平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。（一）平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

（一）平面設(shè)計(jì)的概念（二）平面設(shè)計(jì)的術(shù)語：

和諧對(duì)比對(duì)稱平衡比例重心節(jié)奏韻律和諧對(duì)比對(duì)稱平衡比例重心節(jié)奏韻律（三）平面設(shè)計(jì)的元素1.概念元素：點(diǎn)、線、面2.視覺元素：圖形的大小、形狀、色彩等

3.關(guān)系元素：方向、位置、空間、重心等

4.實(shí)用元素：設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能

雜志廣告設(shè)計(jì)海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)POP廣告設(shè)計(jì)宣傳卡設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的基本類型報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)宣傳卡設(shè)計(jì)海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)POP廣告設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)分析燈泡中的景物構(gòu)思非常巧妙，利用一個(gè)燈泡的造型使人眼在狹小的范圍內(nèi)看到的卻是一片很寬闊的景色。燈泡及其中的景物基本上是以中軸線為對(duì)稱的，且通過燈泡頸口處的影調(diào)變化和燈泡內(nèi)水平線的彎曲，體現(xiàn)出燈泡及其內(nèi)景物的立體感。畫面的亮點(diǎn)安排在視覺中心：夕陽在水中的倒影使畫面更加生動(dòng)，水面有了鏡面感和動(dòng)感。并且在柔和的畫面上增加了明暗對(duì)比。水草與堤岸的處理，體現(xiàn)了橫豎對(duì)比，也通過近大遠(yuǎn)小來體現(xiàn)遠(yuǎn)近關(guān)系。燈泡頸口處空間比較細(xì)長，利用細(xì)長的水草來填補(bǔ)這塊空間，恰到好處。分析此圖的天空、地面比例基本上遵循黃金分割比例。采用了近大遠(yuǎn)小的方法、遮擋的手法、

疏密結(jié)合手法、表現(xiàn)縱深感。采用了點(diǎn)與線的結(jié)合、橫線與豎線結(jié)合并以橫向三角形構(gòu)圖方式，既表現(xiàn)出廣闊的視野同時(shí)又給人以穩(wěn)定之感。畫面主要運(yùn)用藍(lán)、白、黑三種冷色系顏色，簡潔素雅，干凈清新。將畫面的豐富內(nèi)容與潔凈形式、動(dòng)與靜，個(gè)體呆憨與整體活躍等視覺要素充分體現(xiàn)出來。模糊隱約月亮點(diǎn)綴在天空的一角，減少畫面中天空的空曠感，也給天空的暗色環(huán)境中增加了一個(gè)亮點(diǎn)，體現(xiàn)了明暗對(duì)比。畫面最主要的兩只企鵝它們的頭都是朝向右側(cè)，使畫面統(tǒng)一和諧；且具有方向性，使人產(chǎn)生聯(lián)想。美國1917年著名的招貼畫《我希望你參加美國軍隊(duì)》

《毛主席萬歲》加大面積加大信號(hào)強(qiáng)度。“視覺沖擊力”加大面積麥當(dāng)勞廣告強(qiáng)化刺激《注意孩子》豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激利用新異刺激《鄧洛普輪胎》利用新異刺激鞋油廣告利用新異刺激法國足球世界杯簡潔明了《溝通》視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與繪畫的區(qū)別明確的功利性塞尚《靜物》德國水果廣告指定的目標(biāo)性高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告內(nèi)容的規(guī)定性和真實(shí)性。達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝牛肉湯料廣告廣告承諾的商品功能不能夸張根據(jù)產(chǎn)品使用環(huán)境延伸的精神內(nèi)容可以夸張蛋糕包裝美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無固定目標(biāo)指定群體（如婦女、青年）真實(shí)性可以虛構(gòu)不可以虛構(gòu)創(chuàng)作方法形象思維形象思維和邏輯思維存在地位獨(dú)立依附于業(yè)主評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)性社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

字體設(shè)計(jì)選擇與所傳達(dá)的信息相協(xié)調(diào)的文體

嚴(yán)正聲明（黑體）借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計(jì)簡明性針對(duì)性適用性穩(wěn)定性一些著名商標(biāo)1970、1972年奧運(yùn)會(huì)會(huì)場指示標(biāo)志定位于商標(biāo)定位于產(chǎn)品