云星媒體活動(dòng)方案教學(xué)提綱

云星媒體活動(dòng)(huódòng)方案第一頁(yè)，共34頁(yè)。第一部分活動(dòng)(huódòng)目的第二頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)目的讓客群了解(liǎojiě)我們的項(xiàng)目讓媒體關(guān)注我們(wǒmen)的項(xiàng)目激發(fā)購(gòu)買欲望提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度第三頁(yè)，共34頁(yè)。第二部分(bùfen)活動(dòng)主題第四頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)主題過去、現(xiàn)在(xiànzài)、未來，云星一直有你數(shù)十年項(xiàng)目積累，更懂房地產(chǎn)解碼云星品牌發(fā)展的奧秘云星是怎樣煉成的第五頁(yè)，共34頁(yè)。盛情(shèngqíng)邀請(qǐng)邀請(qǐng)(yāoqǐng)對(duì)象當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)評(píng)論新聞媒體記者業(yè)內(nèi)知名人士房管局主管領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)或訂購(gòu)(dìnggòu)代表企業(yè)形象的邀請(qǐng)函參加方式：提前一個(gè)星期投遞邀請(qǐng)函，并致電邀請(qǐng)；重要嘉賓（如市領(lǐng)導(dǎo)）親自上門邀請(qǐng)；活動(dòng)前兩天再次電話確認(rèn)嘉賓出席情況。第六頁(yè)，共34頁(yè)。推薦(tuījiàn)媒體網(wǎng)站

報(bào)紙

雜志(zázhì)

電視臺(tái)&電臺(tái)

第七頁(yè)，共34頁(yè)。第三部分(bùfen)活動(dòng)時(shí)間第八頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)時(shí)間待定第九頁(yè)，共34頁(yè)。第四部分(bùfen)活動(dòng)地點(diǎn)第十頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)地點(diǎn)當(dāng)?shù)匦羌?jí)酒店或經(jīng)創(chuàng)意布置(bùzhì)的銷售大堂第十一頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)場(chǎng)地(chǎngdì)布置活動(dòng)(huódòng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)成“侯客廳”的形式專座所有參加活動(dòng)來賓的座位采用高靠背的歐式座椅下面鋪有階梯狀臺(tái)階（后排不會(huì)(bùhuì)被前排的高靠背擋住視線）投影播放云星所有項(xiàng)目的TVC第十二頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)場(chǎng)地(chǎngdì)布置環(huán)境布置“云星項(xiàng)目”的活動(dòng)縮影，戶型展板，小區(qū)(xiǎoqū)景觀項(xiàng)目展示大廳內(nèi)展示著云星的項(xiàng)目資料家的世界播放展示過的房子，在大廳內(nèi)中再一次呈現(xiàn)，讓記者們零距離接觸媒體記者拍攝區(qū)第十三頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)主要(zhǔyào)內(nèi)容TVC——產(chǎn)品亮相現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——小高潮，新聞點(diǎn)活動(dòng)高潮主持人上臺(tái)引發(fā)和嘉賓互動(dòng)就云星的建筑設(shè)計(jì)、房間布局，引發(fā)互動(dòng)引出之后會(huì)有可以訂到云星優(yōu)惠券的環(huán)節(jié)，但是(dànshì)暫時(shí)還不公布酒會(huì)——云星與媒體記者的盛會(huì)活動(dòng)的又一高潮第十四頁(yè)，共34頁(yè)。第五部分活動(dòng)物料(wùliào)及人員準(zhǔn)備第十五頁(yè)，共34頁(yè)。類別工作具體到位/出街時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)酒店門口拱門/橫幅活動(dòng)主題活動(dòng)背景板活動(dòng)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板云星品牌歷程媒體戶外云星形象+活動(dòng)信息釋放報(bào)廣云星形象+活動(dòng)信息釋放網(wǎng)絡(luò)條云星形象+活動(dòng)信息釋放后期新聞稿活動(dòng)后軟文宣傳物料活動(dòng)邀請(qǐng)函預(yù)留制作時(shí)間，活動(dòng)前到位一、媒體宣傳(xuānchuán)造勢(shì)：第十六頁(yè)，共34頁(yè)。兩個(gè)重點(diǎn)工作——1、活動(dòng)(huódòng)現(xiàn)場(chǎng)展板展板數(shù)量：8~10塊展板內(nèi)容：以活動(dòng)(huódòng)主題為核心，挖掘云星品牌歷程，通過圖片、文字、數(shù)字資料對(duì)云星16年的品牌成果做全面的展覽。

