盤點(diǎn)：從目標(biāo)用戶的搜索來(lái)看SEO三大特點(diǎn)

盤點(diǎn)：從目標(biāo)用戶的搜索來(lái)看SEO三大特點(diǎn)

SEO最重要的之一，是要站在搜索用戶的角度去看問(wèn)題。但這方面經(jīng)常被人所忽視。1.同樣一個(gè)詞的背后，有不同的意圖比如說(shuō)“宜家地址”，這個(gè)詞在百度上面大約有每天近百的搜索量。在搜索這個(gè)詞的時(shí)候，搜索結(jié)果頁(yè)面上可以看到大眾點(diǎn)評(píng)：這個(gè)頁(yè)面本身?yè)碛蟹浅：玫挠脩趔w驗(yàn)，不僅能找到宜家的具體地址，還能看到對(duì)應(yīng)的地圖、公交信息等，順帶還可以看下人們對(duì)宜家是如何評(píng)價(jià)的。但是，比如我現(xiàn)在在北京，但這個(gè)頁(yè)面卻是天津的，對(duì)于我而言沒(méi)有任何價(jià)值。如果我想繼續(xù)在大眾點(diǎn)評(píng)上面尋找北京宜家的地址，那就只能進(jìn)行城市切換，再由站內(nèi)搜索去搜索宜家……因?yàn)樗鼪](méi)有提供現(xiàn)成的渠道。所以，顯然大多數(shù)用戶的選擇會(huì)是重新返回百度的搜索結(jié)果頁(yè)面，尋找大眾點(diǎn)評(píng)之外的頁(yè)面。對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)而言，這些SEO流量看著雖也是流量，但對(duì)于網(wǎng)站并沒(méi)有價(jià)值。且在這種情況下，損失的流量至少是90%——因?yàn)楸本┦侨珖?guó)最大的城市、且北京通常情況下對(duì)于非地域性詞占全國(guó)10%左右的搜索量。木木補(bǔ)充：這是之前的，再看看現(xiàn)在的搜索情況，如下圖，不僅搜索下拉框直接是北京、深圳二大用戶最多城市，而且排在前面的也是北京、深圳，這樣對(duì)于這些非地域性詞就根據(jù)自己的目標(biāo)用戶量分布情況做了最大限度的流量覆蓋，雖然不是全部，但將損失減小到了最?。?！2.被忽視的用戶經(jīng)常搜索的詞既然前面舉了大眾點(diǎn)評(píng)的例子，后面順帶繼續(xù)借用一下它來(lái)說(shuō)其它幾個(gè)話題。大眾點(diǎn)評(píng)的地標(biāo)類目頁(yè)面，如：它的TITLE為“北京海淀區(qū)咖啡廳”，存在至少兩類嚴(yán)重問(wèn)題：(1)URL定義不合理，使得搜索引擎容易認(rèn)為這類頁(yè)面是無(wú)關(guān)緊要的頁(yè)面，最終導(dǎo)致了其收錄比例極低；(2)TITLE里面沒(méi)有出現(xiàn)用戶最常搜索的詞，“附近”。下圖是百度推廣客戶端的一些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，地標(biāo)+“附近”+類別，這種形式的搜索詞的量非常巨大?；蛟S有人覺(jué)得，上述搜索量都是<5，這么小無(wú)視也罷。但這些詞的可變組成部分，是地標(biāo)與類別。常見類別比如“賓館”、“酒店”、“咖啡廳”、“電影院”可以數(shù)出幾十幾百種。全國(guó)有人可能搜索的地標(biāo)信息，更至少是數(shù)以千計(jì)的，搜索總量由此可估算。下圖是一個(gè)網(wǎng)站重視此類搜索量后，新增的流量：3.用戶的搜索習(xí)慣，和我們平時(shí)的用詞習(xí)慣也不盡相同比如說(shuō)大眾點(diǎn)評(píng)的商家頁(yè)面，描述消費(fèi)均價(jià)時(shí)用的詞是“人均￥60”，但用戶搜索的時(shí)候，極少會(huì)搜索“XX人均”，一般會(huì)是“XX菜價(jià)”、“XX價(jià)格”或更偶爾使用的“XX人均消費(fèi)”等。這些詞，哪怕只在頁(yè)面出現(xiàn)一次，就能讓預(yù)定的著陸頁(yè)(此處為商家頁(yè)面)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在SERP中。且因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)度很小，往往能拿到非常好的排名。商鋪名+后綴，建立這樣一個(gè)詞庫(kù)，然后依托詞庫(kù)里面各后綴的搜索量和對(duì)應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)力，就可以用明確的數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)哪些詞應(yīng)該放到頁(yè)面上、哪些詞應(yīng)該放到TITLE上加以強(qiáng)化了。下圖是考慮到用戶如何搜索的最簡(jiǎn)單的例子——將程序自動(dòng)生成的TITLE“干洗公司”，改成了用戶習(xí)慣會(huì)搜索的“干洗店”，從而得到的流量效果：內(nèi)容整理自：SEO培訓(xùn)聯(lián)盟，是一篇不算新的文章，但是很有思考價(jià)值的。可見，隨著時(shí)間推移，一些SEO技術(shù)雖然在變，一些排名因素也在變，算法也在不斷更新完善，但是核心的東西是不會(huì)變的，以分析用戶需求、習(xí)慣等來(lái)做SEO永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)！而上面的情況，比如用戶北京最多、比如喜歡搜索“附近”、比如下面的一些搜索習(xí)慣等只是引導(dǎo)思考，并非只是只有這一層理解。第一、不同行業(yè)不同的市場(chǎng)定位不同的用戶群體，各種搜索分布和搜索習(xí)慣都不一樣，所以具體案例具體分析，別想著總是吃現(xiàn)成的；第二、就算這些也適合你的行業(yè)，不過(guò)用戶的一些需求、習(xí)慣、