盤點(diǎn)：2014年度可口可樂(lè)十五大經(jīng)典營(yíng)銷案例

盤點(diǎn)：2014年度可口可樂(lè)十五大經(jīng)典營(yíng)銷案例

可口可樂(lè)隱形自動(dòng)販賣機(jī)僅情侶經(jīng)過(guò)時(shí)現(xiàn)形為了慶祝情人節(jié)，可口可樂(lè)公司推出了一款高級(jí)隱形自動(dòng)販賣機(jī)，并把它安裝在路旁，只有情侶經(jīng)過(guò)時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形。這款自動(dòng)販賣機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過(guò)時(shí)，原本看似空無(wú)一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬于情人的可愛(ài)販賣機(jī)便會(huì)現(xiàn)出原形。另外，該自動(dòng)販賣機(jī)還會(huì)詢問(wèn)每對(duì)情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨(dú)一無(wú)二的情侶飲料?？煽诳蓸?lè)條形碼，竟然掃出一首歌來(lái)可口可樂(lè)的做法，越來(lái)越讓人驚喜。通過(guò)改裝超市條形碼掃描系統(tǒng)，在其他商品被掃描時(shí)，清一色的“嘀”聲后，可口可樂(lè)卻歡樂(lè)的“噔噔噔噔噔”唱起來(lái)。當(dāng)枯燥一成不變的生活突然來(lái)點(diǎn)新鮮的，足以讓人歡樂(lè)。幾乎每一位聽到可口可樂(lè)穿過(guò)掃描儀時(shí)發(fā)出的經(jīng)典音樂(lè)，都會(huì)開心的綻放笑容。這種好感度的培養(yǎng)與建立，真心很贊?！翱鞓?lè)重生”法：可樂(lè)瓶二次利用作為可口可樂(lè)全球可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部，這次可口可樂(lè)聯(lián)合北京奧美廣告公司開發(fā)了這一系列的創(chuàng)意二次利用活動(dòng)，在用戶購(gòu)買可口可樂(lè)的時(shí)候贈(zèng)送噴頭或是一些教程，教用戶如何廢物利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對(duì)來(lái)說(shuō)越南比中國(guó)貧困很多，對(duì)這種廢物利用更加有需求，后期會(huì)逐漸推廣到全亞洲地區(qū)。和平販賣機(jī)1：讓印度巴基斯坦握手言和可口可樂(lè)與李?yuàn)W貝納雄心勃勃的campaign，希望通過(guò)放置在兩個(gè)國(guó)家擁有3D觸摸屏技術(shù)的自動(dòng)售貨機(jī)，以減輕印度和巴基斯坦之間的緊張關(guān)系。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩個(gè)國(guó)家的人民通過(guò)內(nèi)置在售賣機(jī)中的攝像頭與Skype技術(shù)，可以互相看見對(duì)方，只要雙方齊心協(xié)力完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形甚至一段舞蹈，雙方會(huì)各自獲得一聽可口可樂(lè)。此時(shí)，兩個(gè)國(guó)家的人民放下仇恨，很開心的享受“握手言和”的歡樂(lè)。此廣告獲得2014金鉛筆互動(dòng)類金獎(jiǎng)。和平販賣機(jī)2：讓國(guó)際米蘭和AC米蘭球迷握手言和同一個(gè)城市，有兩支頂級(jí)球隊(duì)真是傷感情。在米蘭，國(guó)際米蘭與AC米蘭每年都火拼地不可開交，狂熱的球迷們也各自為陣，見到對(duì)方更是分外眼紅。對(duì)此，可口可樂(lè)提出了，友誼第一、比賽第二。一個(gè)代表和平主義的可口可樂(lè)販賣機(jī)在圣西羅球場(chǎng)亮相了。販賣機(jī)分別放置在球場(chǎng)兩側(cè)的入口處，只有這一方按下去，另外一方才會(huì)吐出可口可樂(lè)，通過(guò)販賣機(jī)上的視頻和音頻連接，能直接與對(duì)方球迷對(duì)話。人工彩虹慶南非成立20周年一直有彩虹之國(guó)之稱的南非成立已有20年。為了慶祝這個(gè)特別的日子，可口可樂(lè)真的在約翰內(nèi)斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創(chuàng)意和強(qiáng)大的執(zhí)行力讓人望成莫及。執(zhí)行的原理自然是根據(jù)“水汽經(jīng)太陽(yáng)折射形成彩虹”，至于這個(gè)角度，工作人員已經(jīng)反復(fù)測(cè)算了很久。最后可口可樂(lè)選定在約翰內(nèi)斯堡城市廣場(chǎng)的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會(huì)根據(jù)太陽(yáng)的角度來(lái)灑水(好高端)，進(jìn)而順利形成彩虹。風(fēng)雨后才能現(xiàn)彩虹，彩虹作為美好的化身，七彩的顏色是最好的幸福色彩。小編單單看著可口可樂(lè)的傳播，心里就涌現(xiàn)出了很多快樂(lè)因子，現(xiàn)場(chǎng)的人一定不用說(shuō)了。可口可樂(lè)電話亭，所謂幸福就是有人為你著想每一天都有很多南亞勞動(dòng)力來(lái)到迪拜工作賺錢以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話回家。所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國(guó)際通話費(fèi)。