《體育旅游開發(fā)問題研究8500字（論文）》

引言我國經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展的同時，人民的生活質(zhì)量也在不斷的提高，旅游也慢慢的滲透到了百姓生活里面來，在這么多種類的旅游類型里面，體育旅游是一種全新的方式出現(xiàn)在人們的視線里面。現(xiàn)在的體育旅游已經(jīng)在全世界受到了普遍的歡迎，是目前旅游業(yè)發(fā)展里面的重要項目，對我國的發(fā)展有著重要意義有很重大的意義。體育旅游不單單有健身功能，可以全民素質(zhì)進(jìn)行提高、煥發(fā)民族精神的作用，還有經(jīng)濟(jì)方面的功能，可以增加國家創(chuàng)匯、把投資環(huán)境變好、增加就業(yè)機(jī)會、對對外經(jīng)濟(jì)合作與交流也會有很大幫助。但是就我們國家現(xiàn)在的體育旅游發(fā)展的情況看，還在初級的階段，秦皇島是一個地級的旅游城市，體育旅游現(xiàn)在是在萌芽的階段，在擁有得天獨(dú)厚的陽光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源等外部條件的同時也存在著體育旅游的設(shè)施不完善、服務(wù)質(zhì)量不好、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單薄等很多的問題。這篇文章把這些作為條框，依據(jù)現(xiàn)在秦皇島的實際，給到了秦皇島在發(fā)展體育旅游上面的一些建議和解決問題的措施，讓它的旅游業(yè)發(fā)展得更加的好。本文運(yùn)用了訪談法、資料收集法等多種研究方法，以提高秦皇島體育旅游發(fā)展程度為目的，做到實事求是，從體育旅游的理論研究進(jìn)入，界定分析秦皇島市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，找出發(fā)展中存在的問題，給出了秦皇島市體育旅游發(fā)展的一些解決辦法。一、體育旅游概述（一）體育旅游概念從大的方面來說，體育旅游的意思是旅游者在旅游里面參加的各種娛樂內(nèi)心、鍛煉身體、競技競賽、等這些活動。從小的方面來說，是想要把旅游者的對每一樣專項體育的需求滿足好，擁有一定的體育資源和完善的體育設(shè)施，用旅游商品的方式，讓旅游者在旅行游覽過程中里面可以享受到健身、娛樂、休閑和交際等的服務(wù)，讓旅游者的身心在這個過程里面得到舒展，對社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展、社會文化生活的豐富有一些幫助。1.旅游市場細(xì)分概念在我國的旅游市場細(xì)分里面，很多的學(xué)者關(guān)于市場細(xì)分概念都是差不多的。如果從6月各種專家意見的總結(jié)我們的國家,來到市場細(xì)分的起點(diǎn)是區(qū)分不同的消費(fèi)者的需求,然后根據(jù)消費(fèi)者購買行為的差異,整個旅游市場劃分為兩個或兩個以上具有類似的需求和消費(fèi)者的欲望。2.旅游市場細(xì)分作用第一，市場細(xì)分有利于識別和發(fā)掘旅游市場，開發(fā)旅游新產(chǎn)品，開拓旅游新市場。第二，市場細(xì)分有利于針對性地制定和調(diào)整旅游市場營銷組合策略。第三，市場細(xì)分有利于旅游企業(yè)優(yōu)化資源配置和取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。3.體育旅游市場細(xì)分分類旅游市場細(xì)分是一個復(fù)雜而重要的項目，如何細(xì)分旅游市場細(xì)分的旅游市場現(xiàn)在的注意力在現(xiàn)在的研究方向重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，人口統(tǒng)計變量，心理和行為特征變量是的主要依據(jù)代表的劃分。根據(jù)這些不同的標(biāo)準(zhǔn)、依據(jù)，我們可以把體育旅游市場具體細(xì)分為不同的細(xì)分市場。表1.1體育旅游明細(xì)表二、秦皇島體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及前景（一）秦皇島體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀秦皇島是一個旅游城市，里面有很多的旅游資源，它平常的旅游形式已經(jīng)發(fā)展到一定了，可以進(jìn)步的地方和體育旅游這新出現(xiàn)的旅游形式相比有很大的差距，所以，體育旅游可以是秦皇島旅游發(fā)展里面新的切入點(diǎn)，可以讓秦皇島的整體競爭實力得到有效的增強(qiáng)。