《自媒體網(wǎng)紅現(xiàn)象分析》

緒論1.1研究目的及意義隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，自媒體時代開始接近人們的生活。自媒體時代指的是一個媒體時代，在這個時代，個人溝通是主要手段，現(xiàn)代和電子手段被用來將規(guī)范性和非規(guī)范性信息傳遞給未指明的大多數(shù)或特定個人。每個人都有麥克風(fēng)，每個人都是記者，每個人都是新聞傳播者。由此產(chǎn)生了“網(wǎng)紅”這一“職業(yè)”。網(wǎng)紅正處于高速發(fā)展，高速成長的關(guān)鍵時期，在自媒體時代任何人都有可能依靠自媒體成為網(wǎng)紅，然而通過自媒體宣傳自己的手段是多種多樣的。作為網(wǎng)紅他們是如何宣傳自己讓受眾發(fā)現(xiàn)并關(guān)注自己的，他們的方法中又存在哪些問題，是一個值得探究的話題。在如今這個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅的產(chǎn)生是不可避免的，網(wǎng)紅的產(chǎn)生也是有利有弊的，在享受網(wǎng)紅給我們帶來的愉快體驗(yàn)時，也要警惕他們帶來的不良影響，同時思考，到底是什么原因?qū)е碌默F(xiàn)如今社會網(wǎng)紅這個職業(yè)如此的受歡迎。從一個網(wǎng)紅的出現(xiàn)到成長再到出名，諸如“papi醬”、“鳳姐”等網(wǎng)紅。他們的出名是否真的是傳聞中所說的有專人推動或者是真的就不知不覺的出名了。同時比較出名網(wǎng)紅和不出名網(wǎng)紅的區(qū)別，進(jìn)而更加了解網(wǎng)紅的運(yùn)營模式，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅出名的秘密。了解他們的行動方式和宣傳模式，充分解析網(wǎng)紅是如何紅起來的。網(wǎng)紅們的發(fā)展方式是什么樣的。究竟網(wǎng)紅的行為會給社會帶來怎么樣的影響。他們是否值得大眾去學(xué)習(xí)或者抵制，希望通過本次研究，達(dá)到預(yù)期的目的。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)，國內(nèi)外的學(xué)者們都開始了與之相關(guān)的研究。以papi醬為例，國內(nèi)學(xué)者做了大量的研究和報(bào)道。在中國知網(wǎng)以關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅”“papi醬”搜索到了近500篇文章，其中大部分文章集中于2018年，小部分為2016-2017年。網(wǎng)紅現(xiàn)象的分析集中在2018年下半年，研究數(shù)量逐步提升。至2018年末，網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究成果明顯呈增長趨勢。1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀當(dāng)前，國內(nèi)學(xué)者對網(wǎng)紅做了大量的研究，其中許多對網(wǎng)紅現(xiàn)象取得成功的原因進(jìn)行了分析和探討，就中國知網(wǎng)現(xiàn)有的研究資料看來，對網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究主要體現(xiàn)在一下幾個方面：一是對5W模式的研究，5W模式講的是傳播學(xué)中的五個重要因素。及傳播者，傳播內(nèi)容，渠道媒介，受眾，效果。這五個方面。衣曉峰（2017）認(rèn)為papi醬的成功無疑是把握了5W模式的精髓，拋開了傳統(tǒng)的思維模式，以自己的意識和創(chuàng)新，以及自己對生活獨(dú)特的見解。用一種十分接地氣切輕松娛樂的方式來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。并且認(rèn)為papi醬成功有以下幾點(diǎn)；一是貼近生活的選題，二是極具表現(xiàn)力的表演，三是密集緊湊的笑點(diǎn)，四是大膽幽默的語言。其目的就是吸引受眾，并引起網(wǎng)友們的共鳴，在最大程度上增強(qiáng)了內(nèi)容的感染力。二是對新媒體經(jīng)營管理和發(fā)展方向的研究，宋明澤（2018）認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)全面步入自媒體時代，目前國內(nèi)的自媒體主要由文字、圖片、音頻和視頻組成。并且傳播形式主要為視頻。而papi醬正好抓住了最重要的視頻形式。自我媒體的發(fā)展方向應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)個體獨(dú)立傳播、傳播媒體的多對多社會互動、傳播內(nèi)容的生活化和表達(dá)形式的多樣化。把握觀眾的心理，充分理解觀眾的需求。三是對網(wǎng)絡(luò)紅人運(yùn)行和風(fēng)機(jī)經(jīng)濟(jì)的研究。郭勇(2017)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)濟(jì)價值主要來自粉絲忠誠度和購買力。