新加坡可口可樂(lè)：幸福從天而降可口可樂(lè)日前聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂(lè)的活動(dòng)：各大工地上空飛來(lái)無(wú)數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī)，帶著可口可樂(lè)和鼓舞的話語(yǔ)從天而降，以慰問(wèn)新加坡多達(dá)2500名建筑工人，為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂(lè)?？煽诳蓸?lè)校園創(chuàng)意營(yíng)銷雙人可樂(lè)瓶蓋新近大學(xué)誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)，難免無(wú)聊無(wú)互動(dòng)，于是可口可樂(lè)為了能讓新近大學(xué)生互動(dòng)起來(lái)，開發(fā)了這個(gè)特殊的瓶蓋，只有當(dāng)兩個(gè)人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂(lè)的時(shí)候，可樂(lè)才能打開。該項(xiàng)目來(lái)自哥倫比亞李?yuàn)W貝納廣告公司。怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)？可口可樂(lè)將公益做到了遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。這個(gè)世界上雨量最大的小鎮(zhèn)雖然每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。住在這里的人們，其中有很多人一輩子都沒(méi)喝過(guò)一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病，這次coca-cola將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無(wú)數(shù)只可口可樂(lè)瓶子收集雨水，拍賣雨水給一些管理高層和名人們，裝滿Floro雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，收集到的善款將為Floro建一做雨水處理廠，這樣能讓Floro當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃瑴p少常見病的患病率?？煽诳蓸?lè)MINI貨柜帶給你生活小快樂(lè)迷你裝的可口可樂(lè)，在飛機(jī)旅行中屢見不鮮。但在日常生活中，卻難覓蹤影。可口可樂(lè)在德國(guó)為了宣傳這一事件，以一個(gè)非常簡(jiǎn)單的策略贏得了廣泛的好評(píng)：迷你貨柜亭。迷你貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺(jué)似乎進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，這里有專職的售貨員，有迷你販賣機(jī)，還有雜志、報(bào)刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。貨柜亭雖微小，帶來(lái)的幸福感卻很大。這些都寫在為此駐足的人們的臉上。可口可樂(lè)公益廣告嬰兒們的歡樂(lè)頌萌萌噠可口可樂(lè)公益把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂(lè)頌。。。這是一個(gè)公益廣告，他們有一個(gè)很酷的目標(biāo)：讓每個(gè)出生的嬰兒都免受艾滋病毒感染，實(shí)現(xiàn)“無(wú)艾滋一代”。每天全球有650個(gè)嬰兒攜帶者HIV病毒出生。但我們相信你在你的幫助下，這個(gè)數(shù)字能夠減少到0。無(wú)孔不入的可口可樂(lè)：把我們的戶外廣告扯回家包禮物吧!盡管過(guò)于密集的線下營(yíng)銷多少讓人有些”創(chuàng)意”疲勞，但在看到可口可樂(lè)的新點(diǎn)子時(shí)還是小感嘆了下：這都被它想到……新年要送禮物吧？送禮物要包裝吧？包裝要包裝紙吧？……可別把這事交給百貨公司了，自己動(dòng)手心意滿滿！來(lái)來(lái)來(lái)，走過(guò)路過(guò)別錯(cuò)過(guò)，你現(xiàn)在看到的戶外廣告，扯下來(lái)就是一大張喜慶的紅色包裝紙！idea極其簡(jiǎn)單，卻又因?yàn)槊赓M(fèi)、體貼、容易獲得而產(chǎn)生了極大的傳播效應(yīng)。默不作聲一分錢不花就把自家的LOGO印在了千千萬(wàn)萬(wàn)份禮物上?？煽诳蓸?lè)溫暖公交站臺(tái)：讓冬日暖暖如夏在瑞典烏普薩拉，冬季日照時(shí)間很短，可能吃午飯時(shí)陽(yáng)光還很好，但午飯后一會(huì)天空就逐漸暗下來(lái)。在這樣的環(huán)境中，即使是瑞典人多少也會(huì)有些壓抑吧。不過(guò)，現(xiàn)在，當(dāng)你走到烏普薩拉街頭的一個(gè)可口可樂(lè)公交站臺(tái)，當(dāng)可樂(lè)自動(dòng)售貨機(jī)感知你到來(lái)時(shí)，便會(huì)在黑暗中亮起暖暖的紅光；接著廣告牌開始播放瑞典夏季草甸美景，音響里傳來(lái)歡樂(lè)的鳥鳴，一朵朵鮮花投影在地上，伴隨著有加熱功能的廣告燈，好像一下子就陽(yáng)光明媚，身在夏天?。〈艘圩鳛槭フQ節(jié)#ReasonstoBelieveCampaign的延續(xù)，可口可樂(lè)繼續(xù)為人們找回生活的溫暖，就像冬日里一杯熱咖啡，好