《生鮮電商經(jīng)營策略問題研究開題報(bào)告》

開題報(bào)告題目：新零售環(huán)境下生鮮電商經(jīng)營策略分析函授站名稱：專業(yè)班級：20級學(xué)生姓名：1選題的背景、意義在2018年3月，作為阿里的新零售樣本——盒馬鮮生也開展了“人流互融互通”共建計(jì)劃，全力推進(jìn)和各個(gè)購物中心建立有效的連接，提供更好的服務(wù)，并且提出迅速推進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新與變革，全面升級消費(fèi)者體驗(yàn)，以堅(jiān)持不懈地科技創(chuàng)新來改變當(dāng)今零售業(yè)的作業(yè)形態(tài)，從而推進(jìn)企業(yè)向互融互通發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型向縱深發(fā)展。隨著人們生活條件的不斷改善，新鮮產(chǎn)品的消費(fèi)占食品消費(fèi)的比重越來越大。新零售網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速興起和大眾媒體營銷策略的發(fā)展，生鮮電商已逐漸在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)中占有一席之地。但是，生鮮電商仍處于發(fā)展初期。面對越來越多的競爭對手和互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面評論，如何通過在線營銷積極回應(yīng)它是亟需研究的問題。傳統(tǒng)零售商對業(yè)態(tài)的探索一直中規(guī)中矩，因外延式擴(kuò)張、同質(zhì)化經(jīng)營、運(yùn)營成本上升等問題面臨一定的銷售危機(jī)。同時(shí)，雙線融合雖已歷經(jīng)多年探索，但許多實(shí)體零售企業(yè)仍持觀望態(tài)度。而盒馬鮮生作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其中對新零售的高效運(yùn)作和有力把控功不可沒。為了進(jìn)一步適應(yīng)行業(yè)內(nèi)競爭日趨白熱化的局面，利用新零售的賽道占得渠道先機(jī)。研究盒馬鮮生渠道發(fā)展的現(xiàn)狀和可能存在的局限性，以探索在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新零售業(yè)態(tài)的進(jìn)一步革新升級，實(shí)現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)型升級，就能取得更多的市場份額，獲得更高的經(jīng)營利潤，進(jìn)而為市場發(fā)展帶來新的生機(jī)與活力。2主要研究內(nèi)容及擬采取的研究方法（技術(shù)路線）、研究難點(diǎn)及預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)主要研究內(nèi)容：引言第一章相關(guān)概念第二章生鮮電商盒馬鮮生營銷環(huán)境分析第三章生鮮電商盒馬鮮生營銷存在的問題第四章生鮮電商盒馬鮮生營銷的優(yōu)化策略結(jié)論參考文獻(xiàn)擬采用的研究方法：1.文獻(xiàn)研究法本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)的研讀了解到國內(nèi)外的研究成果，借鑒前人的觀點(diǎn)在歸納總結(jié)的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)本篇論文的書寫。2.案例研究法本研究采用案例分析法，以盒馬鮮生為例，研究盒馬鮮生發(fā)展的現(xiàn)狀和可能存在的局限性，提出了一些見解，并優(yōu)化了營銷計(jì)劃，以求為提供電商營銷新途徑和新思路。研究難點(diǎn)：盡管盒馬鮮生在生鮮電商領(lǐng)域仍處于相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但加強(qiáng)改進(jìn)其O2O網(wǎng)絡(luò)銷售模式也是必不可少的，對于新零售的整體發(fā)展，生鮮食品企業(yè)還有很長的路要走，O2O模式也遠(yuǎn)未成熟。因此，本文的某些分析仍然受到許多研究數(shù)據(jù)的影響，這可能會導(dǎo)致單方面的分析。預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)：在對盒馬鮮生的競爭環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，本文分析了盒馬鮮生營銷存在的問題，提出了一些見解，并優(yōu)化了營銷計(jì)劃，以求為提供電商營銷新途徑和新思路。3研究工作進(jìn)度和安排第一階段（2021年11月-2021年12月）：選題，在教師指導(dǎo)下，收集相關(guān)文獻(xiàn)資料，進(jìn)行分析、整理；確定題目，填寫任務(wù)書第二階段（2022年1月-2022年2月）：開題，學(xué)生撰寫開題報(bào)告，并向指導(dǎo)老師提交電子文稿；經(jīng)老師建議后修改，參加開題報(bào)告答辯。第三階段（2022年2月-2022年4月）：撰寫，集中時(shí)間撰寫畢業(yè)論文初稿，及時(shí)與指導(dǎo)老師聯(lián)系，接受指導(dǎo)，對不足之處及時(shí)修改，形成二稿。第四階段（2022年4月-2022年5月）：修訂，提交畢業(yè)論文三稿，指導(dǎo)教師檢查，與教師溝通交流，不足之處認(rèn)真聽取修改意見；進(jìn)一步核實(shí)畢業(yè)論文相關(guān)材料的寫作技術(shù)規(guī)范要求，形成定稿4參考文獻(xiàn)[1]江欣.新零售背景下實(shí)體零售與傳統(tǒng)電商的轉(zhuǎn)型升級[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018.[2]程春.新零售背景下生鮮電商企業(yè)的體驗(yàn)營銷策略研究——以盒馬鮮生為例[J].長春大學(xué)學(xué)報(bào),2020,30(3):6.[3]李宙星.新零售模式下的農(nóng)村電商的經(jīng)營模式與營銷策略研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2018,29(20):2.[4]孫彥,Sun,Yan,等.電商環(huán)境下新零售行業(yè)的未來趨勢[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2018,01(No.182):431-432.[5]楊惠晴."新零售":電商客戶服務(wù)優(yōu)化[J].營銷界,2020(51):7-8.[6]趙雨堯,余尚嬌.電子商務(wù)企業(yè)自媒體營銷與新零售發(fā)展的相關(guān)多樣性研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2021(18):5.[7]吳靖.新零售背景下A電子商務(wù)有限公司轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[8]許晴晴."新零售"背景下河南農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究[J].南方農(nóng)機(jī),2020,51(16):3.[9]康旸.新零售背景下的精準(zhǔn)營銷策略分析[J].2020.[10]馬云燕."新零售"時(shí)代小象生鮮常州店的營銷創(chuàng)新[J].今日財(cái)富,2018(23):2.[11]孫彥.電商環(huán)境下新零售行業(yè)的未來趨勢[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,000(001):424-