“u互動奧運季”系列活動推廣方案下發(fā)課件

倫敦奧運——U互動推廣契機大事件娛樂性高關注U互動奧運推廣全省十八個分公司（暫不包括汕尾、陽江）推廣目的推廣時間活動地點及范圍借勢本次奧運會，通過結合U互動產品進行一系列主題互動活動，整合現有媒體資源，線上線下活動聯動，教育消費者U互動產品知識，達到推廣和充分曝光品牌的目的。6月15日啟動-8月31日截止U互動活動進度規(guī)劃主題：

U互動奧運季——那些年，我們一起追的奧運明星預熱期升溫期U互動奧運季主題：

U互動奧運季——在家看奧運的奇招妙想線上活動線下活動6月15日6月30日7月25日奧運賽事期高潮期主題：

U互動奧運季——定格奧運精彩瞬間建立活動專區(qū)（可投票）8月25日主題：U互動奧運季—首屆廣東省百姓藝術健康舞主題：U互動奧運季—我家有個嘉年華線下活動1

——首屆廣東省百姓藝術健康舞U互動奧運季6月15日——12月31日“開心廣場、百姓舞臺”大事件內容一致資源互補“U互動奧運季”合作單位：廣東省文學藝術界聯合會廣東省廣播電視網絡股份有限公司--------2012首屆廣東省百姓藝術健康舞活動主題“開心廣場、百姓舞臺”—2012年首屆廣東省百姓藝術健康舞“U互動奧運季”----首屆廣東省百姓藝術健康舞省舞協廣東廣電網絡活動分工分工舞協廣東廣電省舞協和省廣電網絡公司負責活動合作方案、總策劃和總體組織工作，并對各地級以上市舞協、廣電網絡分公司提出具體工作要求。全面負責活動策劃以及組織工作。

1、負責和各地級以上市活動承辦單位對接，做好協調、配合工作。

指導、協調各地級以上市活動承辦單位與當地廣電網絡分公司進行對接。負責自有頻道宣傳：（1）高清互動平臺：開辟文化藝術專區(qū)，雙方共享文化藝術專區(qū)運營權；代碼、版權由廣東省文聯所有；廣東廣電網絡負責文化藝術專區(qū)采編、上載工作。（2）媒體資源：各地自有導視頻道、走馬字幕（3）終端渠道：營業(yè)廳網點、機頂盒郵件（4）新媒體資源：U互動官網、U互動官方微博指導、協調各地級以上市活動承辦單位做好活動評選現場組織工作。活動現場產品宣傳負責提供活動評選現場廣東廣電公司形象和業(yè)務專區(qū)。場地贊助：負責提供各地級以上市現場評審的場地支持工作要求在活動期間，要求廣東省各地級以上市活動承辦單位和廣電網絡各地級分公司作好相應的對接工作，并出臺活動方案。各地級以上市的對應機構于7月15日前分別向省舞協和廣電網絡公司總部上報當地活動合作方案落實百姓藝術健康舞大型群眾舞蹈普及活動，在我省譜寫關注全民健康、促進群眾舞蹈發(fā)展的新篇章。POINT1：增加體驗POINT2：了解業(yè)務POINT3:擴大影響讓消費者從實際體驗中感受產品的獨特擴大品牌的影響范圍，引起更多消費者關注讓消費者全面了解產品的功能賣點，積累潛在用戶2、U互動奧運季---我家有個嘉年華13動畫魔幻互動游戲未來達人活動主題：U互動奧運季之我家有個嘉年華消費者領取時光護照/時光遙控器，進入會場開始體驗，通過完成體驗的程度獲得相應的獎勵——時光魔盒一個，或者報裝優(yōu)惠。142、U互動奧運季---我家有個嘉年華嘉年華問答專區(qū)（銷售咨詢）嘉年華之產品體驗活動形式奧運主題節(jié)目表演鼓樂表演兒童舞蹈魔術表演魔幻泡泡秀體育競賽大家來找茬猜時移動作未來達人活動咨詢產品咨詢資料收集PART1：奧運主題節(jié)目表演

