合資自主國有自主品牌分析

合資自主、國有自主品牌分析報告第一部分合資自主品牌簡析第二部分

國有自主品牌簡析目錄：內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳廠家品牌級別車型價格定位品牌發(fā)布時間2011年銷量廣汽本田理念EverusA0理念S16.98~9.98萬2011.4.1724635上汽通用五菱寶駿A寶駿6306.28~7.38萬2011.8.921854昌河鈴木派喜A00派喜SPLASH5.49~6.19萬2011.11.18425東風(fēng)日產(chǎn)啟辰VenuciaA啟辰D50預(yù)計7~9萬2012年上半年—上海大眾天越TANTUSA朗逸電動汽車預(yù)計15~18萬2012年—東風(fēng)本田思銘CIIMOA基于第八代思域預(yù)計10萬左右2012年—北京現(xiàn)代首望—首望純電動暫無預(yù)計2013年—一汽大眾開利A新寶來電動預(yù)計15~18萬預(yù)計2014年—東風(fēng)悅達(dá)起亞典悅A典悅純電動暫無——合資自主品牌主要是指國內(nèi)汽車合資公司通過購買、引進(jìn)外方產(chǎn)品技術(shù)平臺，在此基礎(chǔ)上重新開發(fā)出知識產(chǎn)權(quán)歸屬于合資公司的品牌、車型。目前已經(jīng)正式發(fā)布的廣汽本田的理念、上海通用五菱的寶駿以及東風(fēng)日產(chǎn)的啟辰是這一模式的先行者。此外，2011年《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》將“擁有自主品牌”作為對汽車合資企業(yè)的硬性要求提出；異地建廠，也需滿足“新能源汽車”和“自主品牌”兩個必需條件。1、

合資自主品牌介紹內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2.1廣汽本田理念品牌產(chǎn)品架構(gòu)廣汽本田理念品牌是在原有HONDA品牌的基礎(chǔ)上構(gòu)建的全新品牌，本田、理念兩個品牌將延承廣汽本田的企業(yè)品牌形象，塑造不同的車系品牌形象。

飛度

思域

歌詩圖奧德賽雅閣理念S1旗下車型品牌發(fā)布時間1998年7月2008年內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳…………2.2廣汽本田理念品牌發(fā)展歷程廣汽本田-理念車型名稱：理念S1車型基礎(chǔ)：思迪上市時間：2011年4月廣汽本田理念品牌發(fā)展歷程2007年7月19日廣汽本田率先成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司(GHRD)，成為中國第一家正式啟動自主品牌戰(zhàn)略的合資汽車企業(yè)，開辟了自主品牌發(fā)展的全新模式與道路。2008年4月20日廣汽本田在北京車展上發(fā)布自主品牌中文名稱“理念”及品牌標(biāo)識，“理念”品牌的首款概念車也精彩登場，隨后的廣州車展和北京車展上，“理念”的第二款，第三款概念車也相繼亮相?！袄砟睢逼放频挠⑽拿Q“EVERUS”亦在2010年的北京車展上發(fā)布。2009年11月廣汽本田在廣州車展發(fā)布理念概念車（跑車）。2011年4月17日國內(nèi)首個合資企業(yè)自主品牌理念（EVERUS）的第一款量產(chǎn)車型——理念S1正式上市，共有1.3LMT舒適版、1.3LAT舒適版、1.5LAT豪華版的兩種排量三款車型。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2011年4月理念S1上市，廣汽本田正式進(jìn)入了Honda、理念（EVERUS）雙品牌運營的新階段?！癏onda”品牌與“理念”品牌相輔相成，相得益彰，實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。2011年10月廣汽本田已于2010年5月正式啟動了增城工廠能擴(kuò)工程，并于2011年10月下旬順利完成。目前，廣汽本田已形成48萬輛/年的產(chǎn)能，為廣汽本田未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的產(chǎn)能基礎(chǔ)。2011年11月21日第九屆廣州車展上，廣汽本田以“Movement”為主題，攜Honda、理念（EVERUS）雙品牌陣容盛裝亮相。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2.2廣汽本田理念品牌發(fā)展歷程2.3廣汽本田理念品牌戰(zhàn)略布局作為合資企業(yè)發(fā)展自主品牌的破題者和先行者，廣汽本田于今年4月推出首款“由中國人開發(fā)，為中國人制造”的合資自主量產(chǎn)車型理念S1，憑借“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務(wù)同網(wǎng)”的三大優(yōu)勢，迄今累計銷量近兩萬輛，實現(xiàn)了廣汽本田的預(yù)期目標(biāo)。廣州增城工廠能擴(kuò)工程已于2011年10月下旬完成，增城工廠產(chǎn)能從12萬輛提升至24萬輛。目前，廣汽本田已形成48萬輛/年的產(chǎn)能，為廣汽本田未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的產(chǎn)能基礎(chǔ)增城工廠黃埔工廠內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳技術(shù)同步：與世界同步的發(fā)動機(jī)、變速箱、操作性能、安全技術(shù)、節(jié)能技術(shù)。品質(zhì)同源：與廣汽本田其他產(chǎn)品相同的生產(chǎn)平臺、零部件供應(yīng)、生產(chǎn)體系、出廠檢測。服務(wù)同網(wǎng)：與廣汽本田所有產(chǎn)品相同的全國銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、銷售服務(wù)流程、售后服務(wù)流程。2.4廣汽本田理念品牌詮釋“理念”是廣州本田擁有的自主汽車品牌，也是繼“Honda”之后廣州本田經(jīng)營的第二個品牌。

理念(EVERUS)寓意“我們永遠(yuǎn)的理念”，它以打造國際一流汽車品牌為追求目標(biāo)，以中國人的價值觀為導(dǎo)向，以廣汽本田強(qiáng)大的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現(xiàn)代生活品味。

