西方經(jīng)濟學(xué)講義3

行為理論嵌入性（）社會學(xué)、心理學(xué)實驗經(jīng)濟學(xué)—卡內(nèi)曼、V.Smith“Structure-Action”——吉登斯

1.自助餐問題Buffet的經(jīng)營空間Buffet的Salmon

I文化MaxU900元的生產(chǎn)成本

雙城記TheTrade-offofHappiness上海、西安無差異曲線

消費者行為—消費者理論偏好預(yù)算選擇（MaxUtility）

消費獲取商品或服務(wù)獲取效用，最大心理的滿足符合理性假設(shè)

效用 主觀上的滿意程度完整性界定（AB的組合集）作為起點，思考理性消費者的決策效用函數(shù)的兩種表達基數(shù)分析可量化、加總邊際分析（20世紀20年代以前）序數(shù)分析無法量化、只可排序無差異曲線分析（現(xiàn)代Micro分析）理性選擇的基礎(chǔ)

理性消費者單個消費者行為特點和活動規(guī)律

三文魚42-20MU（b）68101234567MU三文魚的效用曲線（a）Q10203012345670TUTUQ邊際效用絕大多數(shù)情況下是正確的例外：力美健、登山足以構(gòu)成消費者行為分析基礎(chǔ)（motivation）

邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時間內(nèi)，在其它商品的消費數(shù)量保持不變的情況下，隨著消費者對某種商品所消費的數(shù)量的增加，總效用是增加的，但是消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的最優(yōu)消費原則追求效用最大化位于消費預(yù)算線上花在每種商品上的貨幣邊際效用相等。

15消費者均衡的條件：

消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說，每一元（或每一單位）貨幣所得到的邊際效用都相等。用公式表示為：16（（）2）1mMUyPyMUxPxMUMyQyPxP===·+xQ·貨幣的邊際分析額外的資源——成本機會成本——貨幣有限

偏好“蘿卜青菜，各有所愛”概念引入，理解行為

偏好的三個假設(shè)完全性（A>B,A<B,A=B）可傳遞性A>BB>C不飽和性（永不滿足，愈多愈好）并沒有闡明消費者的偏好消費者理論的基礎(chǔ)使得偏好具有某種程度的合理性

經(jīng)濟主體行為分析主觀感覺，不必要逐一比較概念引入，理解行為

無差異曲線的幾何特征（含義）平面上的曲線集合（離原點距離）右下傾斜（MRT）凸向原點不可能相交（可傳遞性假設(shè)）

22三、無差異曲線

無差異曲線（indifferencecurves）可以說明消費者偏好。一條無差異曲線代表了能帶給一個人相同程度滿足的市場籃子的所有組合。所謂“無差異”，就是指消費者對不同的“市場籃子”具有同樣偏好。（見下圖）232010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子I10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（描述個人偏好）242010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子對于每種商品，人們都是偏好多的，所以能夠比較陰影中的市場籃子。A顯然比E更受到偏好，而D比A更受到偏好。如果沒有更多的信息，A卻不能與B、C進行比較。I10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（描述個人偏好）252010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·CI（一條無差異曲線）262010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·CI（一條無差異曲線）無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線27I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征1.是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。

28I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征2.同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線代表相同的效用，不同的無差異曲線代表不同的效用。I3I21I﹤﹤29I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征3.在同一平面上，任意兩條無差異曲線不能相交。30I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征4.無差異曲線是一條凸向原點的線。

10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群預(yù)算線幾何意義曲線的原點移動曲線的整體平移

Preference1000萬銷量前的中國汽車市場IPHONE的167USD成本

消費者均衡效用最大化支出最小化

花錢矩陣薩繆爾森的幸福公式幸福＝效用/欲望稀缺的資源心理含義

36偏好－效用－福利福利經(jīng)濟學(xué)－1920年，庇古《福利經(jīng)濟學(xué)》快樂是為了什么？快樂和收入？37第一節(jié)基數(shù)效用論

