盤點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)游業(yè)“內(nèi)訌史”：從傳奇到魔獸

盤點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)游業(yè)“內(nèi)訌史”：從傳奇到魔獸

這就是“內(nèi)訌”的摧毀力?，F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，越大的集團(tuán)，越容易被內(nèi)訌?fù)峡?。越高速發(fā)展的行業(yè)，越容易被內(nèi)訌所傷。網(wǎng)游行業(yè)，如是！今天這篇文章，就是帶你一起去看看在網(wǎng)游行業(yè)中發(fā)生過的“內(nèi)訌”事件。這其中包括了妖魔化盛大、邊緣化久游，WoW自傷，以及《精武世界》被爆吧。這些案例并不代表國(guó)內(nèi)游戲業(yè)“內(nèi)訌”事件的全部，但是各有其代表意義。欲知詳情，往下看吧。妖魔化盛大：網(wǎng)游行業(yè)的必然劫難發(fā)起人：大眾媒體受害者：盛大受害游戲：盛大2003年至2004年旗下運(yùn)營(yíng)游戲。代表類型：抹黑大眾形象要做好一個(gè)品牌難，但是要讓一個(gè)品牌砸了，卻很容易。盛大對(duì)此應(yīng)該深有體會(huì)。運(yùn)營(yíng)《傳奇》起家的盛大，在發(fā)展早期對(duì)品牌二字的認(rèn)識(shí)應(yīng)該不太深刻，于是就有了一系列負(fù)面現(xiàn)象出現(xiàn)后被大眾傳媒無限放大的歷史教訓(xùn)。2003年之前還顯稚嫩的盛大可以說不懂公關(guān)，不懂如何梳理媒介關(guān)系。當(dāng)《傳奇》一夜之間大紅大紫后，黑客盜號(hào)、青少年家長(zhǎng)討伐、玩家為討裝備在盛大公司門口自焚等負(fù)面消息接踵而至。而當(dāng)時(shí)依舊對(duì)游戲行業(yè)看成是禍國(guó)殃民的大眾傳媒落井下石。一時(shí)間，作為行業(yè)代表的盛大，被徹底妖魔化。直到2004年開始，盛大才終于開始了一場(chǎng)恢復(fù)形象的市場(chǎng)公關(guān)。妖魔化形象才逐步扭轉(zhuǎn)改變。如今呢？盛大還是游戲業(yè)的龍頭老大，而集團(tuán)化之后其觸角早就伸到了與娛樂有關(guān)的所有領(lǐng)域?，F(xiàn)在看來，盛大經(jīng)歷的這場(chǎng)浩劫其實(shí)是網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展路上的必然，因?yàn)樵谶^去十多年傳統(tǒng)媒體視游戲?yàn)楹樗瞳F的背景下，第一個(gè)發(fā)展起來的游戲巨頭，必然會(huì)遭此一劫。盛大命硬，可接下來出場(chǎng)的久游，幸運(yùn)就要差一些了。邊緣化久游：同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背后放箭發(fā)起人：國(guó)內(nèi)兩家著名廠商受害者：久游受害游戲：AU2等代表類型：葬送大好前程永遠(yuǎn)不要成為第一，因?yàn)槌蔀榈谝?，你就成了靶子。這句話曾是朱駿的名言。朱駿和馬化騰做網(wǎng)游都有一個(gè)特點(diǎn)：不為天下先。他們更熱衷于看到成功的先例而后快速行動(dòng)，憑借資本和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)壓制對(duì)手。所以九城購(gòu)買國(guó)外網(wǎng)游大作的效率驚人，而騰訊研發(fā)的產(chǎn)品鮮有純?cè)瓌?chuàng)，看似一直在跟風(fēng)，但強(qiáng)大的QQ可以讓它的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是盈利的。但上述兩家公司與2008年邊緣化久游的那場(chǎng)突襲行動(dòng)無關(guān)。如果說九城簽走了AU2阻礙了久游上市計(jì)劃，那么讓久游形象大跌的，還是2008年那場(chǎng)轟轟烈烈的非主流討伐運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的源頭是在于久游借助非主流概念推廣AU，然而非主流這個(gè)本就具有爭(zhēng)議的話題是把雙刃劍，這把劍的一刃剛剛刺出，讓久游嘗到甜頭，其另一刃就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，“毒害青少年、未成年人，充斥一夜情、性交易”等各種罵名讓久游不堪其擾。