手繪pop教學(xué)課件

1.1POP的概念及工具POP的概念POP(Point

Of

Purchase)，意為“賣點廣告”，又名「店頭陳設(shè)」。本來是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

POP的工具1-1筆材類制作手繪POP最主要的工具就是馬克筆（也叫麥克筆）。馬克筆顏色豐富，色彩艷麗，使用方便，容易控制。馬克筆主要分為油性和水性兩種。油性馬克筆：特點是揮發(fā)性比較好，里面含有酒精，所以如果長時間不使用最好把筆蓋嚴(yán)，避免筆水揮發(fā)掉。（各種顏色配有相應(yīng)的補充液，可反復(fù)使用）按筆頭的寬度可分為多種規(guī)格：6mm,12mm,20mm,30mm等等。規(guī)格：6mm的馬克筆主要用來書寫一些正文，規(guī)格12mm的馬克筆主要用來書寫一些副標(biāo)題，規(guī)格20mm的馬克筆主要用來書寫一些主標(biāo)題，規(guī)格30mm的馬克筆主要用來涂大面積的底色，對邊框進行修飾等。POP的工具水性馬克筆：特點是顏色沒有覆蓋力，像水彩一樣，揮發(fā)性強，最常用是日本產(chǎn)的帶編號的水性馬克筆，它有60種顏色，筆尖寬度通常為3mm。每支筆的末端都帶有不同編號。主要用來寫一些正文和為插圖著色。它的使用壽命很長，但是它是一次性的，筆頭會越來越鈍，所以大家使用時盡量不要太用力，顏色上只要配置一些常用色彩就可以了。POP的工具1-2紙張類常用紙張尺寸：一開尺寸：1079×787MM（尚未經(jīng)過裁切的規(guī)格）二開尺寸：787×540MM四開尺寸：540×385MM八開尺寸：385×270MM紙張類型：銅版紙、彩膠紙、皮紋紙1-3輔助工具完成一張手繪POP海報作品，還需要一些常用工具作為輔助，比如：剪刀、美工刀、鉛筆、橡皮、毛筆、格尺、透明膠、海綿膠、修正液等正體字的概念：POP個性字體變化都是以黑體字為基礎(chǔ)，在練習(xí)POP字體之前必須先學(xué)好黑體字，寫黑體字的規(guī)范是橫平豎直，字體的整體結(jié)構(gòu)比例要均勻，而且字的筆畫不能隨意更改。2.1POP字體正體字的偏旁：POP個性字體：特點是橫不平豎不直，而且字體的結(jié)構(gòu)成倒梯形分布，書寫POP字體時，要掌握上邊大下邊小的規(guī)律（外緊內(nèi)松），在寫豎的筆畫時重心偏右一些，在橫時一般都是左邊高，右邊低，POP字體可以對筆畫進行變化，但是一定要在確保字的可讀性的前提下進行創(chuàng)作。

