移動廣告移動營銷會成為重要營銷手段

移動廣告移動營銷會成為重要營銷手段

該部分的作者為有米傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁李展鏗。2010年畢業(yè)于華南理工大學計算機學院，2010年4月與陳第共同創(chuàng)辦廣州優(yōu)蜜信息科技有限公司(即有米傳媒)。“之前若是提起移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，估計很多人第一時間只會想起“短信營銷”。這種方式雖然較為成熟且能帶來一定效果，但過度使用也讓消費者開始厭倦。隨著移動終端性能的不斷提升、LBS(基于地理位置的服務)和AR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)的日漸成熟，給移動互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來無限可能，也為廣告主帶來新的驚喜。其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力不可小覷。>>>移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達到1.9億，滲透率達到53.4%。如此廣泛的受眾，將會讓移動營銷成為最重要的營銷手段之一。營銷傳播的本質(zhì)是對消費者時間的“搶占”，移動廣告恰好在碎片時間出現(xiàn)在人們的眼中，這些碎片時間連在一起，構(gòu)成整體時間，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值在碎片時間得到充分體現(xiàn)。對于移動營銷而言，一臺手機只代表一名受眾，移動設(shè)備的“唯一性”是精準營銷的前提。透過用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與消費者可以達到一對一的溝通效果。移動設(shè)備具有其他廣告載體所不具備的互動性，用戶可以通過手機廣告進行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、瀏覽網(wǎng)頁、下載程序等行為。移動設(shè)備的屏幕相對較小，這一特性決定了受眾更容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營銷效果。>>>手機APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾离S著智能機的發(fā)展，手機APP(即手機客戶端，包含手機軟件或手機游戲)已成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的APP，并且進行了推廣運營。例如杜蕾斯寶貝計劃APP，安裝應用后，你將體會到照顧一個baby是一件多么費勁的事情，而且他將會告知你Facebook上面的好友—你當?shù)?媽了；要讓baby停下來的唯一方法就是購買一盒杜蕾斯產(chǎn)品，并且掃描上面的二維碼；這個極具創(chuàng)意的應用很好的闡釋了產(chǎn)品的價值。在國內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C客戶端。在國內(nèi)提供品牌移動營銷服務的機構(gòu)中，有米擁有產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意團隊，將傳播訊息與用戶喜好結(jié)合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領(lǐng)手機桌面，與消費者建立長期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應用，用戶可以使用這款手機應用拍攝微笑表情，通過人臉識別技術(shù)，應用可以自動給出“幸福指數(shù)”的評分。用戶笑得越可愛，APP給出的分數(shù)則越高；此外，用戶可以分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款APP充分與消費者互動，讓消費者體驗廣告主產(chǎn)品–太陽信用卡“購物幸福”的品牌理念，消費者與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。>>>3G時代移動營銷傳播的趨勢SoLoMo是當今最熱門的詞匯之一，Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)整合而來的六個字母SoLoMo概念風靡全球，被認為是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢。同樣，移動營銷的大方向也正在朝著“互動”和“與地理位置結(jié)合”的方向發(fā)展?！盎印笔侵赶M者接受廣告主傳達的信息并作出反饋的過程，是與廣告主之間達成一對一的溝通，除了此前提到的撥打電話、發(fā)送短信外，還有達成某項任務、玩游戲等方式。對區(qū)域類廣告主，例如需要同城團購、區(qū)域促銷的客戶，幫助他們找到區(qū)域目標受眾并且定向投放則顯得非常重要。從傳統(tǒng)的IP定位到運營商基站定位再到GPS定位，廣告投放的精度從幾千米縮小到幾十米，大大提升了營銷效果。>>>廣告主如何進行更有效的移動營銷基于我們積累的營銷經(jīng)驗，建議廣告主從幾個方面加強，進行更有效的移動營銷：·制作富有創(chuàng)意的APP。與消費者溝通最有效的方式之一是進駐用戶的桌面，企業(yè)可以制作富有創(chuàng)意的手機客戶端，通過廣告平臺等渠道進行曝光，讓用戶下載并且持續(xù)使用。對于部分不希望單獨開發(fā)應用的企業(yè)，使用米匯APP定制平臺，可低成本快速創(chuàng)建企業(yè)應用，從而可以與廣告平臺無縫對接，達到有效的移動營銷效果?！こ浞职l(fā)揮移動設(shè)備的互動、分享功能。移動設(shè)備的一大特性是隨時隨地可以進行互動和分享，消費者一旦認可廣告方案，就會主動地分享給好友。廣告主達到病毒式營銷和口碑營銷的目的?！ぷ層脩臬@得真正的實惠。在參與營銷的過程中獲得真正的實惠，才會更好地激發(fā)用戶互動、分享的欲望。以天翼院線通為例，用戶使用院線通訂購電影票，不僅以優(yōu)惠的價格購票，還可以免去排隊購票的麻煩，甚至能夠使用APP選擇座位。目前越來越多的廣告主肯定移動營銷的價值，把預算放在移動營銷上面。有米作為服務平臺，將在構(gòu)建更全面的廣告數(shù)據(jù)庫、用戶行為分析、數(shù)據(jù)挖掘方面做得更為深入，協(xié)助廣告主進行更精準、更有效的廣告投放?！鞠嚓P(guān)閱讀】移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷怎么做？用戶的信息選擇通常具有依賴性，也可以說是信息的“路徑依賴”，一方面是成本的問題，另一方面是情感的問題。營銷作為一種信息表達的途徑，始終圍繞著人這個載體實現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，雖然在生活上影響和改變著人們的習慣，但對企業(yè)來講，信息的表達渠道變了，也就意味著需要適應新的營銷環(huán)境，采用更加適合移動特征的表達手段。