盤點：2015上半年十大經(jīng)典營銷案例

盤點：2015上半年十大經(jīng)典營銷案例

點評：微博上線Feed流廣告的時候簡直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂”成為轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)的金句。無論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應(yīng)，還是對首秀三家廣告主的精挑細(xì)選，隨后引起的社交網(wǎng)絡(luò)狂歡恐怕都難以復(fù)現(xiàn)。這個據(jù)說由張小龍親自過問的案子，毫無疑問是值得寫入新媒體營銷教科書的經(jīng)典。分眾“全城示愛”：最高調(diào)的告白點評：節(jié)日越來越多成為商家的狂歡，2月14日情人節(jié)更是商家緊盯的重點，如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時代仍然可以引領(lǐng)潮流。今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過關(guān)注官方微信來提交表白內(nèi)容，只要寫明愛人的位置，表白內(nèi)容就會在對應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示?！叭鞘緪邸北戆卓倕⑴c數(shù)達(dá)180萬?！八{(lán)黑白金”之爭：最意外的逆襲點評：曾幾何時，一條帶魔性的裙子突然奪得網(wǎng)民的眼球，藍(lán)黑還是白金簡直成了比“tobeornottobe”更糾結(jié)的問題?！盃幷摗睆腂uzzFeed燒到Facebook，再燒遍全球所有的社交媒體，空前盛況甚至完爆各大頂級品牌的營銷。就在藍(lán)黑黨和白金黨激烈交鋒的同時，這條裙子的商家——英國服裝品牌Roman的女裝銷量暴漲了347%，成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎的Roman，知名度一下子從三線品牌中崛起，名利雙收。杜蕾斯美術(shù)館：最色的H5點評：當(dāng)營銷狗提起杜蕾斯的時候，他們多半不是在去往如家的路上，而是在談?wù)撋鐣癄I銷。在過去的幾年中，杜蕾斯官微在老金(金鵬遠(yuǎn))和他的環(huán)時互動經(jīng)營下，已經(jīng)成為“借勢營銷”的代名詞，每次對于熱點事件神乎其神的借勢都成為事后營銷狗們復(fù)盤的必選案例。其實環(huán)時的H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美術(shù)館”橫空出世，簡潔的風(fēng)格并不妨礙表現(xiàn)的驚艷，對空間探索模式的利用使人玩起來興趣盎然，加上與品牌的緊密結(jié)合，老金重新詮釋了什么叫做優(yōu)秀的H5營銷。百度“神燈搜索”：最酷炫的黑科技點評：世上沒有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節(jié)發(fā)布的科幻短片以其腦洞大開令人驚嘆的風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并且突破了一般營銷的短命結(jié)局，時至今日仍然偶爾在網(wǎng)上冒泡刷刷存在。世界那么大：最豪華的組團(tuán)中國移動：同意！“和”你一起看世界。中國聯(lián)航：同意！才8塊，跟聯(lián)航飛吧！中國石化：同意！你帶上我，我?guī)峡ǎ阖?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕。南方電網(wǎng)：同意！遠(yuǎn)方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬家燈火，我為你電亮旅途。中國海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍(lán)色國土更值得探索！不如，小螺號帶你登上981看看吧！Uber一鍵呼叫直升機：最有高度的造勢點評：Uber在全球的營銷活動往往能夠讓人大跌眼鏡。4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機服務(wù)，20位用戶成為首批乘客，活動當(dāng)天還有一對年輕情侶空中求婚，可謂賺足了眼球。不過可惜的是，Uber本次邀請了趙又廷作為首飛乘客之一，明星效應(yīng)導(dǎo)致Uber的風(fēng)頭被趙又廷搶了過去。Uber當(dāng)天發(fā)布的所有微博點贊數(shù)加起來，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點贊數(shù)。真不知道Uber該哭還是該笑?！拔覀儭保鹤畹驼{(diào)的植入點評：5月29日上午，李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”，以此公布與范爺?shù)膽偾椋S后范爺轉(zhuǎn)發(fā)該微博配以同樣的文字，一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。除了霸氣外露的女王范，范爺在圈內(nèi)還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂圈狂歡的節(jié)點上，范爺不動聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳，“我們”照片上范爺那頭烏發(fā)成為最低調(diào)的植入。鄧超“出軌”：最經(jīng)典的阻擊點評：準(zhǔn)備半年，本以為勝券在握，但由劉強東一手打造的6.18網(wǎng)購狂歡節(jié)今年卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風(fēng)頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā)，鄧超與