2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行考第新編三次作業(yè)答案

網(wǎng)絡(luò)廣告形成行考核第二次答案名詞解釋1

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指在充足的市場(chǎng)調(diào)查和研究基礎(chǔ)上，以公司廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。２門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站。門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎（.ｃom)是世界第一門戶網(wǎng)站。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng)(．ｃ)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。3軟件調(diào)查法軟件調(diào)查法指網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)用軟件在網(wǎng)上對(duì)受眾的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。它可以調(diào)查受眾的身份、IP地址、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛(ài)好、使用媒介的情況等多種信息。其大體分為兩種：服務(wù)器軟件調(diào)查法和Ｃｏokｉe技術(shù)跟蹤法。4示靜態(tài)展示靜態(tài)展是指網(wǎng)絡(luò)廣告中的文案或畫面都保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。較常見(jiàn)的有巨幅靜態(tài)廣告和彈出式靜態(tài)廣告,也有各類旗幟廣告和方形靜態(tài)廣告,通常為JPG格式或BMP格式，所占空間也較小。這種展示形式是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。簡(jiǎn)答題１品牌網(wǎng)站建設(shè)有那兩種模式？建立品牌的目的地網(wǎng)站。建立并維持良好運(yùn)營(yíng)并不像許多人想象的那樣簡(jiǎn)樸，只需申請(qǐng)一個(gè)UＲＬ，再放些產(chǎn)品、服務(wù)的信息在上面就行了。一個(gè)先天局限性、管理不周的品牌網(wǎng)站甚至?xí)?dǎo)致對(duì)品牌價(jià)值的損害。在計(jì)劃建立品牌網(wǎng)站時(shí),要對(duì)品牌的處境和需要、預(yù)算、管理運(yùn)作一個(gè)品牌網(wǎng)站的能力等方面進(jìn)行如實(shí)的評(píng)估，量力、依需進(jìn)行。(2)建立微型網(wǎng)站(Miｃrｏ-sｉtｅ）。微型網(wǎng)站廣告是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的一個(gè)不錯(cuò)的方案,特別是對(duì)于中檔介入限度購(gòu)買的商品而言。微型網(wǎng)站可以在不需要建立一個(gè)完整的網(wǎng)站的情況下仍可以向目的消費(fèi)者傳播較深層的品牌利益點(diǎn)，并且收集顧客反饋的一個(gè)好方法；并且微型網(wǎng)站可以通過(guò)站間連接的方式準(zhǔn)確出現(xiàn)在目的消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)的地方。在微型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中,要讓網(wǎng)民留有線索，明白這是廣告。偽裝成編輯內(nèi)容的商業(yè)信息會(huì)損害品牌賴以存在的信任基礎(chǔ)。案例分析題產(chǎn)品背景英特爾一直是計(jì)算機(jī)解決器行業(yè)中的巨頭,英特爾酷睿２雙核解決器擁有非凡的性能、難以置信的系統(tǒng)反映速度以及無(wú)與倫比的高能效。此外，系統(tǒng)速度不會(huì)再受病毒掃描、多個(gè)計(jì)算密集型程序同時(shí)運(yùn)營(yíng)以及多媒體下載的影響,這些臺(tái)式機(jī)解決器的性能提高高達(dá)4O%,同時(shí)能效也有相應(yīng)的提高，為用戶工作、娛樂(lè)帶來(lái)更多便利。

媒體選擇網(wǎng)易作為領(lǐng)先的中文門戶網(wǎng)站,其娛樂(lè)頻道鮮明定位為：形象力、生動(dòng)性、時(shí)尚性和互動(dòng)性,并圍繞這個(gè)定位把頻道分為36個(gè)欄目,這種具有鮮明個(gè)性的內(nèi)容細(xì)分方式,在行業(yè)內(nèi)為網(wǎng)易所獨(dú)創(chuàng)。網(wǎng)易娛樂(lè)頻道的滾動(dòng)新聞、娛樂(lè)圈、電影世界、音樂(lè)天堂等欄目以突出的原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)絡(luò)欄目中居領(lǐng)先地位，各欄目天天可以提供至少2O篇原創(chuàng)娛樂(lè)資訊文章,每周不少于7０0條資訊以及天天多達(dá)8O張圖片的更新量,保持著一個(gè)娛樂(lè)頻道應(yīng)有的形象力與生動(dòng)性,將各種娛樂(lè)資源一網(wǎng)打盡。