38

一、效用的含義效用（utility）是指商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。

滿足程度大的就是效用大，滿足程度小的就是效用小。效用乃是消費者對物品主觀評價的結(jié)果，是一種心理感受，而非物品本身所具有的客觀屬性。（效用的故事）39故事：“最好吃的東西”兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說：“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說：“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！蓖米雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？40

基數(shù)效用(Cardinalutility）論是研究消費者行為的一種理論。其基本觀點是：效用可以計量并加總求和，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

41

二、總效用與邊際效用

總效用（total

utility

，TU）是指從消費一定量某種物品中所得到的總的滿足程度。

總效用函數(shù)：

TU=f（Q）42邊際效用

邊際效用（marginalutility，MU）是指某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。

43總效用某物品對人效用大小可以用基數(shù)度量并進行加總與運算TU=f（Q）

其中Q=（Q1,Q2,Q3,…Qn,）邊際效用MU=dTUdQMU=⊿TU⊿Q消費者每增加一單位某種物品的消費所增加的總效用總效用和邊際效用44邊際效用遞減規(guī)律（Lawofdiminishingmarginalutility）

邊際效用遞減規(guī)律是效用理論的基本假說之一。認為在其他情形不變假定下，擁有或消費某一物品的數(shù)量增加，總效用固然增加，但持續(xù)增加的每一最后單位的效用則逐漸降低。45邊際效用遞減規(guī)律可用兩個理由來解釋：

第一，生理或心理的原因。

第二，物品本身用途的多樣性。

460105110429337244100邊際效用（3）總效用（2）月磅數(shù)（1）A先生咖啡效用表47總效用和邊際效用的關(guān)系····TUQ012345510MUQ01234550105110429337244100邊際效用（3）總效用（2）月磅數(shù)（1）A先生咖啡效用表48TUMUQO總效用與邊際效用曲線TUMU49TUQ01234510TUMUQ01234510MUTU和MU的關(guān)系MU＞0時，TU是增加的；MU=0時，TU達到最大；MU<0時，TU減少。50

二點說明1.零邊際效用的經(jīng)濟意義是指：對于討論中的這種商品，你想要的已經(jīng)全部都有了，你不想要再多的了，失去一個，你也不在乎。

2.負的邊際效用意味著某種東西你已經(jīng)有那么多了，你覺得太多了，你倒愿意少要一些。51三、消費者剩余（consumersurplus)

消費者愿意對某物品所支付的價格與他實際支付的價格的差額就是消費者剩余。

可用下表來說明消費者剩余52

消費者剩余表53消費者剩余的產(chǎn)生，是因為我們“所得到的大于我們所支付的”，這種額外的好處根源于遞減的邊際效用消費者剩余某物品的需求曲線P=154我們之所以能享受消費者剩余，基本原因是：對于我們所購買的某一物品的每一單位，從第一單位到最后一單位，我們支付的是相同的價格．但根據(jù)效用遞減規(guī)律，前面各單位都要比最后一單位具有更高的價值．消費者剩余某物品的需求曲線P=155

消費者從商品的消費中得到的滿足程度超過他實際付出的價格的部分就是消費者剩余。PQSDE+消費者剩余付出的價格滿足程度056理解消費者剩余這一概念時要注意兩點：

第一，消費者剩余并不是實際收入的增加，只是一種心理感覺。第二，生活必需品的消費者剩余大。因為消費者對這類物品的效用評價高，愿付出的價格也高，但這類物品的市場價格一般并不高。

57四、消費者均衡

消費者均衡所研究的就是消費者在既定收入情況下，如何實現(xiàn)效用最大化。在研究消費者均衡時，假設(shè)消費者的嗜好、收入及物品的價格既定。消費者用既定的收入將如何獲得效用最大化？怎樣把你的錢用的最有效！58消費者均衡消費者在一定收入水平和價格水平下購買一定數(shù)量的各種物品能夠使其總效用達到最大或者獲得最大滿足的消費狀態(tài)消費者花費在任何一種商品上最后一元錢所帶來的邊際效用都相等均衡條件效用最大化59均衡條件：花費在每種物品每一元的邊際效用相等

