郭敬明如何玩轉電影社會化營銷

郭敬明如何玩轉電影社會化營銷？

郭敬明的確比電視上看還要瘦小，但濃縮的絕對是精華。在黑馬哥看來，他不僅是一名作家，是一名導演，更是一名營銷專家。最核心的是，他非常懂自己的粉絲是誰，自己的用戶在哪里，怎樣去影響他們。他打造的4部《小時代》的電影，雖然褒貶不一，但是每部電影票房都不錯，可以說是款款爆品，郭敬明很像一個互聯(lián)網(wǎng)公司的產品經理，是在用產品思維在做電影。我覺得，郭敬明的最高明之處在于他非常懂互聯(lián)網(wǎng)，并且非常擅長利用互聯(lián)網(wǎng)的手段去做營銷，他是一名真正的營銷高手。當然，電影的宣發(fā)是一項系統(tǒng)工程，最終的票房并不是由社會化營銷所決定的。但是，在人人連接的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無疑口碑傳播和網(wǎng)絡營銷起到的作用會越來越大。特別是此次《小時代4》跟QQ空間的合作，已經超越了以往網(wǎng)絡平臺只是口碑傳播做法，網(wǎng)友還可以通過QQ空間的推薦，直接跳轉到大眾點評平臺。這樣的話，票房真正跟社會化營銷就串聯(lián)在一起，真正形成一個營銷的閉環(huán)。今天，黑馬哥就跟大家聊一聊，《小時代》系列電影的社會化營銷，以及郭敬明是如何利用互聯(lián)網(wǎng)為電影做營銷的。從微博刷屏到QQ空間社會化營銷黑馬哥雖然從未看過《小時代》的任何一部電影，但是卻一直關注《小時代》系列電影的社會化營銷。在《小時代》的第一部、第二部的網(wǎng)絡營銷中，微博一直是社會化營銷的主陣地?！缎r代》的社會化營銷跟同期的《致青春》一樣，就是利用大V助推和微博刷屏的方式，占據(jù)微博話題的制高點，通過推高微博話題熱度的形式獲得空前的關注度，從而吸引網(wǎng)友去觀影。當時，微博刷屏和熱門微博榜單幾乎成了《小時代》社會化營銷的必殺技。在2013年7月份，《小時代2》上映的那一天，熱門微博的話題前三甲同時被《小時代》的三位男人霸占了，當時我還以為外星人攻占了地球。總之，《小時代》在前兩部的時候，微博是重要的宣傳平臺。兩年過去了，微博依舊是話題營銷的重要陣地，但是電影的宣發(fā)只依靠話題營銷是遠遠不夠的，還需要把話題的熱度真正轉化成票房。騰訊社交平臺部市場總經理曾佳欣認為，此次《小時代4》之所以跟QQ空間達成戰(zhàn)略合作，跟郭敬明有很大的關系。郭敬明對互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉，對所有細節(jié)過得特別細。他之所以選擇QQ空間作為獨家首映的合作，是因為這樣一次合作帶來的粉絲互動和帶來的票房，甚至比他跑十場、二十場線下活動帶來的影響力還要大。曾佳欣認為，未來QQ空間在電影宣發(fā)領域的潛力很大，有許多商業(yè)機會可以挖掘。QQ空間電影宣發(fā)的新玩法郭敬明和《小時代》的宣發(fā)團隊，之所以選擇跟QQ空間戰(zhàn)略合作，一方面是看重QQ空間的用戶群體跟《小時代》的觀影人群。二是，他們很看重QQ空間和騰訊系的產品能力。這兩者，都是其他平臺不具備的。騰訊公布的2015年Q1季度財報顯示，2015年第一季度，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達到6.68億，比去年同期增長4%，智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長22%至5.68億。數(shù)據(jù)顯示，QQ空間日上傳照片峰值2015年五一小長假期間突破6.5億，QQ空間上超過50%的活躍用戶出生于1990年后。而《小時代》的大部分觀影人群都是90后，都是QQ空間比較活躍的群體，兩者的用戶群體高度吻合。數(shù)據(jù)顯示，“小時代4發(fā)布會”，全球超480萬粉絲通過QQ空間即時收看。手機QQ主題房間共開放20小時，有約15萬網(wǎng)友參與熱聊話題，產生消息130萬余條，其中郭敬明、陳學冬、楊冪的討論熱度最高，位居三甲。天天P圖專門為《小時代4》電影定制了獨家貼紙，用戶可以選擇眾多以小時代角色和元素為內容的互動型貼紙來體驗。QQ空間在話題圈中對#小時代大結局#進行了重點推薦，目前瀏覽量已經達到83