移動即時社交應(yīng)用友加風(fēng)靡年輕族群

移動即時社交應(yīng)用友加風(fēng)靡年輕族群

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們看到各種移動APP開始風(fēng)靡，并且不斷地細(xì)分，在不同的群體中滿足著各自的需求。這也是一種快節(jié)奏的變化帶來的必然改變，因此這種新興的用戶需求也會帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品?？梢院敛豢鋸埖卣f，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新在很大程度上就是APP應(yīng)用的一種把握，并帶來一種驅(qū)動性的擴張，引起用戶共鳴，并迅速帶來井噴發(fā)展的機會。微信的火爆在很大程度上就是由此而來，它顛覆的傳統(tǒng)移動通訊手段，比如短信、彩信、彩鈴、通話等等。那么還有什么是移動互聯(lián)網(wǎng)時代可以帶來更多機會的趨向？筆者觀察，迎合特定群體的需求將是非常重要的，那么什么是特定群體？很簡單看看智能手機的最多用戶是哪些群體？無疑是越來越多的年輕人，他們是拇指一族的最大倡導(dǎo)者和踐行者。他們的特點是什么？好動、活躍、想法，創(chuàng)意、娛樂精神，嘗鮮，個性，接觸等等。那么迎合他們的產(chǎn)品就需要結(jié)合這些特質(zhì)，這樣做出來的產(chǎn)品，才有生命力。APPStore的社交軟件排行正是不斷受到追捧的一個重要應(yīng)用區(qū)域，筆者發(fā)現(xiàn)今日一款叫友加的APP社交應(yīng)用位居蘋果社交類排行第一。那么為何友加能夠勝出呢？筆者應(yīng)用之后發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于傳統(tǒng)的微博，微信朋友圈，陌陌等現(xiàn)有社交APP上用戶異步產(chǎn)生內(nèi)容，尋找社交對象后異步等待評論回復(fù)這些非即時社交特質(zhì)，它的最獨特的【移動即時社交】滿足了年輕用戶的社交訴求，因此才能獲得用戶的追捧。其一，目標(biāo)用戶群的鎖定非常精準(zhǔn)。很顯然，友加是一款面向90后年輕用戶群的基于位置的移動應(yīng)用。這是一個龐大的拇指一族，他們對智能手機的追捧、使用是非常高密度的，針對他們的應(yīng)用時不用發(fā)愁用戶的參與熱情的。目前國內(nèi)年輕的90后用戶群大約是2.5億，隨著智能手機的性價比越來越高，實惠的價格之后就是大量的應(yīng)用普及，年輕人追逐的是一種互動，交往的過程，年輕的元素也容易得到他們的共鳴。友加針對90后的策略無疑是對癥的。其二，是年輕人的表現(xiàn)力和追求個性化促成了一種個人秀文化的流行。友加的個人秀場文化不是追星，不是明星的粉絲化，而是年輕用戶群自我表現(xiàn)，自我代言的一種炫耀，是對自我的肯定和張揚，他們需要一種肯定，尤其是同齡人之間的互動，甚至崇拜或者“顯擺”。這也是為何我們常常聽到“炫酷，炫富”在很多年輕人出現(xiàn)的內(nèi)在原因之一。他們希望表現(xiàn)，希望被關(guān)注，因此也喜歡把自己正在做的事情傳播出去，微博的曬圖，微信朋友圈的曬飯，其實都是一種異步化的表現(xiàn)，而年輕族群的特質(zhì)就是需要實時的圍觀和社交反饋，產(chǎn)生了內(nèi)容希望馬上有周圍的人追捧。友加無疑滿足了這種用戶需求，讓用戶以即時的方式在自己的秀場內(nèi)秀出自己的聲音、視頻和圖片等內(nèi)容，秀自己交朋友，通過實時傳播自己的內(nèi)容與個性來獲得青睞，即時快速形成自己的新朋友關(guān)系。其三，即時社交的高速反饋和獨特性。眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)時代本身就是一個快節(jié)奏的碎片化內(nèi)容和碎片化時間的時代，一個朋友圈很快就可以沉默下去，一條微博更是瞬間就可以秒沉，這都說明了移動社交的普及是非?？旖莸?，當(dāng)然更迭也是如此。社交的即時性可以滿足用戶隨時隨地的交往。用友加CEO胡鑄韜的話說那就是“基于內(nèi)容及評論回復(fù)的異步交流形式是PC時代的遺留產(chǎn)物，在移動時代，用戶更喜歡即時化的反饋和現(xiàn)場互動帶來的快感”。難怪現(xiàn)在友加的注冊用戶已經(jīng)超過2500萬，日活躍用戶在300萬左右。眾所周知，微信微博是異步化等評論再交流，這樣做的不足之處是互動性慢，用戶有時候或許等不及。友加在給用戶提供的是可以即時互動，即時秀自己可以秀的內(nèi)容。在友加，秀場和大廳都是即時能使用戶看到聽到內(nèi)容并且時時互動。有點類似于唱吧或YY，不過唱吧和YY是單向的的展現(xiàn)，沒有形成社交的互動。當(dāng)微信非常流行之后，沒有差異化的比較，就很難占據(jù)一定的市場地位，這也是為何易信、來往等很難做起來的內(nèi)在原因之一，因為騰訊本身的用戶群太龐大了，競爭對手根本無法撼動。但是如果個性化的應(yīng)用出現(xiàn)之后，就可以吸引到一定的用戶群轉(zhuǎn)戰(zhàn)其中，這既是差異化的發(fā)展機會。其四，維系用戶熱情和沉淀關(guān)系需要不斷地推陳出新。目前友加推出了群組功能，意在牢固一定的群友關(guān)系。此外，也引入了“發(fā)現(xiàn)”新朋友的功能，這是一種社交應(yīng)用常見的手法，無可厚非。這樣可以帶來熟人圈子，也可以純粹的興趣使然，在一定的圈子里秀自己的所長，并形成互動，進而帶來線下發(fā)展和交流的機會。移動社交化更加強調(diào)即時和個性，在不同的圈子里張揚個性。喜歡嘗鮮的90后，自然也