第十七頁(yè)，共34頁(yè)。附：部分展板內(nèi)容(nèiróng)《展板一：云星全國(guó)版圖》云星地產(chǎn)在中國(guó)廣州、南寧、福州、成都、長(zhǎng)沙、贛州、漳州（配云星全國(guó)布點(diǎn)圖）第十八頁(yè)，共34頁(yè)?！墩拱宥涸菩情_發(fā)經(jīng)驗(yàn)》16年?7大城市?500萬平米開發(fā)經(jīng)驗(yàn)始創(chuàng)于1993年的廣州云星房地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)，是一家以房地產(chǎn)開發(fā)為龍頭，集房地產(chǎn)開發(fā)、施工銷售、物業(yè)管理以及建材貿(mào)易(màoyì)為一體的綜合性企業(yè)。經(jīng)過16年的發(fā)展，云星開發(fā)項(xiàng)目遍布廣州、南寧、福州、成都、長(zhǎng)沙、贛州、漳州等7大城市，成為擁有總資產(chǎn)60多億元人民幣、近2000名員工、總開發(fā)面積達(dá)500多萬平方米的大型品牌房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。（配重點(diǎn)項(xiàng)目標(biāo)志）第十九頁(yè)，共34頁(yè)?！墩拱迦⑺模航?jīng)典(jīngdiǎn)案例說明》建精品住宅，鑄云星品牌（云星經(jīng)典(jīngdiǎn)案例簡(jiǎn)介+獎(jiǎng)項(xiàng)＋項(xiàng)目效果圖/實(shí)景照片）例：廣州夏日港灣位于廣州美麗的流溪河畔，由漢森國(guó)際(guójì)設(shè)計(jì)顧問擔(dān)綱總規(guī)設(shè)計(jì)，新加坡蔡家聲擔(dān)綱園藝景觀設(shè)計(jì)。社區(qū)占地12萬平方米，總建筑面積18萬平米，主要為雙重親水電梯洋房和多層公寓。2004年榮獲“中國(guó)知名樓盤”、“廣州最具升值潛力熱銷樓盤”、廣州“最佳人居環(huán)境”金獎(jiǎng)等殊榮，成為廣州居住小區(qū)的典范。第二十頁(yè)，共34頁(yè)?！墩拱逦澹涸菩瞧髽I(yè)(qǐyè)文化》資料空缺