移動營銷等待破局PassBook，優(yōu)惠券這個東西要做成集合特別難，但是當這個操作系統(tǒng)出來的時候，特別是蘋果這樣比較高端的消費者的時候，它是開放的，O2O的影子就開始閃現(xiàn)出來，雖然暫時我們不把它稱為廣告，但是它隱含了很多的移動營銷的因素，我認為是未來不可以少的部分。該部分的作者為有米傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁李展鏗。2010年畢業(yè)于華南理工大學計算機學院，2010年4月與陳第共同創(chuàng)辦廣州優(yōu)蜜信息科技有限公司(即有米傳媒)。“之前若是提起移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，估計很多人第一時間只會想起“短信營銷”。這種方式雖然較為成熟且能帶來一定效果，但過度使用也讓消費者開始厭倦。隨著移動終端性能的不斷提升、LBS(基于地理位置的服務)和AR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)的日漸成熟，給移動互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來無限可能，也為廣告主帶來新的驚喜。其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力不可小覷。>>>移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達到1.9億，滲透率達到53.4%。如此廣泛的受眾，將會讓移動營銷成為最重要的營銷手段之一。營銷傳播的本質(zhì)是對消費者時間的“搶占”，移動廣告恰好在碎片時間出現(xiàn)在人們的眼中，這些碎片時間連在一起，構(gòu)成整體時間，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值在碎片時間得到充分體現(xiàn)。對于移動營銷而言，一臺手機只代表一名受眾，移動設(shè)備的“唯一性”是精準營銷的前提。透過用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與消費者可以達到一對一的溝通效果。移動設(shè)備具有其他廣告載體所不具備的互動性，用戶可以通過手機廣告進行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、瀏覽網(wǎng)頁、下載程序等行為。移動設(shè)備的屏幕相對較小，這一特性決定了受眾更容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營銷效果。>>>手機APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾离S著智能機的發(fā)展，手機APP(即手機客戶端，包含手機軟件或手機游戲)已成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的APP，并且進行了推廣運營。例如杜蕾斯寶貝計劃APP，安裝應用后，你將體會到照顧一個baby是一件多么費勁的事情，而且他將會告知你Facebook上面的好友—你當?shù)?媽了；要讓baby停下來的唯一方法就是購買一盒杜蕾斯產(chǎn)品，并且掃描上面的二維碼；這個極具創(chuàng)意的應用很好的闡釋了產(chǎn)品的價值。在國內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C客戶端。在國內(nèi)提供品牌移動營銷服務的機構(gòu)中，有米擁有產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意團隊，將傳播訊息與用戶喜好結(jié)合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領(lǐng)手機桌面，與消費者建立長期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應用，用戶可以使用這款手機應用拍攝微笑表情，通過人臉識別技術(shù)，應用可以自動給出“幸福指數(shù)”的評分。用戶笑得越可愛，APP給出的分數(shù)則越高；此外，用戶可以分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款APP充分與消費者互動，讓消費者體驗廣告主產(chǎn)品–太陽信用卡“購物幸福”的品牌理念，消費者與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。>>>3G時代移動營銷傳播的趨勢SoLoMo是當今最熱門的詞匯之一，Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)整合而來的六個字母SoLoMo概念風靡全球，被認為是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢。同樣，移動營銷的大方向也正在朝著“互動”和“與地理位置結(jié)合”的方向發(fā)展?！盎印笔侵赶M者接受廣告主傳達的信息并作出反饋的過程，是與廣告主之間達成一對一的溝通，除了此前提到的撥打電話、發(fā)送短信外，還有達成某項任務、玩游戲等方式。對區(qū)域類廣告主，例如需要同城團購、區(qū)域促銷的客戶，幫助他們找到區(qū)域目標受眾并且定向投放則顯得非常重要。從傳統(tǒng)的IP定位到運營商基站定位再到GPS定位，廣告投放的精度從幾千米縮小到幾十米，大大提升了營銷效果。>>>廣告主如何進行更有效的移動營銷基于我們積累的營銷經(jīng)驗，建議廣告主從幾個方面加強，進行更有效的移動營銷：·制作富有創(chuàng)意的APP。與消費者溝通最有效的方式之一是進駐用戶的桌面，企業(yè)可以制作富有創(chuàng)意的手機客戶端，通過廣告平臺等渠道進行曝光，讓用戶下載并且持續(xù)使用。對于部分不希望單獨開發(fā)應用的企業(yè)，使用米匯APP定制平臺，可低成本快速創(chuàng)建企業(yè)應用，從而可以與廣告平臺無縫對接，達到有效的移動營銷效果?！こ浞职l(fā)揮移動設(shè)備的互動、分享功能。移動設(shè)備的一大特性是隨時隨地可以進行互動和分享，消費者一旦認可廣告方案，就會主動地分享給好友。廣告主達到病毒式營銷和口碑營銷的目的?！ぷ層脩臬@得真正的實惠。在參與營銷的過程中獲得真正的實惠，才會更好地激發(fā)用戶互動、分享的欲望。以天翼院線通為例，用戶使用院線通訂購電影票，不僅以優(yōu)惠的價格購票，還可以免去排隊購票的麻煩，甚至能夠使用APP選擇座位。目前越來越多的廣告主肯定移動營銷的價值，把預算放在移動營銷上面。有米作為服務平臺，將在構(gòu)建更全面的廣告數(shù)據(jù)庫、用戶行為分析、數(shù)據(jù)挖掘方面做得更為深入，協(xié)助廣告主進行更精準、更有效的廣告投放。【相關(guān)閱讀】移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷怎么做？用戶的信息選擇通常具有依賴性，也可以說是信息的“路徑依賴”，一方面是成本的問題，另一方面是情感的問題。營銷作為一種信息表達的途徑，始終