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文檔簡介

電影票房略有下降

2018年電影票房突破600億元，增長放緩或?qū)⒂|頂

根據(jù)原廣電總局電影局的數(shù)據(jù)，2009年，我國電影市場總票房僅有62.06億元，2010年電影票房破百億后，行業(yè)一直呈現(xiàn)高速增長，2018年已經(jīng)達(dá)到609.76億元。2019年上半年電影市場表現(xiàn)不佳，票房較2018年同期下降2.7%，預(yù)計全年票房將保持平穩(wěn)，整體在600億元上下浮動?？梢钥吹?，2009年到2015年這段時間，得益于人均收入的提高、互聯(lián)網(wǎng)、3D等新興技術(shù)的應(yīng)用等因素，電影行業(yè)呈放量式增長，2016年以來行業(yè)增速開始放緩，票房“人口紅利”逐漸結(jié)束，預(yù)計行業(yè)將到達(dá)“天花板”。2009-2019年上半年我國電影總票房及增速統(tǒng)計

電影價格需求彈性敏感，深耕內(nèi)容才是突破口

2014年-2018年，電影平均票價圍繞35元上下浮動，且均沒有超過36元；2019年上半年，電影平均票價漲到38.6元，這對觀影需求造成了一定的沖擊，電影市場觀影人數(shù)較2018年同期減少了約9400萬，同比下跌10.45%。2014-2019年上半年觀影人次及平均票價分析

電影是一個價格需求彈性敏感的行業(yè)，其價格的上漲必須要有優(yōu)秀的質(zhì)量以對應(yīng)，否則觀影成本的上升，只會直接導(dǎo)致需求的下降，進(jìn)而阻礙行業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，觀眾的欣賞水平不斷升級，從前期注重IP和卡司開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容本身，好口碑成為驅(qū)動好票房的根本性因素?！稇?zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》等現(xiàn)象級作品無一不是說明了好的內(nèi)容和當(dāng)期社會輿論痛點匹配，直擊觀眾內(nèi)心需求才是決定爆款的關(guān)鍵。

男性成電影市場主力

分析發(fā)現(xiàn)，在2019年上半年票房前十的影片中，有7部影片男性受眾想看超過50%，其中除《流浪地球》外大多都是好萊塢大片?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》系列，《蜘蛛俠》《驚奇隊長》《金剛：骷髏島》《海王》《毒液》《哥斯拉2》等影片強勢擠占中國市場，另外《大黃蜂》《變形金剛5》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天

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