《網(wǎng)視覺傳達(dá)表現(xiàn)手法問題研究8300字（論文）》

網(wǎng)絡(luò)廣告的概述1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告就是字面意思，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告信息的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，是新信息以及新媒體技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，它超越了傳統(tǒng)形式的廣告在時間以及空間上的界限。當(dāng)人們觀看一個網(wǎng)絡(luò)廣告時，出現(xiàn)的圖標(biāo)以及運(yùn)動的畫面，就是這些元素共同組成了網(wǎng)絡(luò)廣告[1]。目前人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的定義主要可以從兩個方面來看，廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告就是指將商業(yè)信息通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介進(jìn)行宣傳，這些商業(yè)信息分為很多種類，可以是公益性的商業(yè)信息，同樣也可以是企業(yè)本身的網(wǎng)站等[2]。而狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告就是將一些廣告通過付費的形式在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這些廣告具備了多種的新媒體元素，有聲音、文字、圖形以及動畫等。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看。網(wǎng)絡(luò)廣告具有很多特點，最突出的特點就是具備技術(shù)性，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作，同時還具備互動性以及廣泛性、實時性等特點。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的分類網(wǎng)絡(luò)廣告的種類非常多樣，人們在對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類時，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，主要是從廣告展示的形式以及呈現(xiàn)模式來進(jìn)行有效分類，但不論是什么類型的廣告，都會以特定的形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行體現(xiàn)[3]。如果從網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式來看，可以分為靜態(tài)展示以及動態(tài)展示、重疊展示、交互展示。按照呈現(xiàn)的模式來進(jìn)行分類，這點與傳統(tǒng)的廣告相比就具備了很大的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告在使用傳播媒介上存在差異，因此，如果從呈現(xiàn)模式的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為網(wǎng)幅廣告、關(guān)鍵詞廣告以及電子郵件廣告和網(wǎng)頁廣告等。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，設(shè)計師們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計過程中的新想法以及新創(chuàng)意不斷增加，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變的多種多樣，此次分類也只是選擇一些具有代表性的部分，但是，各種形式的廣告都得到了人們的普遍認(rèn)可。2網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)理論構(gòu)成2.1視覺傳達(dá)的概念視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生于1960年，在日本舉辦了視覺設(shè)計會議，參加會議的學(xué)者意識到，在影像媒體不斷發(fā)展的過程中，視覺和影像已經(jīng)開始作為一種獨立的表達(dá)方式存在著，因此就開始產(chǎn)生出了一種更加充分全面的設(shè)計，那就是“視覺傳達(dá)設(shè)計”，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，不僅包括了平面設(shè)計，還包括了一些網(wǎng)絡(luò)、電影電視等其他傳播媒體[4]。