黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析,市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析,市場(chǎng)營(yíng)銷碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式分析【第7部分】【第8部分】5黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于實(shí)物網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠在、企業(yè)和個(gè)人之間任意展開,不同交易對(duì)象及不同營(yíng)銷手段適用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式也是多種多樣的。由于黑龍江省涉農(nóng)企業(yè)及個(gè)體農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、知識(shí)水平、管理技術(shù)等因素存在差距,因而不同的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式同時(shí)存在。當(dāng)下,信息中介、虛擬社區(qū)和第三方交易市場(chǎng)三種形式是黑龍江省存在的主流形式,隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、認(rèn)知、市場(chǎng)規(guī)模等因素的變化,各種形式也不是穩(wěn)定不變的,當(dāng)下,黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式正處于一個(gè)變化發(fā)展的經(jīng)過中,根據(jù)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境采用相應(yīng)的營(yíng)銷形式,使其成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷成果的助力。5.1信息中介形式5.1.1主要內(nèi)容農(nóng)產(chǎn)品信息中介形式是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主體以中介身份通過在線提供農(nóng)產(chǎn)品信息、咨詢服務(wù)獲取收益的形式。買方和買方集中到一起,搜索自個(gè)需要的供求信息,并且網(wǎng)站會(huì)提供一些咨詢服務(wù)、行業(yè)信息等使平臺(tái)增值,吸引更多客戶登陸。農(nóng)產(chǎn)品信息中介的作用更多具體表現(xiàn)出在為銷售者進(jìn)行廣告宣傳。此種形式有別于一般的電子商店,中介主體不用以大筆資金投入到庫(kù)房和實(shí)物商品的進(jìn)貨備用上,只需要辦公地點(diǎn)及計(jì)算機(jī)設(shè)備,運(yùn)營(yíng)收入取決于買賣雙方對(duì)信息的需求。中介主體先利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸收大量信息加以整理吸引買賣雙方,將客戶需要的信息快速并帶有目的性的進(jìn)行傳播,促成并加速市場(chǎng)交易,最后還要控制成員的注意力,留住客戶,避免流失。信息中介平臺(tái)介入交易中部分經(jīng)過如:確定價(jià)格、完成訂單、進(jìn)程通知等,交易完成后還要進(jìn)行客戶伙伴關(guān)系管理,并在這里經(jīng)過中構(gòu)成固定的客戶群,實(shí)現(xiàn)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品信息中介從信息訂閱費(fèi)、廣告費(fèi)、會(huì)員費(fèi)及交易抽成獲得收入來源。5.1.2典型案例新農(nóng)網(wǎng)于2007年底成立,是一個(gè)集涉農(nóng)信息發(fā)布、農(nóng)業(yè)投資咨詢、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)策劃、農(nóng)業(yè)交易服務(wù)及涉農(nóng)用戶溝通于一體的互聯(lián)網(wǎng)信息綜合服務(wù)平臺(tái)。新農(nóng)網(wǎng)面向黑龍江農(nóng)戶和企業(yè),設(shè)置了黑龍江農(nóng)產(chǎn)品頻道,下轄百余個(gè)子分類,主要為黑龍江省涉農(nóng)用戶提供發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)及頒布涉農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格行情等。新農(nóng)網(wǎng)是一個(gè)典型的信息中介形式網(wǎng)站,為涉農(nóng)人員和企業(yè)提供專業(yè)信息咨詢服務(wù)。它靠為客戶提供農(nóng)產(chǎn)品信息盈利,實(shí)際是將農(nóng)產(chǎn)品信息當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)交易的產(chǎn)品。涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶以及消費(fèi)者通過這類網(wǎng)站在一定程度上消除了農(nóng)產(chǎn)品交易經(jīng)過中信息不對(duì)稱的現(xiàn)象。