜合型(開設(shè)包括健身健美、游泳、球類等運(yùn)動(dòng)的綜合形式的健身休閑場(chǎng)所)，兩者在參與目的和過程體驗(yàn)中有所不同，但作為體育健身休閑活動(dòng)的主要參與形式，是健身休閑產(chǎn)業(yè)與社會(huì)大眾產(chǎn)生交互關(guān)系的最前沿部分。為滿足人們對(duì)健身休閑市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求，城市健身休閑場(chǎng)所的數(shù)量、規(guī)模和類型不斷增加、擴(kuò)大和完善。2.1.1經(jīng)營(yíng)分類武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身場(chǎng)所主要以健身房、瑜伽舞蹈室、籃球館和乒乓球館為主，占比超過全區(qū)健身場(chǎng)所的50%，其他如臺(tái)球館、游泳館、羽毛球館、武術(shù)館、射箭館等單項(xiàng)性的健身場(chǎng)所的發(fā)展迅速，而較為時(shí)尚的健身休閑項(xiàng)目，如保齡球館、高爾夫場(chǎng)、射箭館、VR館等發(fā)展?jié)摿Υ?，但?guī)模較小。整體來(lái)看，武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)格局較為完善，項(xiàng)目種類齊全，受眾人群面積較大的綜合體育場(chǎng)所和投資相對(duì)較小的臺(tái)球館、瑜伽館舞蹈室、健身房等場(chǎng)所已經(jīng)形成規(guī)模和集群效益，發(fā)展?jié)摿^大的時(shí)尚健身休閑項(xiàng)目將成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。表2.2武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身場(chǎng)所分類情況名稱數(shù)量比例（%）綜合體育場(chǎng)所15.6臺(tái)球館15.6健身房527.8瑜伽舞蹈室316.7游泳館15.6羽毛球館15.6武術(shù)館15.6籃球館211.1乒乓球館211.1射箭館15.6其他18100.0%2.1.2經(jīng)營(yíng)性質(zhì)表2.2武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分布經(jīng)營(yíng)性質(zhì)數(shù)量百分比（%）國(guó)營(yíng)211.1私營(yíng)950.0混合制211.1股份制422.2其他15.6合計(jì)18100.0從上表2.1可以看出，武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身場(chǎng)所的管理性質(zhì)基本上是以私營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體，與其他商業(yè)模式混合發(fā)展。其中，私人健身場(chǎng)所數(shù)量最多，有9家，混合制和股份制總共有6家，由此可見，民營(yíng)混合體制的性質(zhì)是武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑市場(chǎng)發(fā)展的主體。政府對(duì)健身市場(chǎng)的參與力度不大，更多的是社會(huì)力量參與到健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，才增強(qiáng)了整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)與活力。同時(shí)，外資眾多，健身休閑俱樂部的品牌也逐漸進(jìn)入武漢市漢陽(yáng)區(qū)的健身休閑市場(chǎng)，未來(lái)的健身和休息市場(chǎng)活動(dòng)將不可避免地增加。同時(shí)，也對(duì)國(guó)內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)格，這對(duì)整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[2]。2.1.3經(jīng)營(yíng)規(guī)模從表2.3可以看出，注冊(cè)資金至30萬(wàn)的健身場(chǎng)所有15家，占比為50%；注冊(cè)資金在30萬(wàn)-150萬(wàn)的有8家，占比達(dá)到26.66%；注冊(cè)資金呈150萬(wàn)的健身體閑健身場(chǎng)所為7家。表2.3武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身場(chǎng)所分類情況項(xiàng)目數(shù)量比例（%）≤30萬(wàn)1161.130-150萬(wàn)527.8≥150萬(wàn)211.1表2.4漢陽(yáng)區(qū)健身休閑場(chǎng)所營(yíng)業(yè)面積的調(diào)查項(xiàng)目數(shù)量比例（%）≤500平方米1055.6500-1000平方米633.3≥1000平方米211.1從表2.4中得出，營(yíng)業(yè)面積至500平方米的有10家，占比為55.6%，營(yíng)業(yè)面積在500-1000平方米的有6家，占比達(dá)到33.33%，營(yíng)業(yè)面積大于等于1000平方米的有2家，占比為11.1%。