內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳核心價值匯聚理想和信念：為了打造讓消費者真正喜愛的汽車，為了讓中國式的生活方式引領(lǐng)世界潮流，為了種種的夢想，廣汽本田奮進(jìn)的腳步從未停息。理念S1自誕生起，就以廣汽本田12年的積累為起點，匯聚廣汽本田研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各領(lǐng)域精英團(tuán)隊的力量?！袄砟睢眳R集了大家的理想和信念，基于對中國生活現(xiàn)場的洞察，為實現(xiàn)中國新生代的汽車夢想而生。理想的觀念，熱切的信念。每一個人對生活的期待，對未來的憧憬，理念是指導(dǎo)人類實現(xiàn)其理想或夢想的根源。EVERUS表示“我們是永恒的，我們的永恒”的概念。與中文名“理念”相匹配可體現(xiàn)出“我們的理念，我夢永恒”的含義。兩個背靠背的“E”形成螺旋上升運動的圖形，體現(xiàn)了永恒和進(jìn)化的概念。具有“王”者風(fēng)范，表現(xiàn)引領(lǐng)時代潮流的意志和決心。品牌源起品牌詮釋2.4廣汽本田理念品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳理念的第一款概念車于2008年4月20日北京車展首次亮相，第一款量產(chǎn)車型理念S1與2011年量產(chǎn)。理念是中國首個合資汽車企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。這注定了它必然植根于中國。另一方面，基于Honda世界水準(zhǔn)的高品質(zhì)及先進(jìn)技術(shù)，從理念誕生的那天起，它就被賦予了驅(qū)動中國，走向世界的偉大使命。作為廣汽本田自主研發(fā)的品牌，理念也將傳承Honda和廣汽本田的企業(yè)文化，在不遠(yuǎn)的將來通過產(chǎn)品給顧客帶來充滿“喜悅”的、時尚動感的優(yōu)質(zhì)生活。理念的核心價值：決定了這是專為中國人，尤其是中國新生代度身打造的時尚、動感的品牌。理念的族群：他們是中國社會的新生代，成長在全球化時代中，善于以開放的、國際化的眼光看世界。創(chuàng)造、突破是他們的人生座右銘，并敢于用充滿創(chuàng)意的方式向世界表達(dá)自我。他們追求個性自我的回歸，鐘情于有品位的生活，在紛繁喧囂的社會中不會被世俗的觀念左右，懂得欣賞中西文化的精華并融匯貫通為己用，時刻追尋前所未有的新價值，一切的新事物對于他們都有著無比的吸引力。比之于常人，他們更敢向未知的領(lǐng)域作出嘗試，所以時時能以獨樹一幟的觀點成為各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖以及引領(lǐng)時尚潮流的佼佼者時尚感：時尚氣息——Honda先進(jìn)技術(shù)領(lǐng)先時代——改變潮流價值——世界同步躍動感：潮氣蓬勃的氣息，彰顯年輕風(fēng)貌；理智看待問題，偶爾童稚般天真不羈的活力；自信、活躍的精神賦予品牌的靈魂；與時俱進(jìn)的革新者風(fēng)范。親近感：凝聚了中國人夢想，以中國人的理念和感受為依歸的品牌；實現(xiàn)中國人所想，與熱愛汽車生活的人產(chǎn)生共鳴的、充滿親切感的品牌。品牌個性品牌族群品牌愿景2.5廣汽本田理念品牌產(chǎn)品信息基本信息1.3MT舒適版1.5AT豪華版1.3AT舒適版長度*寬度*高度4420mm×1690mm×1495mm售價6.98萬~9.98萬軸距2450mm行李箱容積510L最大功率60/5700KW/rpm77/5800KW/rpm60/5700KW/rpm最大扭矩116/2800N·m/rpm136/4800N·m/rpm116/2800N·m/rpm廠商油耗6.1L/100km6.9L/100km6.9L/100km供油方式多點電子噴射多點電子噴射多點電子噴射驅(qū)動方式前置前驅(qū)前置前驅(qū)前置前驅(qū)前懸掛麥弗遜獨立懸架(帶平衡桿)麥弗遜獨立懸架(帶平衡桿)麥弗遜獨立懸架(帶平衡桿)后懸掛H型扭力梁式半獨立懸架H型扭力梁式半獨立懸架H型扭力梁式半獨立懸架前輪制動通風(fēng)盤式通風(fēng)盤式通風(fēng)盤式后輪制動鼓式鼓式鼓式轉(zhuǎn)向助力電子助力電子助力電子助力前輪胎175/65R14185/60R15175/65R14后輪胎175/65R14185/60R15175/65R14內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳廣汽本田理念品牌LOGO以具備科技感與未來感的銀色為主色調(diào)，輔助色綠色象征環(huán)保清新的綠色風(fēng)潮。依據(jù)廣汽本田服務(wù)同網(wǎng)的核心價值，理念S1將與廣汽本田現(xiàn)有產(chǎn)品共線生產(chǎn)，擁有相同的品質(zhì)保障體系，同時也將在廣汽本田現(xiàn)有的4S店進(jìn)行銷售，并享有相同的售后服務(wù)水平。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2.6廣汽本田理念品牌SI形象3.1上汽通用五菱寶駿品牌產(chǎn)品架構(gòu)內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2002年2002年2010年五菱榮光五菱之光五菱宏光寶駿630旗下車型定位于客貨運市場主打中低價位個性時尚精品微車?yán)闷髽I(yè)規(guī)模、成本和營銷網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢，主攻中低端市場品牌發(fā)布時間SPARK3.2上汽通用五菱寶駿品牌發(fā)展歷程車型名稱：寶駿630車型基礎(chǔ)：凱越平臺上市時間：2011年8月9日上汽通用五菱-寶駿上汽通用五菱寶駿品牌發(fā)展歷程2010年07月18日上汽通用五菱正式發(fā)布新乘用車品牌“寶駿汽車”，標(biāo)志寶駿汽車正式進(jìn)軍轎車市場2010年08月25日寶駿汽車招商會在桂林召開2010年11月22日寶駿630下線2011年04月18日寶駿630產(chǎn)品上海首發(fā)，4月19日亮相上海車展2011年07月13日寶駿商務(wù)會在成都召開2011年07月18日上汽通用五菱正式宣布，寶駿汽車與中國國家馬術(shù)隊結(jié)成合作伙伴關(guān)系2011年08月09日寶駿630駿美上市內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳柳州本部：東部、西部工廠，發(fā)動機(jī)工廠占地面積：89.2萬平米3.3上汽通用五菱寶駿品牌戰(zhàn)略布局寶駿生產(chǎn)基地目前，上汽通用五菱擁有兩大生產(chǎn)基地：柳州、青島，其中寶駿品牌在柳州基地生產(chǎn)。寶駿品牌首款產(chǎn)品寶駿630將主攻二、三線城市，輻射一、四線城市，2011年銷量目標(biāo)為2萬輛。青島分公司占地面積：52萬平米在職員工：16000人內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳3.4上汽通用五菱寶駿品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳

2010年7月18日，上汽通用五菱正式發(fā)布新乘用車品牌“寶駿汽車”。“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。寶駿與人類結(jié)下了命運相系的情緣。忠誠善良、臨危受難、救主，其精神感天動地。以“馬首”作為品牌標(biāo)識的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，充分體現(xiàn)了“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。標(biāo)識中馬首昂立，代表企業(yè)與品牌向中國數(shù)百萬車主及未來用戶致敬！經(jīng)典盾形徽標(biāo)：整體結(jié)構(gòu)采用了國際品牌常見的穩(wěn)固而堅定的盾形，暗寓其產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，及上汽通用五菱全面進(jìn)入主流乘用車陣營的決心與意志色彩感觀：以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業(yè)商標(biāo)屬性，綠色則表達(dá)了上汽通用五菱“低碳、環(huán)保”的理念。寶駿汽車品牌定位為“可靠的伙伴”，以“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為消費者提供“在擁有時覺得自豪的，有價值的汽車產(chǎn)品”，并以“具有國際標(biāo)準(zhǔn)和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客戶擁有價值最大化，以超越顧客期望”為品牌宣言。品牌詮釋品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳駿達(dá)，皆可達(dá)

駿，是一種精神，是為了理想與信仰，一往無前，永不妥協(xié)；是為了事業(yè)與成功，腳踏實地，努力拼搏，用雙手去創(chuàng)造；是為了家庭與幸福，欣然接受，勇敢承擔(dān)，用生命去呵護(hù)。口號釋義：擁有寶駿，到達(dá)你心中的理想地方。品牌口號寶駿目標(biāo)消費人群是精明務(wù)實的，積極進(jìn)取的年輕人和年輕家庭；他們是中國新一代的主流消費人群，分布在中國廣大的區(qū)域市場。他們自信樂觀，對未來富有信心，持積極的生活和價值取向；他們受過較好的教育，精明務(wù)實且負(fù)有責(zé)任感；他們關(guān)注精神的充實與快樂，追求品質(zhì)與價值的平衡。品牌目標(biāo)人群定位3.4上汽通用五菱寶駿品牌詮釋寶駿品牌先天優(yōu)勢寶駿是一個融合了合資企業(yè)的經(jīng)驗和技術(shù)、本地化生產(chǎn)的成本優(yōu)勢和強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)資源的自主品牌，也是一個為中國消費者提供具有國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和可靠性的、平易近人的自主品牌。政府支持通用汽車已經(jīng)和五菱集團(tuán)達(dá)成一致，收購其手中10%的股權(quán)，保證上汽通用五菱獲得全球先進(jìn)的技術(shù)支持。公司成立有一定年限，在產(chǎn)品、管理團(tuán)隊、運營模式等方面成熟。寶駿630的下線標(biāo)志著廣西第一款中級轎車從上汽通用五菱誕生。汽車業(yè)成為廣西“十二五”期間的重點扶持產(chǎn)業(yè)。技術(shù)支撐管理模式成熟南北聯(lián)動戰(zhàn)略擁有柳州與青島兩大生產(chǎn)制造基地，保證后續(xù)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。3.5上汽通用五菱寶駿品牌優(yōu)勢內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳3.6上汽通用五菱寶駿品牌產(chǎn)品信息內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳產(chǎn)品信息寶駿630[2011款]1.5MT標(biāo)準(zhǔn)型、舒適型、精英型長x寬x高(mm)：4597×1736×1462售價：6.28~7.38萬元軸距：2640mm發(fā)動機(jī)：1.5L110馬力L4行李廂容積(L)：445最大功率(kW/rpm)：81/5800最大扭矩(Nm/rpm)：146/4200廠商油耗：6.9L/100km官方最高車速(km/h)：175保修政策：整車2年/6萬公里油箱容積(L)：54升功率(kW/l)：54缸體材料：鑄鐵前懸掛：麥弗遜式獨立懸掛后懸掛：拖曳臂式半獨立懸掛前輪胎：195/60R15后輪胎：195/60R153.7上汽通用五菱寶駿品牌SI形象寶駿品牌融合了通用以及上汽常用色系藍(lán)色和雪佛蘭的色系金色，形成了嫩芽綠色的主色調(diào)。

