梅花網(wǎng)-2015Q2家用電器行業(yè)媒體廣告投放報(bào)告

家用電器行業(yè)媒體廣告投放報(bào)告2015Q2內(nèi)容概述：※網(wǎng)絡(luò)2015Q2，家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告TOP10廣告主的投放花費(fèi)占總體比例達(dá)到55.9%，增勢(shì)最明顯的是以銷售掃地機(jī)器人為主的科凡達(dá)和銷售淋浴器為主的艾歐史密斯；美的、海爾和雀巢3家廠商本季度同比下滑明顯。TOP10中，有2家新晉的廣告主，分別為戴森和霍尼韋爾?！鶊?bào)紙※雜志2015Q2，家電行業(yè)報(bào)紙廣告的總體花費(fèi)約7200萬(wàn)元，較去年同期下滑64%。從投放的產(chǎn)品分布來(lái)看，空調(diào)器和抽濕機(jī)類型的產(chǎn)品的廣告投放占比最大，全行業(yè)的占比超過(guò)三分之一；從報(bào)紙投放的形式來(lái)看的話，半版的占比接近50%遙遙領(lǐng)先于其他投放形式。2015Q2，家電行業(yè)雜志廣告的總體花費(fèi)約6000千萬(wàn)元，較去年同期下滑7.5%。家電行業(yè)雜志廣告投放中“廚房電器”的投放花費(fèi)最高，占比超過(guò)30%。10個(gè)細(xì)分品類中，空調(diào)器/抽濕機(jī)的廣告投放花費(fèi)上漲明顯接近近90%?！鶓敉?015Q2，家電行業(yè)戶外廣告的投放量為2798次，比上期同比下滑37%；涉及城市20個(gè)、媒體類型36個(gè)、品牌/產(chǎn)品數(shù)共計(jì)147個(gè)。北京、廣州和上海三個(gè)城市的投放量甩開(kāi)其他地區(qū)城市，位居家電行業(yè)戶外廣告投放的前3位。※整體2015Q2，家電行業(yè)廣告投放媒體類型中，戶外和網(wǎng)絡(luò)廣告投放量占比最大基本持平；各媒體上，除去網(wǎng)絡(luò)媒體的投放量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其他三類媒體的投放量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，特別是戶外和報(bào)紙端的投放量下滑較為明顯。據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)廣告投放媒體類型中，戶外和網(wǎng)絡(luò)廣告投放量占比最大基本持平；各媒體上，除去網(wǎng)絡(luò)媒體的投放量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其他三類媒體的投放量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，特別是戶外和報(bào)紙端的投放量下滑較為明顯。網(wǎng)絡(luò)投放同比上行戶外和平面下滑明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比新安晚報(bào)7.3%新商報(bào)5.5%環(huán)球時(shí)報(bào)5.0%中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)4.2%安徽商報(bào)4.0%報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)戶外媒體列表投放占比時(shí)尚家居9.8%南方航空7.6%新周刊6.9%東方航空5.8%ELLE家居廊5.6%媒體列表投放占比騰訊14.2%搜狐11.9%優(yōu)酷網(wǎng)8.5%新浪8.4%樂(lè)視網(wǎng)6.6%媒體列表投放占比候車亭廣告34.0%電子屏18.3%報(bào)刊亭廣告8.8%月臺(tái)廣告8.0%通道廣告6.3%平面投放分散網(wǎng)絡(luò)和戶外集中度較高據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)最受廣告主歡迎媒體分布來(lái)看，家電廣告在平面媒體上的投放集中度較為分散，而在網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體上，騰訊及搜狐和候車亭類廣告都占據(jù)了各自類型媒體投放的較大份額。數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電網(wǎng)絡(luò)廣告TOP10廣告主的投放花費(fèi)占總體比例達(dá)到55.9%，增勢(shì)最明顯的是以銷售掃地機(jī)器人為主的科凡達(dá)和銷售淋浴器為主的艾歐史密斯；美的、海爾和雀巢3家廠商本季度同比下滑明顯。TOP10中，有2家新晉的廣告主，分別為戴森和霍尼韋爾。TOP10家電廣告主網(wǎng)絡(luò)投放占比超半數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：相較于去年年同期，本期家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型中門戶網(wǎng)站的投放占比依然居于榜首，占比接近整個(gè)網(wǎng)絡(luò)投放的半壁江山，居于次席的是視頻網(wǎng)站，兩者之和占比超過(guò)70%，目前來(lái)看，家電行業(yè)在網(wǎng)站類型選擇上比較集中，其他類型的網(wǎng)站投放占比小而且分散。