在改革開放之后，秦皇島的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的一個規(guī)模不斷的變大，產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)也得到了一定的提高。秦皇島在這幾年里面，幾乎每年旅游接待的每一項指標(biāo)都在增長，每年旅游總收入都以高于8%的速度增長。其秦皇島的旅游交通、旅游購物、餐飲等服務(wù)設(shè)施與環(huán)境都得到不同程度的改進(jìn)。但是，不可否認(rèn)的是體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國起步相對國外是比較晚的，秦皇島作為我國的一個旅游城市也沒有逃掉，歷經(jīng)近十年的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)依舊處在意見的爭吵里面，實業(yè)發(fā)展得不太好的階段。我國旅游城市通有的體育旅游的設(shè)施不完善、體育旅游需求不足、體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較的單一、形式也不新潮、內(nèi)容也很多年沒有改變、管理的體制不夠好，經(jīng)營管理者水平不高，缺乏專門的人才等問題秦皇島都有存在。（二）秦皇島體育旅游的發(fā)展前景現(xiàn)代的人們生活水平都比以前要好很多，很多人想要放松心情、減少日常工作的壓力都會選擇出門去旅游。旅游者的增加也讓旅游的種類得到了增加，但以前沒有新意的傳統(tǒng)旅游已經(jīng)做不到讓一些人的心理需求得到滿足了，有其是年輕的朋友，他們的有用不完的精力和很強(qiáng)的好奇心，可以想到別人還沒有想到或是別人不敢去做的事情，然而體育旅游就是可以讓這一些人的需求得到滿足，它可以讓然感到求奇、求異、求新、求刺激的不一樣的心理，能讓人們體驗到和以前完全不一樣的感受。與此同時，在體育旅游里面像溯溪和攀巖等這些活動需要團(tuán)結(jié)，它可以讓參與這個項目旅游的人們可以團(tuán)結(jié)起來，互相的幫助，互相的扶持，這完成成艱難的攀登才有可能，所以這也看出了了一種團(tuán)隊協(xié)作的精神。秦皇島的氣候是暖溫帶半濕潤大陸季風(fēng)氣候，這個氣候分布在城市的沿海，有很明顯的的海濱度假的特色。秦皇島擁有優(yōu)質(zhì)的沙質(zhì)海岸，潮低和浪緩，非常適和開發(fā)游泳、潛水合帆板等這些運(yùn)動。同時也因為黃金海岸國際滑沙中心、南戴河國際娛樂城、新澳海底世界、北戴河碧螺島海洋酒吧公園和山海關(guān)海洋公園等這些景點(diǎn)，讓海濱旅游文化變得豐富起來。因為受地理地貌和水文氣象一起影響，使秦皇島具備了世界級優(yōu)秀海濱度假勝地的條件。秦皇島的人口只有280多萬，屬于一個地級城市。但是，秦皇島的體育文化資源卻是很豐富，是我們國家很多的運(yùn)動項目的一個訓(xùn)練場所，而且里面的服務(wù)和設(shè)施都很不錯，受到了他們的一個喜歡。三、秦皇島體育旅游優(yōu)劣勢分析（一）秦皇島體育旅游的發(fā)展特點(diǎn)1.秦皇島體育旅游人群的特征圖3.1秦皇島體育旅游主要市場來源圖3.2秦皇島體育旅游市場年齡結(jié)構(gòu)資料來源：中國旅游交易網(wǎng)根據(jù)上面的統(tǒng)計我們知道了來秦皇島體育旅游的游客里面，每年外出旅游3次及以上有43.46%，2次的有45.31%，1次的有11.23%；選擇的旅游時間均在在5月～8月之間，停留時間大約為2天；里面的游客有58.79%的文化程度大專以上，高中為35.21%；中學(xué)生和工薪階層為86.72%；一個月的收入在500元～1000元的游客有3.65%，48.17%收入在1000元～2000元，37.29%的收入在2000元～3000元，10.89%的收入在3000元以上。再看圖3-1和圖3-2我們可以知道：來秦皇島體育旅游的游客大多在河北、京津，季節(jié)和時間的差異很明顯；教育程度對秦皇島的體育旅游游客有很大影響，文化程度越高出游次數(shù)也會更多；秦皇島體育旅游的市場是普通消費(fèi)群體，高端體育旅游還在開發(fā)過程中；總的來說我們可以知道的是，人們生活水平變得越來越高，那么文化娛樂、運(yùn)動休閑、體育旅游也會慢慢的變成人們的需求。2.秦皇島體育旅游目的和方式的特征經(jīng)過對體育旅游目的調(diào)查統(tǒng)計，我們知道47.38%游客旅游的主要目的是欣賞風(fēng)景，29.17%的主要目是休閑度假，9.61%的主要目的是探訪朋友，5.54%是要開會議，4.56%是因為商務(wù)的原因。