第二十一頁(yè)，共34頁(yè)?！墩拱辶涸菩窃@榮譽(yù)》云星輝煌16年2009年度廣東省企業(yè)100強(qiáng)2008廣西榜樣地產(chǎn)品牌、影響中國(guó)的房地產(chǎn)名牌企業(yè)2006-2007年度廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)十強(qiáng)、廣州市納稅信用A級(jí)企業(yè)2006中國(guó)值得尊敬的房地產(chǎn)品牌企業(yè)、2005廣州地產(chǎn)二十年杰出貢獻(xiàn)發(fā)展商、2004“廣州市首屆百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”、2003“扶困助學(xué)、培育英才”先進(jìn)單位、消費(fèi)者滿意(mǎnyì)單位2002廣州市私營(yíng)企業(yè)納稅大戶、先進(jìn)私營(yíng)企業(yè)第二十二頁(yè)，共34頁(yè)。《展板七：云星與贛州進(jìn)行城市對(duì)話》云星地產(chǎn)，領(lǐng)銜贛州人居榜樣2009年9月，云星地產(chǎn)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)(qiánɡshì)進(jìn)駐贛州，以超過3.3億元的巨資拿下贛州新城區(qū)緊鄰市政府H27鉆石級(jí)地塊，樓面地價(jià)超過中航城創(chuàng)贛州新高。昔日的紅色革命之都贛州，正處在大發(fā)展的前期。贛州城市的拉大發(fā)展，必將帶來贛州房地產(chǎn)的持續(xù)增長(zhǎng)后勁。云星地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)(qiánɡshì)進(jìn)駐贛州，意在打造一個(gè)產(chǎn)品成熟、品質(zhì)優(yōu)越、純粹的住宅產(chǎn)品，將會(huì)帶來贛州房地產(chǎn)格局的裂變，云星地產(chǎn)項(xiàng)目的推出，將為贛州人居樹立新的榜樣?。ㄅ涓拍顖D）第二十三頁(yè)，共34頁(yè)。重點(diǎn)工作2——活動(dòng)后報(bào)道我們本次的巡展活動(dòng)媒體重點(diǎn)在于利用行業(yè)內(nèi)人士的力量，通過他們的現(xiàn)場(chǎng)參觀和體驗(yàn)，從而深入挖掘云星品牌歷程和成果，對(duì)巡展活動(dòng)進(jìn)行事后的跟蹤報(bào)道和新聞炒作。媒體參考——報(bào)紙：贛州日?qǐng)?bào)＋贛州晚報(bào)軟文炒作雜志：贛州房地產(chǎn)雜志軟文炒作網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)：在贛州房產(chǎn)網(wǎng)上做少量炒作。（因?yàn)槲覀兊目蛻羧耗挲g層偏大，網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)不是我們的主要宣傳媒體。）第二十四頁(yè)，共34頁(yè)。二、禮儀公司負(fù)責(zé)事項(xiàng)（可以考慮酒店方面作為活動(dòng)執(zhí)行(zhíxíng)公司）編號(hào)事項(xiàng)備注1現(xiàn)場(chǎng)包裝方案確定與云星配合2現(xiàn)場(chǎng)簽到處設(shè)立（拱門/橫幅/氣球等）1、政府領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到處設(shè)立在酒店門口2、現(xiàn)場(chǎng)簽到臺(tái)、簽到筆、簽到本及簽到臺(tái)鮮花準(zhǔn)備3、政府領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓胸花準(zhǔn)備3現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)系統(tǒng)與酒店配合4現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)布置現(xiàn)場(chǎng)音響、麥克風(fēng)準(zhǔn)備5現(xiàn)場(chǎng)氛圍渲染（紅地毯/氣球/彩旗/冷焰火/香檳塔/燈光等）6禮儀人員確定1、由云星安排工作2、禮儀綬帶準(zhǔn)備7活動(dòng)主持人邀請(qǐng)8樂隊(duì)表演人員確定9活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝像、攝影人員10嘉賓臺(tái)卡準(zhǔn)備云星提前提供嘉賓名單第二十五頁(yè)，共34頁(yè)。第六部分活動(dòng)當(dāng)天(dàngtiān)具體流程第二十六頁(yè)，共34頁(yè)。活動(dòng)(huódòng)流程（略）現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)演奏(yǎnzòu)暖場(chǎng)樂曲主持人出場(chǎng)總裁出場(chǎng)講話TVC與來賓的互動(dòng)全體嘉賓進(jìn)入酒店參加酒會(huì)第二十七頁(yè)，共34頁(yè)。一、提前準(zhǔn)備活動(dòng)場(chǎng)地最后確認(rèn)(quèrèn)，地毯、話筒、音響、貴賓桌卡、嘉賓名單、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿等作最后檢查；活動(dòng)相關(guān)人員到位，主持人、禮儀小姐到位；小提琴演奏開始，提前預(yù)熱；自助餐點(diǎn)、酒水?dāng)[放到位。第二十八頁(yè)，共34頁(yè)。二、嘉賓(jiābīn)簽到對(duì)到場(chǎng)的來賓進(jìn)行簽到，簽到的同時(shí)派發(fā)禮品一份；安排嘉賓(jiābīn)就坐。備注：在酒會(huì)正式開始前，將重要領(lǐng)導(dǎo)先請(qǐng)入貴賓室休息；簽到處要始終留守一名工作人員，對(duì)8點(diǎn)后到場(chǎng)的嘉賓(jiābīn)進(jìn)行安排；嘉賓(jiābīn)簽到過程中現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)表演持續(xù)。第二十九頁(yè)，共34頁(yè)。三、活動(dòng)開始(kāishǐ)活動(dòng)流程：編號(hào)時(shí)間內(nèi)容備注1主持人上場(chǎng)，致節(jié)目開場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)嘉賓。2主持人串場(chǎng)，云星總經(jīng)理致辭禮儀小姐引導(dǎo)上臺(tái)3主持人串場(chǎng)，市領(lǐng)導(dǎo)致辭禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)4主持人串場(chǎng)，地產(chǎn)行業(yè)知名人士致辭禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)5主持人串場(chǎng)，媒體代表致辭禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)6主持人串場(chǎng)，云星品牌發(fā)言人致辭禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)7媒體自由采訪，酒會(huì)樂隊(duì)助興表演配合8云星展覽專場(chǎng)第三十頁(yè)，共34頁(yè)?；顒?dòng)重要環(huán)節(jié)提示：指定專人負(fù)責(zé)來賓接待和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度；注重嘉賓致辭之間的銜接緊湊；主持人和樂隊(duì)(yuèduì)配合調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍；酒店服務(wù)員隨時(shí)添加酒水和餐點(diǎn)。第三十一頁(yè)，共