中國自助售貨機行業(yè)分布現狀、面臨挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢分析

中國自助售貨機行業(yè)分布現狀、面臨挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢分析

一、自助售貨機分布現狀

隨著中國經濟的起飛，自上世紀末本世紀初，經過近二十年的發(fā)展，國內自助售貨機行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。我國自助售貨機主要分布在北京、上海、廣州、深圳、大連、杭州、浙江等沿海發(fā)達地區(qū)。由于自助售貨機的靈活性和經營成本低等優(yōu)勢，廣受消費者和商家的歡迎。自助售貨機行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場空間廣闊。

隨著自動售貨機機型的不斷進步，銷售品類得到了很大的拓寬。中國市場早期的自動售貨機只接受硬幣或小面額紙幣，只售賣低溫瓶裝或聽裝飲料。一臺設備可以同時銷售飲料和食品并能設立獨立雙間室，冷熱仍以轉換一次性投幣可以連續(xù)售賣。支持互聯網和移動支付的智能售貨機，不僅可以銷售飲料和食品，商品柜的退出還可以防止大小適中的任何商品包括快餐、日用品等等。

基于對全球零售市場的研究，在人均GDP達到一萬美元時，消費者對自動售貨機需求將迎來爆發(fā)。隨著移動技術的引入，自助售貨機將成為快消品零售的一大新興渠道。整體來看，我國自動售貨機體量增長迅速，但相較于我國龐大的人口基數，我國自助售貨機的總體滲透率仍非常低。主要是向一、二線城市漫延，三四線市仍待開發(fā)，市場空間巨大。

我國自助售貨機滲透率較高的城市分布在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)，主要城市包括北京、上海、廣州、深圳、河北、山東、山西、遼寧、江蘇和浙江。這些地區(qū)的占有率合計接近80%，全國其他城市的占有率合計僅為20.5%。

從自助售貨分布點的業(yè)態(tài)來看，自助售貨機的主要分布點位于工廠/辦公樓，占比達34.4%；其次地鐵/火車站也是自助售貨機企業(yè)主樂意分布的地點之一，占比達22.8%。

2018年，隨著“新零售”風潮席卷全國，自動售貨機“時來運轉”，從無人問津到風口浪尖，自動售貨機一躍成為眾多玩家爭相追捧的“香餑餑”。企業(yè)玩家和公共區(qū)域投放的自動售貨機數大增，預計2020年自動售貨機投放量將達到230萬臺。

20世紀末，自動售貨機才引入中國，且主要從日韓進口。經過幾十年的概念創(chuàng)新和技術突破，我國已經成為自動售貨機出口大國。出口量由2015年的96991萬臺增至2018年的18119.5臺，進口量也進口金額也不斷增長，2018年我國自動售貨機進口量為63.1萬臺，進口金額為6890萬美。

近幾年，我國自動售貨杋行業(yè)價格整體出現下降趨勢，自動售貨機價格區(qū)間較大，買家多偏愛486-1760元價格區(qū)間的自動售貨機。1761-12820元價格區(qū)間的自動售貨機也頗受買家青睞。

我國自動售貨機下游采購方運營商和飲料商，運營商是目前國內售貨機的主要采購方。廣告收入作為運營商的新増盈利點，未來運營商有望通過大規(guī)模投放自動售貨機，利用規(guī)模經濟，布局更多的終端以獲得更高的廣告收入。飲料企業(yè)巨頭搶占優(yōu)質點位資源，積極投放自動售貨機。

二、自動售貨機行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

1.故障頻繁

自動售貨機首是一個商用的智能設備，它直接面對終端客戶。自動售貨機質量差次不齊，部分產品容易出現故障，出現投幣（掃碼）不出貨、重復消費等現象，導致消費者用戶體驗不佳。

2.生鮮產品品質難以保證

部分生鮮產品要求上游嚴選食材、完善冷鏈配送體系，否則產品易出現變質。

三、自動售貨機行業(yè)發(fā)展趨勢

1.企業(yè)通過自動售貨機銷售產品

門店成本上升，企業(yè)不約而同推出自動售貨機。優(yōu)衣庫推出了自動售貨機，內衣企業(yè)愛慕通過自動售貨機銷售內衣、友寶攜手周大福推出珠寶自動售貨機。將基本款或其他必需品放在自動售貨機里，品牌根本就不需要去推廣，消費者有需求，自然就會選擇這種便利的途徑