新浪微博活躍用戶銳減4成 投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡

新浪微博活躍用戶銳減4成投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡？

但是，從去年開始，有關(guān)新浪微博未來的擔(dān)憂氣氛漸濃。根據(jù)日前一份倫敦市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，新浪微博去年的活躍用戶數(shù)減少了近40%，特別是在小其一歲的微信的沖擊下，近來唱空新浪微博的聲音愈發(fā)響亮。三年間，很多人對于微博的使用經(jīng)歷了這樣一個過程：隨便看看——從看到說——看的多、說的少。這期間，“微博控”一度成為熱詞，但是，樂于把自己歸為“微博控”的人卻越來越少。比如老微博用戶張女士：張女士：微博我覺得剛開始出來的時候挺新鮮的，每天上班第一件事就是開微博，但是現(xiàn)在就沒有以前那么有激情了，而且現(xiàn)在很多朋友也不怎么玩微博了，不像以前天都發(fā)個十幾二十條消息，說自己在干什么，現(xiàn)在好像大家覺得有點涉及個人隱私，我現(xiàn)在基本上都是看的多。還有就是現(xiàn)在微博上雷同的東西太多了，有時候我覺得這個東西挺新鮮，轉(zhuǎn)發(fā)之后，一看別的微博也在發(fā)這個，大家都炒來炒去的挺沒意思的。正是這種使用心態(tài)上的變化，使得新浪微博雖然看著一片熱鬧景象，更多的普通用戶卻正在冷淡甚至逃離。對于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)公司或者應(yīng)用來說，似乎都在遵循著這樣一個成長的模式：做產(chǎn)品、提流量、引投資、不掙錢?，F(xiàn)在擺在新浪微博面前的問題是：用戶開始流失了，公司仍然沒掙到錢。在互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東看來，這種成長潛力的下降，是產(chǎn)生“微博危機(jī)論”的最重要原因。方興東：因為用戶一般都是喜新厭舊，不管互聯(lián)網(wǎng)公司也好、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也好，它只要一旦不成長就很麻煩，資本市場也好還是風(fēng)信投資也好都不會來支持的，如果2012年如果還能保持高速增長的話，它再虧損大家投資者都愿意支持。新浪CEO曹國偉曾透露，微博用兩年時間內(nèi)“燒”掉了2.8億美元，投入產(chǎn)出比卻嚴(yán)重失衡。新浪公布的財報顯示，新浪微博在2012年第三季度的廣告營收不過2000萬美元。另一方面，雖然自己沒賺到錢，一批營銷團(tuán)隊倒是賺的盆滿缽滿。為此，新浪去年10月起開始推行“微任務(wù)”應(yīng)用，要求微博賬號發(fā)布商業(yè)信息必須通過這個官方平臺，企望留下“買路錢”。但在互聯(lián)網(wǎng)專家、無線趨勢咨詢集團(tuán)CEO王越看來，無論是廣告，還是這筆“買路錢”，都難說可觀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展越來越快，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的更迭也是一樣。被微博拋在身后的，是博客、貓撲、天涯……，新浪微博要做的，就是努力不要重蹈覆轍?？峙?，持續(xù)的變革、甚至于革自己的命，都在所難免。所以，眼下對于新浪微博來說，可以套用一句話，那就是“信心比黃金更重要”。那么，他們的信心要在哪里尋找呢？其實，新浪微博正在遭遇的危機(jī)，同類的國際巨頭們也正在經(jīng)歷。很多美國的年輕人不再認(rèn)為那些大牌社交網(wǎng)站很時髦，他們追求更新、更酷的應(yīng)用。在中國，新浪微博的對手同樣強大。特別是這一輪“微博危機(jī)論”的另一個主角——微信。如網(wǎng)民尹女士所說，如今微信的朋友圈已經(jīng)取代微博，成為很多人更愿意說話的地方。尹女士：朋友圈相對來說更私密一些，只有身邊的朋友才回去加。微博說實在的我一直覺得它在我心目中的位置，就是去了解新聞，從生活的角度來說的話，現(xiàn)在很少去看微博。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，“媒體”的自我定位，正是新浪微博的命門，在最新的版本中，其推出的“密友功能”正是希望在私密社交領(lǐng)域扳回一城。互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東認(rèn)為，要想重振用戶活躍度，重拾社交屬性是必須的選擇。方興東：微博、博客，需要寫文章，但它起碼還是以文字交流為主，像國外的應(yīng)用它主要是面向全球，比如70億人里面有寫作能力的人，那起碼2、30億還是也有的，那中國的微博群體可能也就到6個億到頂了，如果能打開國外的市場，那可能想象空間又會大了很多，或者它能力在應(yīng)用里面把用戶群，擴(kuò)大10個億用戶群，跟微信的用戶群能夠較量，那我覺得它的廣告也好，其他收入也好都是非常好的增長。那么賺錢的財路呢？可能會來自電商。根據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)Hitwise去年10月的監(jiān)測數(shù)據(jù)，新浪微博對外輸出的流量中，8.6%去向電子商務(wù)及本地信息類網(wǎng)站，這具有很高的變現(xiàn)價值。但是，當(dāng)重拾用