這樣可以看出游客來秦皇島的主要是想觀光游覽和休閑度假。3.秦皇島體育旅游項目選擇的特征數(shù)據(jù)顯示,在秦皇島的游客喜歡體育旅游項目類型,進(jìn)入前五名的是休閑、健身、參與、冒險、升值,最喜歡的活動主要集中在游泳,登山,潛水,其中,冬季體育旅游活動參與率低。體育旅游項目選擇和因素,如年齡、性別、職業(yè)、愛好、19-30多個選擇田徑、刺激性強(qiáng)的項目,超過30到45歲選擇競爭,參與項目,45到60,健身,休閑性為主,許多女性寧愿看,娛樂的內(nèi)容。加強(qiáng)對旅游群體需要什么了解，推出更多受到顧客滿意的旅游產(chǎn)品，這些都是秦皇島體育旅游市場有待解決的問題。4.秦皇島體育旅游的消費(fèi)特征根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計顯示，消費(fèi)總體構(gòu)成中住宿消費(fèi)占20.67%，交通占18.11%，21.01%用于游覽，20.8%用于飲食，11.79%用于購物，體育旅游活動的消費(fèi)100-200元的占18.76%，200-300元的占52.38%，19.96%是在300-500元，8.9%是在500元以上，其中景區(qū)的門票占較大比重，體育消費(fèi)在總體消費(fèi)的比重偏低。這說明，秦皇島的體育旅游消費(fèi)的是不合適的，其實這樣的情況不只是在秦皇島出現(xiàn)。全國的旅游地很多的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都是不對的，景區(qū)票價是高于正確的價的，面對這個情況，我們不僅應(yīng)貫徹我國的方針政策，聽從上級政府部門等的指揮，更應(yīng)該以身作則，依據(jù)自己情況做出一些解決的措施。還有就是，這幾年我們的高速越來越普及，自駕游變得很方便，也是因為這樣很多人都會選擇這種出游的方式，在旅游區(qū)停留的時間也就減少了，周末和節(jié)假日也就成為了旅游的旺期。體育旅游的周邊產(chǎn)品較少，沒有什么特點(diǎn)吸引顧客，所以很難吸引顧客購買。（二）秦皇島體育旅游的優(yōu)勢1.良好的接待條件和奧運(yùn)氛圍自20世紀(jì)90年代，秦皇島旅游項目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了很好的成果，城市旅游功能日益完善，2010年末全市星級飯店增至65家，秦皇島海景假日酒店、秦皇島大酒店為五星級酒店，彌補(bǔ)了秦皇島市以前五星級酒店的空白；另外本市的旅行社有149家，里面有8家國際旅行社、4家出境旅游組團(tuán)社，都有很完備的旅游服務(wù)體系。以此為契機(jī)，2010年全年接待國內(nèi)外游客1884.68萬人，比上年增加了13.5%；3.81億元是景點(diǎn)門票收入，增長了10.1%；旅游創(chuàng)匯13021萬美元，增長11.0%；旅游總收入147.38億元，增長16.0%，旅游人數(shù)和收入再創(chuàng)歷年最好水平。同時秦皇島市還舉辦了北戴河第五屆國際輪滑節(jié)、中國秦皇島第二屆旅游節(jié)暨祖山天女木蘭節(jié)和秦皇島首屆旅游購物節(jié)等文化的特色旅游活動，讓旅游的內(nèi)涵變豐富了，把秦皇島旅游品牌的知名度提高了，還有“中國十佳宜游城市”和“中國最美的十大海濱城市”贊賞。2.豐富的體育旅游資源秦皇島是中國唯一一個以皇帝名號命名的城市，曾經(jīng)被評為“中國旅游城市”、“中國園林城市”、“國際旅游名城”和“中國生態(tài)旅游百強(qiáng)市”等稱號。秦皇島市旅游景區(qū)(點(diǎn))達(dá)40余家，A級景區(qū)有25家，其中4A以上景區(qū)就有14家。該市的旅游景點(diǎn)種類多樣，境內(nèi)l000米以上的山峰有都山、祖山等4座，東起山海關(guān)萬里長城，南到黃金海岸，自然資源以山、海聞名，人文資源以關(guān)、城突出，是體育旅游市場發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。3.優(yōu)越的地理條件和穩(wěn)定的客源秦皇島海岸有126．