然而事情發(fā)展到頂峰，卻是極度腦殘的遼寧女被人利用。5?12大地震發(fā)生后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游停服默哀，遼寧女錄制視頻出言不遜，侮辱災(zāi)區(qū)人民。本身這視頻和AU無關(guān)，但遼寧女90后、非主流的身份迅速被人為放大，且和AU扯上了關(guān)系，扣上了AU導(dǎo)致中國(guó)90后一代沉迷網(wǎng)游，素質(zhì)低下，無道德修養(yǎng)等帽子。而事情后來鬧到了某人大代表提出倡議，要求查封AU。本來想低調(diào)處置的久游被逼到這份上了才終于出手，自我拯救。經(jīng)此一役，久游元?dú)獯髠?，近一年來，曾?jīng)處處風(fēng)光的久游，已變得非常低調(diào)，除了新游發(fā)布，鮮有其他消息爆出。本案例乃業(yè)界直接對(duì)手內(nèi)訌之典型，幕后始作俑者，業(yè)內(nèi)已不是秘密，按下不表。競(jìng)奪WoW：一場(chǎng)沒有贏家的詭異內(nèi)訌發(fā)起人：暴雪受害者：九城、網(wǎng)易、500萬WoWer受害游戲：魔獸世界代表類型：內(nèi)訌導(dǎo)致內(nèi)傷，一起大出血魔獸戰(zhàn)爭(zhēng)，貫穿了2009年，而且還不會(huì)消停。也許會(huì)有人說主管部門才是黑手，但我認(rèn)為，此事禍?zhǔn)變H暴雪一家而已。根源還是在于暴雪的見異思遷，貪心不足。本就過分倚重《魔獸世界》的九城在續(xù)約談判上開出的條件不可能不豐厚，但網(wǎng)易的財(cái)大氣粗和暴雪渴望獲得更多利益分成直接導(dǎo)致了這場(chǎng)魔獸易主的事件至今仍然沒有結(jié)局?？纯催@場(chǎng)詭異的九城網(wǎng)易內(nèi)訌究竟帶來了什么后果。被神化的暴雪走下神壇，變回了一家靠開發(fā)游戲賺錢的游戲公司；九城元?dú)獯髠顺鲋袊?guó)一線運(yùn)營(yíng)商行列，目前市場(chǎng)份額排名勉強(qiáng)進(jìn)入前10；網(wǎng)易為之耗費(fèi)上億資金，但至今仍然拿不到準(zhǔn)生證，燒錢無數(shù)，還得靠《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》的營(yíng)收來養(yǎng)《魔獸世界》。不僅WoW玩家不買賬，就來兩款“西游”的玩家也怨聲載道。且不說這些年金錢投入付之一炬，更難舍的還是這4年來付出的感情，難以言表。然歸根結(jié)底，終究還是網(wǎng)易九城兩家中國(guó)公司相互捅刀所致。這一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，至少還將持續(xù)數(shù)月。驅(qū)逐WoW：無比齷齪的集體猥瑣發(fā)起人：金山、完美時(shí)空、盛大等受害者：魔獸世界玩家受害游戲：WoW代表類型：落井下石、趁火打劫WoW不開了，有多少人會(huì)拍手叫好？這本是我在看到《版署終止魔獸世界審批》新聞之后想寫的一篇東西。而這個(gè)題目用在此處，恰如其分。500萬《魔獸世界》玩家不是個(gè)小數(shù)，拆分之后至少可以養(yǎng)出20個(gè)非常賺錢的游戲。等于是瓜分掉了一個(gè)九城。因此，在WoW出事后，間隙期內(nèi)出現(xiàn)的各類爭(zhēng)奪玩家廣告層出不窮。其中包括：《永恒之塔》開放部落、聯(lián)盟兩大新區(qū)；《王者世界》稱“兩個(gè)世界在交替”；《劍俠情緣叁》為500萬玩家打開了通向武俠世界的大門；《夢(mèng)幻誅仙》取道2D回合制玩家對(duì)網(wǎng)易的不滿情緒，背后捅了《夢(mèng)幻西游》一刀。…………還有很多，包括一些網(wǎng)頁(yè)游戲想出的損招廣告語，多不勝數(shù)。后來呢？最后他們誰也沒搶走多少玩家，因?yàn)樗麄冃】戳薟oWer們的忠誠(chéng)度，也小看了網(wǎng)易在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中能堅(jiān)持到的程度。于是，WoW開不了，搶人行動(dòng)就會(huì)繼續(xù)，因?yàn)橐恍┩婕以谶@個(gè)讓人不耐煩的時(shí)期，已經(jīng)開始尋找下一個(gè)游戲，人數(shù)還不在少數(shù)。這是大家繼續(xù)內(nèi)訌的動(dòng)力。寫到最后，還想起一件事來，就是當(dāng)年游戲米果喧囂一時(shí)的高跟鞋事件，也是顛