汽車品牌網(wǎng)絡營銷中的數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)

汽車品牌網(wǎng)絡營銷中的數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)

在商場上，對于具體的傳播效果和最終整體價值的鑒定和分析是給予企業(yè)的作戰(zhàn)諜報，是不可缺少的理論指導，而這一切又需要構建在底層精準數(shù)據(jù)支撐之上。最佳的網(wǎng)絡營銷策略就如同一把尚未開刃的寶劍，而精準數(shù)據(jù)的支撐就是讓寶劍出鋒的關鍵。尤其是在金融危機的影響下，各路商家進行市場推廣時都不得不緊縮銀根，希望可以以最少的代價來換取最多的價值，很顯然對網(wǎng)絡營銷的要求和期待也就更高了。那如何才能獲得精準數(shù)據(jù)，而汽車品牌網(wǎng)絡營銷中的數(shù)據(jù)價值又將如何發(fā)揮出它的最大價值？關于這個問題，日前由“國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的第三方數(shù)據(jù)服務商”——萬瑞數(shù)據(jù)攜手中國汽車工業(yè)協(xié)會市場貿易委員會、中歐國際工商學院校友汽車產(chǎn)業(yè)俱樂部和中國汽車咨詢中心網(wǎng)在上海華亭賓館，共同舉辦的“2009金融危機下汽車品牌網(wǎng)絡營銷價值高層研討會”上，我們獲悉了最明確的答案。在這次會議上，來自萬瑞數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)研究專家，為我們一起揭開了數(shù)據(jù)的神秘面紗，數(shù)據(jù)價值在汽車品牌網(wǎng)絡營銷中最美麗的一面得到了最真實的展現(xiàn)。數(shù)據(jù)：Thedatayougiveusmeans?——萬瑞數(shù)據(jù)與汽車網(wǎng)絡營銷結緣，始于2008年北京車展。只是當時處于摸索階段，產(chǎn)品還不夠成熟，所出具的報告只是一個粗略的概況。今年4月，萬瑞數(shù)據(jù)自主研發(fā)了“萬瑞數(shù)據(jù)TM全數(shù)據(jù)整合應用平臺”，平臺包含6種監(jiān)測產(chǎn)品，覆蓋中國網(wǎng)民用戶約2億人。整個數(shù)據(jù)平臺，從用戶規(guī)模、地域覆蓋、用戶價值、溝通深度以及購買信息等各個方面，全面挖掘、精工細作，將數(shù)據(jù)與分析完美集合，為媒體與廣告主構建了一個隸屬于第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺。平臺發(fā)布不久之后的上海車展，可以說是“萬瑞數(shù)據(jù)TM全數(shù)據(jù)整合應用平臺“第一次系統(tǒng)的應用。在上海車展期間，萬瑞數(shù)據(jù)利用全數(shù)據(jù)整合應用平臺，以全流量監(jiān)測、廣告投放量監(jiān)測、抽樣調查等多種樣本來源互為印證，對車展期間汽車網(wǎng)絡媒體的傳播效果、用戶價值、廠商的網(wǎng)絡傳播與廣告效果等開展深入全面研究，先后發(fā)布了5份車展專題研究報告。萬瑞數(shù)據(jù)研究總監(jiān)、首席分析師張宇中，在會議上利用上海車展的系統(tǒng)研究報告，以媒體和用戶的溝通關系為主線，從汽車網(wǎng)絡媒體的傳播效果、用戶價值、廠商的網(wǎng)絡傳播與廣告效果幾方面著手，深入、全面的探討了網(wǎng)絡媒體價值與汽車品牌網(wǎng)絡傳播效果。他認為，在網(wǎng)絡營銷逐步邁向精細化的今天，數(shù)據(jù)不再只是一堆無意義的符號抽象集合，數(shù)據(jù)價值的作用愈加凸顯。品牌營銷，尤其網(wǎng)絡品牌營銷，更關注用戶體驗，注意與消費者或者說是網(wǎng)民之間的互動。這一點，在汽車品牌網(wǎng)絡營銷中體現(xiàn)的尤為明顯。對于受眾而言，內容即廣告：品牌傳播，購買選擇過程中的信息影響，用戶使用體驗交流，都是廣告的一種形式。而全量數(shù)據(jù)監(jiān)測則打通廣告與用戶的聯(lián)系——誰瀏覽了廣告，用戶還瀏覽了哪些網(wǎng)站內容，以及用戶的訪問行為分析。對于汽車廠商而言，在進行汽車品牌網(wǎng)絡營銷的時候，就可以用這些關鍵、精準的數(shù)據(jù)作為依據(jù)來衡量自己的營銷策略與未來走向。網(wǎng)絡，憑借汽車目標受眾規(guī)模、受眾覆蓋、受眾價值、溝通效果方面的價值，成為汽車行業(yè)傳播的主要媒體。而通過用戶主動與商家進行互動交流的信息行為，則又建立起了汽車廠商與目標用戶全程深度溝通的信息影響路徑。結語：任何事物只有擺對了它的位置，才能發(fā)揮出它應有的功效。就像對人健康狀況的判斷有賴于各項體檢指標，對網(wǎng)絡營銷策略是否成功的判斷則依賴于底層精準數(shù)據(jù)的提供。數(shù)據(jù)，離開合理的分析和應用，不過只是一堆抽象符號的堆砌；而缺乏精準數(shù)據(jù)作為指導的營銷策略，它的投入與產(chǎn)出必然不成正比。尤其是在網(wǎng)絡推廣手段多元化的今天，這一點顯得尤為