提案參考-快消凱絡品友互動workshop deck for carat

程序化廣告營銷新生態(tài)實力集團早餐分享會北京品友互動信息技術股份公司2016年4月程序化廣告營銷新生態(tài)凱洛媒體Workshop品友互動信息技術股份公司2016年6月技術最強

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數據最準

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流量最大

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經驗最豐富59.8%中國品牌程序化購買市場占有率品友互動創(chuàng)立于2008年，是中國第一家及最大的DSP

。2014中國廣告長城獎《程序化購買金伙伴獎》

頒獎機構：中國廣告長城獎評委會來源:易觀國際《2015中國程序化購買廣告市場專題研究報告》頒獎機構：百度-BES峰會2013-2014年度Google《最佳程序化購買平臺大獎》頒獎機構：Google(DoubleClick)唯一獲得百度、谷歌、騰訊三大平臺“最佳DSP平臺”大獎頒獎機構：騰訊2014百度《最佳跨屏DSP獎》2015百度《最佳移動DSP獎》+2014、2015BES《最佳合作伙伴獎》品友DSP

–斬獲三項程序化購買最高榮譽大獎2015年騰訊《最佳DSP合作伙伴特別大獎》√通信汽車服裝鞋帽金融快消電商其他IT.3C.家電財富500強的大多數公司，在中國選擇了品友核心人群精準投放LOOK-A-LIKE人群預測…前期流量探測投放中實時優(yōu)化后期持續(xù)優(yōu)化人群優(yōu)化+Re-Targeting聯合頻控+多創(chuàng)意定制人工算法策略+自動算法優(yōu)化…投放數據累計+分析人群深度洞察下撥投放建議…程序化購買指導優(yōu)化整個投放過程提升TA濃度優(yōu)化更關注品牌的TA人群標簽協助品牌人群洞察泛媒體投放，覆蓋面廣優(yōu)化廣告曝光頻次指導持續(xù)投放打通各類推廣策略指導媒體采買決策支出多素材創(chuàng)意輪替差異化投放效果人群識別技術優(yōu)質媒體資源BigDATA動態(tài)創(chuàng)意技術2016資源數據技術Part

1優(yōu)質的RTB資源池程序化廣告營銷新生態(tài)PC端對接豐富媒體資源Alexa中國排名前100名的網站90%以上覆蓋率艾瑞網各類別排名前10名的媒體90%以上覆蓋率品友PC端對接13大交易平臺，日均競價120億，為廣告主提供了海量的投放空間。全部媒體資源中，涵蓋了大部分的排名靠前的優(yōu)質網站，如新浪、騰訊、搜狐、網易等。品友對接優(yōu)質的媒體資源為廣告主提供海量曝光空間。部分媒體資源展示PC端包括了banner、彈窗廣告…等各種廣告型式通欄01要聞區(qū)右側矩形畫中畫01能夠針對您的目標人群在互聯網中進行規(guī)模覆蓋，迅速提升您品牌/產品/網站的知曉度與在線關注度，使相關關鍵詞百度指數有效拉升，可帶來點擊轉化+曝光轉化的最佳效果。頻道頁內容頁首頁彈窗廣告視頻端資源開放對接重點資源深度運營最全面的視頻資源視頻端日均可競價量超過40億

與Banner廣告相互配合，利用其生動豐富的表現方式，能夠傳遞更多您品牌/產品/網站特色與賣點訴求，加深目標人群對您的品牌印象。PC端-視頻網站前貼/暫停廣告移動端

視頻APP前貼片移動端APP全屏視頻廣告最多樣的視頻廣告形式，可同時覆蓋PC端與移動端微視頻In-BannerVideo是依托于普通banner廣告位進行視頻素材播放的一種新型廣告形式。與普通視頻廣告相比，微視頻更能有效節(jié)省CPM成本!1.

網頁打開，Banner位的視頻廣告開始播放2.

基于普通的Banner廣告位進行播放，能夠

更便捷的傳播視頻廣告3.打破視頻資源緊張、單價較高的限制微視頻In-BannerVideo的特點:“微視頻”廣告形式平臺日均對接資源流量對接原生信息流資源平臺已對接中國市場最全移動端資源品友移動端端對接16大交易平臺,日均可競價量超過60億，其中今日頭條、搜狐新聞、QQ空間、騰訊新聞、騰訊視頻、一點資訊(小米)等主流原生信息流資源客戶端日均可競價流量超過6.3億品友互動移動端DSP日均可競價量超過60億移動端APP類型資源示例商務資訊類健康生活類照片影音類社會化媒體類體育娛樂類游戲類旅游天氣類生活休閑類圖書文學類實用工具類優(yōu)質APP類型優(yōu)酷視頻QQ消滅星星捕魚達人湯姆貓憤怒的小鳥原生信息流廣告形式，強勢觸達目標用戶搜狐新聞QQ空間騰訊新聞騰訊視頻一點資訊今日頭條覆蓋多種移動端廣告形式開屏Banner插屏視頻暫停視頻角標全屏Part

