中國游學(xué)市場規(guī)模374億元增速36%國際游學(xué)市場占據(jù)主導(dǎo)地位

中國游學(xué)市場規(guī)模374億元，增速36%，國際游學(xué)市場占據(jù)主導(dǎo)地位

游學(xué)，指離開自己熟悉的環(huán)境，到另一個(gè)全新的環(huán)境里進(jìn)行學(xué)習(xí)和游玩，既不是單純的旅游也不是簡單的學(xué)，在學(xué)習(xí)之中潛移默化的體驗(yàn)人生，在體驗(yàn)當(dāng)中學(xué)習(xí)。游學(xué)的本質(zhì)是文化的融合，游學(xué)是協(xié)助學(xué)員開闊視野，培養(yǎng)國際觀和樹立堅(jiān)韌的世界觀的一種絕佳方式。

伴隨著消費(fèi)水平提升和教育觀念升級，游學(xué)已成為家庭課外體驗(yàn)教育的普遍性需求。目前教育已經(jīng)不再停留在書本階段，綜合性素質(zhì)教育是目前教育理念的核心，游學(xué)、研學(xué)成為重要的方式。

游學(xué)主要有以下種類：

1.語言類游學(xué)：語言類游學(xué)是以學(xué)習(xí)語言為主題的，例如在游玩的過程中學(xué)習(xí)英語，日語，韓語，泰語等。其中以英語游學(xué)最受歡迎。

2.特色游學(xué)：到各國學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)靥厣募寄?，此類游學(xué)需要一定的專業(yè)性，例如到泰國學(xué)習(xí)泰式料理，到新西蘭學(xué)習(xí)釀酒，到印度學(xué)習(xí)瑜伽等。

3.定制游學(xué)：根據(jù)個(gè)人需要，量身定制個(gè)人需要的游學(xué)方案，例如游學(xué)國家，學(xué)習(xí)內(nèi)容，出行時(shí)間，已經(jīng)成為當(dāng)前最時(shí)尚的游學(xué)方式。

我國游學(xué)行業(yè)發(fā)展至今經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：我國游學(xué)行業(yè)發(fā)展歷程

1.0階段：精英國培階段建國初期，國家為了培養(yǎng)頂尖人才，開展具有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的公派游學(xué)，只有少數(shù)優(yōu)秀大學(xué)生才能參加，屬于精英國培型。

2.0階段：旅行階段上世紀(jì)九十年代，大眾旅游時(shí)代到來，以學(xué)校作為組織主體，全員參與型研學(xué)旅游活動(dòng)開始興起。目的地主要以區(qū)域內(nèi)政府公建的自然、人文、歷史景點(diǎn)為主，活動(dòng)內(nèi)容重觀光、輕教育，以游覽、講解模式的單向教育為主。

3.0階段：研學(xué)階段二十一世紀(jì)以來，研學(xué)旅游進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，學(xué)校、旅行社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與留學(xué)中介之間開始實(shí)現(xiàn)跨界融合。雙向互動(dòng)式教育模式興起，更加注重學(xué)生的參與度。目的地的選擇也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，開發(fā)主體逐漸由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)，地產(chǎn)商、教育集團(tuán)、文旅企業(yè)開始發(fā)揮重要作用。

隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷提升帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)快速增長，引領(lǐng)居民消費(fèi)持續(xù)升級。目前，我國正處于第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級階段，居民教育、旅游休閑、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)支出增長迅速。其中，教育文化娛樂消費(fèi)支出占全國居民人均消費(fèi)支出占比已超過11%。以往傳統(tǒng)消費(fèi)模式逐漸向高端化、個(gè)性化等方向不斷升級變遷，以游學(xué)研學(xué)旅游為代表的體驗(yàn)式教育作為服務(wù)型消費(fèi)模式的代表之一，正處于重要的發(fā)展機(jī)遇期。

4.0階段：“游學(xué)4.0”這個(gè)概念，是希望參照其他成熟行業(yè)發(fā)展的歷程和普遍規(guī)律，對國內(nèi)游學(xué)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，旨在提升游學(xué)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平、游學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)水平、游學(xué)業(yè)態(tài)的布局水平，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范、健康、有序的發(fā)展。

我國游學(xué)行業(yè)的快速發(fā)展，以及國家對文化教育的重視程度越來越高，我國游學(xué)行業(yè)相關(guān)政策出臺(tái)在近幾年顯得尤為密集。