針對本次課題討論的有關(guān)問題，筆者認(rèn)為，視覺傳達(dá)設(shè)計就是一種利用視覺媒介作為承載體，進(jìn)行設(shè)計的設(shè)計師將這些廣告信息傳播出去，人們再去進(jìn)行信息的接收，目前現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快，視覺傳達(dá)設(shè)計也跟隨著科技的發(fā)展而不斷的進(jìn)行發(fā)展著，越來越豐富，它不僅滿足了現(xiàn)代社會的藝術(shù)設(shè)計實質(zhì)，也開始慢慢的向更多的方向發(fā)展。2.2網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要求在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中，運(yùn)用一些簡潔而又深刻的視覺語言，快速的將商品的信息傳播出去，為了更好的展現(xiàn)出商品的特征以及企業(yè)信息的傳遞，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計時，需要滿足以下的一些要求：2.2.1視認(rèn)性視認(rèn)性，意思就是指設(shè)計的視覺形象需要引起人們在視覺上的注意力，在視覺形象中，體積結(jié)構(gòu)以及色彩環(huán)境等各方面因素，都可以引起人們在視覺上的注意力，目前社會在飛速的發(fā)展著，人們的生活節(jié)奏都太快，信息傳播的速度也是非?？斓?，因此光是依靠視覺文字來進(jìn)行信息傳播，那么人們是無法深刻的記住，為了引起人們的注意，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，視覺形象是非常重要的，要求人們多去運(yùn)用一些簡潔但是意義又十分深刻的語言去進(jìn)行概述，運(yùn)用一些圖形以及色彩，將文字進(jìn)行有效的表達(dá)出來，這樣才能增強(qiáng)一個網(wǎng)絡(luò)廣告的視認(rèn)，有效的吸引到人們的視覺注意力，并將其深深的記住[5]。2.2.2可讀性所有視覺傳達(dá)設(shè)計中的語言，都是為了將信息有效的傳播出去，因此可讀性就成為了視覺傳達(dá)形象語言中的關(guān)鍵，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，要將現(xiàn)代社會的特點以及消費者的一些心理特征等結(jié)合起來，要尊重人們的認(rèn)知習(xí)慣，展現(xiàn)出不同的社會價值觀，如果設(shè)計過程中沒有將這些因素考慮進(jìn)去，沒有展現(xiàn)出可讀性，那么視覺形象以及視覺色彩都會受到影響，最受這個廣告就會變的非常隨意，信息傳遞也會不統(tǒng)一[5]。2.2.3記憶性記憶性就是指廣告中的視覺形象能夠深深的植根在人們的腦海之中，并且能夠?qū)@一視覺形象產(chǎn)生一些反映。記憶性的產(chǎn)生是充分利用設(shè)計中的各種因素來進(jìn)行平衡，通過對色彩以及它的動靜、結(jié)構(gòu)等其他關(guān)鍵性因素的設(shè)計，使整個網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，簡單精煉的視覺語言為社會大眾傳遞出深刻的視覺信號，并未作品帶來獨特的魅力，社會大眾看到這個廣告，就會產(chǎn)生深刻的視覺沖擊，并在腦海中形成視覺形象的記憶畫面[5]。2.2.4明確性人的所有感官系統(tǒng)都是人類內(nèi)心活動的一個觸碰點，人們通過對各種視覺信息進(jìn)行接收，心理上就會產(chǎn)生出一些心理活動，從接收信息再到產(chǎn)生心理活動，這一過程就是就是人們進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計所依據(jù)的，運(yùn)用簡單的形象以及色彩，去將社會大眾的關(guān)注點進(jìn)行引導(dǎo)，從而在產(chǎn)生出一些心理互動。因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中，視覺形象應(yīng)該是明確的，并且要簡潔明了，不能太過于繁瑣，不然就會造成視覺形象對人們產(chǎn)生的影響減少，無法將信息有效的傳達(dá)出去[5]。2.3視覺傳達(dá)設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用2.3.1信息傳達(dá)的有效性目前社會上充斥著太多的網(wǎng)絡(luò)廣告，人們每天都被不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告包圍著，面對這么多的廣告，人們很難對信息進(jìn)行接受，無法找到自己需要的信息，網(wǎng)絡(luò)廣告中的信息也無法有效的傳遞出去，而網(wǎng)絡(luò)廣告利用視覺傳達(dá)設(shè)計，使廣告中的每一個元素都能夠進(jìn)行合理的配置，增強(qiáng)了信息的有效傳達(dá)，消費者在進(jìn)行廣告的接收中，可以從眾多的廣告中看到最具有吸引力的廣告，最終就可以使廣告中的信息有效的傳達(dá)出去，人們也能更加容易的找到自己需要的信息[6]。