二.數(shù)字的寫法（1）正體數(shù)字活體數(shù)字?jǐn)?shù)字及英文的寫法（2）胖胖?jǐn)?shù)字

胖胖字三.字體的裝飾（1）字體的外部裝飾字體的內(nèi)部裝飾字體的前面裝飾字體的后面裝飾字體的外部裝飾1、字體輪廓裝飾字體書寫完成后，沿著字體外輪廓進行勾邊，一定要按字體筆畫順序進行，而且輪廓線的顏色要和字體本身的顏色區(qū)分開。一般有以下三種方法。（1）實線輪廓我們常用黑色的筆來勾線，把字體整個包圍，使字體整體效果更加醒目。有時候還可以在原有基礎(chǔ)上用另一種顏色再次進行描繪，使色彩更加豐富。字體的外部裝飾1、字體輪廓裝飾（2）斷線輪廓對字體進行輪廓描繪時采用畫虛線的方法，使字體看起來比較有通氣性，但要注意，在描斷線時，不要把線斷的太多，太密，不要使字體顯得凌亂。字體的外部裝飾1、字體輪廓裝飾（3）雙實線輪廓輪廓線描繪時采用只描字體筆畫中間的部分，筆畫的兩端不畫，這樣可以增加字體的透氣性，但要注意，雙實線畫的時候要保持一致，不可參差不齊。字體的外部裝飾2、字體花邊裝飾就是在字體外部整體添加一些裝飾性的圖案或花紋，一般適用于多個字組合的時候，使字體整體感集中，可根據(jù)自己的創(chuàng)意進行描繪字體的外部裝飾3、字體的背景裝飾即給字體整體增加一個或幾個大面積的色塊充當(dāng)背景，但要注意背景顏色不要過深，否則容易喧賓奪主。字體的內(nèi)部裝飾1、中線裝飾在字體書寫完后按字體的字骨畫出中線，當(dāng)遇到十字交叉的地方描實心的節(jié)點。描中線時也可以把中線描出字體外部但一定要注意，中線顏色要和字體本身顏色區(qū)分開。字體的內(nèi)部裝飾1、中線裝飾字體的內(nèi)部裝飾2、字體分割裝飾在字體內(nèi)部添加圖案，可根據(jù)自己的創(chuàng)意來設(shè)計，但要注意，字體分割的顏色反差要大一些，如果是分割兩個字以上的話，分割圖案要連貫一些，增強字體整體感覺。有時候還可以根據(jù)字體字面意思來設(shè)計分割圖案，這樣使字體在裝飾后能更貼切主題。字體的內(nèi)部裝飾3、字體高光裝飾在字體完成后，用修正液給字體添加高光效果，一般在字體轉(zhuǎn)折處添加，使字體更加有立體感覺。字體的內(nèi)部裝飾4、布紋裝飾在字體內(nèi)部描繪類似布紋的圖案。字體的內(nèi)部裝飾5、木紋裝飾在字體內(nèi)部先填涂底色，然后用深色的馬克筆在底色上畫上類似木紋的年輪，有時還可以讓效果更真實些，如畫上釘子等圖案。字體的內(nèi)部裝飾6、字體內(nèi)部封閉空間裝飾在給字體進行輪廓裝飾后，會出現(xiàn)一些封閉的空間，可以將這些空間填充顏色，但填充的顏色一定要和字體反差稍大一些，而且盡量選擇一些亮的顏色，有時也可以在各個封閉的空間填上不同的顏色，從而豐富整個字體組合字體立體裝飾1、字體疊壓裝飾字體基本的筆劃寫完后，在進行輪廓裝飾時，把部分筆畫或字根進行單獨描繪，值得注意的是，一般要把筆劃少的字根放在最上層，不然整個字體很難辨認(rèn)。在多個字體組合的時候，經(jīng)常會出現(xiàn)字與字之間的疊壓。字體立體裝飾2、字體立體筆劃裝飾給字體假設(shè)一處光源，在和光源相對的一面為字體描繪出陰影，以增強字體的透視效果。字體立體裝飾3、字體內(nèi)部陰影立體裝飾在基本筆劃寫完后，用深色馬克筆畫出在字體內(nèi)部產(chǎn)生的陰影效果。字體變形裝飾1、字體基本筆劃變形可以把字體本身的一些筆劃進行變形，最常用的是把筆劃當(dāng)中的“點”“撇”“捺”等進行變化，或換另外一種顏色。字體變形裝飾2、字體筆劃象形裝飾把字體本身有的某個筆劃省去，用具體的圖形來代之。但代替筆劃的圖形一定要和字體本身的意思相近，否則容易讓人誤解。在書寫的時候就要做好規(guī)劃，哪一部分筆劃是省略的，用什么圖案來代替，要提前畫出來。字體變形裝飾3、字體增肥裝飾這種字體裝飾也叫“胖胖字”就是把字的每一個筆劃都寫得光滑圓潤。通常，用馬克筆寫出來的字體都比較硬，有些POP題材就需要一些活潑生動地字體來表現(xiàn)，這就需要熟練掌握“胖胖字”的基本寫法。首先，用鉛筆寫出字體的基本筆劃，注意字體結(jié)構(gòu)要松散一些，方便以后進行增肥處理。然后，把每一個筆劃進行增肥處理，勾畫出“胖胖字”的基本輪廓，有的部分可以疊壓，比如筆劃較小的一些“點”等，可以畫在最上層。用記號筆描出胖胖字的基本輪廓，然后擦掉鉛筆痕跡。把字體涂上底色，一定要把高光流出來（用修正液也可以），筆觸要盡量均勻，用深顏色的馬克筆勾畫和高光點相對的一側(cè)體現(xiàn)這種“胖胖字”的立體效果字體特殊效果裝飾為了使某些字體在視覺上更加貼切主題，需要對它進行一些特殊的裝飾，比如“火焰”三.字體的裝飾（2）四.海報的插圖及上色五.主標(biāo)題的組合（1）五.主標(biāo)題----色彩的搭配（2）紅色-----血，夕陽，火，熱情。危險。橙色-----晚霞，秋葉，溫情，積極。黃色-----黃金，菊花，月亮，注意，光明。綠色-----草木，安全，和平，理想希望，健康。藍(lán)色-----海洋，藍(lán)天，沉靜，幽默，理智。紫色-----高貴，優(yōu)雅。性感。白色-----純情，樸素，神圣，純潔。黑色-----夜，嚴(yán)肅，神秘，邪惡。六.白底POP的制作（1）白底海報樣版六.排版方法（2）一張海報內(nèi)要配有8色。紅橙黃綠藍(lán)青紫黑。六.排版方法（3）七.彩底POP海報（1）彩底POP就是寫海報的經(jīng)紙是彩色的。七.彩底POP海報（2）八.賣場布置(1)賣場布置分:為店內(nèi)布置-----店外布置店內(nèi)布置店內(nèi)布置分為:1.上空布置.指在店內(nèi)屋頂部分店內(nèi)裝飾.吊旗.拉花燈籠.指示牌.2.中空布置.是貨架上空的POP.和貨架上的汽球.包括貨回上的爆炸牌和貨架上的提示牌.3.地面布置指地面的做的廣告.4.店內(nèi)的音樂,人員的形象.店內(nèi)的味道.八.賣場布置(2)八.賣場布置(3)九.店外布置(1)店門口玻璃窗上可做特價宣傳欄.九.店外布置(2)搞小活動時門口的布置:十.賣場布置1.分為春夏秋冬。春天和秋天是按季節(jié)布置。夏季冬季是按反季節(jié)布置。2.賣場布置因節(jié)日不同裝飾的色調(diào)也不同。傳統(tǒng)節(jié)日是那個節(jié)日的色彩裝飾。非傳統(tǒng)節(jié)日（現(xiàn)代節(jié)日）3.賣場布置和促銷活動同步。元旦賣場布置紅色為主調(diào)黃色為輔助色。（店內(nèi)放新年歌曲）春節(jié)賣場布置紅色為主調(diào)，黃色為輔助。新年歌曲。元宵節(jié)賣場布置（正月十五）節(jié)日配日節(jié)日的店內(nèi)音樂。（賣湯圓）情人節(jié)（2月14日）粉紅色調(diào)，心形為主。情人節(jié)店內(nèi)送花。父親節(jié)（6月）每年六月份的第三個星期天。是非傳統(tǒng)節(jié)日，店內(nèi)裝飾比平時稍做點