2數據資源的激活與運用程序化廣告營銷新生態(tài)品友鏈接多方數據，充分釋放數據價值谷歌交易平臺|百度交易平臺騰訊交易平臺|

TalkingData

DMPAdMasterDMP|秒針DMP品友大數據中國移動大數據用戶網絡行為數據|基站數據移動端手機應用數據亞信大數據中國電信大數據|中國聯通大數據銀聯智惠大數據線下消費行為數據品友是與中國移動在資本、數據全面戰(zhàn)略合作的唯一DSP伙伴品友連接了全網每天220億流量的數據品友是亞信聯合大數據實驗室獨家戰(zhàn)略合作伙伴品友是銀聯智惠的優(yōu)選合作伙伴8.6億Cookies用戶6,000個行為標簽220億每日標簽更新數量220億次每日流量數據7.2億移動端用戶450+個APP行為標簽25萬次QPSDAAT人群標簽APP使用標簽人口屬性地域分布個人關注購買傾向個人應用新聞媒體游戲專區(qū)性別年齡月收入身份職業(yè)受教育程度關鍵人生階段……北京重慶上海天津河南貴州黑龍江湖北云南湖南西藏……新聞、資訊汽車房產3CIT技術電子游戲網絡文學娛樂時尚占卜、測試……財經金融汽車汽車周邊房產3C產品家電家居和家裝生活日用鞋包服飾體育裝備戶外用品旅游……系統實用工具手機美化圖書閱讀影音圖像社交網購生活旅游出行汽車時尚娛樂消遣金融理財……軍事財經科技體育娛樂……角色扮演卡牌游戲冒險游戲動作游戲射擊游戲策略游戲體育競速模擬游戲棋牌游戲益智游戲音樂舞蹈游戲風格游戲工具……品友大數據品友連接了全網每天220億流量的數據獲得國家專利的品友DAAT人群類目體系記錄海量各類網絡行為信息分類導入權重評估更新入庫實際操作中涉及海量大數據不便展示，以上僅為示例打標簽網頁瀏覽行為比價行為東風日產搜索行為…….…….全部瀏覽記錄歸類后導入服務器，以備進一步運算瀏覽特征歷史瀏覽廣告互動時間地域…….Userprofile網站注冊行為普通瀏覽行為廣告互動行為搜索行為網站社區(qū)活動行為高低低高中特定瀏覽行為中（由于涉及核心技術，部分內容不宜詳細展示，敬請諒解）具體訪問行為動態(tài)權重評估更新入庫人群標簽：“人口屬性”維度通過行為判斷基本屬性“個人關注”維度體現對個人的長期關注“購買傾向”維度體現短期關注或購買行為廣告點擊行為人口屬性購買傾向個人關注運用基于網民行為的人群標簽，能嚴格定義人群8.3億手機用戶50萬APP瀏覽&使用行為5T用戶移動端每日行為數據400+個用戶行為卷標90+萬基站Mobile端數據標簽個人關注個人應用游戲專區(qū)新聞媒體活躍APP……購買傾向人口屬性位置信息設備屬性財經金融手機/數碼電腦/辦公家用電器服飾靴包個護化妝家居、家裝運動戶外母嬰用品汽車/汽車用品食品飲料……性別年齡月收入身份職業(yè)受教育程度關鍵人生階段消費水平……常去商圈地域分布常去場所……品牌上市價機型設備品類功能特性屏幕尺寸操作系統硬件特性運營商網絡瀏覽器……中國移動大數據品友是與中國移動在資本