嫩芽綠色象征著環(huán)保，也寓意著新的開始，更給人希望及動力。寶駿汽車4S店SI以嫩芽綠色和白色為主色調(diào)設(shè)計，色彩跳躍獨特，具有較高的視覺識別力。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳4.1昌河鈴木派喜產(chǎn)品架構(gòu)將涵蓋昌河所有跨界車型派喜北斗星加長版、cross版未來跨界車型江西昌河汽車有限責(zé)任公司是直接隸屬中國長安汽車集團(tuán)股份有限公司的全資子公司，擁有景德鎮(zhèn)、九江、合肥三個整車工廠和九江發(fā)動機(jī)工廠，具備年產(chǎn)30萬輛整車和15萬臺汽車發(fā)動機(jī)的生產(chǎn)能力。昌河鈴木派喜基于鈴木SPLASH打造，splash和雨燕同平臺，車身尺寸：3715×1590×1680mm，軸距為2360mm，派喜將提供與利亞納A+相同的K14B-C型1.4升發(fā)動機(jī)，四缸16汽門，帶VVT技術(shù)，與這款發(fā)動機(jī)匹配的是五速手自一體AMT變速器及手動變速器。預(yù)售價為5.49萬—6.19萬。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳旗下車型品牌發(fā)布時間2011年11月4.2昌河鈴木派喜品牌概述昌河鈴木于2011年11月18日發(fā)布全新產(chǎn)品標(biāo)識，定位時尚、跨界、節(jié)能、精品，開創(chuàng)了國內(nèi)合資品牌的新型模式。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳三環(huán)相扣，融合超越標(biāo)識由三個環(huán)為主體設(shè)計元素，體現(xiàn)出“中國長安”、“昌河汽車”、“日本鈴木”的合作關(guān)系及品牌背景，讓人一目了然。三環(huán)環(huán)環(huán)相扣，彼此交錯，細(xì)節(jié)處精于雕琢，盡顯品質(zhì)，形象地傳達(dá)出昌河鈴木“時尚、跨界、節(jié)能、精品”的新定位，及其在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷突破、超越的品牌精神。品牌詮釋技術(shù)關(guān)愛，快樂汽車生活整體輪廓像是緊握的雙手，采用左右對稱的設(shè)計手法，既傳達(dá)新產(chǎn)品的安全性能，及對目標(biāo)人群的一種技術(shù)關(guān)愛，又體現(xiàn)出鈴木技術(shù)與中國消費市場的深入合作，正在為中國的消費者生產(chǎn)真正適合自己的高品質(zhì)汽車，不斷豐富其幸福、快樂的汽車生活。品牌詮釋5.1東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌產(chǎn)品架構(gòu)旗下車型品牌發(fā)布時間2003年2010年瑪馳

騏達(dá)

驪威

天籟

陽光

軒逸逍客

奇駿

啟辰D50SUV

電動車兩廂……內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳5.2東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌發(fā)展歷程東風(fēng)日產(chǎn)-啟辰量產(chǎn)車型D50廣州車展首次亮相車型基礎(chǔ)：頤達(dá)上市時間：2012年4月東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌發(fā)展歷程2010年9月8日東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布旗下全新品牌“啟辰”2010年12月20日廣州車展，啟辰發(fā)布品牌宣言“閱世界、悅中國”、品牌造型理念“弈”2011年4月20日上海車展，啟辰發(fā)布中期事業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及首款概念車，并攜手國內(nèi)外優(yōu)秀供應(yīng)商、經(jīng)銷商，共鑄“啟辰品質(zhì)聯(lián)盟”2011年下半年首家旗艦店即將落成，首批100家專營店將于今年底盛大開幕2012年上半年啟辰首款量產(chǎn)車即將耀市登場內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳5.3東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌戰(zhàn)略布局“NISSAN”+“啟辰”的雙品牌戰(zhàn)略不僅是基于進(jìn)一步滿足越來越細(xì)分的中國汽車消費市場的需要，更是東風(fēng)日產(chǎn)向第一陣營發(fā)展的重要戰(zhàn)略。“啟辰品牌應(yīng)中國客戶需求而生、循中國客戶需求而動，它和NISSAN品牌共同發(fā)力確保東風(fēng)日產(chǎn)提速更快、發(fā)展更穩(wěn)健”。在產(chǎn)能上，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)形成了鄭州、花都、襄陽各有側(cè)重的“三地四廠”的戰(zhàn)略布局，在硬件上具備了年產(chǎn)100萬輛的能力。2011年11月，河南鄭州新工廠20萬輛產(chǎn)能擴(kuò)建完成，鄭州工廠將具備45萬輛整車的生產(chǎn)規(guī)模。2011年12月，廣州花都第二工廠將投產(chǎn)，24萬輛產(chǎn)能將得以實現(xiàn)。湖北襄陽工廠的擴(kuò)建正在進(jìn)行中，建成后產(chǎn)能由原有10萬輛的年產(chǎn)能提升至20萬輛。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳5.4東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2010年9月8日東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布旗下全新品牌“啟辰”，啟辰，放眼世界：匯全球標(biāo)準(zhǔn)，聚全球人才，集全球資源。啟辰，立足中國：尊重每一個中國人的高品質(zhì)需求，讓每一個中國人享受愉悅的高品質(zhì)汽車生活。

啟辰品牌體現(xiàn)的是“親和近人，至善踐行”，以“尊重”為信念，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征，為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務(wù)，實現(xiàn)其“讓每一個人都能享受愉悅的高品質(zhì)汽車生活”的定位宣言。

“蔚藍(lán)星空，五星輝映”構(gòu)成啟辰標(biāo)志的核心視覺，“蔚藍(lán)星空”表達(dá)啟辰立志高遠(yuǎn)，矢志不渝的無限追求，“五星輝映”詮釋啟辰更深層次的品牌內(nèi)涵?！疤煊形逍?，地有五行”，五星聚首，五星俱全，寓意和諧圓滿、祥瑞普照；既預(yù)示啟辰給消費者帶來無限美好的高品質(zhì)汽車生活，又彰顯啟辰在汽車普及時代的盛世啟程！