門戶投放占比仍居榜首46.925.91%-6%1%以下數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比騰訊139230.2%搜狐21825.4%新浪101917.9%門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站新聞網(wǎng)站客戶端媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比優(yōu)酷網(wǎng)64432.8%樂(lè)視網(wǎng)16125.5%愛(ài)奇藝193121.2%媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比人民網(wǎng)17931.1%CNTV.cn39827.5%新民網(wǎng)7979.4%媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比PPTV網(wǎng)絡(luò)電視196274.7%PPS網(wǎng)絡(luò)電視1812.8%風(fēng)行網(wǎng)1008.2%家電行業(yè)在騰訊網(wǎng)上投放花費(fèi)最大據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中，從投放花費(fèi)的角度來(lái)看，排名前列的四個(gè)網(wǎng)站類型的TOP3的投放花費(fèi)占比均超過(guò)70%，甩開(kāi)其他同類型的網(wǎng)站形成第一集團(tuán)；而在所有網(wǎng)站中，騰訊網(wǎng)以1300多萬(wàn)的投放花費(fèi)排名第一。網(wǎng)絡(luò)廣告TOP3媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站報(bào)紙媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電報(bào)紙廣告的總體花費(fèi)約7200萬(wàn)元，較去年同期下滑64%。從投放的產(chǎn)品分布來(lái)看，空調(diào)器和抽濕機(jī)類型的產(chǎn)品的廣告投放占比最大，全行業(yè)的占比超過(guò)三分之一；從報(bào)紙投放的形式來(lái)看的話，半版的占比接近50%遙遙領(lǐng)先于其他投放形式?？照{(diào)類產(chǎn)品為報(bào)紙投放熱門版本形式受追捧數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站2015Q2家電行業(yè)報(bào)紙廣告投放花費(fèi)TOP10品牌品牌列表投放次數(shù)投放花費(fèi)同比增幅投放花費(fèi)占比格力607-25.2%34.5%海爾132284.9%11.4%美的163-59.1%10.4%艾奧尼克133546.5%6.4%海信58-61.2%3.2%惠騰25新增3.2%創(chuàng)維28-38.2%2.5%方太40-49.4%1.8%老板20-60.4%1.8%西門子19-30.6%1.8%報(bào)紙投放集中度有所上升頭牌企業(yè)投放花費(fèi)下滑明顯據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)報(bào)紙廣告投放花費(fèi)TOP10占到所有品牌的76.9%，較去年同期上漲9.6%，品牌的投放集中度有所提升；TOP10中有多達(dá)7家企業(yè)投放花費(fèi)同比下滑，知名廠牌中，僅海爾一家在今年二季度增多了報(bào)紙廣告投放花費(fèi)。數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比新安晚報(bào)11.0%安徽商報(bào)6.0%東方早報(bào)4.1%南昌晚報(bào)3.0%煙臺(tái)晚報(bào)2.6%華東地區(qū)華北地區(qū)華南地區(qū)西南地區(qū)媒體列表投放占比環(huán)球時(shí)報(bào)11.5%中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)9.8%北京青年報(bào)6.7%新京報(bào)4.2%人民日?qǐng)?bào)3.3%媒體列表投放占比信息時(shí)報(bào)5.4%深圳晚報(bào)5.3%汕頭都市報(bào)5.1%海南特區(qū)報(bào)4.1%揭陽(yáng)日?qǐng)?bào)3.6%媒體列表投放占比重慶時(shí)報(bào)21.7%重慶晨報(bào)9.3%春城晚報(bào)6.7%重慶商報(bào)6.3%生活新報(bào)4.4%華南地區(qū)投放集中度較為分散據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，全國(guó)家電行業(yè)報(bào)紙廣告投放花費(fèi)前四大區(qū)的TOP5媒體區(qū)域占比中，華東的《新安晚報(bào)》、華北的《環(huán)球時(shí)報(bào)》、華南的《信息時(shí)報(bào)》和西南的《重慶時(shí)報(bào)》均為各區(qū)旅游報(bào)紙廣告投放花費(fèi)NO.1明星媒體；從投放的集中度來(lái)看，華南地區(qū)的投放集中度最為分散，整體投放花費(fèi)最高的地區(qū)為華東地區(qū)。