2.3.2信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性信息傳遞的準(zhǔn)確性這是網(wǎng)絡(luò)廣告必須要考慮的，也是廣告進(jìn)行傳播的目的，如果信息不夠準(zhǔn)確，那么就會誤導(dǎo)消費者，從而造成一定程度上的利益損害，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告中的任何信息，都是需要準(zhǔn)確的，設(shè)計師在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計時，將信息準(zhǔn)確的放入廣告之中，并在一定程度上改變了消費者對于網(wǎng)絡(luò)廣告的信息認(rèn)知，運(yùn)用人對特殊事物的記憶力，來記住網(wǎng)絡(luò)廣告中的信息，從而就有效的提升了廣告中信息傳播的準(zhǔn)確性[7]。2.3.3信息傳達(dá)的藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計題材是非常豐富的，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式與以往的網(wǎng)絡(luò)廣告是存在很大的區(qū)別，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)代的信息科技有效的結(jié)合起來，帶給人們更強(qiáng)的視覺效果以及藝術(shù)審美[7]。視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅是進(jìn)行信息的傳達(dá)的，同時也能夠使消費者對于品牌產(chǎn)生一種認(rèn)同感。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，不斷的追求創(chuàng)新，追求完美，對廣告中的文字、圖形以及色彩進(jìn)行合理的搭配，形成具有藝術(shù)性的視覺效果。同時，設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時，牢牢的把握設(shè)計的藝術(shù)原則，整體的布局具備藝術(shù)美感，非常靈活生動，就能夠使消費者產(chǎn)生不一樣的視覺審美，將現(xiàn)代技術(shù)與廣告中的藝術(shù)做到了統(tǒng)一，增加了廣告信息中的藝術(shù)性。3網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)要素構(gòu)成及表現(xiàn)手法3.1網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)要素構(gòu)成3.1.1文字文字的起源是來自于人們對大自然進(jìn)行模仿，從而在記錄下來的一種符號，它的出現(xiàn)使人類的文明跨越了一大步，它是人類文明發(fā)展的一個重要的部分[8]。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)廣告中文字具有非常重要的作用，它超越了原本作為信息傳遞媒介的表達(dá)作用，以其獨特的表現(xiàn)力，成為了現(xiàn)代視覺語言的一個非常重要的元素?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告中，文字的視覺表現(xiàn)主要是在兩個方面，首先就是需要注意版面的形式以及它的閱讀實現(xiàn)的規(guī)律，其次需要注意的就是，文字作為一種視覺方面的符號，本身所具有的語意傳達(dá)的作用。運(yùn)用不同的字體形象，塑造出不同的風(fēng)格來進(jìn)行視覺表現(xiàn)，同時在設(shè)計過程中，還需要充分的考慮到每個廣告它的消費者是什么樣的，根據(jù)消費者的需求來對文字進(jìn)行設(shè)計，從而能夠有效的提升文字的視覺識別力度[8]。（1）字體的特性變化在動態(tài)設(shè)計中，運(yùn)動形式的設(shè)計可以基于字體本身的特征，形成視覺水平和重點或不同個性的表達(dá)。有五種主要類型的字體功能：字體大小，動態(tài)設(shè)計，字體大小通過改變大小比例來實現(xiàn)空間中的漸進(jìn)或漸進(jìn)視覺效果，營造疊加和視覺深度的印象。字的筆畫，線的粗細(xì)決定了單詞的重量，線的粗細(xì)變化可以給人不同的心理感受，可以加下劃線或指導(dǎo)。字的形態(tài)主要分為斜體或垂直體，傾斜是緊張的，表示運(yùn)動和力的方向，并通過角色變化創(chuàng)造速度或運(yùn)動的軌跡。字間距離，在動態(tài)設(shè)計中，修改字距調(diào)整參數(shù)的設(shè)計方法非常廣泛。字與字的低間距給人一種緊湊和收縮的感覺，而大的間隔給人一種放松和分離的印象。字形，不同形式的字體有不同的表現(xiàn)感情，一些明亮?xí)r尚，有些是嚴(yán)肅簡單，如第一手的字體給隨意性和無裝飾給人以理性的感覺。因此，在動態(tài)設(shè)計中，合理選擇字體也至關(guān)重要。圖3-1字體特性變化比較圖（2）字體的結(jié)構(gòu)的變化屏幕文字通常顯示為文本，而傳播和重新排序文本是常見的設(shè)計方法。將文本分割成獨立的個體，使其成為獨立的動態(tài)符號，具有自己的特征，并且在重組后，它具有閱讀性質(zhì)并將其語義一起傳遞的功能。