網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)營最終是風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾從互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。過去是生產(chǎn)決定消費(fèi)，有比較高的庫存量，一旦出現(xiàn)消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)移就可能面臨產(chǎn)品滯銷的困境。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人和淘寶店鋪的結(jié)合，粉絲們有了很高的忠誠度，可以通過微博、微信等媒體平臺的評論快速了解消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。與原始相比，消費(fèi)決定生產(chǎn)。這種消費(fèi)者的逆向選擇是網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)營成功的關(guān)鍵。國內(nèi)學(xué)者們除了針對以上內(nèi)容進(jìn)行了分析研究之外還對其他的方面進(jìn)行了研究。如國內(nèi)學(xué)者高宇巍，孫照紅（2013）曾發(fā)表了“淺析網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播對社會道德的負(fù)面影響”其中談到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要加強(qiáng)改善，不少不法分子為了出名在網(wǎng)上肆意散播色情淫穢內(nèi)容，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了巨大的影響，也給社會帶來了負(fù)面的影響。1.2.2國外研究現(xiàn)狀國外學(xué)者們的研究與國內(nèi)大同小異。NoxInfluencer干貨分享:淺談海外KOL網(wǎng)紅營銷（2018）中提出國外網(wǎng)紅營銷的三個價值來源，一是社交影響力，二是原創(chuàng)內(nèi)容，三是受眾信任。通過國外各種平臺推廣，如youtube、facebook等帶來點(diǎn)擊量，通過評論來收集受眾需求，精確定位，短時間內(nèi)獲得巨大收益。與國內(nèi)網(wǎng)紅不同的是，在國外對網(wǎng)紅的研究中我發(fā)現(xiàn)；國外的網(wǎng)紅并不是看臉的，或者說不光光靠顏值就能當(dāng)上網(wǎng)紅。研究中表明，國外受眾的審美不局限于外表，更多的是關(guān)注網(wǎng)紅的表現(xiàn)力和內(nèi)容的豐富性。候巧紅（2014）認(rèn)為自媒體主要分為兩個大的方面，一個是媒體本身，另一個則是文化。其中解釋了文化對自媒體發(fā)展的引導(dǎo)作用和重要性。“文化”構(gòu)成了國內(nèi)網(wǎng)紅與國外網(wǎng)紅的些許差異，英國學(xué)者愛德華泰勒（1871）提出：“文化是一個集合，是長期發(fā)展累計(jì)的習(xí)慣”。文化的不同，造就了國外的網(wǎng)紅風(fēng)格更加突出。如《莫里秀》就是完全與國內(nèi)不相符的一種網(wǎng)紅現(xiàn)象。因?yàn)閲獾奈幕娱_放，這樣的網(wǎng)紅，也能被國外受眾接受且喜歡?！拔幕钡牟煌苍炀土藢徝啦罹?，英國學(xué)者布洛提出的“審美距離”理論完美闡釋了國內(nèi)外網(wǎng)紅現(xiàn)象的差異性。且認(rèn)為網(wǎng)紅現(xiàn)象就要用一種“適度性”即符合當(dāng)下時代和文化背景。國外的網(wǎng)紅現(xiàn)象并沒有國內(nèi)網(wǎng)紅現(xiàn)象的目的性那么明確，更多的是為了表現(xiàn)自己獲取關(guān)注度，但是隨著網(wǎng)紅運(yùn)營的發(fā)展和成熟。網(wǎng)紅現(xiàn)象也會慢慢趨于穩(wěn)定化，規(guī)?；?。網(wǎng)紅運(yùn)營是網(wǎng)紅現(xiàn)象突顯的核心所在，因?yàn)橛辛死?，所以才有大批的人，向往成為網(wǎng)紅，成為網(wǎng)紅運(yùn)營的受益者。就如學(xué)者馬淼燚《網(wǎng)紅品牌的營銷分析——以樸爾因子為例》（2017）中所言：網(wǎng)紅品牌都是建立在粉絲信任的基礎(chǔ)上，其目的就是為了快速獲得利益，利用網(wǎng)紅的性質(zhì)，快速推動網(wǎng)紅運(yùn)營發(fā)展。利用粉絲效應(yīng)。產(chǎn)生購買了。因?yàn)榉劢z們喜歡網(wǎng)紅，也會愿意相信網(wǎng)紅。希望通過網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品使自己獲得提升。從而促進(jìn)了網(wǎng)紅品牌的誕生。在對于網(wǎng)紅，網(wǎng)紅現(xiàn)象，網(wǎng)紅運(yùn)營的研究中，全都離不開受眾和自媒體。歸根結(jié)底是自媒體時代的快速的個人傳播和多人轉(zhuǎn)播，成就了網(wǎng)紅，第一批網(wǎng)紅們的成功吸金，產(chǎn)生了網(wǎng)紅運(yùn)營。在如此誘人的經(jīng)濟(jì)效益下，才產(chǎn)生了現(xiàn)在自媒體時代的網(wǎng)紅現(xiàn)象。