盤點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)公司馬年春晚廣告誰(shuí)玩得好

盤點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)公司馬年春晚廣告，誰(shuí)玩得好

1、小米——青春勵(lì)志，為發(fā)燒而生在這段時(shí)長(zhǎng)1分鐘的《我們的時(shí)代》的小米廣告中，講述了年輕人為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而奮斗的故事，他們對(duì)世界充滿好奇，他們滿懷創(chuàng)意與激情，他們一無(wú)所有但卻自強(qiáng)不息，用他們的奮斗，改變著整個(gè)社會(huì)對(duì)他們的看法，他們的每次爆發(fā)，都讓世界為之尖叫。這段廣告沒有主角，沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，只在影片最后出現(xiàn)了一個(gè)“為發(fā)燒友而生”的品牌Logo。有業(yè)界人士認(rèn)為這是一種新的廣告顛覆，小米在做一次代言嘗試：集結(jié)這一代年輕族群的共性訴求與自我實(shí)現(xiàn)愿望，為他們做一次純粹的代言，與他們發(fā)生共鳴，從而征服他們。i黑馬點(diǎn)評(píng)：一家以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷著稱的手機(jī)公司為何花號(hào)稱超過3000萬(wàn)的代價(jià)上央視春晚？我們分析：A、央視今年把小米創(chuàng)始人雷軍評(píng)為了央視年度十大經(jīng)濟(jì)人物(2012年是新銳人物)，有一定的投桃報(bào)李成分；B、小米已被政府和企業(yè)界列為標(biāo)桿，需要有一次主流化的定標(biāo)式廣告；C、春晚前后的時(shí)間確實(shí)能讓大部分國(guó)人在電視機(jī)前看電視，傳播效果最佳，且能覆蓋三四線城市，千人成本算是值得的；D、小米玩粉絲經(jīng)濟(jì)已到極致，明年如果要更大的增長(zhǎng)，渠道不得不加大投入，而央視廣告投放對(duì)渠道招商拉動(dòng)明顯；E、以此次廣告為核心，制造一場(chǎng)更大的事件營(yíng)銷，小米并不虧：小米在自己的論壇上進(jìn)行“搶看春晚廣告視頻，點(diǎn)贊送小米3”活動(dòng)(有超過4500萬(wàn)人點(diǎn)贊)，以及“制作你的時(shí)代代言”活動(dòng)，都跟央視春晚投放形成了有效互動(dòng)。F、今年春晚充滿青春氣息，小米的廣告調(diào)性還是比較吻合的。擔(dān)心的地方在于，那么高大上的廣告，打動(dòng)年輕人肯定沒問題，但是否能打動(dòng)土豪渠道老板呢？2、京東——情感動(dòng)人，為每一次喜悅“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團(tuán)聚”等動(dòng)人場(chǎng)景累積出一個(gè)個(gè)“喜悅”的時(shí)刻。每一個(gè)喜悅時(shí)刻都有京東快遞員、客服人員的默默付出，每一個(gè)喜悅的背后，是京東為每一次點(diǎn)擊、為每一個(gè)點(diǎn)滴在創(chuàng)造喜悅。京東相信，最美的時(shí)刻，就是為他人創(chuàng)造喜悅的一刻。這是國(guó)際金獎(jiǎng)導(dǎo)演賈樟柯為京東量身打造的全新品牌形象廣告片《為每一點(diǎn)喜悅》，通過多個(gè)故事片段和感人瞬間，捕捉對(duì)人性的洞察，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。無(wú)論是故事的選取、還是情感的表達(dá)，都區(qū)別于以往京東的廣告風(fēng)格，主打溫情牌。i黑馬點(diǎn)評(píng)：這個(gè)廣告片再次把京東CEO劉強(qiáng)東的“嬌慣消費(fèi)者”品牌理念進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。溫情總是很符合春節(jié)這個(gè)的氛圍。借著春晚廣告的勢(shì)頭，京東在美國(guó)提交IPO申請(qǐng)書，這節(jié)奏，沒得說(shuō)啊！3、趕集——中規(guī)中矩的春節(jié)轟炸，啥都有趕集網(wǎng)自從2011年春節(jié)跟58同城網(wǎng)打廣告戰(zhàn)，突襲占到便宜后，(參看《創(chuàng)業(yè)家》雜志2013年11月刊文章《58同城憑什么上市》)，春節(jié)期間進(jìn)行集中投放幾乎成了必然節(jié)目，這次廣告沒啥創(chuàng)新：用知名度比較高明星但價(jià)格相對(duì)便宜的主持人謝娜，品牌符號(hào)容易識(shí)別的小毛驢以及相應(yīng)的歌曲，廣告全程要喊，最后還來(lái)一句(啥都有)，其實(shí)主打的是幾大主營(yíng)業(yè)務(wù)。4、騰訊——手機(jī)管家(微信支付)，不用傳播都紅這兩個(gè)都是騰訊力推的產(chǎn)品廣告，明星代言(劉詩(shī)詩(shī)、吳奇隆代言手機(jī)管家)，產(chǎn)品賣點(diǎn)總結(jié)都是常規(guī)廣告做法，手機(jī)管家強(qiáng)調(diào)的是玩得酷，靠得住，中規(guī)中矩吧。而騰訊力推的另一個(gè)產(chǎn)品就是微信支付，微信支付的廣告強(qiáng)調(diào)的是通過掃碼、APP、公眾號(hào)都可以支付，極速、安全、新體驗(yàn)，并喊出“移動(dòng)支付新標(biāo)準(zhǔn)”，擺明了要跟支付寶區(qū)隔。作為追隨者，騰訊手機(jī)管家的廣告還是可以跟360做的由劉儀偉代言的廣告PK的，主要想吸引的也是年輕人群吧。而微信支付的廣告雖然也不錯(cuò)，但跟搞爆了的微信搶紅包比，簡(jiǎn)直會(huì)讓小馬哥懊惱半天：早知道一個(gè)只花了10天搞出來(lái)的微信紅包游戲就讓