游學(xué)行業(yè)兼有“游”、“學(xué)”雙重特征，屬于教育和旅游的交叉行業(yè)。從行業(yè)管理情況來看，除出境游學(xué)需要旅行社具備出境業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證以外，教育游學(xué)行業(yè)是完全競爭性行業(yè)，各個(gè)政府職能部門按照產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行宏觀調(diào)控，如教育部制定研學(xué)旅行政策，加強(qiáng)政策指導(dǎo)，國家發(fā)改委制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，文化和旅游部、教育部牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃等工作。2012年以來，教育部、國家發(fā)展改革委加強(qiáng)政策指導(dǎo)，采取試點(diǎn)先行、典型引路方式，穩(wěn)步推進(jìn)各地開展中小學(xué)生研學(xué)旅行活動(dòng)。未來，教育部擬會(huì)同國家發(fā)展改革委研究制訂促進(jìn)研學(xué)旅行發(fā)展的指導(dǎo)意見，將研學(xué)旅行納入中小學(xué)生日常教學(xué)范疇，完善經(jīng)費(fèi)籌措、安全保障、多部門協(xié)調(diào)機(jī)制，有效保障研學(xué)旅行更好開展。

2016年，教育部、國家發(fā)改委、公安部、財(cái)政部等11個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》（簡稱《意見》），并指出中小學(xué)生研學(xué)旅行“是教育教學(xué)的重要內(nèi)容，是綜合實(shí)踐育人的有效途徑?！薄兑庖姟分忻鞔_提出，要將中小學(xué)生研學(xué)旅行納人中小學(xué)教育計(jì)劃當(dāng)中，并健全經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制、組織管理、安全責(zé)任體系。這一文件的出臺(tái)，被認(rèn)為將從實(shí)質(zhì)上促進(jìn)游學(xué)市場的發(fā)展。2016年以后游學(xué)行業(yè)相關(guān)政策

我國游學(xué)行業(yè)政策扶持的加深，促進(jìn)了我國游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模的快速發(fā)展，2017年我國游學(xué)市場規(guī)模約374億元，同比2016年的275億元增長了36%，近幾年我國游學(xué)市場規(guī)模情況如下圖所示：2014-2017年中國游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模情況

我國游學(xué)市場規(guī)模的快速增長主要來自于國際游學(xué)規(guī)模的帶動(dòng)，2017年中國國際游學(xué)市場規(guī)模273億元，占全部游學(xué)行業(yè)市場比例的72.99%。2014-2017年中國游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模細(xì)分情況

根據(jù)《》2017年我國游學(xué)旅游人數(shù)426萬人次，其中，國際游學(xué)人數(shù)86萬人次，市場規(guī)模約273億元；國內(nèi)游學(xué)人數(shù)340萬人次，國內(nèi)游學(xué)市場規(guī)模101億元。2014-2017年中國游學(xué)行業(yè)旅游人次情況

目前國內(nèi)游學(xué)行業(yè)市場主要以學(xué)校為主，一方面行業(yè)發(fā)展尚處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級階段，游學(xué)市場的快速發(fā)展主要以學(xué)校為中心，以中介、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社為輔助機(jī)構(gòu)進(jìn)行升級發(fā)展，但隨著游學(xué)市場成熟度的提升，中介、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)未來將會(huì)占據(jù)更大的市場份額。中國游學(xué)行業(yè)競爭格局

目前占據(jù)游學(xué)途徑市場份額最高的，是國內(nèi)知名中學(xué)與國外合作學(xué)校直接對接的游學(xué)類型,比如北京四中、復(fù)旦附中、山東省實(shí)驗(yàn)中學(xué)類的名校，這類學(xué)校與國外名校建立了長期的合作關(guān)系，每年都有常規(guī)項(xiàng)目供學(xué)生參與。優(yōu)點(diǎn)在于有老師帶隊(duì)，可靠放心，價(jià)格相對便宜，與國外名校的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)多，而缺點(diǎn)則在于對參與者的語言能力、溝通能力、獨(dú)立生活能力的要求較高，旅游安排方面不完善，而且通常這類項(xiàng)目的名額較少，學(xué)生需要經(jīng)過嚴(yán)格的選拔方能入選參加。

由于游學(xué)整體成本較高，游學(xué)內(nèi)容以及游學(xué)服務(wù)質(zhì)量在全國各個(gè)地區(qū)存在較大的差，導(dǎo)致游學(xué)行業(yè)卻陷入了供需不對稱的市場困境，游學(xué)產(chǎn)品良莠不齊、痛點(diǎn)頻發(fā)，成為亟待解決的難題。