2網(wǎng)紅的發(fā)展歷史以及概況2.1自媒體的概念自媒體，也稱為公共媒體和個人用戶媒體，這意味著傳播者通過私人手段和個人思想向公眾和相關(guān)人士或媒體宣傳規(guī)范性和非規(guī)范性信息，并以現(xiàn)代和電子的方式傳播它們。當(dāng)代熱門的自我媒體包括微博、微信、論壇等。2.2網(wǎng)紅的概念網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，一般指在網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注的人，他們在網(wǎng)絡(luò)上有極高的關(guān)注度，并且擁有眾多的追隨者。隨著網(wǎng)紅群體的不斷發(fā)展，定義也不斷變遷。在網(wǎng)紅運(yùn)營中，網(wǎng)紅往往指憑借運(yùn)營自媒體內(nèi)容得到關(guān)注，并且成功實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人。2.3網(wǎng)紅的發(fā)展歷史時代在進(jìn)步，網(wǎng)紅這種職業(yè)，是順應(yīng)時代而生的。21世紀(jì)初期，國外的網(wǎng)紅就已經(jīng)萌芽了。國外媒體更早的發(fā)展真人秀節(jié)目，為了收視率會在網(wǎng)絡(luò)上征集技術(shù)達(dá)人。如何能找到他們呢，就是通過短視頻的方式來確定的。在這個篩選的過程中便催生了網(wǎng)絡(luò)紅人，也就是我們口中的網(wǎng)紅。大量學(xué)者的研究數(shù)據(jù)同時都指出了一個網(wǎng)站平臺——Youtube。這樣的平臺出現(xiàn)，掀起了一股“明星”熱。人們發(fā)現(xiàn)似乎不是只有通過公司的包裝，才能備受大眾的關(guān)注，通過自己的創(chuàng)意和想法也能讓大眾認(rèn)識自己。讓自己的知名度不低于那些明星們。根據(jù)文獻(xiàn)記載，國外從2005年到2006年一整年，進(jìn)入了網(wǎng)紅大量誕生的初期。但由于受移動網(wǎng)絡(luò)的限制，網(wǎng)紅并沒有那么大規(guī)模的傳播開來。視頻化的信息在那個時代還不能達(dá)到普及的程度。只能局限于電腦網(wǎng)站的推廣。于是國外社交網(wǎng)絡(luò)Instagram崛起了。在那個視頻化沒達(dá)到普及的年代，從圖片層面上又誕生了一批網(wǎng)紅。他們通過自己獨(dú)特的視角，帶給受眾不一樣的鏡內(nèi)風(fēng)景，讓受眾體會到他們的審美。逐漸深入人心為自媒體時代到來打下了基礎(chǔ)。相比國外，國內(nèi)網(wǎng)紅的發(fā)展史沒有那么長遠(yuǎn)。起點(diǎn)中文網(wǎng)，可以說是中國式網(wǎng)紅的發(fā)展開端。在原來4g還沒普及的時代。電子書似乎成為那個時代的標(biāo)桿。那些網(wǎng)文作者可以被看作為中國第一批網(wǎng)紅。他們用他們的腦洞，寫出精彩的文章在網(wǎng)絡(luò)上傳播，獲得大眾的喜愛。然后隨著時代發(fā)展，博客以及后來微博的誕生，中國的自媒體網(wǎng)紅時代正式開啟了。國內(nèi)的網(wǎng)紅在那個時期基本上是在博客上分享自己的生活，展示一些新奇的事物?；蛘咦珜懸恍┬撵`雞湯。伴隨自媒體時代的到來，手機(jī)APP的日益進(jìn)步，原來那些網(wǎng)站被做成APP普及于手機(jī)上，成為了移動網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)紅的崛起也是理所應(yīng)當(dāng)了。人們隨時隨地都能拿出手機(jī)打開微博等APP關(guān)注到自己喜愛的博主的消息。那些作者們自己運(yùn)營的信息的傳播速度也大大加快。增加了信息的新鮮度。吸引更多的受眾關(guān)注。2.4網(wǎng)紅發(fā)展的特點(diǎn)在如今網(wǎng)紅的發(fā)展和演變的過程中，形成了幾種不同的特點(diǎn)。（1）早期主要為小丑型。即嘩眾取寵。比較出名的例如“鳳姐”“芙蓉姐姐”這種網(wǎng)紅主要靠怪異來博取受眾的眼球。還有另外一種“看臉”型，像“奶茶妹妹”“武大女神”這類，通過嬌美的外表和良好的包裝獲取網(wǎng)友的好感，來獲取熱度。（2）最后也是最難得的一種——榜樣類型。例如“最美教師”“最美護(hù)士”等，通過自己優(yōu)良的行為品德和人格魅力給社會帶來溫暖被人熟知。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。自媒體越發(fā)強(qiáng)大，隨著APP和直播平臺的移動化普及，也帶來了國內(nèi)網(wǎng)紅現(xiàn)象井噴似的爆發(fā)。以papi醬、Ng家的貓為例的短視頻網(wǎng)紅。PDD、大司馬等直播型的網(wǎng)紅。成為了影響廣泛，關(guān)注度極高的媒介群體。3網(wǎng)紅運(yùn)營的商業(yè)模式根據(jù)網(wǎng)紅的不同，網(wǎng)紅運(yùn)營可以分為以下三種：3.1電商網(wǎng)紅電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最重要的分銷渠道[5]。電子商務(wù)網(wǎng)紅的張大奕是一個例子，他把微博和微信作為展示商品的容器，他的大量粉絲是他潛在客戶的基礎(chǔ)。2015年11月11日，他們的淘寶店的銷售額為6000萬美元。