盤點(diǎn)：2015網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的4大趨勢(shì)前瞻

盤點(diǎn)：2015網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的4大趨勢(shì)前瞻

以下為本文作者對(duì)今年視頻廣告發(fā)展的預(yù)測(cè)：程序化將是網(wǎng)絡(luò)視頻的主流2014年廣告客戶和出版商為全自動(dòng)化視頻廣告功能打下基礎(chǔ)，據(jù)eMarketer稱，在美國(guó)在程序化平臺(tái)上交易的視頻廣告達(dá)到7億美元，到2015年底，買賣雙方將在程序化平臺(tái)上交易超過20億美元視頻廣告，超過2014年支出的3倍。廣告客戶和公司已經(jīng)被程序化出售，2015年出版商最終也將完全接受程序化技術(shù)，并認(rèn)識(shí)到這是提高效率和利潤(rùn)的巨大機(jī)會(huì)。頂級(jí)出版商將開始轉(zhuǎn)向自動(dòng)流程，采用私人市場(chǎng)和程序化直接購(gòu)買平臺(tái)提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)保持對(duì)如何出售和向誰(shuí)出售優(yōu)質(zhì)廣告的控制。當(dāng)廣告客戶努力通過單一程序化平臺(tái)合并出版商的視頻廣告購(gòu)買，也將在開放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。移動(dòng)視頻支出快速增長(zhǎng)全世界的消費(fèi)者將媒體注意力轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，因此廣告客戶也將轉(zhuǎn)向移動(dòng)。不過，盡管2014年消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)向移動(dòng)，但移動(dòng)視頻的供應(yīng)超過需求，很多廣告客戶對(duì)該格式廣告的可測(cè)量影響不確定。直到現(xiàn)在，移動(dòng)視頻都因缺乏如何有效鎖定目標(biāo)、測(cè)量和限制移動(dòng)視頻廣告在設(shè)備上出現(xiàn)頻率的標(biāo)準(zhǔn)做法而受阻。因此，移動(dòng)視頻CPM(每千次印象價(jià)格)在2014年低于桌面視頻，但2015年將改變。精確的移動(dòng)目標(biāo)鎖定和測(cè)量最終出現(xiàn)，允許廣告客戶以桌面設(shè)備相同的方式鎖定目標(biāo)和測(cè)量。出版商將提供更接近(和集成)桌面視頻的移動(dòng)視頻廣告。設(shè)備ID映射的巨大進(jìn)步將帶來跨屏幕目標(biāo)鎖定和測(cè)量，同時(shí)更精確的地理目標(biāo)鎖定能力也將出現(xiàn)。這些進(jìn)步將制造更優(yōu)質(zhì)的廣告，導(dǎo)致移動(dòng)視頻平均CPM上升。也就是說，到2015年底廣告客戶在移動(dòng)視頻廣告的支出真的可能超過桌面視頻廣告。程序化業(yè)績(jī)保證將通行2015年廣告客戶將希望出版商和廣告科技平臺(tái)擔(dān)保一些業(yè)績(jī)指標(biāo)，如完成和點(diǎn)擊通過率，以及目標(biāo)鎖定指標(biāo)如觀眾、廣告質(zhì)量和可看性。2014年由于對(duì)欺詐廣告活動(dòng)的意識(shí)增強(qiáng)，廣告客戶也將需要識(shí)別非人流量的指標(biāo)。提供這種‘擔(dān)?！瘜⒁蠛芏鄰V告技術(shù)平臺(tái)和出版商升級(jí)數(shù)據(jù)分析和測(cè)量能力，幫助視頻廣告行業(yè)看具體回報(bào)進(jìn)行廣告投資。當(dāng)廣告客戶相信他們的投資是投向了業(yè)績(jī)好、可看和非欺詐廣告，他們將投資更多資金，因此廣告客戶更多關(guān)注的是業(yè)績(jī)而非價(jià)格。廣告技術(shù)將再次回歸資本市場(chǎng)2014年是廣告技術(shù)在資本市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)的年份，新上市公司的股價(jià)都下跌。2014年也是視頻平臺(tái)大收購(gòu)年，大科技公司開始明白視頻的價(jià)值。2015年將是頂級(jí)廣告技術(shù)公司恢復(fù)上漲在資本市場(chǎng)受寵的1年。提供全服務(wù)廣告購(gòu)買和管理解決方案的視頻平臺(tái)，包括程序化交易、指標(biāo)和測(cè)量、跨渠道目標(biāo)鎖定和反欺詐提供商合作，將成為領(lǐng)先者，吸引更多的視頻廣告預(yù)算。投資銀行如WoodsideCapitalPartners對(duì)該領(lǐng)域看好，“預(yù)計(jì)繼續(xù)顛覆傳統(tǒng)媒體廣告格局，視頻和移動(dòng)廣告技術(shù)推動(dòng)了這種變化”。另一方面，提供點(diǎn)解決方案的視頻平臺(tái)將被更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收購(gòu)，或者獲得臨界點(diǎn)?？纯醋罱鼜V告技術(shù)公司在市場(chǎng)的表現(xiàn)，很容易忘記廣告技術(shù)還是新的門類，特別是程序化視頻廣告。自動(dòng)化、目標(biāo)