廣告設(shè)計(jì)開始,一束聚光燈在屏幕上左右擺動(dòng),屏幕下方是歡呼的人群,隨后燈光聚焦一側(cè)，屏幕中間出現(xiàn)廣告語(yǔ)“擁有全世界都為之震撼的臺(tái)式機(jī)解決器,隨時(shí)隨地令?yuàn)蕵?lè)更炫彩!”最后在人群歡呼雀躍之后,屏幕中間出現(xiàn)產(chǎn)品LＯGＯ和特點(diǎn)描述：速度提高幅度高達(dá)40％，能耗下降幅度超過(guò)40%。

從網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式角度寫出分析文字，規(guī)定300～５00字。英特爾酷睿2雙核解決器品牌案例分析如下:采用聚光燈畫面表現(xiàn)形式,打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制，全頁(yè)面顯示廣告創(chuàng)意,產(chǎn)品如同明星一般展現(xiàn)在用戶面前,并減少用戶的廣告反感度。在突現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí),快速有效地取得廣效果。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新奇奇特,運(yùn)用了用戶的好奇心,使用戶更樂(lè)意積極關(guān)注廣告內(nèi)容,另一方面通過(guò)聚光燈形式,將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。就這樣使用軟硬兼施的方法，將廣告?zhèn)鬟_(dá)成用戶端,并且達(dá)成良好的效果。由于創(chuàng)旨在技術(shù)上的調(diào)整,全屏網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都變灰放到后臺(tái),使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶,使廣告自身構(gòu)成的一個(gè)畫面,疊加到網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上，以至于形成了一個(gè)全屏的廣告。２．評(píng)判規(guī)定：考生能運(yùn)用相關(guān)的理論和方法加以說(shuō)明，且思緒清楚,無(wú)邏輯沖突，文字通順,可給滿分。第三次答案名詞解釋（共

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道試題電子公告牌電子公告牌(BBS,ＢｕｌｌeｔiｎＢoａｒｄSysｔem縮寫）是特定系統(tǒng),以文本為主的網(wǎng)上討論組織。廣告主可以通過(guò)Tｅlneｔ方式或Weｂ方式在ＢBS的電子公告欄發(fā)布消息，商業(yè)信息以消息、新聞為主,具有快速、自由的特點(diǎn)。在ＢBS發(fā)布廣告信息采用寫文章、發(fā)貼子和參與討論的方式，有別于旗幟廣告、圖標(biāo)廣告等廣告形式。插頁(yè)式廣告插頁(yè)式廣告，又稱為“彈跳廣告”,當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊某一網(wǎng)站或欄目,在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳出一個(gè)幅面略小(正常頁(yè)面的１/4左右或更小）的窗口廣告。插頁(yè)式廣告可以吸引網(wǎng)民,特別是新網(wǎng)民的好奇心并加以點(diǎn)擊,因此目前國(guó)內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站都廣泛采用。這種廣告形式與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界自由、民主、平等的氛圍有點(diǎn)不協(xié)調(diào),廣告要激起網(wǎng)民的愛(ài)好,否則容易適得其反。個(gè)性化策略個(gè)性化策略就是根據(jù)個(gè)人的需要、品位、愛(ài)好取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略,呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。流媒體流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆趇nteｒneｔ/ｉｎｔranet播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文獻(xiàn)。在播放前并不下載整個(gè)文獻(xiàn)，只將開始部分內(nèi)容存入內(nèi)存,在計(jì)算機(jī)中對(duì)數(shù)據(jù)包進(jìn)行緩存并使媒體數(shù)據(jù)對(duì)的地輸出。簡(jiǎn)答題(共