數據全面戰(zhàn)略合作的唯一DSP伙伴4T每日數據采集4億移動用戶數2.1億寬帶用戶數1050個用戶標簽亞信運營商固網標簽接入點屬性用戶關系個人標簽體系個人關注屬性(家庭、公司、公共wifi)規(guī)模(規(guī)模人口數)地理位置……ADip……個人關注(基于網站的內容特征，及人對各類站點的瀏覽訪問偏好)購物傾向(基于人在各電商網站的訪問行為，及各類商品的類別歸屬)設備屬性(設備類型、設備型號、操作系統、瀏覽器)偏好站點(偏好訪問的站點排行)搜索關鍵詞(在各搜索引擎及電商站點的搜索行為及搜索的關鍵詞)偏好商品(在各電商網站關注的商品，包含商品ID、動作和頻次)……休閑娛樂生活服務電商購物綜合其他教育文化網絡科技行業(yè)企業(yè)體育健身醫(yī)療健康交通旅游新聞媒體……亞信大數據品友是亞信聯合大數據實驗室獨家戰(zhàn)略合作伙伴用戶畫像維度消費身份消費性別消費年齡懷孕有沒有孩子無業(yè)網購結婚學生月收入預估……消費地點消費金額消費偏好消費次數消費城市商圈地鐵站出行地點海外旅游……消費總額排名統計月金額排名統計高額消費消費城市金額統計每月消費金額統計資產標記消費檔次……餐飲住宿超市零售運動奢侈品品牌百貨母嬰……月消費次數統計消費次數排名出行地點次數分布消費筆數在本市的排名……全球聯網商戶6000萬筆日均交易流水4年+交易存量數據50億銀聯卡4500萬家9億銀聯持卡人45萬億年交易金額銀聯智惠大數據品友是銀聯智惠的優(yōu)選合作伙伴Part

3DSP程序化廣告技術程序化廣告營銷新生態(tài)品牌&效果廣告主無盲點程序化品牌安全廣告可見性內容定向深度鏈接Deeplinking算法預測模型Spark數據架構升級Look-A-Like動態(tài)創(chuàng)意程序化技術變革在品牌安全方面，品友可以給到客戶：ADFRAUDBRANDSAFETYVIEWABILITYTRAQSOCRE品友怎樣保證品牌安全：URL分析語義分析圖像細節(jié)分析內部／外部鏈接Ad

ExchangeiPinyou3rd

party

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ScienceGrapeshotBrandsafetyViewabilityURLBid首家與國際第三方合作，確保品牌安全類別：橫跨14個品牌安全的類別可供選擇。操作：提供“全選”,“排除高風險”,“排除高/中風險”

三種選項，或選擇“禁止投放”的關鍵詞。其他：針對“無法評定”的廣告庫存提供“全選/全排除”兩種選項。成人酒精違法下載毒品仇恨言論攻擊性語言暴力成人武器犯罪死傷非法下載毒品仇恨言論軍事淫穢恐怖主義煙草Tips:“無法評定”的廣告庫存原因

發(fā)布者值提供匿名或屏蔽URLs；新庫存還沒有被評定；廣告庫存的流量很少。兩種操作方式方式一：方式二：品牌安全BrandSafety保障品牌安全的實施手段內容定向ContextualTargeting類別：120+個可選關鍵詞；也可“自定義”關鍵詞。操作：選擇“期望投放”的關鍵詞即可。內容定向內容排除內容定向——讓廣告投放相關度更高測量廣告和視口的相對位置調整廣告的位置和尺寸，以至和視口相對計算重疊的面積，衡量廣告可見百分比分析在屏幕上與屏幕以外的廣告處理屏幕以外頁面結構1.2.瀏覽器優(yōu)化廣告可見性Viewability廣告可見性——讓營銷預算更為有效廣告曝光Web/APP首頁搜索商品頁單品購買頁跳轉跳轉跳轉采用Deeplinking的廣告只需單次點擊“一鍵式”直達購買頁面省去中間多次跳轉環(huán)節(jié)，減少用戶流失，有效提升轉化。根據品友服務某大型電商平臺的投放案例，與移動端banner正常投放相比，采用DeepLink技術讓轉換效果大大提升采用深度技術，讓廣告直達單品購買頁素材輪換展示，并且做頻次控制降低CPUV單價A廣告每天展示3次B廣告每天展示5次C廣告每天展示8次分配頻次頻控技術符合條件的目標用戶媒體D媒體B媒體A第1次曝光第2次曝光第3次曝光媒體C第4次曝光A創(chuàng)意A創(chuàng)意A創(chuàng)意A創(chuàng)意CPUV——CostPreUV每個UV曝光成本推薦時機推薦場景

推薦轉化渠道

推薦商品/服務推薦型式推薦出價CTR預估(點擊行動力)潛在

高度LDR預估(到達行動力)潛在

高度CVR預估

(注冊/下單/下載/互動/激活行動力)潛在

高度ROI預估

(首次購買/再次購買行動力)潛在

高度算法分析未來行動力指標算法實時動態(tài)推薦算法自動優(yōu)化立體的用戶行為畫像!核心技術-廣告效果優(yōu)化算法通過品友的DMP系統數據輸出進行Lookalike拓展男性理財體育運動24-35時尚奢侈品3C房產家居生活基金15000-30000RMB/月男裝攝影8000-15000RMB/月汽車旅游直接輸出訪客人群數據品友人群數據庫1.分析各類別現有用戶，得出人群的共性特征.