5.1.3信息中介形式分析從圖5-1能夠看出,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息中介形式下,信息平臺(tái)在信息傳播經(jīng)過中扮演中轉(zhuǎn)站作用,能夠讓信息在農(nóng)產(chǎn)品交易的各個(gè)環(huán)節(jié)之間以最短路程自由流轉(zhuǎn),使信息傳播愈加快速。此種形式不牽涉供給鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的資金、實(shí)物的流通。從表5-1看,信息中介形式以為個(gè)人及企業(yè)集中提供大量有效的農(nóng)產(chǎn)品資訊、客戶信息、價(jià)格信息和政策信息,客戶只需要登錄網(wǎng)站找到自個(gè)感興趣的類別搜索需要的信息,降低了企業(yè)搜索信息的成本,并且分擔(dān)了交易經(jīng)過中需要交易雙方均產(chǎn)生的監(jiān)督成本和轉(zhuǎn)換成本,在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)中易于得到認(rèn)可和釆納。由表5-2能夠看出,信息中介形式對(duì)介入者的實(shí)力要求較小,硬件投資少,但是需要復(fù)雜的管理經(jīng)過,需要專業(yè)人員進(jìn)行日常管理維護(hù),而且由于功能較單一,市場(chǎng)發(fā)展前景有限。這一點(diǎn)從案例中的新農(nóng)網(wǎng)日更新信息僅5000余條就能夠看出。當(dāng)下黑龍江省中大型農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站基本不同程度的開展了網(wǎng)絡(luò)交易業(yè)務(wù),顯示黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從初級(jí)階段已經(jīng)邁入更髙層次。5.2虛擬社區(qū)形式5.2.1主要內(nèi)容.農(nóng)產(chǎn)品虛擬社區(qū)形式是由網(wǎng)絡(luò)論壇演變而來的。這一形式是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)論壇,集合有共同興趣點(diǎn)的企業(yè)或個(gè)人,通過發(fā)表觀點(diǎn)、相互討論等方式方法增進(jìn)顧客之間的聯(lián)絡(luò),樹立網(wǎng)站形象,到達(dá)營(yíng)銷目的。在虛擬社區(qū)中,涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民、顧客之間在同一平臺(tái)平等溝通,產(chǎn)生具有價(jià)值的信息,使成員根據(jù)自個(gè)需要獲取信息進(jìn)而獲益,網(wǎng)站通過廣告費(fèi)及會(huì)員費(fèi)盈利。通過虛擬社區(qū)成員之間的溝通,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠了解消費(fèi)者的需求,并在溝通中獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,可以以在虛擬社區(qū)中宣傳產(chǎn)品,并進(jìn)行在線調(diào)查,節(jié)約高昂的線下調(diào)查成本;消費(fèi)者能夠得到盡可能多的農(nóng)產(chǎn)品信息,便于選購(gòu),并且能得到專業(yè)的咨詢服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品虛擬社區(qū)提供的服務(wù)內(nèi)容應(yīng)該包括公告、通訊、討論、成員列表及在線聊天等功能。有實(shí)力的涉農(nóng)企業(yè)通常會(huì)建立自個(gè)的虛擬社區(qū),把虛擬社區(qū)形式當(dāng)做其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的補(bǔ)充和輔助。例如北大荒米業(yè)集團(tuán)的客戶論壇,企業(yè)借客戶登陸后的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)提供的信息,改善本身的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。5.2.2典型案例黑龍江省農(nóng)業(yè)網(wǎng)是中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)旗下分站,開創(chuàng)建立于2000年。此網(wǎng)站面向涉農(nóng)企業(yè)及農(nóng)戶個(gè)人,包含信息服務(wù)、商務(wù)服務(wù)兩方面功能,有專業(yè)人員負(fù)責(zé)編輯發(fā)布行業(yè)資訊、技術(shù)、展會(huì)信息、政策法規(guī)等內(nèi)容,并提供農(nóng)商通會(huì)員、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)專題報(bào)道、易農(nóng)搜本文關(guān)鍵詞語(yǔ)搜索等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。黑龍江農(nóng)業(yè)網(wǎng)是一個(gè)涵蓋糧油交易、果蔬、養(yǎng)殖、農(nóng)資、農(nóng)業(yè)設(shè)施機(jī)械等的農(nóng)業(yè)商務(wù)社區(qū),除常規(guī)社區(qū)功能外,還提供農(nóng)業(yè)小百科、期貨知識(shí)、計(jì)量換算、法律法規(guī)查詢等功能。