取意啟明星，開啟世界的第一道光芒，喻意新起點，開辟中國汽車行業(yè)嶄新道路。啟辰，在汽車普及時代，尊重中國消費者的真實需求，以世界級先進(jìn)技術(shù)，為中國主流消費者開啟愉悅的高品質(zhì)汽車生活。品牌寓意品牌詮釋品牌定位內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳因時而動：東風(fēng)日產(chǎn)洞察先機(jī)、順應(yīng)潮流，積極滿足主流大眾不斷變化發(fā)展的消費需求，迎接中國汽車消費新時代的來臨。旺盛的市場需求，良好的成長性，迅速擴(kuò)大的年輕消費群體，是“啟辰”最好的導(dǎo)入時機(jī)。順勢而為：中國汽車工業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展積蓄了良好的能力和創(chuàng)新實力。東風(fēng)日產(chǎn)已形成完善的“以消費者需求為中心”的產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制，標(biāo)桿級的制造能力和品質(zhì)保障能力，并已具備大批量采購形成的成本優(yōu)勢，“啟辰”發(fā)展的內(nèi)外部支撐已經(jīng)完全成熟。耀市登場：“啟辰”，如啟明星般開啟每日清晨的第一道光芒，它以企業(yè)使命為源頭，秉承尊重的新年，以善踐行的精神，以世界級先進(jìn)技術(shù)，為中國主流消費者開啟高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想，為中國汽車行業(yè)開辟嶄新道路。東風(fēng)日產(chǎn)將啟辰D50的目標(biāo)消費人群定義為“小康悅享族”——他們樂于享受和睦溫馨的家庭溫暖，同時也希望擁有個人空間；他們能夠按自己的想法簡單輕松地生活，同時也向往沒有壓力、豐富多彩的品質(zhì)生活。品牌宣言5.4東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌詮釋品牌目標(biāo)人群定位5.5東風(fēng)日產(chǎn)啟辰產(chǎn)品信息與造型理念羿：力量、向上、擴(kuò)展羿，展翼騰飛而上羿，蘊涵內(nèi)在力量，完美融合向上信念和無限擴(kuò)展的精髓神韻羿，一氣呵成的銳意流線，凝練上揚的進(jìn)取氣度，極致順暢的舒展張力羿品牌車型啟辰D50車型級別Compact長*寬*高(mm)4530×1695×1535軸距(mm)2600動力系統(tǒng)1.6L驅(qū)動方式FWD上市時間2012年4月進(jìn)口/國產(chǎn)國產(chǎn)預(yù)售價7-9萬元產(chǎn)品亮點首次展示了啟辰量產(chǎn)版車型。外觀方面，前臉設(shè)計有一部分啟辰概念車的影子，尾部側(cè)面造型頗似頤達(dá)。

動力方面，有望延續(xù)老款頤達(dá)的動力組成。啟辰D50將于2012年上半年上市，預(yù)計到2015年，啟辰品牌將投放包括電動車在內(nèi)的5款新車，啟辰經(jīng)銷店將達(dá)到250家，銷量將達(dá)30萬輛。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳6、上海大眾天越品牌概述2011年9月，在工信部公告中發(fā)現(xiàn)了上海大眾自主品牌的“身影”，中文名為“天越”，英文名為“Tantos”。

上海大眾天越是一款純電動車型，天越?jīng)]有完全使用朗逸的造型，而是對其前臉進(jìn)行了改動。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳天越品牌首款車型基本信息表英文名稱TANTUS長*寬*高(mm)4608×1743×1465發(fā)動機(jī)PMS(電動機(jī))軸距(mm)2610輸出功率功率(kW)42(電動機(jī))最高功率(kW)90(電動機(jī))最高時速限制(km/h)125產(chǎn)品類型純電動轎車底盤類別承載式車身7、東風(fēng)本田思銘品牌概述

2011年11月，東風(fēng)本田正式發(fā)布旗下合資自主品牌。首款車型思銘將于2012年上市，該款車型與第八代思域出自同一平臺。東風(fēng)本田的合資自主品牌屬于思域的系列產(chǎn)品，并將在現(xiàn)有東風(fēng)本田的銷售渠銷售。而從工信部新車目錄中推測，“思銘”來源于因第九代思域上市而停產(chǎn)的第八代思域。“思銘”的車標(biāo)設(shè)計方案也大體成型，該車標(biāo)為立體形狀，與本田H標(biāo)略有相似，由放倒的“C”和扁平的“O”兩個字母構(gòu)成，是CIIMO首尾字母的縮寫形式。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳本田思域品牌車型基本信息表英文名稱CIIMO長*寬*高(mm)4545×1755×1450發(fā)動機(jī)R18A1軸距(mm)2700整備質(zhì)量（Kg)手動1215/自動1245排量（ml）1799額定功率（Kw）103最大扭矩（Nm）174變速器型式5速手動/5速自動8.1北京現(xiàn)代首望品牌產(chǎn)品架構(gòu)品牌發(fā)布時間2004年以傳統(tǒng)車型為主主要布局：A0、A、B、SUV雅紳特伊蘭特悅動i30名馭領(lǐng)翔途勝ix352011年前期以新能源為方向，首推電動車，也將推出傳統(tǒng)車型旗下車型內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳混合動力車型傳統(tǒng)車型電動車型8.2北京現(xiàn)代首望品牌戰(zhàn)略布局北京現(xiàn)代未來的首要目標(biāo)是通過高端化產(chǎn)品打造高端化品牌，升級百萬輛體系的能力。2012年北京現(xiàn)代的銷量目標(biāo)80萬輛，“十二五”期間，北京現(xiàn)代產(chǎn)銷能力將從2010年的70萬輛到2015年倍增至140萬輛。

這意味著結(jié)合政策因素和市場因素而誕生的“首望”無疑將與啟辰、寶駿肩負(fù)的使命相同，即通過合資自主渠道推出低端車型，在中低端細(xì)分市場中與自主車型短兵相接。

公司/工廠名稱產(chǎn)能產(chǎn)品地點北京現(xiàn)代一工廠30萬領(lǐng)翔、名馭、伊蘭特、雅紳特、途勝北京順義北京現(xiàn)代二工廠（一期20萬，二期擴(kuò)建10萬）30萬悅動、i30、ix35、瑞納

VERNA北京現(xiàn)代三工廠（在建）30萬ix35、瑞納

VERNA（由二工廠轉(zhuǎn)移）內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2011年11月21日，在第九屆廣州國際汽車展覽會上，北京現(xiàn)代正式發(fā)布了全新自主品牌“首望”，開啟了北京現(xiàn)代的自主品牌和自主創(chuàng)新之路。8.3北京現(xiàn)代首望品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳“首望”的LOGO形狀酷似向上高高托起的雙手，簡潔明了并與其品牌寓意緊密契合。象征著“首望”不僅能為追求理智生活的消費者提供安全舒適、高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品，也能為消費者帶來細(xì)致、滿意的服務(wù)，讓消費者都能分享到充滿希望的未來。品牌寓意北京現(xiàn)代自主品牌中文名為“首望”?！笆淄痹诠耪Z中有“頭等望族”之意。寓意傳承現(xiàn)代品牌的名望血統(tǒng)，延續(xù)北京現(xiàn)代經(jīng)典品質(zhì)，致力于向追求理智生活的消費者，提供安全舒適的最高品質(zhì)的汽車。品牌寓意8.4北京現(xiàn)代首望品牌產(chǎn)品信息北京現(xiàn)代-首望原有車型電動版車型基礎(chǔ)：現(xiàn)代悅動示范運營時間：2012年內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳車型級別緊湊型轎車CompactCar長/寬/高(mm)-/-/-（車長4.8米左右）動力系統(tǒng)-驅(qū)動FWD

/BEV售價尚未公布概念特點外觀方面，前臉采用了復(fù)雜多變的線條設(shè)計，大面積的進(jìn)氣格柵中央鑲嵌了首望立體式設(shè)計的logo，前臉和車尾造型風(fēng)格凌厲、硬朗。按照規(guī)劃，“首望”先期以新能源為方向，陸續(xù)推出電動車和混合動力車型，后續(xù)還將推出傳統(tǒng)車型。從新能源角度入手自主品牌，北京現(xiàn)代的目的是切入到中國的新能源戰(zhàn)略中去，為未來的新能源汽車市場提前布局。9、