類似于這種主要是基于網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)推廣，以及在網(wǎng)上銷售的網(wǎng)紅，就是典型的電商網(wǎng)紅。3.2內(nèi)容網(wǎng)紅在過去的幾年里，隨著當(dāng)前熱門的自我媒體，原創(chuàng)視頻網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。隨著網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)的日益成熟，內(nèi)容已經(jīng)成為吸引人們注意力的法寶，因此獲取流量、靈活添加產(chǎn)品和服務(wù)廣告是主持人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的途徑。這給內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)紅人帶來了巨大的挑戰(zhàn)。內(nèi)容要新穎，要吸引眼球；內(nèi)容要有價值，要能得到持續(xù)的關(guān)注；內(nèi)容也要有產(chǎn)生共鳴，讓用戶積極傳播。3.3直播網(wǎng)紅直播網(wǎng)紅是通過直播平臺進(jìn)行直播來吸收粉絲的網(wǎng)紅。當(dāng)下，最受歡迎的直播網(wǎng)紅多來源于游戲，這與游戲的不斷創(chuàng)新有關(guān)。直播網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)收入主要是吸引粉絲，獲得粉絲的虛擬禮物，而禮物越多，主角的受歡迎程度就越高，收入則更多。還有另外一種是直播網(wǎng)紅與直播平臺簽約合同，在該平臺進(jìn)行直播，這種網(wǎng)紅一般都擁有才藝或者優(yōu)秀的游戲技巧，平臺會大力推廣。馮提莫就屬于后者。4網(wǎng)紅運(yùn)營興起的原因及變現(xiàn)路徑4.1網(wǎng)紅運(yùn)營興起的原因4.1.1自我展示的需要表達(dá)是人類的自然愿望和本性。人們通過表達(dá)來展示自己的特點(diǎn)和偏好，并展示自己的獨(dú)特性和獨(dú)特性。為了獲得更多的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)紅人將創(chuàng)造一個更有意識和深思熟慮的自我形象。目前，一方面，網(wǎng)絡(luò)紅人人和想在互聯(lián)網(wǎng)平臺上受歡迎的人正絞盡腦汁積極管理和創(chuàng)造個人標(biāo)簽。能夠成為網(wǎng)絡(luò)紅人的人也具有鮮明的個人風(fēng)格特征，比如展現(xiàn)美麗、品味、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、生活情調(diào)，或者展現(xiàn)智商、經(jīng)驗(yàn)、思維、各種職業(yè)高度等。他們力求在同質(zhì)化競爭中，呈現(xiàn)獨(dú)特的魅力人格體。網(wǎng)紅通過在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己，獲得粉絲的喜愛追捧，成為特定圈子的意見領(lǐng)袖，由此也獲得了面向這些粉絲的話語權(quán)。因此，成為網(wǎng)紅也就成了一部分人的目標(biāo)。4.1.2受眾的心理訴求網(wǎng)絡(luò)在自媒體平臺上通過自我控制進(jìn)行符號傳播，受眾作為客體是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)的主要載體。為了資本競爭的利益，最終購買者是公眾，即網(wǎng)紅的出現(xiàn)，滿足了一些特定的市場需求，也滿足了網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)之所以能夠發(fā)展到如此驚人的水平，并不斷壯大其生命力的原因，從根本上符合觀眾的內(nèi)在心理需求，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)空間觀眾的集體狂歡。網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容或原材料信息短小精悍，其豐富的后現(xiàn)代主義特征不僅能在閑散中生存，還能在情感上找到共鳴來自外界的粉絲在困擾和郁悶的工作和生活中，增加了公眾對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可價值，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的原始積累，當(dāng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)粉絲構(gòu)成一個集體身份時，他們的生產(chǎn)態(tài)度、情感甚至原材料也可以被社會和一種自我意識的方式。4.1.3獨(dú)特的催生條件與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)紅運(yùn)營有獨(dú)到的催生條件。自媒體的福利是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前提，自媒體具有低價成名等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)通過把自己捆綁在自媒體上，創(chuàng)造自己的品牌，最終達(dá)到吸引公眾的目的，現(xiàn)代多元價值觀否定了普通話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的狂歡在網(wǎng)絡(luò)無謂主導(dǎo)的社會中發(fā)揮著極端的作用。