如圖3-2所示，文本的分離和重組效果是通過將三維實體單詞分成無數(shù)小塊以在視覺空間中創(chuàng)建自由狀態(tài)，然后收集碎片來獲得的。在文字組合中打亂，在重新組合的過程中，它引導(dǎo)人們的視覺方向，帶來豐富的變化并產(chǎn)生視覺沖擊。圖23-2文字打散與重組的設(shè)計形式（3）字體的圖形化表現(xiàn)字體具有多個傳達(dá)信息的屬性，它本身就是一個圖形符號。在動態(tài)字體設(shè)計中，我們不應(yīng)只關(guān)注字體的動態(tài)效果或語義，而忽略文本的圖形語言。在動態(tài)設(shè)計，字體圖形表示可以以兩種方式來表達(dá)：一種是文本字形的圖形表示，也就是說，該文本是通過筆畫和結(jié)構(gòu)上改變表示文本，其次，對文字的組合編排，文本走向屏幕，形成動態(tài)語言。這將增加視覺傳達(dá)效果的豐富性和多樣性，使文本更有趣。3.1.2色彩色彩具有很強(qiáng)的辨識性，人對色彩是非常敏感的，人的視覺可以辨認(rèn)幾百種色彩，色彩具有非常強(qiáng)大的表現(xiàn)力，人所看到的一切視覺現(xiàn)象都是由色彩組成的，因此色彩的一大特點就是表現(xiàn)力前，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，可以利用色彩來有效的提高網(wǎng)絡(luò)廣告的感染力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力[8]。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺形象設(shè)計表現(xiàn)時，不同的色彩在運(yùn)用起來就會對人體產(chǎn)生不同的效果，人在認(rèn)真的觀看一種色彩時，是非常容易被色彩牽制住，從而在內(nèi)心聯(lián)想出很多與色彩相關(guān)的事情，這種因為色彩而出現(xiàn)的心理感受，其實就是色彩的聯(lián)想。色彩的聯(lián)想也是可以分為兩種的，一種是抽象的，一種是具象的，抽象的聯(lián)想就是人在看到一種色彩時，在內(nèi)心會根據(jù)這種色彩產(chǎn)生出情感或者是一些比較抽象的概念，比如當(dāng)我們看到紫色，會在內(nèi)心不自覺的想到，紫色是高貴的神秘的象征，看到綠色就會聯(lián)想到生命等；而色彩的具象，就是指人們看到一種色彩時，會自然的想到生活中的某一個物品，比如，看到紅色，就會想到蘋果、看到橙色就會想到橙子。一般，在人類社會中，大人看到色彩想到的都會是抽象的概念，而小朋友看到色彩就會想到生活中具體的事物。在進(jìn)行色彩的視覺傳達(dá)設(shè)計時，可以充分的將這點考慮到設(shè)計中，將網(wǎng)絡(luò)廣告的主題，以及所要表現(xiàn)的思想，都可以運(yùn)用色彩對人的心理感受來進(jìn)行表達(dá)[9]。一般而言，設(shè)計作品通過感官刺激吸引感官注意力。為了向公眾“傳達(dá)”信息，這種無意識的信息接受是一種被動的歸屬于“我說你聽”的形式，忽視了公眾在接受信息過程中的主動性。如今，數(shù)字多媒體通信相對于印刷和電影媒體的主要優(yōu)點是交互性，觀眾是能夠在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字多媒體傳達(dá)中吸收正面信息的人，為創(chuàng)造性視覺傳達(dá)設(shè)計提供了更多機(jī)會，邀請用戶通過未完成的設(shè)計互動形式參與創(chuàng)建設(shè)計的整個過程。圖3-3IBM色彩感應(yīng)互動廣告牌研究表明，目前的設(shè)計越來越與公眾行為有關(guān)，個性化定制和DTY的趨勢越來越普遍，用戶會將他們的視覺期望添加到設(shè)計中。如圖3-3所示，IBM于2008年底推出了智能地球理論和一個交互式顏色傳感器顯示面板，可動態(tài)更新行人顏色以形成有效的互動體驗，吸引了游客的注意力。3.1.3圖形圖形其實就是圖畫以及它的形態(tài)，圖形主要包括了圖像、圖片以及圖表等。圖形出現(xiàn)的比文字出現(xiàn)的還要早一些，遠(yuǎn)古時期，人們主要是用圖形來進(jìn)行記錄，或者是在一些陶器上進(jìn)行裝飾，人們對于圖形的視覺表現(xiàn)以及它的造型形態(tài)等方面都有了一些認(rèn)識[10]?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖形也具有非常重要的作用，設(shè)計師運(yùn)用圖形來對視覺傳達(dá)方面進(jìn)行更加形象生動的表現(xiàn)，從而將廣告中的商品信息以及其他方面的內(nèi)容有效的傳遞給大眾，運(yùn)用圖形來進(jìn)行視覺方面的創(chuàng)新，可以使人們產(chǎn)生深刻的印象，從而促成消費。因此圖形具有良好的信息傳達(dá)能力，一個極具圖形創(chuàng)意的廣告，可以有效的吸引消費者進(jìn)行觀看，并且深深的根植到消費者的腦海中，最終促使消費者進(jìn)行消費購買。在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ?，由于大眾對文字的理解能力有限，因此文字有時并不能準(zhǔn)確的將廣告所要表達(dá)的信息傳遞到每個人心中，而圖形因其特殊性，就可以準(zhǔn)確的將信息直觀的傳播出去，在一個網(wǎng)絡(luò)廣告中，圖形所承載的信息其實是要大于文字的，有時會超越文字本身所具有的信息。