4公里這么長，水很清澈，有充足的陽光，可以進(jìn)行海水浴、日光浴、沙浴、沙灘活動、海上運(yùn)動的最佳場所；秦皇島地貌類型繁多,燕山北部,渤海在南方,山區(qū)、丘陵、盆地,濕地,藍(lán)色的大海,沙灘,森林和一體,可以創(chuàng)建高水平的體育旅游勝地;良好的地理位置,這個地區(qū)區(qū)域交通便捷,屬于華北交通十字路口,東北、京津唐大城市群在西方,東方的城市化地區(qū),加上近年來加快了京沈、津唐高速公路,鐵路,和秦皇島地區(qū)正在建設(shè)高速鐵路,更方便了乘客,使前往北京和天津,輻射東北三省,影響渤海灣地區(qū)和周邊國家。4.良好的社會經(jīng)濟(jì)條件和較強(qiáng)的旅游意識經(jīng)過幾十年的改革開放,秦皇島綜合經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步,交通、運(yùn)輸、餐飲、住房、醫(yī)療、教育、通訊和其它發(fā)展迅速,經(jīng)濟(jì)實力顯著提高,這讓體育生態(tài)旅游的發(fā)展更加的順暢，對體育旅游的發(fā)展有很大的幫助。由于秦皇島的旅游歷史悠久，體校的建立和及奧運(yùn)會等各種運(yùn)動會在本地的開展，也讓這個地區(qū)人民的體育旅游意識非常的明確，同時也影響到了來這里旅游的顧客，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育旅游提供了一個新的辦法。（三）秦皇島體育旅游的劣勢1.專項體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢不足這些年，消費(fèi)者慢慢的知道了體育旅游業(yè)。但是秦皇島市的體育旅游產(chǎn)品主要是滑雪和體育場館等這些賽事，沒有形成完整產(chǎn)品線和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品有差距，整合性不好。而且有的景區(qū)景點(diǎn)在偏遠(yuǎn)的地方，交通不太方便，進(jìn)去里面有一定的難度，容易形成資源的浪費(fèi)，做不到預(yù)期的效益。秦皇島體育旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在開發(fā)中單是依靠現(xiàn)有的依山傍海之勢，沒有把“碧海青山”、“藍(lán)天綠樹”變成新的經(jīng)濟(jì)增長方式，沒有形成獨(dú)特的標(biāo)志性產(chǎn)品。2.專業(yè)服務(wù)設(shè)施與人才不健全體育旅游業(yè)現(xiàn)在還在起步的階段，很多的配套設(shè)施設(shè)備都誒有做好；就好像，山海關(guān)樂島的水上樂園還沒有專業(yè)的的劃艇、風(fēng)帆、沖浪板和救生艇等這些設(shè)備；缺少專項的教練、陪練和專業(yè)導(dǎo)游人才，滿足不了初學(xué)者的一個學(xué)習(xí)需要。這一各問題在很多的城市里面都有，這也會對秦皇島體育旅游發(fā)展有嚴(yán)重的制約，這讓很多的游客對體育旅游產(chǎn)品選擇看而不去體驗。3．沒有以體育旅游為主體的旅行社河北的旅行社非常的多，但是以體育旅游為主體的還沒有出現(xiàn)，如此的話，秦皇島市也是沒有的。秦皇島市旅游景點(diǎn)的策劃者、組織者基本沒有考慮到“體育旅游”這一方面，最終影響到秦皇島市旅游業(yè)的發(fā)展。在看對旅游者的調(diào)查之后，有25%的旅游者愿意在旅游的行程當(dāng)中參加體育活動，希望能在旅游的同時體驗體育帶來的快樂。體育旅游搞不好，對旅游業(yè)的發(fā)展預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益會有直接影響。4．宣傳力度不夠在秦皇島體育旅游認(rèn)識程度的調(diào)查里面，我們可以知道秦皇島旅游的外部因素里面，因為電視和報刊等新聞媒體的宣傳影響的有38.69%，39.42%受愛好興趣影響，21.89%受其他因素的影響。在內(nèi)部因素里面，第一位是“增進(jìn)健康”，第二位是“運(yùn)動消遣”，這也讓我們知道了體育旅游已經(jīng)在慢慢的變成了滿足人們文化需求的有效途徑。但由于管理體制太少,有限的融資方式,秦皇島宣傳只有一點(diǎn)點(diǎn)錢,每年宣傳平均不到秦皇島城市的GDP總量的一千分之一,體育旅游的管理、開發(fā)和營銷專項資金投資較少,特別是促進(jìn)京津冀地區(qū)的體育旅游產(chǎn)品的開發(fā),只是一個簡單的媒體廣告,整個文化宣傳是不夠的,體育旅游的內(nèi)在因素能力需要提高。5．生產(chǎn)經(jīng)營上存在盲目開發(fā)目前存在的發(fā)展和重復(fù)建設(shè)，從表面上看，每個地方都有自己的特色項目，熱熱鬧鬧，但在整個體育旅游市場而言，還沒有形成規(guī)模，大而不全，但不秦皇島小體育旅游項目，缺乏拳頭項目和集團(tuán)優(yōu)勢，其中項目距離，互相爭斗，影響了體育旅游市場的整體發(fā)展，極易甚至已經(jīng)造成了資源的浪費(fèi)。