電商書籍推薦：《網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷》

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網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷美國社交網(wǎng)站Facebook于2月2日正式向美國證券交易委員會(huì)遞交IPO申請，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一次IPO。面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？購買推薦通過對(duì)生意寶旗下比購寶(B)——“網(wǎng)絡(luò)購物第一站”收錄的博庫書城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、中國互動(dòng)出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價(jià)格搜索顯示，目前，京東商城該書為最低價(jià)，推薦購買。精彩書摘在討論在線營銷之前，還是讓我們先看一看傳統(tǒng)的營銷方式或稱離線營銷吧——這有助于為我們理解網(wǎng)絡(luò)營銷打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，占主導(dǎo)地位的營銷方式主要有三種。這些傳統(tǒng)的營銷渠道是印刷品、電視和廣播。印刷品包括報(bào)紙、雜志、黃頁、海報(bào)、廣告牌，甚至郵寄廣告。廣播和電視包括商業(yè)廣告、插播的片段或小廣告。傳統(tǒng)的營銷方式在過去很多年里都非常奏效，原因有三。原因一：營銷是條單行道。企業(yè)喋喋不休地向消費(fèi)者灌輸信息，而這被視為理所當(dāng)然，因?yàn)榇_實(shí)沒有可行的渠道讓顧客來表達(dá)他們的意見。不錯(cuò)，信息也可以口口相傳。但實(shí)際上，在你想告訴更多人之前只能告訴喬、薩利，或許還能告訴瑪麗(如果她跟你住在一個(gè)鎮(zhèn)上的話)。而且，通過口口相傳的方式傳播信息需要很長的時(shí)間。所以，如果電視上那位漂亮太太說某個(gè)洗衣粉確實(shí)好用，我們基本就相信了。如今，我們可以登陸任何公司的Facebook主頁，在Twitter上把它們搜出來，甚至在他們的博客上留下自己的意見。顧客能夠表達(dá)自己的意見，也正在表達(dá)著自己的意見。原因二：人無殊異。我們必須面對(duì)這樣的事實(shí)！我們穿同樣的衣服，有同樣的習(xí)慣，喜歡同樣的運(yùn)動(dòng)。營銷商很容易定位買家，因?yàn)樗麄兒芮宄I家是誰，買家在哪里。瞄準(zhǔn)一個(gè)三十來歲的婦女，她八九不離十是一個(gè)已婚，在家照看兩個(gè)孩子的全職主婦。她把家庭置于首位，也很可能每周日還去教堂做禮拜。今天再來瞄準(zhǔn)一個(gè)三十來歲的婦女。她可能是一個(gè)周日去禮拜，平時(shí)在家照顧兩個(gè)孩子的全職母親，但也很可能是一個(gè)周末喜歡徒步旅行，而平時(shí)專注于事業(yè)的單身女性。今天要做到這一點(diǎn)，你就需要一個(gè)周全的辦法。你無法通過一個(gè)渠道就做出人數(shù)統(tǒng)計(jì)。你必須通過他們選擇的渠道跟他們接觸。原因三：我們輕松了——也勤快了。起初，當(dāng)電視上那個(gè)人說他的產(chǎn)品可以去除任何污漬時(shí)，我們就信以為真了。當(dāng)那位像老祖母一樣慈祥的女人說那個(gè)餅干吃起來跟剛出爐似的，我們也信了。有一段時(shí)間，我們照單全收。雜志上字斟句酌的宣傳，電視上艷麗的廣告，我們好像被施了魔法似的?，F(xiàn)如今，我們聰明多了。我們會(huì)查看別人的評(píng)論，留下自己的意見，并要求提供試用品。目錄致謝前言致讀者引言本書的寫作緣由關(guān)于什么的智慧?親身經(jīng)歷這本指導(dǎo)書的理想讀者是誰?這本指導(dǎo)書不適合誰讀?你能學(xué)到什么?案例研究和個(gè)人主頁第1章在線營銷基本原理吸引轉(zhuǎn)化改變在線營銷戰(zhàn)術(shù)概覽以及行動(dòng)過程(吸引，轉(zhuǎn)化，改變)一分鐘在線營銷秘籍第2章網(wǎng)站，博客，搜索引擎優(yōu)化(SEO)你的網(wǎng)站僅僅做得“好”還不夠，還必須得“卓越”，為什么?網(wǎng)站：從911到EMS博客百萬美元問題：我是否需要一個(gè)博客?博客站點(diǎn)搜索引擎優(yōu)化第3章社交媒體營銷：起步須知喜歡作樂的野獸的本性為什么使用社交媒體營銷?為什么要不怕麻煩這樣做?社交媒體營銷信條社交媒體營銷清單我使用的技術(shù)和網(wǎng)站第4章Facebook3億用戶的商業(yè)巨頭不容忽視為什么使用Facebook?如何使用facebookFacebook的虛擬鏈接Facebook隱私設(shè)置如何夯實(shí)你在Faeebook的友誼基礎(chǔ)制定“交友”政策到底應(yīng)該創(chuàng)建粉絲專頁還是應(yīng)該創(chuàng)建群組?如何宣傳你的Facebook專頁如何在Facebook上創(chuàng)建活動(dòng)在Facebook上宣傳你的活動(dòng)的秘籍告誡第5章Twitter發(fā)展勢頭最迅猛的社交媒體網(wǎng)站為什么要使用Twitter?Twitter概要如何充分利用Twitter第6章Linkedln專業(yè)人士光顧的地方為何使用LinkedlnLinkedIn概要第7章視頻下一站前沿陣地制作網(wǎng)絡(luò)視頻需要的設(shè)備你需要了解的有關(guān)視頻剪輯軟件的知識(shí)我推薦的屏幕錄制軟件保證人們從頭至尾看完你的視頻的三個(gè)秘訣對(duì)于視頻共享網(wǎng)站你需要了解哪些內(nèi)容?視頻播客的力量使用網(wǎng)絡(luò)視頻最賺錢的兩種方法網(wǎng)絡(luò)視頻的未來網(wǎng)絡(luò)視頻使小伙子在競賽場上贏得了平等第8章為你