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道試題，違法網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種表現(xiàn)形式？從現(xiàn)狀看，違法網(wǎng)絡(luò)廣告重要有以下幾種表現(xiàn)形式。（１)誘餌廣告即廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)事實(shí)上不能進(jìn)行交易的商品做出廣告,或者對(duì)商品的數(shù)量、日期有顯著限制而在廣告中不予明示,以此引誘顧客前來(lái)購(gòu)買，并鼓動(dòng)其購(gòu)買廣告商品之外的商品。(2)虛假?gòu)V告指廣告主運(yùn)用虛假的事實(shí)進(jìn)行廣告，以騙取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的信任，從而成為購(gòu)買其商品或服務(wù)的潛在客戶。(3）濫用名人肖像的廣告,一些網(wǎng)站(特別是中小型網(wǎng)站）經(jīng)常不經(jīng)名人的批準(zhǔn)，擅自對(duì)其肖像進(jìn)行加工,制作成網(wǎng)頁(yè)或Fｌash圖片,以擴(kuò)大自身的對(duì)外宣傳。(4)違反行業(yè)規(guī)定的廣告。假如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者未能根據(jù)法律對(duì)特定行業(yè)的特殊規(guī)定進(jìn)行廣告活動(dòng),則很也許構(gòu)成違法廣告。(5）廣告騷擾問(wèn)題,重要運(yùn)用濫發(fā)電子郵件廣告的形式進(jìn)行，從而給用戶帶來(lái)?yè)p失。案例分析題產(chǎn)品背景:百事可樂(lè)作為目前世界飲料市場(chǎng)的巨頭,數(shù)年來(lái)以勢(shì)不可當(dāng)?shù)乃俣劝l(fā)展著。其在不同領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷概念經(jīng)常成為廣告營(yíng)銷課本中的經(jīng)典案例。對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō),其發(fā)展規(guī)模已經(jīng)形成一個(gè)固定營(yíng)銷模式,并傳播和影響著越來(lái)越多發(fā)展中的全球公司。媒體選擇:網(wǎng)易自１99７年6月創(chuàng)建以來(lái),憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),網(wǎng)易深受廣大網(wǎng)民的歡迎,曾兩次被中國(guó)五聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(ＣＮＮC)評(píng)選為中國(guó)十佳網(wǎng)站之首。截至20２3年9月30日,網(wǎng)易曰平均頁(yè)面瀏覽量更已超過(guò)了66億人次。2Ｏ06年網(wǎng)易首頁(yè)以遵從用戶體驗(yàn)為目的的全新改版,號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的一場(chǎng)變革,使得網(wǎng)易內(nèi)容整體優(yōu)勢(shì)繼續(xù)提高。目前網(wǎng)易的內(nèi)容都采用了兩欄結(jié)構(gòu),頁(yè)面簡(jiǎn)潔、流暢、素雅,從而鞏固了網(wǎng)易內(nèi)容模式的門戶地位。這樣優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站正利于百事這樣大品牌的投放。創(chuàng)意構(gòu)思：強(qiáng)調(diào)勢(shì)不可當(dāng)?shù)牧α?！百事可?lè)以勢(shì)不可當(dāng)?shù)牧α俊巴黄啤卑察o的頁(yè)面,百事可愛(ài)的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂(lè)旁,一串廣告語(yǔ)和活動(dòng)信息從瓶中“流”出：祝您百事可樂(lè)！從網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意技巧和表現(xiàn)方式角度寫出分析文字,規(guī)定３0０~500字。1.從網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意技巧和表現(xiàn)方式角度寫出分析文字，規(guī)定30０~5０0字。該廣告重要的訴求是百事公司的品牌營(yíng)銷理念。用迅猛不可抵擋的重疊凸顯的表達(dá)形式將百事代言人蔡依林手托著百事的吉祥物的形象推到網(wǎng)民面前。百事產(chǎn)品一直以來(lái)以現(xiàn)代時(shí)尚年輕人為重要消費(fèi)群體,以青春、朝氣、時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)為切入宣傳點(diǎn)。因此在廣告形式和創(chuàng)意上決定突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力，用變形的頁(yè)面表現(xiàn)百事本次活動(dòng)銳不可當(dāng)?shù)幕馃嵯薅?，從而提高用戶的參與愛(ài)好。百事可樂(lè)以勢(shì)不可當(dāng)?shù)牧α俊巴黄啤卑察o的頁(yè)面,百事可愛(ài)的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂(lè)旁，一串廣告語(yǔ)和活動(dòng)信息從瓶中“流”出：祝您百事可樂(lè)!突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