它獎勵球隊(duì)的直播電視室，購買離線紅色產(chǎn)品，代表了球迷的高度隱私。文化資本的重要地位是由經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略適應(yīng)的環(huán)境支撐的。4.2網(wǎng)紅運(yùn)營的變現(xiàn)路徑拉斯韋爾在解釋5W傳播模式時提到，任何傳播都離不開社會語境和受眾的影響，內(nèi)容的選擇實(shí)際上是接收者對目標(biāo)接收者的選擇和他們需求的匹配點(diǎn)。在這個過程中，發(fā)送者需要經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)、過濾、判斷、確認(rèn)和突出顯示的信息處理過程。目前，網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容制作主要包括計(jì)劃制作和實(shí)時制作。Papi醬和張大奕的內(nèi)容制作方法屬于前者。每個問題的內(nèi)容都應(yīng)該仔細(xì)選擇。從文字、圖片到視頻，它們都經(jīng)過預(yù)處理。它們根據(jù)風(fēng)扇的需要不斷調(diào)整，以適應(yīng)風(fēng)扇的變化。在他們身后，有一個團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。小智的內(nèi)容制作方法屬于后者，但這種內(nèi)容的呈現(xiàn)也是小智有意識地摘錄的。在網(wǎng)絡(luò)紅人成名的早期，這些內(nèi)容的選擇和關(guān)鍵點(diǎn)的呈現(xiàn)尤為重要。值得一提的是，無論采用哪種方法，在基層網(wǎng)絡(luò)紅人的最初積累時期，個人必須積累了一段時間，團(tuán)隊(duì)才會在他們成名后進(jìn)行干預(yù)。幕后團(tuán)隊(duì)沒有完整的草根包裝。在這兩大類別下，它們可以根據(jù)其業(yè)務(wù)模式分為以下三種類型：4.2.1個人+第三方平臺“個人+第三方平臺”，主要是指在第三方平臺初步積累后，個人仍然以個人品牌運(yùn)營，也可能活躍在其他平臺上，但他們最初的積累平臺仍然是內(nèi)容創(chuàng)造和經(jīng)濟(jì)收入的主體。以小智為例。自2008年以來，小智一直作為主播出現(xiàn)在直播平臺上。從最早的《虎牙》和《宇都》到熊貓電視和全國直播，小智用嘴解釋了玩網(wǎng)絡(luò)游戲的過程，完成了從資深玩家到知名主播的轉(zhuǎn)變。這也是一個從小鎮(zhèn)青年到成為電子競爭者的過程。直播是它的主要活躍平臺。直播的內(nèi)容是小智和球員之間的戰(zhàn)斗。小智將解釋雙方的游戲、設(shè)備和操作，還將根據(jù)粉絲彈幕文本的反饋進(jìn)行實(shí)時互動。2017年，小智的主播簽約費(fèi)已經(jīng)超過1000萬/年，隨著其參與直播平臺，2017年媒體價值將超過4000萬。4.2.2個人+社交平臺+團(tuán)隊(duì)運(yùn)營“個人+社交平臺+團(tuán)隊(duì)運(yùn)營”的方式是指，網(wǎng)絡(luò)紅人通過社交平臺制作內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)紅人仍然是這個團(tuán)隊(duì)的核心人物，處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但團(tuán)隊(duì)中的網(wǎng)絡(luò)紅人不再是最初成名的唯一一個。此外，該團(tuán)隊(duì)的主要內(nèi)容制作和業(yè)務(wù)運(yùn)營仍在社交平臺上。以Papi醬為例。早在2015年10月，Papi醬就開始在他的微博上上傳一些搞笑的吐痰視頻。當(dāng)時，陽明還沒有和Papi醬合作。后來，隨著微信公眾號的開放和楊銘等人的加入，Papi醬很快在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來。許多人在里面分享Papi醬的小視頻，一群朋友。許多微信公眾號人開始寫關(guān)于Papi醬的文章。2016年初，Papi醬成為第一個受歡迎的年輕群體。后來，許多著名的媒體、門戶和其他媒體平臺，開始關(guān)注Papi醬現(xiàn)象，使得Papi醬一度成為媒體口中的“2016年第一網(wǎng)紅”。Papi醬小視頻屏幕的內(nèi)容大多是貼近普通觀眾生活的話題。它經(jīng)常使用東北官話語、上海話、四川話語、廣東話、日語和其他笑話。話題范圍從童年記憶到雙十一網(wǎng)上購物。Papi醬的內(nèi)容不僅是娛樂，而且還具有一定的思想內(nèi)容。華麗的表達(dá)背后隱藏著積極的價值觀，讓人們在享受粉絲的同時，覺得這是一種有內(nèi)涵的娛樂Papi醬現(xiàn)在是一個團(tuán)隊(duì)，楊格和Papi醬的其他工作人員將不時以公開演講的方式上傳視頻。還有自己的子視頻欄目“papitube”。