秦皇島體育旅游的開發(fā)原則及對策（一）秦皇島體育旅游開發(fā)應(yīng)遵循的基本原則1.體育旅游市場需求原則在商品經(jīng)濟(jì)的前提下做任何銷售應(yīng)該要以市場為主，地市級城市秦皇島,改善體育旅游,我們必須堅持市場需求的原則,旅游必須基于市場需求開發(fā)的旅游產(chǎn)品和項目。我們在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā),需要加強(qiáng)市場研究努力市場信息作為指導(dǎo)乘客需求,相關(guān)制度政策為準(zhǔn)繩,充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,相互合作和協(xié)調(diào)有關(guān)部門實現(xiàn)產(chǎn)品合理化的發(fā)展經(jīng)濟(jì)、社會效益和環(huán)境效益的最大化。2.體育旅游產(chǎn)品特色原則在現(xiàn)代社會競爭中，“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”被奉制勝信條。體育旅游也是一種產(chǎn)業(yè)，他在開發(fā)過程中務(wù)必要突出秦皇島的特色，同時注意保護(hù)旅游資源,環(huán)境,避免模仿,創(chuàng)新的方法。創(chuàng)建關(guān)鍵的地方特色的體育旅游產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者的注意的關(guān)鍵是當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展,只有不斷創(chuàng)新和改變,在消費(fèi)者心目中存在的,真的可以做體育旅游。3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是任何一項產(chǎn)業(yè)都要做的事情。秦皇島要搞好體育旅游必須以市場為導(dǎo)向，細(xì)分出市場生產(chǎn)不一樣的旅游產(chǎn)品，讓里面的中、高、低檔的產(chǎn)品都能得到優(yōu)化，結(jié)構(gòu)穩(wěn)妥，把秦皇島的體育旅游資源當(dāng)做基礎(chǔ)，把國際和國內(nèi)體育旅游市場需求當(dāng)做導(dǎo)向，讓產(chǎn)品的多樣化、系列化和配套化得到實現(xiàn)。（二）秦皇島體育旅游的開發(fā)策略1.政府要結(jié)合實際宏觀指導(dǎo)秦皇島政府有關(guān)部門要結(jié)合本市的實際情況，把秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和布局做一個合理的規(guī)劃，并根據(jù)秦皇島市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實際情況，尋找到合適秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。相關(guān)體育部門不要被傳統(tǒng)思想阻礙，要跟上時代的腳步，要正確認(rèn)識到秦皇島市的體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了什么問題，要從秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上面去看問題。2.培養(yǎng)、宣傳秦皇島體育市場現(xiàn)在的社會是市場經(jīng)濟(jì)，收入適合市場掛鉤的，因此對秦皇島市的體育市場的培育很有必要。為此我們必須對體育市場的經(jīng)營主體進(jìn)行掛牌營業(yè)，并為其培育體育市場的消費(fèi)主體，完善健全體育市場的各項法規(guī)和制度，用心地培育經(jīng)濟(jì)，給到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一個更好的環(huán)境，以促進(jìn)秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展。培訓(xùn)和市場拓展是為了擴(kuò)大知名度的重要途徑。這不僅包括城市的聲譽(yù)的人氣，也包括在秦皇島舉行的可見性體育賽事，組織現(xiàn)場人氣和體育旅游產(chǎn)品等的開發(fā)知名度的方方面面，為此，合適的營銷是必不可少的。我們經(jīng)?？梢岳脠蠹?