應(yīng)用文寫作第一節(jié) 標(biāo)語(yǔ) 口號(hào)

第一節(jié)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)學(xué)習(xí)目標(biāo)概念種類寫作方法注意事項(xiàng)本課作業(yè)例文學(xué)習(xí)目標(biāo)了解標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)的概念及特點(diǎn)。掌握標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)的寫作要領(lǐng)，能按標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)的基本格式進(jìn)行寫作。返回回目錄頁(yè)一、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)的概念

（一）標(biāo)語(yǔ)的概念標(biāo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。標(biāo)語(yǔ)可以營(yíng)造一種和諧的社會(huì)氛圍。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家標(biāo)語(yǔ)的水平，是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)尚的重要標(biāo)志。標(biāo)語(yǔ)的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。下一頁(yè)回目錄頁(yè)上一頁(yè)（二）口號(hào)的概念口號(hào)一般與標(biāo)語(yǔ)連用，是指簡(jiǎn)短有力，有宣傳鼓動(dòng)作用的語(yǔ)言。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)在我國(guó)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從秦朝末年的“王侯將相寧有種乎？”到南宋初年的“等貴賤，均貧富”，再到近代中國(guó)抗戰(zhàn)時(shí)期的“停止內(nèi)戰(zhàn)，一致對(duì)外”。這些口號(hào)在當(dāng)時(shí)都起到了宣傳鼓動(dòng)的作用。歷史發(fā)展到今天，隨著改革開放的不斷深入，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)中的政治意識(shí)形態(tài)也隨之淡薄，呈現(xiàn)出商業(yè)性和娛樂(lè)化的特點(diǎn)。

回目錄頁(yè)返回二、標(biāo)語(yǔ)的種類從內(nèi)容上分，標(biāo)語(yǔ)主要有以下幾類：1.用來(lái)宣傳黨和政府的路線、方針、政策的。2.用來(lái)宣傳某機(jī)關(guān)、團(tuán)體的規(guī)定、禁令的。3.用來(lái)宣傳社會(huì)公共道德的。4.用來(lái)慶祝某個(gè)節(jié)日、某種會(huì)議，紀(jì)念某個(gè)名人、某個(gè)紀(jì)念日的。5.用來(lái)表彰先進(jìn)、模范單位、人物的。6.用來(lái)歡迎、歡送某組織、團(tuán)體或個(gè)人的。從時(shí)效上分，標(biāo)語(yǔ)有臨時(shí)性的和長(zhǎng)期性的。返回回目錄頁(yè)三、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)的寫作方法

（一）標(biāo)語(yǔ)的寫作方法我們一般從以下幾個(gè)切入點(diǎn)著手：1.從對(duì)象名稱入手2.從對(duì)象特征入手3.從對(duì)象功能入手

4.直接從對(duì)象入手上一頁(yè)下一頁(yè)回目錄頁(yè)（二）口號(hào)的寫作方法我們一般從以下幾個(gè)切入點(diǎn)著手：1.簡(jiǎn)單整齊句的運(yùn)用2.以對(duì)偶句的形式體現(xiàn)對(duì)稱美3.以排比的形式體現(xiàn)齊整美4.用頂真、回環(huán)的形式表達(dá)流暢、連貫的美感回目錄頁(yè)下一頁(yè)上一頁(yè)

很多標(biāo)語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入標(biāo)語(yǔ)中，從而形成標(biāo)語(yǔ)。如：天天美王天天美。（美王食品）回目錄頁(yè)返回1.從對(duì)象名稱入手

標(biāo)語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出標(biāo)語(yǔ)。如：舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)（某閱覽室的公益標(biāo)語(yǔ)）回目錄頁(yè)返回2.從對(duì)象特征入手

標(biāo)語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬標(biāo)語(yǔ)是人們常用一種思維方式。如：不“打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）回目錄頁(yè)返回3.從對(duì)象功能入手4.直接從對(duì)象入手

編擬廣告還要看廣告所指的對(duì)象，根據(jù)不同的對(duì)象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。如：咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）返回回目錄頁(yè)

它是由兩個(gè)或兩個(gè)以上字?jǐn)?shù)相等，意思相關(guān)而結(jié)構(gòu)不同的句子排列而成

。如：“維維豆奶，歡樂(lè)開懷”(維維豆奶廣告)

回目錄頁(yè)返回1.簡(jiǎn)單整齊句的運(yùn)用它是用字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相同或相近的一對(duì)句子并列排在一起

。如：“奉獻(xiàn)能源，創(chuàng)造和諧”(昆侖潤(rùn)滑油廣告)回目錄頁(yè)返回2.以對(duì)偶句的形式體現(xiàn)對(duì)稱美

把三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似的意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致的詞、詞組或句子排列成串。這種手法語(yǔ)氣連貫，句子表達(dá)有氣勢(shì)，廣告口號(hào)常借排比格式來(lái)體現(xiàn)齊整美。

如：放心，安心，開心(某藥品廣告口號(hào))

回目錄頁(yè)返回3.以排比的形式體現(xiàn)齊整美

用上一句結(jié)尾的詞語(yǔ)或句子做下一句的起頭，使前后句子頭尾相聯(lián)，這種修辭手法叫頂真，也叫頂針?；丨h(huán)在頭尾連接這一點(diǎn)上和頂真相似，它是在詞語(yǔ)相同的情況下，從甲到乙，又從乙到甲，形成回環(huán)往復(fù)的語(yǔ)言形式。

如：“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”(萬(wàn)家樂(lè)熱水器廣告)

回目錄頁(yè)返回4.用頂真、回環(huán)的形式表達(dá)流暢、連貫的美感

例文一有志者，事竟成（學(xué)校教室）態(tài)度決定命運(yùn)，知識(shí)成就未來(lái)（學(xué)校教室）上一頁(yè)下一頁(yè)回目錄頁(yè)例文二下一頁(yè)回目錄頁(yè)上一頁(yè)志存高遠(yuǎn)，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)（校園廣場(chǎng)）生命在于運(yùn)動(dòng)（運(yùn)動(dòng)場(chǎng)）例文三書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟（圖書館）青草無(wú)語(yǔ)，足下留情（草坪旁）上一頁(yè)下一頁(yè)回目錄頁(yè)例文四予人玫瑰，手有余香（公交車上）綠色車廂，情系乘客（公交車上）返回回目錄頁(yè)三、標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)的注意事項(xiàng)1.緊扣活動(dòng)主題來(lái)寫標(biāo)語(yǔ)2.展開相關(guān)聯(lián)想3.直接、間接引用古詩(shī)詞名句4.用萬(wàn)能標(biāo)語(yǔ)套用的返回回目錄頁(yè)本課作業(yè)一、簡(jiǎn)答題1.什么是標(biāo)語(yǔ)？標(biāo)語(yǔ)有哪些類型？2.什么是口號(hào)？3.標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)有哪些