一次游學(xué)費(fèi)用在3至5萬元的占比達(dá)56.8%。但是，與這種蓬勃發(fā)展不相符的是，參與海外游學(xué)的學(xué)生常被層層轉(zhuǎn)包，服務(wù)頻頻打折，加上市場監(jiān)管不力，游學(xué)組織亂象叢生，導(dǎo)致學(xué)生要求退費(fèi)、投訴甚至引發(fā)暴力事件。

海外游學(xué)出現(xiàn)的問題主要表現(xiàn)在海外游學(xué)市場需求旺盛、費(fèi)用居高不下與旅游機(jī)構(gòu)服務(wù)水平低下之間的矛盾。隨著家庭對孩子教育的投資越來越大，海外游學(xué)需求越來越強(qiáng)烈，而海外旅游行業(yè)進(jìn)入門檻低，開展海外游學(xué)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)魚龍混雜、良莠不齊。辦理境外游學(xué)的機(jī)構(gòu)除了教育系統(tǒng)內(nèi)的學(xué)校，還有旅行社、留學(xué)機(jī)構(gòu)和各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu),甚至還有一些咨詢公司也在開展游學(xué)項(xiàng)目。

針對我國游學(xué)行業(yè)市場發(fā)展的弊端，我國游學(xué)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中應(yīng)該注重游學(xué)產(chǎn)品品牌的樹立，通過品牌競爭力提高行業(yè)水平，同時(shí)根據(jù)下游市場的需求提高游學(xué)市場的渠道布局以及產(chǎn)業(yè)市場化程度的提升。主要包括：

1、中國游學(xué)行業(yè)品牌格局趨勢

游學(xué)研學(xué)并購整合具有兩大優(yōu)點(diǎn)：其一，游學(xué)行業(yè)具備風(fēng)險(xiǎn)大、季節(jié)性等特點(diǎn)，受不可抗力因素影響明顯，游學(xué)企業(yè)通過并購實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，能夠提高抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，保證業(yè)績穩(wěn)定增長；其二，對于市場上部分掌握稀缺資源的產(chǎn)品型公司或者團(tuán)隊(duì)，其本身業(yè)務(wù)市場占有率非常低，未能形成規(guī)模效應(yīng)，也沒有證券化價(jià)值，但很適合被并購，游學(xué)巨頭通過產(chǎn)業(yè)鏈并購能快速布局游學(xué)多個(gè)領(lǐng)域，大幅節(jié)省產(chǎn)品教研時(shí)間和掌握稀缺資源提高議價(jià)能力，通過穩(wěn)定的銷售渠道促使業(yè)務(wù)之間產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)，拉動(dòng)彼此的需求，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)的協(xié)同效應(yīng)。

游學(xué)帶動(dòng)留學(xué)火熱，催生留學(xué)前臵需求海外游學(xué)。目前國際教育熱潮興起，更是催生出留學(xué)前臵需求海外游學(xué)。留學(xué)和游學(xué)相輔相成，要留學(xué)先游學(xué)，出國留學(xué)熱度不減（出國留學(xué)人數(shù)逐年增加，保持10%左右增速）也帶動(dòng)游學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、中國游學(xué)行業(yè)渠道分布趨勢

泛游學(xué)行業(yè)背靠教育和旅游兩大萬億級的市場。游學(xué)行業(yè)主要包括營地教育、研學(xué)修學(xué)等領(lǐng)域，是教育與旅游結(jié)合的朝陽產(chǎn)業(yè)。（1）四大維度，十六大象限。泛游學(xué)行業(yè)按照銷售渠道、活動(dòng)地域、活動(dòng)場所、活動(dòng)時(shí)間主要可以分為：B2B/B2C、國內(nèi)/國際、游學(xué)式/營地式、學(xué)期中/寒暑假四個(gè)維度，共16個(gè)象限。（2）游學(xué)漸受歡迎，發(fā)展勢頭迅猛。在巨大學(xué)生存量和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的背景下，游學(xué)作為一種新型的教育方式為廣大家長所接受。（3）法律法規(guī)逐步完善，B端游學(xué)市場爆發(fā)在即。2016年12月，教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)文件《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》之后，國內(nèi)B2B游學(xué)行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長期。（4）游學(xué)與留學(xué)高度相關(guān)，留學(xué)市場的增長有望帶動(dòng)游學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

K12階段龐大人口基數(shù)下，我國游學(xué)滲透率仍處于低位。

國家研學(xué)政策出臺(tái)+消費(fèi)需求攀升+游學(xué)用戶下沉共同驅(qū)動(dòng)，用戶規(guī)模、市場規(guī)模未來有望逐年上升。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，未來國際游學(xué)市場規(guī)模有望逐年上升，隨著未來潛在目標(biāo)家庭增多、游學(xué)需求逐步釋放，以及