PART2：嘉年華之產品體驗

PART3：嘉年華問答專區(qū)（銷售咨詢）2、U互動奧運季---我家有個嘉年華15嘉年華之產品體驗--時移互動游戲產品體驗區(qū)——時移/回看/點播互動游戲——猜時移動作：表演人員十秒之內做出十個動作，提問觀眾某一秒對應動作目的：通過肢體動作的形式將時移優(yōu)勢具象化，簡單容易操作，增添與消費者互動的趣味性。1S2S3S4S互動游戲——大家來找茬：主持人播放一段片段，并提出相關問題，由觀眾作答。問題如：剛才短片中出現了幾個蘋果？目的：通過問答形式，讓消費者自主回憶，真正將時移優(yōu)勢突顯出來。17嘉年華之產品體驗——親子競賽，跑贏奧運產品體驗區(qū)218體感游戲—參照wii，讓參賽人員通過電視機玩體育競賽游戲競賽游戲—在小區(qū)內開展各項易操作、氣氛熱烈的親子競賽：如籃球、射門比賽、跑步比賽等如：未來足球明星，奧運我最大等乒乓球人機對抗賽—參照wii，讓參與者通過電視機玩乒乓球體感游戲，并進行比賽。嘉年華之產品體驗——角色扮演，未來達人產品體驗區(qū)——未來達人形式：小朋友角色扮演一個未來主人翁的一天，體驗U互動資訊360、電視閱讀、游戲地帶、財經證劵、電視購彩、電視銀行、自助服務等功能。目的：通過孩子角色扮演的互動，更深入淺出地突出產品的功能。觀眾區(qū)未來電視主播：閱讀資訊360播報新聞給未來自己的一封信：把想對以后長大了的自己說的話寫來，通過電視郵箱寄出。未來證劵專家：體驗證劵炒股功能……可以滿足孩子參與大人世界的渴望，家長從孩子身上又可以收獲成就感。產品體驗區(qū)219前期預熱：線上活動1——那些年，我們一起追的奧運明星U互動奧運季6月05日——6月30日U互動奧運季

——那些年，我們一起追的奧運明星《那些年，我們一起追的女孩》是最近非常火爆的電影，而那些年，我們一起在電視里關注奧運，曾經瘋狂喜歡過某個體育明星，因為某個體育明星而愛上這個體育項目。因此讓網友說出自己當年喜歡的體育明星，為自己的偶像加油鼓氣，體現當年在電視中關注他，而U互動喚起你當年看電視追奧運明星的時候，同時轉發(fā)給朋友形成裂變傳播；活動內容：U互動表白體：“________!想當年，在電視前看奧運___比賽時的第一眼就喜歡上了你，喜歡你的_____喜歡你的_______，甚至________，你就是我當年心中的奧運冠軍！”U互動奧運季

——那些年，我們一起追的奧運明星活動推廣流程預熱期：征集選拔期：投票傳播期：發(fā)布具有吸引力的活動帖作為活動預熱《還記得守在電視機前看奧運的時期嗎》活動開始，征集作品，邀請紅人轉發(fā)活動，從作品中選出優(yōu)秀作品前10名前10名設置投票，同步在minisite展示，票數前6名將獲得U互動提供的豐厚獎品6月5日——6月10日6月11日——6月21日6月21日——6月30日U互動奧運季

——在家看奧運的奇招妙想看奧運也可以不那么單調乏味因工作加班，瑣事耽擱，常錯過精彩節(jié)目及比賽的開場，無法及時收看直播！老公要看排球賽，老婆要看體操賽，怎么辦？大家來聊聊如何在家看奧運的奇招妙想，同好友一起分享，擴散傳播?；顒觾热荩浩渲兄踩氘a品利益點（時移、回看、高清、點播、3D），告知網友如何更好地看奧運以#U互動奧運季#為主題，大膽分享在家看奧運的奇思妙想，@U互動，并@三位好友，發(fā)表微博。穿泳裝看奧運！邊奧運邊干家務也不怕錯過精彩叫上一大幫朋友看奧運喝小酒開party！U互動奧運季

