特賣電商行業(yè)薄利多銷

特賣電商行業(yè)薄利多銷一、電商對線下沖擊大從中美兩國電商滲透率的數(shù)據(jù)來看，2019年美國電商滲透率為11%，中國為20.7%，美國電商產(chǎn)業(yè)的緩慢發(fā)展對實(shí)體零售也形成了一定的保護(hù)，為名牌尾貨折扣零售商的發(fā)展提供了較大的生存空間。中國電商滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國，中國特賣電商優(yōu)勢更大。2015-2019年中美電商滲透率對比情況二、美國折扣零售行業(yè)市場規(guī)模美國折扣零售商營收占社會(huì)商品零售總額比例攀升，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013-2018年美國折扣商店銷售額逐年增長，2018年美國折扣商店銷售額達(dá)282億美元，同比增長8.88%。2013-2018年美國折扣零售市場規(guī)模及增速相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣行業(yè)市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》三、中國特賣行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長1.45%，創(chuàng)近年新高；2019年全國服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年1-6月，服裝類商品零售額達(dá)到3609.1億元。2012-2020年6月全國服裝類商品零售額及增長情況特賣模式即通過對深度折扣的品牌貨品進(jìn)行限時(shí)銷售，營造搶購的氛圍，吸引用戶消費(fèi)。折扣特賣模式的本質(zhì)邏輯在于特賣渠道高周轉(zhuǎn)與低成本的相互循環(huán)。對于供給方來說，特賣電商高于其他平臺的品牌曝光率和周轉(zhuǎn)率，幫助供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)薄利多銷，同時(shí)還能清理大量尾貨庫存；對于消費(fèi)者來說，深度折扣滿足了消費(fèi)者高性價(jià)比購買到品牌商品的訴求，實(shí)現(xiàn)多贏。由于服裝市場需求增長動(dòng)力不足；服裝零售商庫存壓力增大，服裝零售期末庫存額不斷攀升，去庫存需求迫切；消費(fèi)觀念回歸理性，追求高性價(jià)比的消費(fèi)理念推動(dòng)特賣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，特賣市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年中國特賣市場規(guī)模達(dá)14996.62億元，預(yù)計(jì)2019年中國特賣市場規(guī)模將突破1.5萬億元，2020年特賣市場規(guī)模將達(dá)到15860.15億元。2017-2020年中國特賣市場規(guī)模情況統(tǒng)計(jì)四、特賣電商競爭加劇依據(jù)特賣電商的獨(dú)立性以及商品品類的集中度，特賣電商可分為三種模式：垂直特賣電商、垂直電商特賣頻道和綜合電商特賣頻道。隨著行業(yè)參與者逐漸增多，競爭加劇，大型特賣電商開始與品牌商簽訂獨(dú)家銷售授權(quán)協(xié)議，建立行業(yè)壁壘并穩(wěn)固自身地位，而小型電商在特賣價(jià)格戰(zhàn)和供應(yīng)鏈中往往不敵電商巨頭，營運(yùn)效果差被市場淘汰。以唯品會(huì)、聚美優(yōu)品為首的特賣電商通過先發(fā)優(yōu)勢做大規(guī)模高速發(fā)展，鎖定市場地位，而近年來聚美優(yōu)品因假貨事件以及多元化發(fā)展模式問題逐漸與經(jīng)營穩(wěn)定的唯品會(huì)拉開差距，營收出現(xiàn)負(fù)增長。特賣電商分類HYPERLI