一汽大眾開利品牌概述

一汽大眾開利是以現(xiàn)款寶來為基礎(chǔ)打造的純電動車型。開利依然沿用了此前寶來電動車型的外觀造型，位于中網(wǎng)中央的開利LOGO采用了盾形設(shè)計，圖案則采用了中文“開”字的變形藝術(shù)體。開利品牌的LOGO為盾牌形狀，上面由兩個大寫F相對組成一個“A”字母，其中兩個F分別代表英文“First”和“Forward”，“A”代表是第一、首位的意思。開利E88電動車是合資企業(yè)中第一個取得新能源汽車公告的車型，而這款車的推出也讓一汽-大眾同時擁有了自主品牌和新能源車，成為其佛山工廠獲批的重要條件。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳一汽-大眾合資自主新品牌“開利”純電動車參數(shù)表長*寬*高(mm)4540×1775×1446軸距(mm)2610電動機(jī)功率(kW)42蓄電池種類磷酸鐵鋁電池電池標(biāo)稱容量(Ah)60整車質(zhì)備(Kg)1500輪胎規(guī)格型號205/55R16選裝底盤承載式車身續(xù)航里程135公里投產(chǎn)時間2013年底佛山工廠10、

東風(fēng)悅達(dá)起亞典悅品牌概述東風(fēng)悅達(dá)起亞典悅是以賽拉圖為基礎(chǔ)打造的純電動車型。從曝光外觀看，典悅車身尺寸與賽拉圖一致，屬于賽拉圖的換標(biāo)產(chǎn)品。典悅品牌的LOGO呈“X”樣式。東風(fēng)悅達(dá)起亞自主品牌“典悅”的正式曝光，也體現(xiàn)了東風(fēng)悅達(dá)起亞為了推動新工廠的獲批，在自主品牌和電動車型的方向上迎合新政。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳東風(fēng)悅達(dá)起亞合資自主新品牌“典悅”純電動車參數(shù)表長*寬*高(mm)4500×1735×1470軸距(mm)2610電動機(jī)形式Y(jié)CS90-4電動機(jī)燃料種類純電動最高車速110電動機(jī)功率(kW)45輪胎規(guī)格型號195/60R15蓄電池種類磷酸鐵鋰電池投產(chǎn)時間暫無第二部分

國有自主品牌簡析內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳廠家品牌車型價格定位產(chǎn)品上市時間2011年銷量東風(fēng)乘用車風(fēng)神風(fēng)神H306.78~9.98萬2010年1月12966風(fēng)神S306.98~9.38萬2009年7月17691一汽轎車奔騰奔騰B509.38~12.58萬2009年5月85043奔騰B7013.18~18.88萬2006年8月27773上汽乘用車榮威榮威3508.97~10.37萬2010年4月63748榮威55012.78~13.98萬2008年6月40827榮威75016.28~19.28萬2010年5月4676榮威W517.18~27.98萬2011年8月4062名爵MG36.97~8.97萬2011年3月22711MG612.68~14.08萬2010年1月26487MG715.68

~20.28萬2008年9月990廣汽乘用車傳祺傳祺10.98~18.98萬元2010年12月10391長安汽車長安奔奔MINI2.99~4.69萬元2010年3月88599奔奔3.98~5.88萬元2006年11月1457長安CX204.99~7.09萬元2010年11月42091悅翔5.39~7.19萬元2009年3月56672CX30兩廂6.88~9.98萬元2010年5月321CX30三廂6.68~10.68萬元2010年12月152041、

國有自主品牌介紹內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2.1東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品架構(gòu)S30H30H30Cross

風(fēng)神A60東風(fēng)風(fēng)神ISGS30BSG

緊湊型跨界車MPV與新能源車CR-V思鉑睿思域旗下車型旗下品牌內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳……驪威天籟

軒逸陽光瑪馳騏達(dá)逍客奇駿愛麗舍愛麗舍兩廂雪鐵龍C2雪鐵龍C5凱旋世嘉兩廂世嘉三廂薩拉畢加索福瑞迪K2K5銳歐賽拉圖賽拉圖歐風(fēng)秀爾獅跑福瑞迪兩廂K2兩廂2.2東風(fēng)風(fēng)神品牌發(fā)展歷程東風(fēng)風(fēng)神品牌發(fā)展歷程1969年9月第二汽車制制造廠正式開工建設(shè)。1975年11月18日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，第二汽車制造廠生產(chǎn)的汽車品牌正式命名為“東風(fēng)”。1978年風(fēng)神起于1978年，和“東風(fēng)”與生俱來，與時俱進(jìn)。同年，風(fēng)神籌劃“雙飛燕”的標(biāo)識設(shè)計和英文名稱“AEOLUS”。1982年2月20日全國工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)東風(fēng)使用“圓形、內(nèi)含雙燕”商標(biāo)圖案。1991年11月“風(fēng)神”漢字商標(biāo)正式注冊，為東風(fēng)拓展乘用車事業(yè)預(yù)留了空間。2002年3月21日，“橢圓形雙飛燕”商標(biāo)正式注冊。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)汽車公司旗下的自主乘用車品牌，其總部設(shè)在湖北省武漢市。由東風(fēng)乘用車公司負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)，于2009年3月26日正式發(fā)布。2.3東風(fēng)風(fēng)神戰(zhàn)略布局東風(fēng)乘用車公司(縮寫DFPV)，創(chuàng)立于2007年7月25日，是東風(fēng)汽車公司從建設(shè)“永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)、面向世界的國際化東風(fēng)、在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)”的戰(zhàn)略需要，組建的以研發(fā)、制造、銷售東風(fēng)品牌乘用車為主的新興事業(yè)板塊。武漢工廠是東風(fēng)乘用車公司的主要生產(chǎn)陣地，于2007年9月19日奠基，占地1200畝分兩期實施，一期一階段建設(shè)已順利完成，具備8萬輛生產(chǎn)能力。乘用車研發(fā)中心位于武漢工廠對面，投資7.6億元，占地面積300畝。2010年6月26日，年產(chǎn)30萬臺的東風(fēng)乘用車發(fā)動機(jī)工廠，在東風(fēng)乘用車武漢工廠廠區(qū)開工建設(shè)。武漢工廠內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳東風(fēng)風(fēng)神品牌核心價值：品質(zhì)、進(jìn)取、信賴。品牌口號：從容進(jìn)取、品質(zhì)生活。東風(fēng)風(fēng)神族群是社會和家庭的中堅，他們具有很強(qiáng)的家庭和社會責(zé)任感，并以這種責(zé)任感而不斷要求自己，在平凡中創(chuàng)造不平凡。他們從容淡定，向上進(jìn)取，追求品質(zhì)生活，去實現(xiàn)事業(yè)和家庭的成功。2.4東風(fēng)風(fēng)神品牌詮釋東風(fēng)風(fēng)神的品牌標(biāo)識是橢圓形雙飛燕。是在東風(fēng)汽車公司正圓標(biāo)識基礎(chǔ)上的拓展與延伸，寄托著東風(fēng)把市場基盤做大，成就世人擁車夢的理想，詮釋了東風(fēng)不斷進(jìn)取，用于超越的精神和“以人為本、尊重自然、崇尚科技”的造車?yán)砟睢?nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳品牌核心價值與口號東風(fēng)風(fēng)神品牌標(biāo)識的核心形象是兩只環(huán)繞橢圓、展翅高飛的春燕。翩翩起舞的雙燕，表明東風(fēng)風(fēng)神對東風(fēng)精神的血脈傳承和對東風(fēng)新事業(yè)的激情拓展，又喻示著中西汽車文明的和諧交融。東風(fēng)風(fēng)神品牌標(biāo)識的主色調(diào)，是代表著經(jīng)典、吉祥、進(jìn)取的“中國紅”，和凸顯安全、可靠、從容、睿智、品質(zhì)的“金屬銀”。這與東風(fēng)風(fēng)神品牌的固有屬性和價值主張高度契合?！皷|風(fēng)風(fēng)神”的中文命名，融合中國古典文學(xué)和希臘神話元素，充分展示了東風(fēng)自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心?！帮L(fēng)神”是東風(fēng)精神的高度凝練和集中體現(xiàn)，意即秉承東風(fēng)精神，兼?zhèn)渲形魃耥?。品牌?biāo)識品牌詮釋2.5東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品信息基本信息S30H30H30CROSS長度*寬度*高度4502×1740×14654268×1740×14824336×1760×1528售價(萬元)6.98—9.386.98—9.387.58—9.18軸距(mm)261026102610行李箱容積487417/1137417/1137最大功率78/575078/575078/5750最大扭矩142/4000142/4000142/4000廠商油耗5.7/6/5.7/6/6/5.8/6.1/5.8/6.1/6.15.8/5.8/6.1供油方式多點順序燃油噴射多點順序燃油噴射多點順序燃油噴射油箱容積(L)515151前懸掛麥弗遜式獨立懸架麥弗遜式獨立懸架麥弗遜式獨立懸架后懸掛雙扭桿縱控制臂式獨立懸架帶橫向穩(wěn)定桿雙扭桿縱控制臂式獨立懸架帶橫向穩(wěn)定桿雙扭桿縱控制臂式獨立懸架帶橫向穩(wěn)定桿制動系統(tǒng)四輪盤式制動雙回路X型布置四輪盤式制動雙回路X型布置四輪盤式制動雙回路X型布置轉(zhuǎn)向系統(tǒng)齒輪齒條式液壓助力轉(zhuǎn)向齒輪齒條式液壓助力轉(zhuǎn)向齒輪齒條式液壓助力轉(zhuǎn)向輪胎規(guī)格195/60R15205/50R16、195/60R15205/50R16整備質(zhì)量(kg)1210/1240/1210/1240/12401206/1230/1206/1230/12301230/1230/1254內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳東風(fēng)風(fēng)神從儒家思想的人生信條“正心、修身、齊家、治國、平天下”中尋找到4S店的設(shè)計源泉，借鑒天安門造型與西塘民居風(fēng)格，作為風(fēng)神4S店的創(chuàng)意基礎(chǔ)。