——在家看奧運的奇招妙想活動推廣流程7月1日——7月5日7月5日——7月15日7月15日——7月25日預熱期：征集選拔期：投票傳播期：發(fā)布具有吸引力的活動帖作為活動預熱《看奧運也可以不那么單調乏味》活動開始，征集作品，邀請紅人轉發(fā)活動，從作品中選出優(yōu)秀作品前10名前10名設置投票，同步在minisite展示票數前6名將獲得U互動提供的豐厚獎品活動流程4、微博互動活動U互動奧運季——定格奧運的精彩瞬間上傳線下全民奧運共跳廣場舞時的動感精彩瞬間至微博分享競猜奧運各項賽程、奧運冠軍?！拔倚哪恐械膴W運冠軍”從中選出最動感的瞬間、最搞笑的瞬間、最激動的瞬間.獲獎選手將獲得U互動神秘獎品7月15日——7月28日7月28日——8月31日U互動奧運季線上活動參與流程

活動參與流程：進入微博活動頁面

參與活動，以#U互動奧運季#為關鍵詞，填寫U互動表白體，寫下當年一起追的奧運明星的感受，@U互動，并@三位好友投票前10名網友送出U互動神秘獎品發(fā)送至微博，分享給好友，拉動好友來參與投票點擊廣告U互動奧運季線上活動獎項設置獎項設置參與獎15名(隨機)最受歡迎獎6名(評選)U互動禮品卡（回看功能）投票獎15名(隨機)U互動禮品卡（點播功能）U互動禮品卡（全功能）那些年我們一起追的奧運明星【那些年，我們一起追的奧運明星】那些年，我們一起在電視前關看奧運曾經瘋狂喜歡過某個體育明星因為某個體育明星而愛上這個體育項目說說出自己當年喜歡的體育明星，喚起當年電視前的記憶#那些年，我們一起追的奧運明星##那些年，我們一起追的奧運明星#標題活動簡介活動內容展示網友參與同步展示微活動demo例：那些年，我們一起追的奧運明星優(yōu)惠資費

——線下活動優(yōu)惠資費形式U互動奧運季1、報裝優(yōu)惠2、促銷3、禮品卡注：具體活動優(yōu)惠幅度由分公司根據具體實際情況自行調整分工職能人員統籌、策劃銜接新媒體配合、活動模板總部市場部執(zhí)行現場活動圖片、影像等素材提供各分公司活動分工宣傳推廣（全程配合推廣）新媒體推廣自有資源推廣線上、線下推廣新媒體推廣1

——MINISITE開設主題頁面，鏈接至微博活動，為活動引流更換以奧運為主題的背景和專欄。增加包裝用戶對此活動了解，增加報名率開辟投票專欄和評論專區(qū)。新媒體推廣2

——U互動微博

更換奧運背景模板

將線下的廣場舞剪輯制作成病毒視頻，擴散傳播病毒視頻上傳至視頻網站分享到社交媒體剪輯成病毒視頻自有資源推廣1

——高清互動平臺設置專區(qū)U互動奧運季——2012首屆廣東省百姓藝術健康舞把活動和產品鏈接起來用于增加初期市民對此活動了解?？珊托旅襟w資源同步，擴大影響放映廣場舞宣傳片號召市民報名。后期可進行：如投票、傳照片、放映視頻、打分等功能。自有資源推廣2

——導視頻道活動和產品緊密聯系在特定時間段開辟專欄，用于播放各地的實時賽況、精彩視頻、人物花絮等。不用開通高清互動也能收到移植新媒體內容，擴大影響導視快訊：熱烈祝賀2012年首屆百姓藝術健康舞拉開序幕佛山新聞線上、線下推廣廣泛曝光活動導流目標受眾電臺聯動自有渠道營業(yè)廳電臺聯動：與當地電臺聯動，擴大影響范圍。終端：營業(yè)廳、機頂盒郵箱等自有渠道：直郵、導視頻道等。形成裂變傳播效應參與者X+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)