在注冊(cè)資金上多數(shù)小于30萬(wàn)，營(yíng)業(yè)面積多數(shù)集中在至500平方米，可以得出漢陽(yáng)區(qū)健身休閑市場(chǎng)的發(fā)展水平從整體上來(lái)看規(guī)模偏小。2.1.4經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷模式對(duì)漢陽(yáng)區(qū)健身休閑場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)方式調(diào)查得出，漢陽(yáng)區(qū)健身休閑場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)方式主要為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，連鎖經(jīng)營(yíng)和承包租賃經(jīng)營(yíng)。見表2.5。表2.5漢陽(yáng)區(qū)健身休閑場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)方式項(xiàng)目數(shù)量百分比（%）獨(dú)立經(jīng)營(yíng)1055.6連鎖經(jīng)營(yíng)527.8承包租賃經(jīng)營(yíng)211.1其他經(jīng)營(yíng)15.6從表2.5可以看出，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的健身體閑場(chǎng)所有10家，占比為55.6%；連鎖經(jīng)營(yíng)的健身休閑場(chǎng)所為5家，占比為27.8%；承包租賃經(jīng)營(yíng)的健身休閑場(chǎng)所有2家，占比為11.1%，還有1家為其他經(jīng)營(yíng)方式。其中比較受消費(fèi)者喜愛的是連鎖經(jīng)營(yíng)的健身休閑場(chǎng)所，因?yàn)閺姆?wù)上和管理上更為成熟，但價(jià)格偏高。從營(yíng)銷模式上來(lái)看基本上都會(huì)采用會(huì)員制和非會(huì)員制結(jié)合，會(huì)員制主要是通過會(huì)員卡來(lái)體現(xiàn)，擁有會(huì)員卡的會(huì)員在消費(fèi)時(shí)會(huì)享受一定的優(yōu)惠和特殊待遇，類型主要有次卡、月卡、季卡、半年卡、年卡及以上的會(huì)員卡，優(yōu)點(diǎn)是可以長(zhǎng)期的套牢客戶刺激消費(fèi)，缺點(diǎn)是健身體閑場(chǎng)所出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓或搬遷，會(huì)損害到會(huì)員的利益。2.2漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員情況2.2.1性別和年齡本次調(diào)查共隨機(jī)抽取了30名健身教練員參與調(diào)查，從性別結(jié)構(gòu)上看，武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑場(chǎng)所的教練員以男性教練稍多，30人中共有18名男性、12名女性，比例分別為60%和40%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑場(chǎng)所的教練年齡主要集中在21-30歲以及31-41歲兩個(gè)年齡段，比例分別為53.3%和30%，說明教練員趨向于年輕化，這是因?yàn)?1-30歲的教練員形象和氣質(zhì)較高，年輕有活力，學(xué)習(xí)能力比較強(qiáng)，也能夠更好的發(fā)展。31-41歲的教練員有較多的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)水平較高，但也具有競(jìng)爭(zhēng)力。20歲以下的教練員就非常少了，因?yàn)檫@個(gè)年齡的教練員基本上都是在校學(xué)生，沒有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，一般的健身場(chǎng)所里面也是以大學(xué)生兼職為主的。大于41歲的教練員由于身體原因，不能適應(yīng)繁重的教學(xué)指導(dǎo)工作量，因此人數(shù)很少。表2.6武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員性別與年齡情況性別年齡男女小于2021-3031-40大于41數(shù)量181231692百分比60%40%10%53.3%30%6.67%2.2.2學(xué)歷根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑的教練員從業(yè)年限大多數(shù)在5年以內(nèi)，超過五年從業(yè)年限的教練員只有四分之一。武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身教練年齡偏小，說明它的體育健身市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，越?lái)越多的新從業(yè)人員參與其中。