，雜志，電視，廣播等媒體，多一點(diǎn)去宣傳秦皇島體育旅游服務(wù)，產(chǎn)品，還可以舉辦更多的展覽，體育旅游形象大使巡游，體育旅游知識競賽獎品，體育旅游攝影大賽，模特秀和等活動，積極推動體育旅游市場，讓更多的人對秦皇島體育旅游有更加清新的了解。3.加強(qiáng)宣傳促銷體育旅游運(yùn)營商需要用喊話的不同手段，以促進(jìn)在秦皇島體育旅游，使輿論做出的辦法游客有體育旅游有了新的認(rèn)識，并慢慢接受。通過聯(lián)合相關(guān)部門，體育旅游信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并成立了體育旅游信息系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)，體育和旅游部門繼續(xù)發(fā)揮各種有關(guān)的文本信息，電子信息，視頻信息等好處媒體信息，使用多種形式，多角度，多層次的宣傳圍繞這項運(yùn)動的風(fēng)土人情，美食和特色民族特色的節(jié)目。秦皇島市，文化藝術(shù)品，旅游紀(jì)念品，就像藝術(shù)的剪紙作品的主題，民間手工藝品和紀(jì)念品不朽加入到體育和文化旅游中，促銷廣告在中央，省，地方電視臺做好，報紙，建設(shè)體育旅游文化市場。4.確定其市場營銷的定位根據(jù)秦皇島的特點(diǎn)，我們可以對其進(jìn)行體育旅游市場營銷的定位。例如，把秦皇島建設(shè)成休閑健身樂園，打造奧運(yùn)品牌基地，根據(jù)體育旅游市場的科學(xué)性和文化性的內(nèi)涵，打造“綠色、和諧、活力、魅力秦皇島”，把“長城、大海、奧運(yùn)”當(dāng)做理念，打造出國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的中國足球?qū)W校和國家體委訓(xùn)練基地，成為打造世界冠軍的地方。依據(jù)人們基本體育需求和多元化、差異化的消費(fèi)需求的改變，精準(zhǔn)開發(fā)項目的功能、層次，引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)他們的需求，形成多元開發(fā)，做到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多層次，滿足好不同年齡、不同階層、不同區(qū)域人群體育旅游的需求。把神仙碣石望海的神話傳說和自然環(huán)境結(jié)合在一起，有科學(xué)自然的感覺；將北戴河輪滑節(jié)辦成國際品牌，給游客留下深刻印象；舉辦秦皇島文化旅游節(jié)帶動其他文化的一個延伸，得出品牌效應(yīng)；把祖山、碣石山、北戴河濕地黃金海岸濕地、工農(nóng)業(yè)觀光園和名人別墅結(jié)合起來，增加探險、科普、人文教育的功能，打造好旅游淡季里面的特色產(chǎn)品。結(jié)論本章描述了秦皇島體育旅游開發(fā)應(yīng)注意的問題,必須遵循的原則,體育旅游市場需求,體育旅游產(chǎn)品的原理特點(diǎn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則,并從兩個方面政府、社會組織和企業(yè),闡述了秦皇島體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展。這篇增長的目的是解決秦皇島現(xiàn)在出現(xiàn)的問題，給到一些解決的辦法，從而給奧其他的城市一些建設(shè)意見。秦皇島的接待條件很不錯和奧運(yùn)氛圍濃烈、還有豐富的體育旅游資源和歷史文化價值、優(yōu)越的地理條件和穩(wěn)定的客源、良好的社會經(jīng)濟(jì)條件和較強(qiáng)的旅游意識和較為豐富的現(xiàn)有開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品是其發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢。由此為依據(jù)，我們提出了體育旅游市場需求原則、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則、體育旅游產(chǎn)品特色原則等開發(fā)原則和政府宏觀指導(dǎo)、企業(yè)合理發(fā)展等具體的開發(fā)措施，為秦皇島整體的發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)。

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