電商書籍推薦：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)全案》

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)全案購(gòu)買推薦電商會(huì)議：“2011中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)”火熱報(bào)名中目前，已確認(rèn)演講、參會(huì)的部分電商企業(yè)包括：凡客誠(chéng)品、銀泰網(wǎng)、樂酷天商城、走秀網(wǎng)、PAYPAL、瑪薩瑪索、瑞金麟、易合信息、中郵快購(gòu)、上海商派、新百網(wǎng)上商城、森動(dòng)數(shù)碼、中國(guó)服裝網(wǎng)、衣服網(wǎng)、藍(lán)團(tuán)科技、敦印、T100趨勢(shì)網(wǎng)、童裝加盟網(wǎng)等，還有數(shù)百家傳統(tǒng)服裝企業(yè)。目

錄上篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與組織第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析

1.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述

1.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境

1.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境

1.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析

1.2.1網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述

1.2.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)過程

1.2.3網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析

1.2.4我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活分析

1.3網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位分析

1.3.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述

1.3.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分及差異化

1.3.3網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略及市場(chǎng)定位策略

1.4網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析

1.4.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述

1.4.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略

1.4.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研發(fā)

1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)

1.5.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述

1.5.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定價(jià)策略

1.6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道分析

1.6.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述

1.6.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)與選擇

1.7網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系營(yíng)銷分析

1.7.1客戶關(guān)系營(yíng)銷概述

1.7.2客戶關(guān)系營(yíng)銷中的客戶關(guān)系管理第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織與崗位設(shè)計(jì)

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織架構(gòu)與崗位說明書

2.1.1部門職責(zé)描述（含組織設(shè)計(jì)）

2.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合管理崗位說明書范本

2.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告管理崗位說明書范本（廣告投放、策劃、制作、評(píng)估）

2.1.4網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃崗位說明書范本

2.1.5網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷崗位說明書范本（新聞營(yíng)銷、公關(guān)、新聞編輯、論壇、博客）

2.1.6數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷崗位說明書范本（病毒式、數(shù)據(jù)庫(kù)）

2.1.7搜索管理崗位說明書范本（排名、優(yōu)化）

2.2企業(yè)門戶網(wǎng)站管理組織與崗位設(shè)計(jì)

2.2.1部門職責(zé)概述（含組織設(shè)計(jì)）

2.2.2網(wǎng)絡(luò)編輯管理崗位說明書范本

2.2.3網(wǎng)站技術(shù)支持崗位說明書范本

2.2.4網(wǎng)站推廣管理崗位說明書范本（推廣、公關(guān)、鏈接交換、與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的配合）

2.3企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售管理組織與崗位設(shè)計(jì)

2.3.1部門概述（含組織設(shè)計(jì)）

2.3.2在線客服崗位說明書范本

2.3.3跟單交易崗位說明書范本

2.3.4產(chǎn)品管理崗位說明書范本（含產(chǎn)品編輯描述）

2.3.5促銷管理崗位說明書范本（含價(jià)格管理）下篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與執(zhí)行第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的形式

3.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研

3.1.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研綜述

3.1.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的過程及注意事項(xiàng)

3.1.3網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研中具體方法的運(yùn)用

3.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析

3.2.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析的目的與作用

3.2.2適合小企業(yè)的市場(chǎng)——微利市場(chǎng)

3.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估

3.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估的意義

3.3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估的步驟及方式

3.3.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的價(jià)值

3.4網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

3.4.1網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的含義

3.4.2網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的運(yùn)用

3.5網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷

3.5.1網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷概述

3.5.2病毒營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的對(duì)比

3.5.3病毒營(yíng)銷的步驟

3.5.4病毒營(yíng)銷的誤區(qū)

3.6網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

3.6.1網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷概述

3.6.2網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

3.6.3網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的意義

3.6.4網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的關(guān)鍵

3.7危機(jī)公關(guān)營(yíng)銷

3.7.1危機(jī)公關(guān)概述

3.7.2危機(jī)公關(guān)處理第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案

4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案一——某美白護(hù)膚產(chǎn)品

4.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案二——某保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)產(chǎn)品

4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案三——某品牌新款車

4.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案四——某知名品牌的飲品

4.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案五——某化妝品牌的品牌營(yíng)銷

4.6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案六——某品牌薯片

4.7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案七——某品牌沙發(fā)

4.8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案八——某品牌紅酒

4.9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合文案九——某品牌女性用品第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例

5.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例一——阿迪達(dá)斯與百度的攜手雙贏

5.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例二——百事可樂網(wǎng)絡(luò)宣傳總動(dòng)員

