貝親美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析

貝親美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析

企業(yè)背景：貝親美公司()由Pigeon株式會(huì)及貝因美集團(tuán)(香港)公司共同成立。主要負(fù)責(zé)品牌形象推廣、產(chǎn)品銷售、母嬰服務(wù)、物流及售后服務(wù)等方面業(yè)務(wù)。除現(xiàn)有公司產(chǎn)品外，貝親美公司代理了多家國(guó)內(nèi)國(guó)際知名母嬰用品品牌。公司依托自身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、全新的經(jīng)營(yíng)理念、完善的服務(wù)系統(tǒng)，給億萬母嬰帶來健康、智慧和快樂。成就為中國(guó)母嬰行業(yè)內(nèi)商品品質(zhì)最好、客戶服務(wù)最專業(yè)、行業(yè)規(guī)模最大的連鎖零售型企業(yè)。讓中國(guó)千萬母嬰更健康、聰明和快樂。公司產(chǎn)品線橫跨營(yíng)養(yǎng)食品系列、母嬰洗護(hù)系列、寶寶用品類、喂養(yǎng)系列、玩具游戲益智系列、服裝鞋系列、安全防護(hù)系列、家紡系列等產(chǎn)品。并與惠氏、亨氏、雀巢、多美滋、卡拉貝熊等多家知名品牌產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，不斷引進(jìn)更多國(guó)際品牌及服務(wù)使得貝親美母嬰用品店銷售額及凈利潤(rùn)大幅提高。給加盟商帶來了巨大的財(cái)富。公司將“無限摯愛化有形”的理念傳播給社會(huì)，將公司的產(chǎn)品提供給廣大消費(fèi)者，并解決售后服務(wù)相關(guān)問題。公司還擁有獨(dú)立的兒童教育咨詢中心，以育兒支援為主旨，擁有專職的育兒專家團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行育兒咨詢，并舉辦與嬰幼兒相關(guān)的講座和活動(dòng)。我們一貫主張不論時(shí)代如何變遷，哺育下一代是一項(xiàng)偉大而崇高的事業(yè)。我們將更加積極地為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，使每一個(gè)人都能享受到應(yīng)有的護(hù)理，從而保持良好的身心健康。貝親美公司全體員工將不懈努力，更好地將愛心送往世界各地而不懈奮斗。營(yíng)銷背景：中國(guó)每年都有2000-3000萬嬰兒出生，其中0-36月齡的嬰幼兒約為7000萬，兒童為3.2億，針對(duì)0-4周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬。據(jù)中國(guó)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告數(shù)據(jù)，中國(guó)0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為1500多元，中國(guó)的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過5000億元的市場(chǎng)規(guī)模。而目前這個(gè)市場(chǎng)卻只開發(fā)了20%。并且據(jù)預(yù)測(cè)，在未來15年內(nèi)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)有較穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群，鑒于目前形勢(shì)，我們開始著手電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)推廣來加大品牌宣傳力度，都取得不錯(cuò)的效益。新媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分享：公司在百度，谷歌，搜狗等平臺(tái)都有做過競(jìng)價(jià)推廣，但目前主要還是圍繞搜狗競(jìng)價(jià)推廣作為主要的網(wǎng)絡(luò)宣傳方向。搜狗的性價(jià)比，流量方面，我們還是比較滿意的搜索營(yíng)銷：我們主要選取一些比較熱門的行業(yè)詞匯，針對(duì)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣和愛好，搜狗輸入法較常出