但同時(shí)也表明，健身教練的流動(dòng)性很大，難以保持教練的穩(wěn)定性，導(dǎo)致教練相對(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者信任度下降[3]。表2.7漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的學(xué)歷構(gòu)成（N=30）項(xiàng)目數(shù)量百分比（%）高中及以下學(xué)歷826.7專科學(xué)歷1550.0本科學(xué)歷620.0研究生學(xué)歷13.3從表2.7可以看出目前本科學(xué)歷與?？茖W(xué)歷的教練員居多，分別占到了20.0%和50.0%，研究生學(xué)歷的教練員也占到了3.3%，占比最低的是高中及以下的學(xué)歷，占到26.7%，這說明漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的整體的學(xué)歷水平有待提升，不利于健身休閑的指導(dǎo)。2.2.3專業(yè)漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)多為體育與藝術(shù)專業(yè)。漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)構(gòu)成見表2.8。表2.8漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)構(gòu)成(N=30)項(xiàng)目數(shù)量百分比（%）體育類專業(yè)1550.0藝術(shù)類專業(yè)826.7其他專業(yè)723.3從表2.8漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)構(gòu)成中可以看出，體育類專業(yè)的教練員是主要的構(gòu)成部分，占比50%，藝術(shù)類專業(yè)的占比是26.7%，這主要是得益于藝術(shù)類體育健身項(xiàng)目的發(fā)展，如體育舞蹈。2.2.4從業(yè)狀況本研究主要從從業(yè)年限、薪資情況兩個(gè)方面調(diào)查教練員的從業(yè)狀況，可以更好的掌握教練員職業(yè)發(fā)展的整體情況。見表2.9。表2.9漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員從業(yè)年限的狀況(N=30).數(shù)量百分比（%）從業(yè)1年及以下826.7從業(yè)1-5年1550.0從業(yè)5-10年413.3從業(yè)10年以上310.0從表2.9可以發(fā)現(xiàn)從業(yè)1年及以下的教練員有8人，說明這個(gè)健身休閑產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，社會(huì)對(duì)健身休閑的需求加大，發(fā)展?jié)摿Υ?，每年?huì)有大量新的教練員進(jìn)入，從業(yè)1-5年的教練員占一半，是這個(gè)行業(yè)的主力軍，但是從業(yè)5-10年的教練員和從業(yè)10年以上的教練員分別才占到13.3%和10.0%，這說明教練員這個(gè)職業(yè)不穩(wěn)定，流動(dòng)性較大，這樣會(huì)造成整體服務(wù)質(zhì)量的下降。2.2.5薪酬?duì)顩r教練員的收入多數(shù)都是以底薪加提成的方式，其實(shí)就是由教練員課程量的多少?zèng)Q定的。在調(diào)查中得知，教練員每上一節(jié)課，能夠拿到的酬金在50-200元不等，也有個(gè)別的拿到200元以上，當(dāng)然不同的健身休閑的項(xiàng)目的市場(chǎng)不同，所以收入也不同，但主要決定因素是教練員的業(yè)務(wù)能力，服務(wù)質(zhì)量。漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員的薪資狀況見表2.10。表2.10漢陽(yáng)區(qū)健身休閑教練員薪資的狀況(N=30)項(xiàng)目數(shù)量百分比（%）小于3000元826.73000-5000元1550.05000-8000元516.78000元及以上26.7從表2.10得出，能拿到5000-8000元薪資教練員只有5人，能拿到8000元及以上薪酬的教練員更少只有5人，多數(shù)教練員能拿到3000-5000元的薪資，還有一部分教練員拿的薪資不到3000元，這就需要教練員通過不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，提高業(yè)務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。2.3漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者情況2.3.1基本狀況在消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)上，武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身休閑市場(chǎng)的消費(fèi)者男性相對(duì)高于女性。在接受調(diào)查的100人中，38人為女性消費(fèi)者，占38%，62人為男性消費(fèi)者，占62%。