以中國傳統(tǒng)“雙坡屋面”結(jié)構(gòu)打破汽車專營店四方結(jié)構(gòu)，用高檔的灰色系體現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神高品質(zhì)的追求；用溫暖的紅色系體現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神品牌的進(jìn)取精神。獨特的識別元素“百年東風(fēng)百年老店”為整體設(shè)計增色；而東風(fēng)的元素——燕子，象征著春天的到來，也意味著東風(fēng)乘用車將給人帶來春天般的溫暖。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2.6東風(fēng)風(fēng)神SI形象3.1一汽奔騰產(chǎn)品架構(gòu)旗下車型旗下品牌內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳奔騰B50奔騰B70奔騰B9奔騰B30奔騰X(SUV)紅旗盛世紅旗SUV3.2一汽奔騰品牌發(fā)展歷程一汽奔騰品牌發(fā)展歷程2006年5月18日一汽集團(tuán)歷時三年精心打造的“C301”在“第七屆中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會”上亮相并正式命名“奔騰”2007年8月18日一汽奔騰在北京召開新車發(fā)布會，推出奔騰08款新車，迎來了第二次具有里程碑意義的自我突破和飛越2008年4月12日一汽奔騰在北京召開主題為“綠色奧運科技奔騰”

一汽奔騰新車發(fā)布會。正式命名奔騰家族譜，同時推出奔騰自主研發(fā)的奧運示范車奔騰B70HEV以及有“小奔騰”美譽(yù)的奔騰B502009年5月16日一汽奔騰在北京舉行了以“夢想?奔騰”為主題的奔騰B50上市發(fā)布會2010年8月26日一汽奔騰在北京舉辦了隆重的“2011款奔騰B50上市發(fā)布會”2011年5月18日2011款奔騰B70北京上市內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳“奔騰”作為一汽轎車旗下與“紅旗”并列的品牌，于2006年5月18日首次亮相。一汽奔騰旗下現(xiàn)已擁有奔騰B70、奔騰B70HEV、奔騰B50、奔騰B50HEV四款車型。3.3一汽奔騰戰(zhàn)略布局一汽轎車工廠位于長春高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，毗鄰長春汽車產(chǎn)業(yè)開發(fā)園區(qū)，于2004年7月建成投產(chǎn)，一期規(guī)劃占地面積88萬平方米，建有沖壓、焊裝、涂裝、總裝等四大工藝，具備年產(chǎn)12萬輛的整車生產(chǎn)能力。長春工廠內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳2010年10月8日，一汽轎車的第二工廠正式投產(chǎn)，產(chǎn)能達(dá)10萬輛。包括B70和B50在內(nèi)的奔騰品牌所有車型都已轉(zhuǎn)移至第二工廠生產(chǎn)，結(jié)束了與同一技術(shù)平臺的馬自達(dá)6共線生產(chǎn)的狀態(tài)。3.4一汽奔騰品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳

2011款奔騰B70由“1”字標(biāo)更換為飛鷹標(biāo)，主要是出于品牌戰(zhàn)略的考慮。一汽奔騰作為一汽集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，采用統(tǒng)一的一汽標(biāo)志有助于加強(qiáng)一汽集團(tuán)的認(rèn)知度及歸屬感。

中國一汽視覺識別系統(tǒng)的核心要素，以“1”字為視覺中心，由“汽”字構(gòu)成展翅的鷹形，構(gòu)成雄鷹在蔚藍(lán)天空的視覺景象，寓意中國一汽鷹擊長空，展翅翱翔。一汽奔騰始終以“進(jìn)取不止”的精神作為發(fā)展理念，在研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)上，以消費者需求為本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶價值。通過不懈努力，奔騰品牌日臻成熟，通過在產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的不懈努力，將最終“以進(jìn)取之心，贏得萬眾之心”。3.5一汽奔騰產(chǎn)品信息基本信息奔騰B50奔騰B70長度*寬度*高度4600×1785×14354750×1782×1465售價(萬元)6.5—12.58萬9.28—18.88萬軸距(mm)26752675行李箱容積450—最大功率76/5600108/6500、120/6500最大扭矩145/3800183/4000、204/4000廠商油耗7.8L/100km、8.2L/100km8L/100km、8.3L/100km、8.4L/100km排量1.6L2.0L、2.3L油箱容積(L)5864前懸掛雙橫臂式獨立前懸架帶橫向穩(wěn)定桿雙橫臂式獨立前懸架帶橫向穩(wěn)定桿后懸掛E型多連桿式獨立后懸架帶橫向穩(wěn)定桿E型多連桿式獨立后懸架帶橫向穩(wěn)定桿制動系統(tǒng)前后輪盤式制動器前后輪盤式制動器轉(zhuǎn)向系統(tǒng)感速型齒輪齒條式動力轉(zhuǎn)向感速型齒輪齒條式動力轉(zhuǎn)向輪胎規(guī)格195/65R15205/55R16變速箱5MT、6AT2.0MT、2.0AT、2.3AT內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳部分一汽紅旗4S店與一汽奔騰并網(wǎng)銷售，建成一汽紅旗、奔騰全系的4S旗艦店。一汽奔騰經(jīng)銷商也希望借助一汽紅旗的品牌影響力而提升一汽奔騰的品牌形象。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳3.6一汽奔騰4S店形象4.1上汽乘用車產(chǎn)品架構(gòu)旗下車型旗下品牌內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳榮威W5榮威350榮威550榮威750榮威HYBRID榮威W2榮威N1榮威E1MG3