數(shù)字媒體中的動態(tài)圖形是視覺設(shè)計、計算機(jī)技術(shù)以及科學(xué)和信息技術(shù)相結(jié)合的結(jié)果。動態(tài)圖形圖像的未來發(fā)展應(yīng)以個性化和獨特性為導(dǎo)向，設(shè)計風(fēng)格趨于多樣化，為人們創(chuàng)造新的視覺體驗，豐富了交際的效果和吸引力。如圖3-4所示，JonathanJarvis以可視化的動態(tài)信息圖的形式討論了美國的次級抵押貸款危機(jī)，它使人們能夠清楚地了解貸款危機(jī)的過程，使人們印象深刻。圖3-4動態(tài)信息圖形設(shè)計—“次貸危機(jī)的產(chǎn)生”3.1.4視聽聽覺是人類感官中不可或缺的，人們可以通過聲音來獲取有效的信息，從而將其轉(zhuǎn)化為一種語言。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，最大的有點就是，人們在接收網(wǎng)絡(luò)廣告時，不僅可以觀看都動態(tài)的文字、色彩以及圖形，同時還能夠接收到聲音。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)不再追求簡單的靜態(tài)廣告，更加喜歡包含視覺、聽覺的廣告。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，聲音通?？梢苑譃楸尘耙魳?，或者是人聲對白等，通過這些展現(xiàn)事項，能夠有效將廣告中的氣氛進(jìn)行烘托，同時還能夠強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)的環(huán)境，增加廣告的情節(jié)[11]。傳統(tǒng)的廣告中表現(xiàn)形式大多是以傳統(tǒng)的視覺表現(xiàn)為主，而隨著社會的進(jìn)步，設(shè)計師的與時俱進(jìn)，新的表達(dá)方式應(yīng)運(yùn)而生，有效彌補(bǔ)了廣告中視覺表達(dá)的缺陷。在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入視聽元素，能夠有效增強(qiáng)廣告在視覺上的吸引，從而達(dá)到更好的效果。在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入聲音元素時，具體的表現(xiàn)為，首先聲音的內(nèi)容要與畫面進(jìn)行有效結(jié)合，不能不協(xié)調(diào)，其次就是如果是以聲音為主的網(wǎng)絡(luò)廣告，要將聲音作為主要的表現(xiàn)內(nèi)容。如圖3-5所示，二手車市場的互動廣告，一個人在路上行駛，當(dāng)鼠標(biāo)移動時，圖片將隨鼠標(biāo)一起旋轉(zhuǎn)度，屏幕自動適應(yīng)和反轉(zhuǎn)。這個人從車?yán)锫湎聛恚髽?biāo)又回到了原來的狀態(tài)，空中又把另一個人扔進(jìn)了車內(nèi)，以表達(dá)將車賣給下一個需要它的人的主題。如圖3-6所示，iPodnano有一個交互式廣告，其界面有不同的顏色。當(dāng)選擇一個時，在背景上按住鼠標(biāo)滑動，將看到納米的亮度及其顏色。數(shù)字媒體的交互性為視覺傳達(dá)的創(chuàng)造性表達(dá)提供了新的視角，并通過人機(jī)交互過程實現(xiàn)信息的傳輸。圖3-5二手車交易市場在線交互性廣告圖3-6iPodnano交互性廣告3.2網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)表現(xiàn)手法3.2.1對比與比喻對比是一種以強(qiáng)調(diào)突出美為主的表現(xiàn)手法，在廣告的視覺傳達(dá)中，將比較獨特的視覺元素放到畫面中進(jìn)行有效比較，能夠為人們視覺上帶來強(qiáng)烈的對比感受[12]。網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中，將需要突出表現(xiàn)的信息進(jìn)行非常鮮明的對比，從而有效地進(jìn)行視覺表現(xiàn)，在對比中，人們可以直觀地看到商品突出的特點以及功能，容易給受眾群體帶來清晰的視覺感受。一般在網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中，運(yùn)用對比的種類非常多，可以是色彩之間的對比，也可以是大小、數(shù)量、情境等相關(guān)對比。但是不論運(yùn)用什么對比，都是一種視覺表現(xiàn)方式，目的也是為了強(qiáng)調(diào)主體，突出主要的特征，以此來刺激觀眾。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計中，采用比喻法意思就是選擇兩個本質(zhì)不相同，但是屬性上又存在一些相似點的事物，從而進(jìn)行比喻[12]。運(yùn)用比喻表現(xiàn)方法可以將事物進(jìn)行強(qiáng)調(diào)以及突出，并且這也是一種相對委婉的藝術(shù)效果。一般比喻的表現(xiàn)方法主要有明喻、隱喻以及偷喻等形式。