在參加體育健身和休閑活動(dòng)的目的上存在一定的差異。大多數(shù)女性消費(fèi)者參加健身運(yùn)動(dòng)是因?yàn)樗齻儗?duì)自己的體型不滿意，而且她們經(jīng)常選擇柔軟和輕量的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。男性多是進(jìn)行形體塑造，力量性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與的比較多。表2.11武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑消費(fèi)者的性別與年齡(N=142)性別年齡男女小于2021-3031-40大于41數(shù)量885410675016百分比62.0%38.0%7.0%47.2%35.2%11.3%從表2.11中的健身消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，武漢市漢陽(yáng)區(qū)參與體育健身休閑的大部分消費(fèi)者年齡在21-40歲之間，整體年齡結(jié)構(gòu)也是比較年輕化的。其中，47.2%的人年齡在21-30歲之間，35.2%的人年齡在31-40歲之間。這是因?yàn)樵谶@兩個(gè)年齡組中，消費(fèi)者對(duì)健身產(chǎn)業(yè)有一個(gè)全面、正確的認(rèn)識(shí)。他們對(duì)運(yùn)動(dòng)和健身的消費(fèi)意識(shí)比較開放。他們都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和空閑時(shí)間，他們更愿意通過參加體育、健身和休閑活動(dòng)來(lái)娛樂自己使得生活質(zhì)量更加豐富。小于20歲的消費(fèi)者主要是在校學(xué)生。他們參加健身活動(dòng)的興趣主要是他們自己，但他們的經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)較弱。它們是未來(lái)健身消費(fèi)市場(chǎng)需要關(guān)注的對(duì)象。大于41歲的一群比例為11.3%，由于身體原因，他們更喜歡選擇運(yùn)動(dòng)量少、易于接受的健身項(xiàng)目，對(duì)健身消費(fèi)的認(rèn)識(shí)相對(duì)較低。他們也不愿意在健身場(chǎng)地上花錢參加不適合他們的健身活動(dòng)[4]。2.3.2消費(fèi)支出情況通過對(duì)消費(fèi)者收入中健身休閑消費(fèi)支出的調(diào)查，可以了解到漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者的消費(fèi)情況。漢陽(yáng)區(qū)健身體閑消費(fèi)者的健身體閑消費(fèi)占比情況表2.11。表2.11漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者的健身休閑消費(fèi)占比情況(N=142)健身消費(fèi)支出在收入中占比(%)人數(shù)百分比10%及以下7854.910%一15%3222515%-20%1812.820%及以上149.8從表2.11中可以看出漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者的健身休閑消費(fèi)在收入中占比在10%及以下的人數(shù)最多，為78人，占總?cè)藬?shù)的54.9%，并且健身休閑消費(fèi)支出在收入中占比越高，人數(shù)會(huì)變的越少，這說明漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者對(duì)健身休閑消費(fèi)的重視程度并不高，還處于一種較低的消費(fèi)層次。2.3.3健身行為本研究主要從消費(fèi)者的健身時(shí)間、頻率、參與方式來(lái)對(duì)漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者健身休閑行為進(jìn)行調(diào)查。通過對(duì)漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者參加鍛煉的時(shí)間與頻率可以判斷出他們參與健身休閑的整體狀態(tài)。漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者參加鍛煉的時(shí)間與頻率見表2.12。表2.12漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者參加鍛煉的時(shí)間與頻率(N=142)項(xiàng)目類別人數(shù)百分比每次鍛煉時(shí)間<30分鐘117.630分鐘-1小時(shí)5840.71-2小時(shí)4531.52小時(shí)以上2920.2每周鍛煉時(shí)間1-3次5438.23-5次6948.9每天1812.9從表2.12可以看出每次鍛煉時(shí)間保持在30分鐘到一個(gè)小時(shí)和一個(gè)小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)的人數(shù)最多，分別達(dá)到58人和45人；每周參加鍛煉的次數(shù)在3到5次的人數(shù)最多，達(dá)到69人?？