可以肯定，消費者并不期望所購買的最后一個雞蛋和最后一張唱片所提供的邊際效用正好相等，因為兩者的價格不同。合理的做法是：如果一種物品的價格兩倍于另一種物品，那么，所購買的前一種物品應(yīng)該兩倍于后一種物品的邊際效用。60均衡條件：花費在每種物品每一元的邊際效用相等簡言之，如果把消費作如下按排，以致每一物品所帶來的邊際效用都與其價格形成相同的比例（即每元的邊際效用相等），那么就可以說該消費者從購買行為中得到了最大的滿足或效用。離開這種狀態(tài)不會使他的情況變得更好！61消費者均衡的條件：

消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說，每一元（或每一單位）貨幣所得到的邊際效用都相等。用公式表示為：62（（）2）1mMUyPyMUxPxMUMyQyPxP===·+xQ·63舉例設(shè)M＝100元，PX＝10元，PY＝20元，X與Y的邊際效用見下表。消費者購買幾單位X商品和幾單位Y商品時可實現(xiàn)效用最大化？

64組合方式：

MyQyPxP=·+xQ·100yQ2010=·+xQ·消費的限制條件：65均衡條件：66均衡條件：消費者購買4單位X商品和3單位Y商品時可獲得效用最大化67練習(xí)一、單項選擇：

1．某消費者逐漸增加某種商品的消費量，直到達到了效用最大化，在這個過程中，該商品的（）A總效用和邊際效用不斷增加B總效用不斷下降，邊際效用不斷增加C總效用不斷增加，邊際效用不斷下降D總效用和邊際效用不斷下降C68練習(xí)2．總效用曲線達到頂點時（）A邊際效用曲線達到最大點B邊際效用為零C邊際效用為正D邊際效用為負B69練習(xí)3．消費者剩余是指消費者購買某種商品時，從消費中得到的（）A滿足程度B滿足程度超過他實際支付的價格部分C邊際效用D滿足程度小于他實際支付的價格部分B70練習(xí)4．消費者剩余是消費者的（）A實際所得B沒有購買的部分C主觀感受

D消費剩余部分C71第二節(jié)序數(shù)效用論72

序數(shù)效用（Ordinalutility）論是為了彌補基數(shù)效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。其基本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。一、序數(shù)效用論的基本觀點73

二、消費者偏好偏好表示為對一種物品或幾種物品組合的排序。這種排序表示了消費者對不同物品或物品組合的喜好程度，或者說欲望的強烈程度。

好的辦法是從市場籃子比較的角度思考偏好問題。74

基本假定：偏好是完全的偏好是可傳遞的多比少好市場籃子

市場籃子（marketbasket）就是一種或多種商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子75

基本假定：偏好是完全的偏好是可傳遞的多比少好市場籃子

市場籃子（marketbasket）就是一種或多種商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子即消費者可以比較和排列所有的籃子76

基本假定：偏好是完全的偏好是可傳遞的多比少好市場籃子

市場籃子（marketbasket）就是一種或多種商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子如果消費者在市場籃子A和B中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么在A和C中就更偏好A。77

基本假定：偏好是完全的偏好是可傳遞的多比少好市場籃子

市場籃子（marketbasket）就是一種或多種商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子在不計成本的情況下，總是偏好擁有更多的商品78三、無差異曲線

無差異曲線（indifferencecurves）可以說明消費者偏好。一條無差異曲線代表了能帶給一個人相同程度滿足的市場籃子的所有組合。所謂“無差異”，就是指消費者對不同的“市場籃子”具有同樣偏好。（見下圖）792010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子I10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（描述個人偏好）802010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子對于每種商品，人們都是偏好多的，所以能夠比較陰影中的市場籃子。A顯然比E更受到偏好，而D比A更受到偏好。如果沒有更多的信息，A卻不能與B、C進行比較。I10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（描述個人偏好）812010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·CI（一條無差異曲線）822010E4030D2040C5010B3020A衣服單位食物單位市場籃子可供選擇的市場籃子10203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·CI（一條無差異曲線）無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線83I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征1.是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。