5.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例三——可口可樂火炬在線傳遞

5.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例四——MSN成功的借勢(shì)口碑營(yíng)銷

5.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例五——三一重工“無心插柳”，“網(wǎng)”得最終喝彩

5.6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例六——教你如何吃垮必勝客

5.7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例七——百度更懂中文

5.8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例八——賈君鵬讓魔獸再度出發(fā)

5.9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例九——你想要世界上最好的工作嗎？

5.10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十——奧迪A3隱形登錄市場(chǎng)

5.11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十一——耐克與“鬼媽媽”的跨界合作

5.12網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十二——“大白兔”跳出“甲醛門”

5.13網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十三——小魚帶你游星座

5.14網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十四——“悅活”越開心

5.15網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十五——立頓玩味茶文化

5.16網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃綜合案例十六——?jiǎng)e“妝”了，湯唯與你做SKⅡ晶瑩素肌美人第6章網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷

6.1網(wǎng)絡(luò)新聞的力量

6.2網(wǎng)絡(luò)新聞PK傳統(tǒng)新聞

6.3制造網(wǎng)絡(luò)新聞的經(jīng)典法則

6.4網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷實(shí)際案例

6.4.1網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷實(shí)際案例一——“神舟五號(hào)”搭載蒙牛一飛沖天

6.4.2網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷實(shí)際案例二——愛爾康教你如何護(hù)眼第7章博客營(yíng)銷

7.1博客營(yíng)銷的意義

7.2如何通過博客“博”來商機(jī)

7.3博客營(yíng)銷實(shí)際案例

7.3.1博客營(yíng)銷實(shí)際案例一——超微與老徐的牽手

7.3.2博客營(yíng)銷實(shí)際案例二——博洛尼蓋網(wǎng)絡(luò)中最高的樓

7.3.3博客營(yíng)銷實(shí)際案例三——耐克的足球迷博客社區(qū)

7.3.4博客營(yíng)銷實(shí)際案例四——“石頭”也瘋狂第8章論壇營(yíng)銷

8.1論壇營(yíng)銷的意義

8.2論壇熱帖煉成術(shù)

8.3論壇營(yíng)銷法則

8.4論壇營(yíng)銷實(shí)際案例

8.4.1論壇營(yíng)銷實(shí)際案例一——“出身”論壇的“天仙MM”

8.4.2論壇營(yíng)銷實(shí)際案例二——摩托羅拉L6的“鋒利”出擊

8.4.3論壇營(yíng)銷實(shí)際案例三——IChocolateU，LG情濃巧克力手機(jī)

8.4.4論壇營(yíng)銷實(shí)際案例四——暴風(fēng)雪中的溫情故事成就了“飛利浦”

8.4.5論壇營(yíng)銷實(shí)際案例五——“康佳號(hào)”一飛沖天

8.4.6論壇營(yíng)銷實(shí)際案例六——匯源讓你快樂過節(jié)

8.4.7論壇營(yíng)銷實(shí)際案例七——上下起舞，激情青島啤酒第9章電子郵件營(yíng)銷

9.1電子郵件營(yíng)銷的意義

9.2電子郵件營(yíng)銷寶典

9.3電子郵件的傳播

9.4電子郵件營(yíng)銷實(shí)際案例

9.4.1電子郵件營(yíng)銷實(shí)際案例一——力士煥然新生的郵件營(yíng)銷

9.4.2電子郵件營(yíng)銷實(shí)際案例二——BMW3VIP之夜

9.4.3電子郵件營(yíng)銷實(shí)際案例三——電子郵件打開清揚(yáng)的一片天

9.4.4電子郵件營(yíng)銷實(shí)際案例四——思科公司的“一對(duì)一”電子郵件營(yíng)銷第10章搜索引擎營(yíng)銷

10.1搜索引擎競(jìng)價(jià)排名

10.2搜索引擎優(yōu)化

10.3搜索引擎營(yíng)銷實(shí)際案例

10.3.1搜索引擎營(yíng)銷實(shí)際案例一——蘭蔻360度搜索引擎營(yíng)銷

10.3.2搜索引擎營(yíng)銷實(shí)際案例二——奧巴馬的搜索引擎戰(zhàn)第11章網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

11.1網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的意義

11.2受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻

11.3選擇適當(dāng)?shù)那纻鞑ヒ曨l

11.4網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)際案例

11.4.1網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)際案例一——上海彪悍的的雪佛蘭MM

11.4.2網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)際案例二——后舍男生與護(hù)舒寶結(jié)緣

11.4.3網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)際案例三——沒有攪不爛的東西

11.4.4網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)際案例四——百事我創(chuàng)，周杰倫和你一起拍廣告