傮w來(lái)說達(dá)到體育人口，每次鍛煉半小時(shí)以上，每周鍛煉3次的標(biāo)準(zhǔn)，參與健身體閑的整體狀態(tài)較為積極活躍。2.3.4參加鍛煉的方式通過對(duì)健身體閑消費(fèi)參加健身體閑的方式的調(diào)查得知消費(fèi)者對(duì)參加健身體閑方式的選擇各不相同。漢陽(yáng)區(qū)健身體閑消費(fèi)者參加鍛煉的方式見表2.13。表2.13漢陽(yáng)區(qū)健身休閑消費(fèi)者參加鍛煉的方式(N=142)參加健身休閑的方式人數(shù)占比(%)獨(dú)自鍛煉4128.7一對(duì)一教學(xué)2718.7集體課程6042.0其他1510.62.3.5消費(fèi)者對(duì)健身場(chǎng)所的需求通過對(duì)消費(fèi)者對(duì)健身休閑場(chǎng)所能否滿足健身休閑需求的統(tǒng)計(jì)，得知有21.9%的人認(rèn)為能夠滿足健身體閑的需求；有67.6%的人認(rèn)為目前的健身體閑場(chǎng)所不能能夠滿足健身休閑的需求；還有10.3%表示不清楚。消費(fèi)者對(duì)健身休閑場(chǎng)所能否滿足健身體閑需求的統(tǒng)計(jì)見表2.14。表2.14健身休閑消費(fèi)者對(duì)健身體閑場(chǎng)所的需求(N=142)健身體閑場(chǎng)所能否滿足健身需求人數(shù)占比(%)能滿足3121.9不能滿足9667.6不清楚1510.33武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析3.1市場(chǎng)投資規(guī)模偏小武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)投資，我國(guó)現(xiàn)行財(cái)稅政策實(shí)行事業(yè)單位資金由國(guó)家財(cái)政撥付；在執(zhí)行過程中，企業(yè)不征收事業(yè)稅，企業(yè)征收利率利息稅。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資金來(lái)源相對(duì)簡(jiǎn)單，主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款，社會(huì)投資較少，政府與社會(huì)資本合作的方式也不多，尤其是社會(huì)資本籌集的體育產(chǎn)業(yè)投資資金較少，缺乏專項(xiàng)資金。武漢市漢陽(yáng)區(qū)有自己的體育用品行業(yè)，但在投融資、項(xiàng)目開發(fā)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事運(yùn)營(yíng)等方面仍存在很大的差距，沒有重點(diǎn)的體育資源類型的項(xiàng)目。同時(shí)，目前我國(guó)體育企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力普遍較弱，品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，很多部分的企業(yè)的品牌營(yíng)銷體系不健全，也沒有定制品牌完善的發(fā)展規(guī)劃[5]。3.2缺乏體育健身專業(yè)人才體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。這些人才不僅需要系統(tǒng)的體育專業(yè)知識(shí)，還需要有一定的體育管理知識(shí)和全面的經(jīng)濟(jì)知識(shí)基礎(chǔ)。從目前武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的來(lái)源來(lái)看，大部分教練員學(xué)歷水平較低，還有的不是體育專業(yè)的畢業(yè)生，工作經(jīng)驗(yàn)欠缺，無(wú)法在健身的過程中指導(dǎo)健身消費(fèi)者。體育健身俱樂部或健身場(chǎng)所的管理者只知道如何管理或管理，大多缺乏體育健身休閑的專業(yè)知識(shí)；體育健身俱樂部或健身場(chǎng)所的教練對(duì)體育健身和休閑有著全面的了解，但由于不知道如何操作和管理，沒有進(jìn)入市場(chǎng)或進(jìn)入市場(chǎng)，而是逐漸被市場(chǎng)淘汰。專業(yè)人才的缺乏已成為武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙[6]。3.3區(qū)域發(fā)展不平衡城市健身和休閑設(shè)施也將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同而有很明顯的差異，人們獲得健身和休閑項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也是不一樣的。經(jīng)濟(jì)狀況良好的城市健身和休閑產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于經(jīng)濟(jì)增速較慢的城市，發(fā)展的規(guī)模和水平也存在較大差異，發(fā)展較慢的城市的有效供給能力也非常有限。城鄉(xiāng)差距也很大。一些良好的大型健身休閑場(chǎng)所和服務(wù)運(yùn)營(yíng)主要集中在城市。