報(bào)紙廣告TOP5媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站雜志媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電雜志廣告的總體花費(fèi)約6000千萬(wàn)元，較去年同期下滑7.5%。家電行業(yè)雜志廣告投放中“廚房電器”的投放花費(fèi)最高，占比超過(guò)30%。從下圖中可以看到，10個(gè)細(xì)分品類中，空調(diào)器/抽濕機(jī)的廣告投放花費(fèi)上漲明顯接近近90%。廚房電器為雜志廣告主熱衷投放產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站2015Q2家電行業(yè)雜志廣告投放花費(fèi)TOP10品牌品牌列表投放次數(shù)投放花費(fèi)同比增幅投放花費(fèi)占比海爾15239.7%8.8%BANG&OLUFSEN1290.6%6.5%大金8新增5.4%卡薩帝7286.5%4.3%方太10-66.5%3.9%傲勝911.1%3.9%西門子14-56.4%3.3%奧佳華6568.6%3.2%飛利浦10234.7%3.2%松下9-0.9%3.0%海爾重視雜志端廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)雜志廣告投放花費(fèi)TOP10占到所有品牌的45.4%，較去年同期小幅下滑4.9%。前10的品牌中，在本季度有6家都實(shí)現(xiàn)了投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)，其中海爾從投放次數(shù)還是花費(fèi)占比上來(lái)看都排在第一位。數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站

據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，最受家電雜志廣告主歡迎的媒體類型為健康與家庭生活類雜志，占比接近三分之一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他類型雜志，熱度最高的前三類雜志在今年二季度的投放花費(fèi)都有不同程度的上升，其中時(shí)尚美容服裝的漲幅較高超過(guò)50%。健康與家庭生活雜志受家電廠商親睞31.3%21.2%18.5%12.5%1%-10%1%以下數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比時(shí)尚家居31.2%ELLE家居廊17.9%瑞麗家居15.7%健康與家庭生活英文及免費(fèi)雜志時(shí)尚美容服裝新聞時(shí)事評(píng)論媒體列表投放占比南方航空35.8%東方航空27.5%中國(guó)之翼14.4%媒體列表投放占比優(yōu)品10.2%外灘畫報(bào)8.1%時(shí)尚芭莎男士7.4%媒體列表投放占比新周刊55.6%看天下15.2%三聯(lián)生活周刊8.0%《時(shí)尚家居》成為全國(guó)家電雜志廣告花費(fèi)NO.12015Q2，全國(guó)家電雜志廣告投放花費(fèi)額前四媒體的TOP3中，除去時(shí)尚美容服裝類雜志上，家電廠商投放的分散度相對(duì)較高外，其他三類雜志中已形成個(gè)別明星媒體，在該類型投放占比中遠(yuǎn)高于其他雜志。雜志廣告TOP3媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)雜志廣告媒體中的優(yōu)質(zhì)廣告位以整頁(yè)為首，投放量高達(dá)236次甩開(kāi)其他版位；位居第二位的是跨頁(yè)（雙整版）。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)在所有家電雜志廣告投放中，超過(guò)90%用于產(chǎn)品宣傳目的。家電行業(yè)投放雜志廣告多以產(chǎn)品宣傳為目的數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站戶外媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電戶外廣告的投放量為2798次，比上期同比下滑37%%；涉及城市20個(gè)，涉及媒體類型36個(gè)，涉及品牌/產(chǎn)品數(shù)共計(jì)147個(gè)。北京、廣州和上海三個(gè)城市的投放量甩開(kāi)其他地區(qū)城市，位居家電行業(yè)戶外廣告投放的前3位。北上廣三地為家電廣告戶外投放重地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015Q1，家電戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“候車亭廣告”，占比超過(guò)3成，而除此之外，電子屏廣告也是家電行業(yè)熱衷投放的戶外媒體類型TOP10家電品牌中投放量最大的廣告主為“國(guó)美電器”，個(gè)