Papi醬目前的收入主要來于在視頻中播放廣告，不同于以往的單純的廣告推送，廣告品牌的選擇和廣告產(chǎn)品的類型也會成為Papi醬內(nèi)容創(chuàng)作的對象，比如一期小視屏的是為專門研究酒類的公告做廣告，標(biāo)題就是“我遇見的雞尾酒，都不如你醉人”，視頻的內(nèi)容也圍繞在酒吧約女孩不會點(diǎn)酒的尷尬，以此來凸顯掌握基本酒類知識以及關(guān)注這個公號的重要性。Papi醬本人也在代言產(chǎn)品，接拍傳統(tǒng)形式的廣告，參與某些平臺的直播，為一些商業(yè)性的活動站臺。4.2.3個人+孵化公司+社交平臺“個人+孵化公司+社交平臺”，在這種模式下，首先，鮮為人知的網(wǎng)絡(luò)紅人與網(wǎng)絡(luò)紅人孵化器簽訂了合同。該公司將培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)紅人，并教他們?nèi)绾闻c粉絲互動和交流，如何更好地展現(xiàn)自己，有時還會充當(dāng)在線水軍，發(fā)送實(shí)時彈幕和微博評論，形成規(guī)模效應(yīng)，吸引更多粉絲。一些第三方服務(wù)平臺還將負(fù)責(zé)貨物的更新、產(chǎn)品定制和貨物供應(yīng)，以確保成品能夠及時有效地送達(dá)所購買的風(fēng)扇。也就是說，網(wǎng)紅可以完全不用管理運(yùn)營的事，只需要不斷地提供能吸引粉絲、留住粉絲和把粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的內(nèi)容即可。模特網(wǎng)紅張大奕在成為網(wǎng)紅前就是知名女性時尚雜志《瑞麗》的模特，后簽約目前國內(nèi)第一大網(wǎng)紅孵化公司如涵，經(jīng)營淘寶網(wǎng)店“吾歡喜的衣櫥”。網(wǎng)絡(luò)紅人淘寶網(wǎng)上商店采用訂單系統(tǒng)，即樣品首先在微博和網(wǎng)上商店主頁上展示，然后根據(jù)粉絲的訂單生產(chǎn)和銷售。雖然訂單系統(tǒng)可以有效降低商家的庫存風(fēng)險(xiǎn)，但對于供應(yīng)周期市長來說，在訂單量大的情況下，要保證商品的供應(yīng)更為困難，網(wǎng)絡(luò)紅人自己或少數(shù)幾個人的小組也難以有效運(yùn)作。因此，第三方服務(wù)公司在淘寶電子商務(wù)領(lǐng)域尤為重要。在穿新女裝產(chǎn)品之前，張大奕會通過其微博、微信和淘寶網(wǎng)上商店上傳新產(chǎn)品的圖片或小視頻屏幕，輔之以功能說明，如顏色、款式搭配、款式和場合搭配、面料和材料細(xì)節(jié)等。粉絲們將會去淘寶網(wǎng)上商店根據(jù)這些進(jìn)行訂購。張大奕的淘寶店鋪曾經(jīng)創(chuàng)造了一個結(jié)果，新產(chǎn)品在兩秒鐘內(nèi)銷售一空，月銷售額超過一百萬。它的三天銷售額相當(dāng)于普通實(shí)體店的一年銷售額。被譽(yù)為“電商銷售神話”。目前張大奕的網(wǎng)店經(jīng)營全部由公司如涵代理，張大奕本人幾乎只是作為樣衣的模特拍攝樣品圖片或者參與直播。公司另辟網(wǎng)店的專屬微博賬號“吾歡喜的衣櫥”，粉絲們幾乎可以得到與購買相關(guān)的所有問題的答案。張大奕的收入主要來自淘寶網(wǎng)上商店?duì)I業(yè)收入的份額，以及公司的簽約費(fèi)，如韓寒、現(xiàn)場簽約費(fèi)、粉絲小費(fèi)份額、廣告收入等。5網(wǎng)紅運(yùn)營發(fā)展存在的問題及負(fù)面影響5.1網(wǎng)紅運(yùn)營發(fā)展存在的問題5.1.1信息表現(xiàn)形式單一內(nèi)容型網(wǎng)紅微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布對其塑造傳播力和影響力起著至關(guān)重要的作用。內(nèi)容型網(wǎng)紅普遍將微信公眾號作為主要的傳播渠道進(jìn)行運(yùn)營。隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺上官方賬戶的不斷發(fā)展和完善，微信公眾號的信息推送不僅僅限于圖片和文本，還包括語音和視頻的傳輸方式，豐富了信息表達(dá)方式，提高了用戶體驗(yàn)。然而，筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人和微信公眾號的信息推送大多是單一或多圖形的，語音、視頻等多媒體形式的推送較少，表達(dá)形式相對單一，這在一定程度上削弱了傳播效果。例如，網(wǎng)絡(luò)紅人微信公眾號基于內(nèi)容的秋葉PPT，采用圖文并茂的信息呈現(xiàn)方式，為觀眾提供專業(yè)實(shí)用的文字、電子表格、PPT使用技巧等內(nèi)容。由于圖文結(jié)合的專業(yè)性，它不僅缺乏趣味性，而且提高了閱讀和理解的門檻。5.1.2原創(chuàng)動力不足就基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人而言，原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)決定了其長期價值，大規(guī)模生產(chǎn)的可能性決定了其商業(yè)擴(kuò)張和可持續(xù)盈利模式的形成。特定的受眾群體是基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人流行的基礎(chǔ)，而穩(wěn)定、持續(xù)和有特色的原創(chuàng)內(nèi)容輸出是獲得受眾的關(guān)鍵。