MG3cross

MG6MG6Saloon

MG7MG5……4.2上汽榮威品牌發(fā)展歷程上汽榮威品牌發(fā)展歷程2006年10月12日上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司正式推出自主品牌并定名為“榮威（ROEWE）2006年10月24日上海汽車集團(tuán)股份有限公司首款中高檔自主品牌產(chǎn)品，榮威750隆重亮相2006年12月尊享體驗服務(wù)品牌發(fā)布2007年1月榮威750上市，9月英國技術(shù)中心探源之旅2008年4月數(shù)字轎車榮威550上市2011年6月榮威全新陣容城市巡展活動2011年8月榮威W5上市內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳“榮威（ROEWE）”是上汽集團(tuán)旗下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。2006年10月12日，上汽集團(tuán)正式對外宣布，其自主品牌定名為“榮威（ROEWE）”，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”。4.3上汽榮威戰(zhàn)略布局上汽乘用車發(fā)展戰(zhàn)略：高起點打造國際化自主品牌，引領(lǐng)中國汽車企業(yè)參與高規(guī)格的國際化競爭。上汽榮威生產(chǎn)基地布局之前為在江蘇儀征生產(chǎn)整車，上海寶山生產(chǎn)發(fā)動機(jī)，因?qū)毶絼恿偝苫禺a(chǎn)能不足和儀征整車生產(chǎn)基地裝配工藝無法達(dá)到上汽的要求，從而調(diào)整為整車和動力總成生產(chǎn)基地全部搬至上海臨港基地生產(chǎn)。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳臨港基地位于上海東南，地處長江口與杭州灣交匯處，具有海運、鐵路、公路、內(nèi)河、空港“五龍匯聚”的獨特區(qū)位優(yōu)勢，它的正式落成為上海汽車自主品牌建設(shè)增添新的重要動力。臨港基地4.4上汽榮威品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳榮威沿用羅孚的經(jīng)典品牌外形，品牌名稱與LOGO緊扣目標(biāo)用戶群特征，整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固堅定的盾形，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上兼具簡潔的現(xiàn)代感，獨特性強(qiáng)、識別性強(qiáng)。暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，及上海汽車自主創(chuàng)新、國際化發(fā)展的堅強(qiáng)決心與意志。品牌定位：品味、科級、實現(xiàn)。專為那些富有氣質(zhì)與內(nèi)涵，追求品味并具有創(chuàng)新精神的社會進(jìn)取族群而打造的性能卓越、貴氣優(yōu)雅的中高檔汽車品牌。

榮威（ROEWE）的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！保放泼形魅趨R，開放而不失于內(nèi)斂，雍容而不失于自信，標(biāo)識圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號，具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。品牌名稱縮寫“RW”在古埃及語中亦代表獅子。圖案的底部為對稱分割的四個紅黑色塊，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。品牌寓意品牌詮釋品牌定位4.5上汽榮威產(chǎn)品信息基本信息榮威350榮威550榮威750長度*寬度*高度4521×1788×14924624×1827×14804865×1765×1422售價(萬元)8.97—12.47萬12.48—18.98萬16.28—25.18萬軸距(mm)265027052849行李箱容積458L452L432L最大功率80Kw/6000rpm98Kw/6000rpm135Kw/6500rpm最大扭矩135Nm170Nm230Nm廠商油耗7.8L/100km5.6L/90km6.4L/90km排量1.5L1.8L1.8L、2.5L油箱容積(L)556265前懸掛麥弗遜懸掛賽車級城市調(diào)校四輪獨立懸架ALB柔性連接鍛鋁下擺臂前麥弗遜獨立懸架后懸掛H型懸掛DDS創(chuàng)新Z型后獨立懸掛制動系統(tǒng)LDC雙助力制動系統(tǒng)前后四輪通風(fēng)盤式超大尺寸前后四輪通風(fēng)盤式制動后輪盤轂一體式制動器輪胎規(guī)格205/55R16215/55R16215/55R16、215/50R17發(fā)動機(jī)1.5LVTi-Tech高效能發(fā)動機(jī)Kavachi1.8DVVT、Kavachi1.8T2.5L高性能V6發(fā)動機(jī)Kavachi1.8T混合動力高效節(jié)能發(fā)動機(jī)變速箱SSG五速手動變速箱Multi-Mode智控式自動變速箱5擋手動、Tiptronic5擋手自一體五速Triple-Mode智能電子控制自動變速箱內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳4.5上汽榮威產(chǎn)品信息基本信息榮威W5榮威HYBRID長度*寬度*高度4676×1888×17654865×1765×1422售價(萬元)17.18—29.88萬23.68萬軸距(mm)27402849行李箱容積490L432L最大功率118Kw118/5500Kw/rpm最大扭矩215Nm215Nm廠商油耗12.6L/100km5.6L/90km排量1.8L、3.2L1.8L油箱容積(L)7565前懸掛雙叉臂式ALB柔性連接鍛鋁下擺臂前麥弗遜獨立懸架后懸掛五連桿式DDS創(chuàng)新Z型后獨立懸掛制動系統(tǒng)通風(fēng)盤式制動器超大尺寸前后四輪通風(fēng)盤式制動后輪盤轂一體式制動器輪胎規(guī)格225/75R16、235/75R16

215/55R16發(fā)動機(jī)Kavachi1.8T渦輪增壓發(fā)動、3.2LTornadoXGI高性能發(fā)動機(jī)Kavachi1.8T混合動力高效節(jié)能發(fā)動機(jī)變速箱5MT、