2.以這些共性特征為基準在品友8.3億數據庫中以相似性算法找到更多具有類似共性的人.3.過程中，互聯網民的共有基本屬性的權重會被降低.擴大人群數據Part

4移動端活用場景營銷程序化廣告營銷新生態(tài)適用場景基于地理位置進行廣告投放，覆蓋該位置周邊及經常出現在該位置的目標人群。LBS地理位置定向適用場景基于目標人群經常出現的地理位置，分析目標人群的行為特點，根據這些行為投放廣告。場景：采用LBS地理位置定向鎖定目標范圍內的用戶選擇有效定向范圍選擇具體定向地點

默認距離

:3KM

其他選項：1–10KM畫圓的范圍：1~10KM，自定義以某一位置為中心畫圓由中心圓點至輻射范圍內的移動終端人群均推送廣告廣告中列明門店名稱、地址以及商品價格選擇定向的省份或城市場景：根據目標人群經常出現的地理位置分析人群屬性住宅A寫字樓餐廳B寫字樓機場設備ID：013624007713318性別：男

年齡：25-39歲地域：廣東省、廣州市分析用戶A的地理位置信息，主動向其推送廣告用戶A地點一：廣州市內A寫字樓地點二：廣州市內B寫字樓

地點三：機場地點四：上?！治鲆唬翰盥萌巳?，長期往返

各個城市。分析二：商務人士，多次往返

多個寫字樓之間。適合廣告：叫車類廣告等場景-動態(tài)倒計時廣告（廣告形式示例）有助于吸引用戶注意刺激受眾的獵奇心理與消費需求心理形成心理上的緊迫感，提升活動參與度有效提示：活動開始倒計時信息、結束時間提示、活動持續(xù)時長信息、剩余活動天數信息等。動態(tài)倒計時廣告適合推廣形式：各行業(yè)促銷活動，打折信息等在banner廣告中加入到店距離強效牽引周圍客群?。◤V告形式示例）動態(tài)距離廣告適合推廣行業(yè)：服裝鞋帽、快消、汽車、食品、圖書、房產等大部分行業(yè)有效提升點擊率，為門店達成更佳集客效果！CTR點擊率對比提升65.9%降低30.7%CPC點擊成本對比有效降低CPC單價，為廣告主節(jié)省更多預算！場景-動態(tài)距離廣告喜力啤酒夏季大促，買1箱送2聽即時戰(zhàn)報：中國2:0日本足球與啤酒是密不可分的兩種元素，您支持的球隊已經獲勝，當然要買些啤酒回家慶祝一番！可實時鏈接可促進廣告點擊與轉化的相關信息，連同廣告物料

同步投放給廣告受眾。

廣告內容更加靈活多變，并可發(fā)揮各種營銷創(chuàng)意，助您決勝終端。（廣告形式示例）適合推廣行業(yè)：快銷(食品飲料)、服裝鞋帽(運動品牌)….等多種行業(yè)動態(tài)信息廣告（各大商超均有銷售）場景-動態(tài)信息廣告，結合實時的活動或大賽（廣告形式示例）動態(tài)指數廣告->投放規(guī)則一:“感冒”在投放地區(qū)的百度指數不足250時，則只當天投放。

->投放規(guī)則二:“感冒”在投放地區(qū)的百度指數在250以上時，連續(xù)兩天投放。天氣定向條件城市溫度溫差百度指數濕度南京≤0≥81.“感冒”在投放地區(qū)的百度指數不足250則只當天投

2.“感冒”在投放地區(qū)的百度指數在250以上，則連續(xù)投放兩天。潮濕潮濕（70%-100%）杭州≤0≥8武漢≤0≥12天津≤﹣3≥7北京≤-6≥10上?！?≥6通過天氣或百度指數，動態(tài)調整各城市投放預算分配CTR上升29%CTR上升22%場景-利用百度指數的數據進行投放，把握熱點營銷時機!場景-根據投放地域的天氣數據推送匹配度最高的產品廣告（廣告形式示例）【紫外線篇】動態(tài)天氣廣告適合推廣行業(yè)：護膚品、化妝品、防曬系列產品….等隨防曬商品廣告附著當天紫外線指數，即是廣告又是愛心貼士，愛美的女士怎能抵擋這樣貼心的產品廣告！Part

5品牌案例程序化廣告營銷新生態(tài)案例：某知名快