在農(nóng)村，這樣的好地方很少，甚至一些好的設(shè)施也很少。大部分設(shè)施是陽(yáng)光體育項(xiàng)目建設(shè)的最基本的體育設(shè)施。項(xiàng)目管理也存在明顯的問題，體育館或健身房的健身項(xiàng)目相互重疊，沒有什么吸引人的地方，各自的特點(diǎn)相對(duì)缺乏。4改善武漢市漢陽(yáng)區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的對(duì)策4.1制定發(fā)展戰(zhàn)略，開拓市場(chǎng)投資體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出一定的時(shí)代性和規(guī)律性，與各個(gè)階層的協(xié)調(diào)幫助是分不開的。因此，各方可以借鑒發(fā)展規(guī)律，分領(lǐng)域、分階段制定發(fā)展規(guī)劃。從時(shí)間上看，體育、健身、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)自經(jīng)濟(jì)政策發(fā)展較好、資源較為齊全的地區(qū)。從體育、健身、休閑業(yè)態(tài)看，消費(fèi)趨勢(shì)過度，從集中項(xiàng)目向新興高檔項(xiàng)目過渡。從發(fā)展主體的角度看，政府政策引導(dǎo)著市場(chǎng)多元化投資的發(fā)展[7]。因此，從政府的角度來(lái)看，面對(duì)新的形勢(shì)和變化，必須把握發(fā)展規(guī)律，尋找新的有效發(fā)展途徑，要打破常規(guī)。政府可以適當(dāng)?shù)慕档屯顿Y門檻，在項(xiàng)目立項(xiàng)、選址、土地利用、稅收、融資等方面，以捐贈(zèng)、贊助、合作、股份制等多種形式提供政策支持，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與體育、健身、休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)和管理，實(shí)現(xiàn)政府與社會(huì)公眾的雙贏[8]。4.2培養(yǎng)體育健身專業(yè)人員隨著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)和體育賽事的市場(chǎng)化和大眾化，從事體育、健身和休閑產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人員數(shù)量逐漸上升。因此，也對(duì)體育健身市場(chǎng)專業(yè)人才的綜合培訓(xùn)有了更高的要求，才能不斷滿足消費(fèi)者對(duì)專業(yè)人才的需求，實(shí)現(xiàn)供需平衡，是武漢市漢陽(yáng)區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵[9]。加強(qiáng)體育健身和休閑行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和專業(yè)水平，增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)，迎接各種復(fù)雜的體育服務(wù)安全和管理工作。應(yīng)充分考慮體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和人才缺口，避免從業(yè)人員知識(shí)技能單一、簡(jiǎn)單的方法，定期進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)和考核監(jiān)督。同時(shí)，要完善志愿者檢查隊(duì)伍，采用公益性崗位等方式，實(shí)現(xiàn)專職崗位管理，積極探索市場(chǎng)化方式，維護(hù)員工利益。4.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)品供給加強(qiáng)健身休閑設(shè)施建設(shè)，提高設(shè)施比重，增加創(chuàng)新健身設(shè)施?？梢栽谝欢〞r(shí)期內(nèi)免費(fèi)推廣一些高校體育場(chǎng)館或健身場(chǎng)館向社會(huì)開放。在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，要有基本的健身設(shè)施，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼琢?xí)慣，建設(shè)一些適宜的健身休閑場(chǎng)所。加強(qiáng)農(nóng)村特色休閑健身設(shè)施建設(shè)，充分利用水、陸、空資源，建設(shè)步道系統(tǒng)、山地戶外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地等包含自然資源特色的健身休閑設(shè)施[10]。結(jié)論健身產(chǎn)業(yè)涵蓋了健身和休閑服務(wù)的供應(yīng)、健身和休閑設(shè)施的建設(shè)、健身和休閑設(shè)備的制造等類別。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃來(lái)看，健