c3-xr1011月社會(huì)化內(nèi)容整合傳播

東風(fēng)雪鐵龍C3-XR10-11月社會(huì)化內(nèi)容整合傳播方案2016.09Brief策略回顧產(chǎn)品線——著重講清楚1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)及搭載后C3-XR動(dòng)力表現(xiàn)情感線——線上全網(wǎng)打造#自由PA#概念，增強(qiáng)關(guān)注提升線索促成交；1、諶龍形象的運(yùn)用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（話題合作），打造“躁”概念的口水歌形成話題傳播（病毒MV）；3、媒體選擇，基于話題選擇興趣類及粉絲類聚集媒體類型，傳播話題打造概念，并為后續(xù)線下活動(dòng)（區(qū)域）進(jìn)行招募；4、將“自由派”人群特征進(jìn)一步深化，著重深挖自由年輕想要越界、敢于跨越界限的思想，融合“斜杠青年”文化現(xiàn)象，持續(xù)提倡“追隨精彩”Brief任務(wù)回顧目標(biāo)人群形象建立（深化自由派概念）；社會(huì)化內(nèi)容整合：夜跑類、音樂類、文化類（書影音）、科技類、手游類內(nèi)容合作傳播目標(biāo)聚焦年輕人興趣平臺(tái)，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引發(fā)人群共鳴，深入溝通C3-XR#自由PA#概念，同時(shí)對(duì)1.2THP產(chǎn)生期待感！目標(biāo)解析C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察“斜杠青年”——年輕人越來越熱衷的生活方式，他們不再滿足“專一職業(yè)”，崇尚自由，敢于跨越界線，熱愛多元生活！斜杠青年是誰？斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界線的能量，來源于“興趣”！只有對(duì)新的領(lǐng)域充滿興趣才能堅(jiān)持追隨精彩。越來越細(xì)分、多元化的社交平臺(tái)將擁有相同興趣的人鏈接起來，形成線上興趣圈層。斜杠青年活躍在各自領(lǐng)域的圈子中！斜杠青年在哪？#自由PA躁起來#車型代言人諶龍領(lǐng)銜，C3-XR號(hào)召年輕人跨越界線，追隨精彩！加入自由PA，一起躁起來！定位興趣圈層中的核心達(dá)人，打造個(gè)性內(nèi)容，塑造典型形象，引發(fā)圈層共鳴和擴(kuò)散；內(nèi)容策略策略思考諶龍神曲MV傳播，發(fā)揮明星效應(yīng)，拉開#自由PA#大幕！同時(shí)發(fā)起#羽壇一哥成歌王#話題炒作，傳遞斜杠青年核心精神！圈層核心達(dá)人個(gè)性演繹諶龍MV，塑造典型形象，帶動(dòng)參與#自由PA#熱潮。諶龍MV特殊性及預(yù)算的有限性，尋找時(shí)下最熱音樂類/視頻類/直播類平臺(tái)，搭車平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)欄目，借勢(shì)形成階段平臺(tái)熱點(diǎn)平臺(tái)策略聚焦年輕人興趣平臺(tái)，搭車強(qiáng)勢(shì)欄目，結(jié)合平臺(tái)人群特點(diǎn)，形成階段平臺(tái)熱點(diǎn)C3-XR手機(jī)直播社交平臺(tái)深度內(nèi)容合作X

花椒合作策略搭車花椒直播四季度主推強(qiáng)勢(shì)欄目——《直播領(lǐng)袖維納斯之戰(zhàn)》搶鮮嘗試直播平臺(tái)合作，以小成本借勢(shì)節(jié)目整體資源，博取更大的影響力中國(guó)首次巨型網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)直播首秀花椒直播第四季度強(qiáng)勢(shì)主推欄目高能明星評(píng)委、網(wǎng)紅主播參與、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源花椒直播首頁(yè)Banner《維納斯之戰(zhàn)》入口360導(dǎo)航聯(lián)合Logo花椒官方微博+微信網(wǎng)絡(luò)紅人微博微信大號(hào)播報(bào)百度貼吧推廣360娛樂微信大號(hào)推廣微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣C3-XR借勢(shì)花椒直播植入《維納斯之戰(zhàn)》11月上旬進(jìn)入《維納斯之戰(zhàn)》決賽階段，欄目聲量達(dá)到頂峰；C3-XR植入決賽階段的一期《維納斯之戰(zhàn)》，通過車型露出（車模），內(nèi)容深度合作（植入選手任務(wù)）的方式搭車；決賽選手即網(wǎng)紅主播可控，可選擇貼近斜杠青年形象選手，同時(shí)網(wǎng)紅本身資源可借助傳播；決賽優(yōu)秀選手可商談參與C3-XR上市活動(dòng)事宜?！毒S納斯之戰(zhàn)》每期會(huì)發(fā)布不同的任務(wù)由選手完成，在C3-XR合作當(dāng)期，發(fā)布任務(wù)#自由PA躁起來#主播#斜杠青年#生活Live秀，生動(dòng)刻畫C3-XR目標(biāo)人群將諶龍MV植入當(dāng)期任務(wù)，選手根據(jù)諶龍MV進(jìn)行模仿和表演直播精選剪輯可分享至社交平臺(tái)在《維納斯之戰(zhàn)》開一場(chǎng)C3-XR#自由PA#花椒直播平臺(tái)網(wǎng)紅主播（10位）參與當(dāng)期比賽；網(wǎng)紅主播節(jié)目前后社交賬號(hào)助推當(dāng)期比賽任務(wù)由C3-XR制定，植入#自由PA#相關(guān)元素；節(jié)目其他合作權(quán)益OS配音內(nèi)容：“本節(jié)目由東風(fēng)雪鐵龍C3-XR冠名播出?！泵餍窃u(píng)委口播東風(fēng)雪鐵龍C3-XR冠名合作鳴謝！明星評(píng)委房間背景板、桌面等植入C3-XR元素：車型名稱、車模等C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場(chǎng)#自由PA#《維納斯之戰(zhàn)》主要直播間：三位明星導(dǎo)師在同一個(gè)房間里，利用廣播及手法呈現(xiàn)評(píng)選過程，包括大屏幕上的所有參賽者。在主直播間植入C3-XR元素，進(jìn)行品牌合作權(quán)益露出C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場(chǎng)#自由PA#明星評(píng)委女神主播比賽掃碼加入#自由PA#為喜愛的選手投票贏iphone7C3-XR當(dāng)期比賽附近，OTT配合花椒節(jié)目傳播，植入二維碼曝光C3-XR#自由PA#相關(guān)信息同時(shí)通過獎(jiǎng)品激勵(lì)引導(dǎo)用戶掃碼進(jìn)入移動(dòng)端互動(dòng)支持喜愛的選手并分享活動(dòng)信息至微信用戶通過OTT觀看比賽接收C3-XR合作內(nèi)容信息的同時(shí)解放出了手機(jī)，可進(jìn)行移動(dòng)端互動(dòng)及微信擴(kuò)散分享，并開放微信自有平臺(tái)增粉接口C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場(chǎng)#自由PA##自由PA躁起來#KV互動(dòng)：支持喜愛的選手有禮