所以，內(nèi)容型網(wǎng)紅要想獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展，必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。與此同時，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和廣大網(wǎng)民的基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人的運(yùn)營必須每三到五年面臨一次明顯的變化。如果以內(nèi)容為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人在內(nèi)容上跟不上新觀念，生產(chǎn)出符合時代特征的內(nèi)容，很有可能陷入三至五年互相領(lǐng)導(dǎo)的困境。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，在基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人，微信公眾賬號中仍然沒有原創(chuàng)標(biāo)志。此外，在帶有原始標(biāo)識的賬戶中，有一種情況是52%原始內(nèi)容與非原始內(nèi)容混合，甚至一些基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人的微信公眾號發(fā)布的非原始內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原始內(nèi)容。因此，穩(wěn)定、連續(xù)、大規(guī)模地生產(chǎn)高質(zhì)量、及時的原創(chuàng)內(nèi)容，是對基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。5.1.3內(nèi)容缺少規(guī)范的野蠻生長網(wǎng)紅運(yùn)營作為新興的商業(yè)形態(tài)，存在和一般行業(yè)發(fā)展之初共同的問題，就是在監(jiān)管、法律空白情況下的野蠻生長。目前網(wǎng)紅所涉及的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，真正處于愛好或者本身具有過硬的專業(yè)知識來經(jīng)營網(wǎng)紅的是少數(shù)，大部分是因?yàn)樾袠I(yè)方興未艾，再加上輿論的過分關(guān)注，資本紛紛跑馬占地，造成了部分虛假繁榮。目前，微信公眾號有最好的發(fā)展秩序。微信內(nèi)容大多以文本和圖片的形式輸出。因此，與其他平臺相比，訂單更好，制作的內(nèi)容更好。類似于《邏輯秀》和黎貝卡的《直男的異想世界》，糟糕的評論、大象數(shù)量、書單等等。，都是高質(zhì)量的平臺，可以有所作為并贏得粉絲。但是也存在諸如爭議頗多的“咪蒙”，以雞湯式極具個人偏好的內(nèi)容輸出平臺。他們的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)主要來自于粉絲打賞和廣告。這種疾病廣泛傳播主要是在現(xiàn)場直播領(lǐng)域。首先，眾所周知的紅臉、大眼睛、高鼻梁和V型臉被視為網(wǎng)絡(luò)紅人社區(qū)的美。許多人愿意花大量的錢，冒險(xiǎn)做整容手術(shù)。扭曲的美學(xué)在辨識度導(dǎo)致了同樣的和極低級的面孔。如果你打開任何實(shí)時應(yīng)用程序，大部分的臉是相似的。即使主持人在你打開它后會有所不同，封面上的照片也應(yīng)該符合上述美學(xué)。此外，現(xiàn)場展示內(nèi)容的方式，無論男女，都提倡賣弄風(fēng)情的賣萌的語言風(fēng)格，優(yōu)先考慮討好送禮物的粉絲。另一方面就是低俗化的內(nèi)容。因?yàn)樯贁?shù)網(wǎng)紅因?yàn)榱顺擅?，博眼球，不惜犧牲色相，在鏡頭面前衣著暴露，或者“不小心走光”，進(jìn)行炒作吸引關(guān)注。值得注意的是，這種現(xiàn)象不限于女性，包括男性，“秀肌肉”、“曬身材”等，以充滿情色暗示的言論或動作來博得關(guān)注。5.2網(wǎng)紅運(yùn)營內(nèi)涵缺乏的負(fù)面影響5.2.1不健康、負(fù)能量信息傳播給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來不良影響由于各大直播、社交平臺和互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性，相關(guān)法律法規(guī)對其不具約束力，相關(guān)部門的查處難度小，每個人都可能因?yàn)閮?nèi)容或者直播而受歡迎，這就使得一些人想受歡迎，發(fā)布一些沒有下限的內(nèi)容，充其量是[11]，內(nèi)容的發(fā)布和傳播，互聯(lián)網(wǎng)上含有色情、淫穢、暴力等負(fù)面因素，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了非常惡劣的影響，有關(guān)部門已經(jīng)對這些平臺上的不良行為進(jìn)行了調(diào)查和處理：根據(jù)文化部的公告，文化部對網(wǎng)絡(luò)演出單位進(jìn)行了嚴(yán)密的管控，開展了集中執(zhí)法檢查專項(xiàng)清理，關(guān)閉12個網(wǎng)絡(luò)性能平臺，對48個網(wǎng)絡(luò)性能單位和關(guān)閉的網(wǎng)絡(luò)性能單位實(shí)施行政處罰，共有11929臺發(fā)射機(jī)，18977臺直放發(fā)射機(jī)，31347名表演者，9721臺消除器，由于人工檢測的可能性和范圍有限，然而，仍有網(wǎng)絡(luò)名人不斷審視監(jiān)管部門的底線，甚至無視相關(guān)部門的警示。