省外客源比重偏低

省外客源比重偏低一、河南旅游業(yè)成績(jī)斐然在剛剛過(guò)去的十一黃金周當(dāng)中，全國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，2020年中秋國(guó)慶雙節(jié)以出行游客6.18億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4543.3億元的圓滿成績(jī)。其中部分省份旅游業(yè)接待游客數(shù)量超過(guò)2019年同期水平，尤其是河南省旅游業(yè)國(guó)慶雙節(jié)期間接待人數(shù)達(dá)到7235萬(wàn)人次，在實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)接待人數(shù)全國(guó)最多。2019與2020年部分省份國(guó)慶假期旅游人數(shù)河南旅游業(yè)的優(yōu)異成績(jī)，首先就要?dú)w功于本地?cái)?shù)量龐大的客源基礎(chǔ)，河南省一直以來(lái)作為中國(guó)人口最多的人口大省，本省內(nèi)部就存在極大的客源市場(chǎng)。另外河南當(dāng)?shù)貧v史底蘊(yùn)深厚，作為華夏文明與中原文明的重要發(fā)祥地之一可謂是“遍地都是古跡，到處都是文化”，河南有11個(gè)世界級(jí)品牌旅游景區(qū)、13個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、8個(gè)國(guó)家歷史文化名城，其歷史文化建筑群數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二。人文類旅游景區(qū)占到全省旅游景區(qū)數(shù)量的63.3%，河南歷史文物古跡之多、時(shí)代連續(xù)性之強(qiáng)，在全國(guó)都是首屈一指的。部分省份文化旅游資源分布情況二、旅游業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力而河南發(fā)展為目前的旅游大省，除了較好的資源稟賦之外，直接推動(dòng)因素還是來(lái)自于本省居民收入水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。2019年河南省居民人均可支配收入達(dá)到23903元，其中汽車、文化旅游等方面的支出上升明顯。說(shuō)明河南省本省居民的旅游消費(fèi)也被快速地啟動(dòng)了，反映出來(lái)的就是汽車消費(fèi)帶動(dòng)的自駕游，以及與文化體育娛樂(lè)緊密相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2014-2019年北方四省人均可支配收入變化近年來(lái)除了人文景點(diǎn)之外，河南也開(kāi)始在自然、生態(tài)旅游資源領(lǐng)域發(fā)力，河南省內(nèi)名山眾多，信陽(yáng)市雞公山、靈寶市亞武山、濟(jì)源市王屋山、修武縣云臺(tái)山、欒川縣老君山、嵩縣白云山、宜陽(yáng)縣花果山、新安縣青要山、魯山縣堯山、遂平縣嵖岈山、桐柏縣的太白頂?shù)茸匀毁Y源得天獨(dú)厚。優(yōu)越的山水環(huán)境吸引了大量的文人雅士在此修建寺廟道觀、亭臺(tái)樓閣、石刻碑碣，形成了獨(dú)具特色的人文景觀與自然風(fēng)光高度融合的特點(diǎn)。三、河南旅游業(yè)存在的問(wèn)題盡管河南旅游業(yè)在近年來(lái)發(fā)展成績(jī)斐然，但同時(shí)也應(yīng)該看到河南旅游業(yè)存在的一些問(wèn)題。首先相比于其他旅游大省而言，河南旅游業(yè)人均消費(fèi)不足的問(wèn)題非常明顯。以2020年國(guó)慶假期為例，貴州省旅游人次相比于河南少2000萬(wàn)左右，但是旅游收入基本相當(dāng)；而江蘇省旅游接待人數(shù)相較河南少2500萬(wàn)人次以上，但是旅游業(yè)收入比河南高出40%以上，也就是代表河南省的旅游個(gè)人消費(fèi)水平偏低。而旅游消費(fèi)水平偏低主要與河南當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)開(kāi)發(fā)特點(diǎn)以及客源有關(guān)。2020年國(guó)慶假期部分省份游客人數(shù)與旅游收入相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；就旅游資源具體而言，河南新型旅游業(yè)態(tài)相對(duì)匱乏，連少林寺、龍門石窟等招牌景點(diǎn)都還是以觀光為主，強(qiáng)調(diào)休閑、度假、體驗(yàn)的文旅項(xiàng)目較少，特別是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代下缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上具有足夠全國(guó)性討論度的“爆款”旅游景區(qū)。