84I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征2.同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線代表相同的效用，不同的無差異曲線代表不同的效用。I3I21I﹤﹤85I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征3.在同一平面上，任意兩條無差異曲線不能相交。86I310203040食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）·E·A·D·B·C（一組無差異曲線）1II2無差異曲線群無差異曲線的特征4.無差異曲線是一條凸向原點的線。

87三、商品邊際替代率88

商品邊際替代率（marginalofsubstitutionMRS）

是指消費者在保持原有的效用水平或滿足程度不變的前提下，增加一單位某種商品的消費時，而需要放棄另一種商品的消費數(shù)量。89為了保持同等的效用水平，消費者每增加一個單位某種商品的消費，必須放棄的另一種商品的數(shù)量YOX邊際替代率U=f（x,y）AB⊿y⊿xMRSXY=-yB-yAxB-xA=-⊿y⊿xMRSXY=-dydx商品X對商品Y的邊際替代率斜率的絕對值等于邊際替代率90邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費數(shù)量增加，消費者為得到另外一個單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位的該商品消費能夠帶來的邊際效用遞減。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無差異斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點。91右圖表示，當(dāng)消費者沿著無差異曲線由A點移動到B點時，商品X增加了一個單位，Y減少了

Y1。當(dāng)進一步移動到C，D，E點時，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如

Y4小于

Y1。Y1XY4123450XYABCED貨幣邊際效用相等規(guī)律?菜×MU菜+?啤酒×MU啤酒=0-?菜×MU菜=?啤酒×MU啤酒-?菜/?啤酒=MU啤酒/MU菜無差異曲線斜率=邊際替代率=-?菜/?啤酒預(yù)算線斜率=93四、消費者預(yù)算線（budgetconstraintline）

消費者預(yù)算線又稱消費可能線，或等支出線，它是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。消費者預(yù)算線表明了消費者消費行為的限制條件。這個限制條件可以寫為：MyQyPxQxP=·+·94例

某消費者周收入80美元，食物價格是每單位1美元，衣服價格是每單位2美元。他用80美元每周所能購買的食物和衣服的不同的組合見下表：080E1060D2040C3020B400A衣服單位（Y）食物單位（X）市場籃子市場籃子和預(yù)算線總支出（美元）808080808095MyQyPxQxP=·+·403020100·080E1060D2040C3020B400A衣服單位（Y）食物單位（X）市場籃子市場籃子和預(yù)算線總支出（美元）8080808080A衣服（單位/周）20406080食物（單位/周）·E·D·B·C（消費可能線）96預(yù)算線的變化YABX097收入和價格變化的影響收入變化：806040200衣服（單位/周）4080120160食物（單位/周）I=80美元I=40美元I=160美元（收入變化對預(yù)算線的影響）收入增加，預(yù)算線向右上方平行移動；98收入和價格變化的影響收入變化：806040200衣服（單位/周）4080120160食物（單位/周）I=80美元I=40美元I=160美元（收入變化對預(yù)算線的影響）收入減少，預(yù)算線向左下方平行移動。99400衣服（單位/周）4080120160食物（單位/周）（價格變化對預(yù)算線的影響）1=xP2=xP21=xP價格變化：食物價格上升，預(yù)算線向左移動。100400衣服（單位/周）4080120160食物（單位/周）（價格變化對預(yù)算線的影響）1=xP2=xP21=xP價格變化：食物價格下降，預(yù)算線向右移動。101000YYYXXX收入的變化商品X價格的變動商品Y價格變動預(yù)算線的變化102

把無差異曲線與消費者可能線結(jié)合在一個圖上，那么，消費可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點，在這個切點上，就實現(xiàn)了消費者均衡。（見下圖）五、消費者均衡103

利用預(yù)算線和無差異曲線兩個工具，推導(dǎo)出效用極大化的條件

.A點不是均衡點，因為它位于較低的無差異曲線。B點雖在較高的無差異曲線上，但是超過了預(yù)算約束線，消費者達不到。食物E衣服I2I1AI3B010420406080食物（單位/周）50403020100衣服（單位/周）EA··B·C1II2·I3E點說明在消費者既定收入和價格下，獲得效用最大化105第三節(jié)

消費者選擇1