監(jiān)測時間的演變，尋找一種有效的監(jiān)測和管理紅色人群的方式，以確保網(wǎng)絡(luò)的健康和文明。5.2.2負(fù)能量網(wǎng)紅影響青少年價值取向目前，網(wǎng)紅的年齡在15-28歲之間是非常熱門的，但由于年輕人的身心發(fā)展還不成熟，處于強(qiáng)烈模仿階段，在看到網(wǎng)絡(luò)紅人傳播的內(nèi)容和生活的過程中，很容易受到“負(fù)能量聯(lián)動”的影響。年輕一代是祖國的希望，是社會發(fā)展的后備力量，培養(yǎng)他們健康向上的價值觀，是我們保護(hù)他們身體和社會福祉的需要，是保護(hù)他們自然和社會的需要不健康、低俗、低俗的直播和整個網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容每天都在進(jìn)行。有很多網(wǎng)絡(luò)名人為了謀取利益不惜一切，鉆法律和制度的空子；如果這些現(xiàn)象得不到及時糾正和管理，將對青年一代價值觀的確定產(chǎn)生非常惡劣的影響，整個社會的道德將變得更加低俗。另一方面，社會上的新聞種類很多。例如，一定的凈出生率，以每月數(shù)百萬計(jì)為基礎(chǔ)。這使年輕人相信，凈出生是一種過上理想生活和擁有高收入職業(yè)的簡單方式。紅色手術(shù)的光環(huán)很容易對年輕人的價值取向產(chǎn)生不良影響。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)鏈條比大多數(shù)年輕人所知道的要復(fù)雜得多。網(wǎng)絡(luò)是一個“容易進(jìn)入，難以生存的行業(yè)。一個真正成功的網(wǎng)絡(luò)需要比普通人付出更多的努力，比如，從它的報(bào)道中我們可以看到，她不僅需要了解一些時尚雜志上的流行趨勢，國外社交平臺上的流行趨勢博客，和設(shè)計(jì)師一起挑選樣本服裝進(jìn)行印刷，但同時也在微博上積極與粉絲互動，她的生活非常忙碌，這也是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶所不理解的。一般來說，喜歡直播的小紅發(fā)和粉絲并沒有太多羨慕的收入。最終，網(wǎng)絡(luò)紅色運(yùn)營就是粉絲經(jīng)濟(jì)。它也可以被視為娛樂業(yè)的一部分。網(wǎng)絡(luò)紅色不是沒有好的正能量，而是當(dāng)很多年輕人想選擇網(wǎng)絡(luò)紅色作為自己的職業(yè)時，網(wǎng)絡(luò)紅色的運(yùn)作影響了他們的價值取向。6提升網(wǎng)紅運(yùn)營內(nèi)涵促進(jìn)網(wǎng)紅運(yùn)營健康發(fā)展的策略6.1加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)平臺社會與直播平臺，準(zhǔn)原則網(wǎng)絡(luò)媒體，堅(jiān)毅有力引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營發(fā)展，模擬、模擬、非公開性事件在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播，社會與平臺的傳遞是生命的共通點(diǎn)，規(guī)律性的探索與適應(yīng)，強(qiáng)化與有效性的調(diào)查與懲罰，法律與規(guī)范性的技術(shù)進(jìn)步，政府部門在糾正網(wǎng)紅運(yùn)行的負(fù)面影響方面發(fā)揮著重要作用。政府一方面要查處網(wǎng)絡(luò)紅人和通過監(jiān)督發(fā)布色情、暴力等不良信息的平臺；另一方面要鼓勵和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)揮積極作用，弘揚(yáng)社會民主的核心價值觀和正能量，依靠強(qiáng)大的影響力對于網(wǎng)紅，如果它被正確引導(dǎo)的話，對社會良好風(fēng)氣的傳承和發(fā)揚(yáng)會有巨大的積極作用6.2提高網(wǎng)紅的個人素質(zhì)和職業(yè)操守，傳播正能量從網(wǎng)絡(luò)的角度來看，作為一個擁有幾萬到幾萬粉絲的群體，其言行會對粉絲產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)絡(luò)自身更應(yīng)關(guān)注：只有打造積極健康的網(wǎng)絡(luò)，不觸碰法律底線，不發(fā)布低俗、低俗、不健康、破壞社會秩序甚至非法內(nèi)容，不斷提高自身的基本素質(zhì)和創(chuàng)造力，才能沿著這條道路不斷前進(jìn)，否則，馬上帶來的人氣并不意味著它會繼續(xù)流行，不良內(nèi)容的發(fā)布終有一天會受到查處。從延期到延期到查處的過程中有一定的延誤。在被查處之前，已經(jīng)被監(jiān)控、傳播和傳播，造成了負(fù)面的社會后果，破壞了網(wǎng)絡(luò)氛圍和環(huán)境，因此，僅僅