在鄉(xiāng)村旅游方面雖然有如郭亮村這樣具有特色的旅游資源，但是開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目方式上大同小異，服務(wù)供給質(zhì)量低，民俗村、古村落等特色產(chǎn)品缺失，高端精品民宿匱乏，個(gè)性化、精品化、沉浸式體驗(yàn)缺失，在品牌塑造上更缺少像江西婺源、浙江桐廬等鄉(xiāng)村旅游熱門目的地。在游客的旅游費(fèi)用支出結(jié)構(gòu)中，門票花費(fèi)約占40%，食、宿約占40%，交通約占15%，而購(gòu)物和娛樂(lè)兩項(xiàng)僅占5%左右，實(shí)際上就是旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展不夠。河南省旅游游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)而從客源角度來(lái)看河南省本省客源是主流，而且外省客流比重明顯低于全國(guó)其他主要旅游目的地。從百度地圖提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年國(guó)慶首日前往鄭州與洛陽(yáng)的客源分別有73.15%和74.9%來(lái)自本省，對(duì)于省外客源的吸引力實(shí)際上有限。目前旅游業(yè)最主要的三個(gè)客源地就是京津唐、長(zhǎng)三角以及珠三角地區(qū)，然而對(duì)于河南而言長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)距離偏遠(yuǎn)，特別是浙江江蘇省內(nèi)就有大量?jī)?yōu)秀的旅游資源，在往年日韓地區(qū)的境外游也是非常具有性價(jià)比的選擇。因此以本省客源為主導(dǎo)的市場(chǎng)就必然導(dǎo)致旅游景點(diǎn)的因營(yíng)銷策略以“走量”為主，門票成為主要的收入來(lái)源，同時(shí)也伴隨著一些套路型消費(fèi)的負(fù)面新聞。2020年10月1日部分城市遷入人口來(lái)源地從旅游品牌塑造的角度來(lái)看，河南省旅游業(yè)之所以對(duì)于省外客源吸引力偏低，另一個(gè)重要原因就是文化景點(diǎn)本身就需要一定的欣賞與審美門檻。河南以人文見(jiàn)長(zhǎng)，如安陽(yáng)殷墟，龍門石窟，沒(méi)有一定人文知識(shí)，游客實(shí)際上也看不到更深入的內(nèi)容，這其中就需要一個(gè)主動(dòng)引導(dǎo)的過(guò)程。而類比同樣主打文化底蘊(yùn)的西安，西安則從大唐芙蓉園開(kāi)始將整個(gè)旅游產(chǎn)品核心的“盛唐文化”向市場(chǎng)消費(fèi)者引導(dǎo)，加上美食、服飾等“網(wǎng)紅元素”推動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播，最終成為全國(guó)性的爆款。而河南旅游所宣傳的“豫見(jiàn)中國(guó)，老家河南”對(duì)于河南省當(dāng)?shù)厝俗匀皇钦J(rèn)同的，但是這些對(duì)于河南省以外的人群，大部分人實(shí)際上是不認(rèn)同的。特別是年輕群體成為旅游消費(fèi)的主力之后，對(duì)于傳統(tǒng)的“尋根”、“老家”一系列概念的認(rèn)同感正在逐漸減弱乃至消失，這就導(dǎo)致河南旅游品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的年輕人群體中輸出力不足。四、提高旅游創(chuàng)新力是關(guān)鍵河南旅游業(yè)目前不僅要吸引本省消費(fèi)者，更要在全國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)挖掘消費(fèi)潛力，作為自然文化條件優(yōu)越的省份河南具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。河南旅游業(yè)首先還是要打造一條具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心旅游帶，整合鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)三市旅游資源，以國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流旅游目的地為目標(biāo)，依托黃河、大運(yùn)河、南水北調(diào)干渠等培育一批高端旅游精品線路，打造三大文旅經(jīng)濟(jì)帶。同時(shí)做好文化輸出，緊跟文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃水平，持續(xù)推出一批迭代升級(jí)高端產(chǎn)品，針對(duì)互