5ATTiptronic手自一體、6ATTiptronic手自一體五速Triple-Mode智能電子控制自動變速箱內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳上汽乘用車榮威品牌LOGO以紅、黑、金三個主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的三個色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重?，F(xiàn)部分試點城市已建成榮威、名爵4S旗艦店。榮威、名爵雙品牌融合縱深化，從降低人工成本角度看效果不大，但有利于降低管理成本，提高運作效率，有利于推動兩大自主品牌加速盈利進(jìn)程。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳4.6上汽榮威品牌SI形象5.1上汽名爵品牌發(fā)展歷程上汽名爵品牌發(fā)展歷程2005年7月22日南京汽車集團(tuán)有限公司成功收購MGR公司和動力總成公司資產(chǎn)2007年1月30日MG名爵在北京召開主題為“來自英倫的心跳”的品牌發(fā)布會，發(fā)布了“MG名爵”的全新品牌主張，并首次推出其全新品牌定位語“讓心跳加速”2007年3月27日MG名爵新車在南京浦口生產(chǎn)基地下線2007年12月26日上汽集團(tuán)和南京躍進(jìn)集團(tuán)在北京釣魚臺國賓館簽署了《全面合作協(xié)議》，旗下的南汽集團(tuán)經(jīng)營性資產(chǎn)將轉(zhuǎn)至上汽集團(tuán)名下2008年4月20日MG名爵首次以全面融入上汽體系的全新形象，領(lǐng)銜亮相北京國際車展2009年03月19日MG名爵“尊榮體驗”首創(chuàng)國內(nèi)四大差異化服務(wù)2011年08月29日2012款MG6Fastback重磅升級再掀英倫品質(zhì)風(fēng)潮內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳MG品牌英國汽車工業(yè)開創(chuàng)者，擁有85年的輝煌歷史與全球最大的車主俱樂部,享有“世界速度記錄的創(chuàng)造者”、“世界銷量最大跑車”、“品質(zhì)最佳的跑車制造商”等眾多美譽(yù)。2006年通過收購成為南京汽車集團(tuán)有限公司旗下轎車品牌。2007年通過并購轉(zhuǎn)至上汽集團(tuán)名下，成為上汽乘用車旗下與榮威并立的子品牌。5.2上汽名爵戰(zhàn)略布局上汽乘用車發(fā)展戰(zhàn)略：高起點打造國際化自主品牌，引領(lǐng)中國汽車企業(yè)參與高規(guī)格的國際化競爭。上汽名爵生產(chǎn)基地布局之前為在南京基地生產(chǎn)整車，上海汽車臨港基地的落成投產(chǎn)，實現(xiàn)了榮威、名爵共線生產(chǎn)的布局。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳臨港基地位于上海東南，地處長江口與杭州灣交匯處，具有海運、鐵路、公路、內(nèi)河、空港“五龍匯聚”的獨特區(qū)位優(yōu)勢，它的正式落成為上海汽車自主品牌建設(shè)增添新的重要動力。臨港基地他們極具個性，對平庸不妥協(xié)，敢于秀出自己，是他們生活社交的基本價值觀。他們自由不羈，擁有非凡的創(chuàng)造力。他們需要打破限制跳出常規(guī)，更需要敢于自定新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)潮流帶動文化。他們擁有絕對自信的氣質(zhì)與姿態(tài)。他們堅信每一個人都可以有影響世界的能力，他們敏銳地關(guān)注著身邊的熱潮，也渴望著自己的參與與影響力。5.3上汽名爵品牌詮釋內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳經(jīng)典的八角形徽標(biāo)，想到八角形在貴族傳統(tǒng)中所代表的靈性與氣質(zhì)。85年來，MG品牌更不斷為八角形徽章注入深厚內(nèi)涵，令其成為全球車迷心中的精神圖騰。個性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力作為英系造車代名詞的MG，帶著與生俱來的英倫氣息。MG的氣質(zhì)，是對杰出的一貫堅持，更是一種絕對自信的處世態(tài)度。MG的創(chuàng)造力在于它獨到的眼光與理念，以及對平庸說不的一貫原則。取意于英國圣公教會教堂八角形天穹，賦予MG標(biāo)志與生俱來的純正英國皇室血統(tǒng)和靈性；偶合了中華文化五千年一脈相承的精神理念，法天地之象，取萬物之宜，以通神明之德，以類萬物之情。八角在中國同樣象征著熱情和忠誠，發(fā)展至無限形象聯(lián)想。品牌寓意品牌個性品牌目標(biāo)人群5.4上汽名爵產(chǎn)品信息基本信息MG3MG3XrossMG6長度*寬度*高度3999×1728×15204079×1739×15284653×1827×1478售價(萬元)6.97—8.97萬9.17—10.37萬12.68—19.28萬軸距(mm)252025202705行李箱容積256938429/1379最大功率65Kw/6000rpm80Kw/6000rpm98Kw/6000rpm最大扭矩117Nm135Nm170Nm廠商油耗6.3L、6.5L、6.7L6.5L、6.7L5.6L、6.0L、6.3L排量1.3L、1.5L1.5L1.8L油箱容積(L)525262前懸掛麥弗遜前獨立懸架麥弗遜前獨立懸架麥弗遜前獨立懸架后懸掛扭轉(zhuǎn)梁半獨立懸架扭轉(zhuǎn)梁半獨立懸架Z型多連桿后獨立懸架制動系統(tǒng)通風(fēng)盤/鼓式通風(fēng)盤/鼓式超大尺寸前后四輪通風(fēng)盤式制動輪胎規(guī)格185/70R14、185/65R15195/55R16215/55R16、215/50R17發(fā)動機(jī)NSENSE1.8DVVT、1.8T變速箱5MT、5AMT5MT、5AMT5擋手動、Tiptronic5擋手自一體內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳基本信息MG6SaloonMG7長度*寬度*高度4653×1827×14804749×1761×1421售價(萬元)12.78—19.98萬15.68—20.28萬軸距(mm)27052749行李箱容積452L432L最大功率98Kw/6000rpm118Kw/5500rpm最大扭矩170Nm215/2100-4500Nm廠商油耗5.6L、6.0L6.5L、7.5L排量1.8T1.8L1.8L、2.5L油箱容積(L)6265前懸掛麥弗遜前獨立懸架水壓成型高剛性副車架配運動型懸掛組件后懸掛Z型多連桿后獨立懸架寶馬獨創(chuàng)Z型縱擺臂雙橫臂獨立懸掛制動系統(tǒng)超大尺寸前后四輪通風(fēng)盤式制動通風(fēng)盤/盤式輪胎規(guī)格215/55R16215/55R16發(fā)動機(jī)1.8DVVT1.8T、2.5L變速箱5擋手動、Tiptronic5擋手自一體5擋手動、5擋手自一體內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳5.4上汽名爵產(chǎn)品信息上汽乘用車名爵品牌的4s店造型獨樹一幟，整體建筑呈圓形，并伴有角塔，同時有英式的街燈點綴，突出了英倫的建筑風(fēng)格特色。展廳內(nèi)部吊頂呈螺旋狀，店內(nèi)以玫瑰紅色襯底的MG標(biāo)識，玫瑰即為英格蘭的象征，皇室的代表，增添了名爵品牌的英倫氣氛。此外，部分試點城市也已建成榮威、名爵4S旗艦店，同時經(jīng)營榮威、名爵品牌。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳5.5上汽榮威品牌SI形象6.1廣汽傳祺產(chǎn)品架構(gòu)旗下車型旗下品牌內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳傳祺傳祺GS5A級轎車尚未曝光廣汽傳祺品牌發(fā)展歷程2007年5月廣汽自主品牌乘用車項目組成立2007年11月研發(fā)生產(chǎn)基地奠基2008年7月廣汽乘用車公司注冊成立2009年5月2009年5月，發(fā)動機(jī)主廠房交付使用2009年12月整車廠房交付使用2010年9月傳祺亞運禮賓車交付使用2010年12月傳祺正式上市內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳“傳祺”即廣汽集團(tuán)第一款自主車型名稱，也是廣汽自主品牌名稱，企業(yè)品牌標(biāo)識“G”是廣汽集團(tuán)英文縮寫“GAC”的首字母。新標(biāo)識代表著廣汽集團(tuán)的精湛品質(zhì)與全球視野，是對“至精志廣”企業(yè)精神的全新演繹。6.2廣汽傳祺品牌發(fā)展歷程廣汽乘用車整車生產(chǎn)基地位于廣州市番禺區(qū)，占地面積118萬平方米，工廠首期投資30億元，已建成年產(chǎn)10萬輛整車和10萬臺發(fā)動機(jī)的產(chǎn)能規(guī)模，后續(xù)將分階段達(dá)到整車40萬輛、發(fā)動機(jī)45萬臺的總產(chǎn)能。2012年廣汽計劃在吉奧引進(jìn)廣汽傳祺平臺，在此基礎(chǔ)上打造新的乘用車。6.3廣汽乘用車戰(zhàn)略布局番禹基地廣汽番禹基地位于廣州南部，區(qū)位優(yōu)勢明顯，發(fā)展空間開闊。擁有沖壓、涂裝、焊裝、總裝車間、發(fā)動機(jī)工廠等。內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳品牌定位：世界智、傳祺質(zhì)6.4廣汽傳祺品牌詮釋Greatness不斷追求卓越，不斷創(chuàng)造頂峰Glory每一個成就都是繼續(xù)前進(jìn)的起點Global世界為我所用的寬廣視野Genius對非凡的追求，對卓越的執(zhí)著Guarantee矢志推動人類移動方式的進(jìn)步品牌寓意廣汽集團(tuán)發(fā)布的全新企業(yè)品牌標(biāo)識“G”，是廣汽集團(tuán)英文縮寫“GAC”的首字母。新標(biāo)識代表著廣汽集團(tuán)的精湛品質(zhì)與全球視野，是對“至精志廣”企業(yè)精神的全新演繹；

新標(biāo)識的啟用，意味著廣汽集團(tuán)將立足國內(nèi)、放眼全球，以更博大的胸襟，融合全球科技與人才，創(chuàng)造更大的成就與輝煌，成為卓越的國際化企業(yè)集團(tuán)。品牌定位內(nèi)部參閱嚴(yán)禁外傳6.5廣汽傳祺產(chǎn)品信息基本信息傳祺長度*寬度*高度4800×1819×1484售價10.98—18.98萬軸距(mm)2710行李箱容積500L最大功率106Kw/6400rpm110Kw/6