盤(pán)點(diǎn)：BAT之外 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“四小龍”

盤(pán)點(diǎn)：BAT之外中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“四小龍”

這二十年，出現(xiàn)了兩次“三巨頭”。前十年，是老三巨頭：新浪，搜狐、網(wǎng)易。后十年，是新三巨頭：百度、阿里巴巴、騰訊。百度、阿里巴巴、騰訊這三家公司分別代表著互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的三大應(yīng)用：搜索、電子商務(wù)、聊天工具。它們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域做到了接近于壟斷的市場(chǎng)份額，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的格局中，它們也最具備話語(yǔ)權(quán)。它們的市值也都在500億美元以上，把其他公司拉開(kāi)了很大的差距。格局肯定會(huì)有變化，那么，誰(shuí)將有潛力成為新的巨頭呢?應(yīng)該是：360、京東、美團(tuán)、小米，BAT之后的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“四小龍”。有趣的是，這四家公司，最近都有大新聞。奇虎360奇虎360在“四小龍”中，恐怕是網(wǎng)絡(luò)界最大名鼎鼎的主兒了，一方面是它的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)處不在，在電腦和手機(jī)里裝機(jī)率極高。另一方面是它的老板、著名的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)神、紅衣教主周鴻祎的四處干仗、天天上頭條。不過(guò)，最近一段時(shí)間，周鴻祎似乎有點(diǎn)“消失”了。5月9日，閉關(guān)三個(gè)月的周鴻祎出關(guān)，接受《財(cái)經(jīng)》記者專(zhuān)訪時(shí)稱(chēng)，選擇在此刻偃旗息鼓自有深意：一是讓巨頭們?cè)谌Φ責(zé)岢敝谢ハ啻虻迷偌ち乙稽c(diǎn);二是閉關(guān)思考，360到底應(yīng)何去何從。“中國(guó)有兩類(lèi)公司，一類(lèi)是帝國(guó)，三大巨頭都有帝國(guó)夢(mèng)，所以他們做全產(chǎn)業(yè)鏈、互相侵入。而360不是巨頭，我也不是一個(gè)有能力構(gòu)造帝國(guó)的人。”周鴻祎告訴《財(cái)經(jīng)》記者，“過(guò)去巨頭很安靜的時(shí)候，我們挑戰(zhàn)了巨頭，現(xiàn)在巨頭都驚醒了在發(fā)力，我們不能去死扛。所有的戰(zhàn)爭(zhēng)都是國(guó)力的消耗，巨頭互相打我覺(jué)得蠻好?！敝茗櫟t說(shuō)，360趁現(xiàn)在要把策略定好，把自己的事做堅(jiān)實(shí)了?？梢钥闯?，周鴻祎想通了，要做的這件事就是“安全”。BAT(百度、阿里、騰訊)追求業(yè)務(wù)上的廣度，而360則逆向操作，把安全這道壁壘造的越來(lái)越高，形成較強(qiáng)的品牌粘性。京東商城京東上市了!5月22日，京東正式在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所掛牌上市，發(fā)行價(jià)達(dá)到每股19美元，估值達(dá)到了250億美元。隨著上市成功，劉強(qiáng)東的身價(jià)接近49億美元，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又一位新晉的百億富翁。當(dāng)周鴻祎開(kāi)始低調(diào)的時(shí)候，劉強(qiáng)東卻口出狂言：一定能打敗阿里。在京東上市后，劉強(qiáng)東接受記者采訪時(shí)說(shuō)京東超過(guò)阿里是必然的?！暗讱鈦?lái)自用戶(hù)體驗(yàn)。如果我們未來(lái)十年，保證像過(guò)去一樣，用戶(hù)體驗(yàn)好于阿里，超過(guò)它一定是必然的”。劉強(qiáng)東把阿里比成上島咖啡，是加盟模式，品質(zhì)得不到保證;京東是星巴克的直營(yíng)模式，品質(zhì)和體驗(yàn)有保證。誰(shuí)成誰(shuí)敗，時(shí)間見(jiàn)分曉。美團(tuán)網(wǎng)過(guò)去一直不打線下廣告、依靠公關(guān)和口碑營(yíng)銷(xiāo)大獲成功的美團(tuán)網(wǎng)，開(kāi)始打廣告了。近日，國(guó)內(nèi)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)啟動(dòng)了以“美團(tuán)一次，美一次”為主題的品牌推廣活動(dòng)，湖南衛(wèi)視《天天向上》、《花兒與少年》以及江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等全國(guó)性熱播節(jié)目廣告時(shí)段都出現(xiàn)了美團(tuán)網(wǎng)的廣告。此外，在全國(guó)主要城市的分眾樓宇媒體以及公交地鐵等戶(hù)外廣告媒體，美團(tuán)網(wǎng)品牌形象也在進(jìn)行高頻展示。這是美團(tuán)網(wǎng)自成立以來(lái)第一次大規(guī)模進(jìn)行線下廣告投放，按此投放策略將花費(fèi)不菲。投放廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本規(guī)律，不同公司在不同的發(fā)展階段會(huì)采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。團(tuán)購(gòu)早期在沒(méi)有做好產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上花費(fèi)大量資金砸廣告無(wú)異于“拔苗助長(zhǎng)”。而當(dāng)平臺(tái)規(guī)模做到足夠量級(jí)以上之后，加強(qiáng)品牌塑造可以為企業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)更多助力。目前，美團(tuán)網(wǎng)市場(chǎng)份額已達(dá)到55%，行業(yè)格局已經(jīng)明朗，在這一時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌強(qiáng)化成為其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的重要策略。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興近期在接受彭博社采訪時(shí)透露，目前美團(tuán)網(wǎng)手握30億元人民幣現(xiàn)金。2014年，美團(tuán)網(wǎng)的交易額將增長(zhǎng)到400億元人民幣，營(yíng)收預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)兩倍，覆蓋城市數(shù)量將達(dá)到300個(gè)。從未來(lái)的想象空間和發(fā)展?jié)撃軄?lái)看，立足于吃喝玩樂(lè)日?？煜谋镜厣罘?wù)O2O領(lǐng)域的美團(tuán)，無(wú)論如何都遠(yuǎn)比以賣(mài)實(shí)物為核心的京東規(guī)模更大，發(fā)展會(huì)更迅猛。甚至如果美團(tuán)在未來(lái)5年不發(fā)生經(jīng)營(yíng)或者戰(zhàn)略決策上的重大意外，它完全有可能趕超今天的阿里巴巴(不算支付寶)，我也完全相信在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，會(huì)誕生世界級(jí)巨頭的公司。小米科技5月15日，小米發(fā)布會(huì)如期舉行，在這次的發(fā)布會(huì)上小米一共推出了兩個(gè)新品，最先登場(chǎng)的是新一代的小米電視，然后就是傳聞已久的小米平板。小米是很多年輕人心目中的偶像，包括他的老板雷軍。小米也的確是繼360之后，最近兩年來(lái)，曝光率最高、話題量最多的一家互聯(lián)網(wǎng)公司(雖然它的核心收入來(lái)自賣(mài)手機(jī))。小米幾乎成為了最近大熱的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的代名詞，小米的粉絲經(jīng)濟(jì)更是被很多人解讀，而雷軍的“專(zhuān)注、極致、口碑、快”七字