當(dāng)運(yùn)用比喻方法時，需要注意的是要將比喻的兩者關(guān)系進(jìn)行考慮，必須要符合常理，這樣才不會對觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，容易接受。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)中，運(yùn)用比喻方式可以有效使人們對信息進(jìn)行準(zhǔn)確理解。3.2.2夸張與變形夸張法就是指在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，運(yùn)用比較夸張的手法，針對具體的內(nèi)容進(jìn)行夸大，從而給人一種獨特的感受[12]。一般在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以對需要進(jìn)行宣傳的主體進(jìn)行夸大，可以從主體的特點等方面出發(fā)，從而將這些主要特點進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。運(yùn)用夸張手法可以為廣告帶來強(qiáng)烈的情感，對于觀眾的視覺沖擊感也較大，能夠?qū)⑿枰獋鬟_(dá)的信息準(zhǔn)確地向觀眾進(jìn)行傳達(dá)。變形法一般就是對廣告中的主體對象進(jìn)行改造，改變其基本的造型以及特征等，在此基礎(chǔ)上可以運(yùn)用一些夸張的手法，將兩者進(jìn)行結(jié)合[12]。對廣告中的對象進(jìn)行變形，一般可以從大小、形狀以及標(biāo)準(zhǔn)性質(zhì)等方面入手。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中，運(yùn)用最多的視覺表現(xiàn)就是變形，它能夠有效增加廣告的視覺沖擊，抓住觀眾的眼球。3.2.3幽默與懸念幽默法就是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計時，能夠準(zhǔn)確的抓住主體對象的特點，將其與喜劇進(jìn)行結(jié)合，通過運(yùn)用搞笑的表現(xiàn)方式向人們傳達(dá)出商品的主要信息以及相關(guān)屬性[13]。幽默的表現(xiàn)手法一般都是運(yùn)用一些風(fēng)趣幽默的故事情節(jié)或者是人物形象，營造出一種充滿滑稽搞笑的氛圍，從而引發(fā)觀眾的笑點，使觀眾在捧腹大笑的過程中，將商品需要傳達(dá)的信息進(jìn)行記憶。這種表現(xiàn)方法獲得了很多觀眾的喜愛，對于信息也能夠進(jìn)行有效傳達(dá)。懸念法是一種比較新穎的表現(xiàn)方式，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計時，通常會運(yùn)用這種表現(xiàn)方法，在廣告中設(shè)置一些懸念，吸引觀眾的目光，觀眾剛開始觀看時，會產(chǎn)生出疑問，從而會在心中進(jìn)行一系列的聯(lián)想，將內(nèi)容進(jìn)行夸張化，這種表現(xiàn)方法能夠牢牢抓住觀眾的好奇心，并且還具有強(qiáng)大的互動性，觀眾可以對廣告進(jìn)行思考以及聯(lián)想，最終吸引觀眾繼續(xù)進(jìn)行觀看，直到將心中的疑問解開[13]。目前這種視覺表現(xiàn)方式運(yùn)用的并不普及，主要是設(shè)計師缺乏大膽的腦洞。但是這種表現(xiàn)方式也是最有效地，它能夠抓人人們的內(nèi)心，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行廣告觀看，從而將信息進(jìn)行了有效傳達(dá)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計時，如果選擇運(yùn)用這種表現(xiàn)手法，需要注意對懸念的設(shè)置一定要合理，不能夠引發(fā)人們視覺上產(chǎn)生混亂，如果設(shè)置的不合理，那么觀眾對于該類廣告容易產(chǎn)生抵觸心理，最終會導(dǎo)致廣告設(shè)計失敗。總結(jié)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)代的信息科技技術(shù)進(jìn)行了有效的結(jié)合，加大了廣告的視覺感受，同時視覺形象設(shè)計對于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也起到了很大的推動作用。本文通過研究網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)表現(xiàn)手法，首先分析了網(wǎng)絡(luò)廣告，將網(wǎng)絡(luò)廣告的概念以及它的分類進(jìn)行一個描述，目的是為了加強(qiáng)人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告的印象；其次分析了網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)理論，將視覺傳達(dá)的概念以及它的基本要求、在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用進(jìn)行了分