5.2.3虛擬社區(qū)形式分析從圖5-2能夠看出,通過虛擬社區(qū),農(nóng)產(chǎn)品交易的買賣雙方溝通環(huán)節(jié)能夠通過虛擬社區(qū)提供的平臺(tái)來完成,信息溝通直接快速,并且通過虛擬社區(qū)設(shè)定的功能及成員間的相互信任,能夠完成接受訂單、簽訂合同等商業(yè)雙向流通環(huán)節(jié)。此形式主要牽涉供給鏈中的商業(yè)流通和信息流通。由表5-3能夠看出,在降低交易成本方面,虛擬社區(qū)形式是這樣做的:集同興趣的會(huì)員,提供所需要的信息,輔助交易,降低信息釆集成本;通過虛擬社區(qū)的溝通平臺(tái),供求雙方能夠確認(rèn)訂單、簽訂協(xié)議,為買賣合同簽訂前的溝通提供便利,降低協(xié)商與決策成本;分擔(dān)了交易經(jīng)過中需要交易雙方均產(chǎn)生的監(jiān)督成本和轉(zhuǎn)換成本。由表5-4能夠看出,虛擬社區(qū)形式對(duì)介入者的實(shí)力有一定要求,硬件投資較大,但是一旦投入運(yùn)營(yíng)就不需要太復(fù)雜的日常管理維護(hù)。虛擬社區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過會(huì)員的日常網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)潛在商機(jī)、把握客戶需求、培養(yǎng)顧客忠實(shí)度。但它作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式之一,存在一定局限性,其效果依靠于客戶的主動(dòng)程度。因而如今很少獨(dú)立發(fā)揮作用,一般情況下會(huì)被整合到其他營(yíng)銷形式中作為輔助,市場(chǎng)發(fā)展前景有限。黑龍江省現(xiàn)存的農(nóng)產(chǎn)品溝通虛擬社區(qū)均掛靠在各類大型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站上,作為農(nóng)產(chǎn)品交易的有力補(bǔ)充,成為其重要組成部分,即便是黑龍江農(nóng)業(yè)網(wǎng)這類以虛擬社區(qū)為主要功能的網(wǎng)站,也已逐步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)店鋪,加強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力,以拓展生存空間。5.3電子交易市場(chǎng)形式5.3.1主要內(nèi)容農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)形式是涉農(nóng)企業(yè)整合產(chǎn)銷環(huán)節(jié)各方面資源,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從事農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、零售的一種形式。涉農(nóng)企業(yè)或農(nóng)戶想在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品和提供咨詢等服務(wù),需要建立自個(gè)的網(wǎng)站或借助第三方網(wǎng)站。由于利用網(wǎng)絡(luò)的便利性和低成本性,涉農(nóng)企業(yè)能夠最大限度的節(jié)約推廣成本,并且給顧客提供最低的價(jià)格、最全面詳盡的農(nóng)產(chǎn)品信息,并提供周到的服務(wù)。考慮到涉農(nóng)企業(yè)普遍規(guī)模較小、實(shí)力一般,個(gè)體農(nóng)戶更是缺乏開設(shè)電子商店的能力,當(dāng)前幵辦第三方交易市場(chǎng)就成為整合農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源,最具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷形式。一般電子商店分為兩部分業(yè)務(wù):其一是前臺(tái)交易部分,顧客在電子商店通過商家提供的圖片、文字等具體了解農(nóng)產(chǎn)品信息,選擇完成后通過網(wǎng)站下單、在線支付、收貨等;其二是后臺(tái)部分,賣方針對(duì)前臺(tái)業(yè)務(wù)流程在后臺(tái)進(jìn)行一系列工作,包括庫(kù)存管理、客戶訂單處理、配貨物流、處理客戶信息并結(jié)算資金等經(jīng)過。電子商店面向顧客的部分,需要配備形象宣傳、聯(lián)絡(luò)方式、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、用戶管理、網(wǎng)絡(luò)支付等功能,提高顧客體驗(yàn),同時(shí)需要個(gè)性化,突出自個(gè)風(fēng)格,在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出;面向供貨方,需要提供完善的管理流程、便捷的結(jié)算方式方法等,利于涉農(nóng)企業(yè)或農(nóng)戶的管理。由于農(nóng)產(chǎn)品的提供者多數(shù)為農(nóng)戶和中小涉農(nóng)企業(yè),自個(gè)建立網(wǎng)站的可能性很小,隨著電子商店的發(fā)展,第三方電子交易市場(chǎng)形式就逐步成為最被廣泛接受的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。主要服務(wù)于將農(nóng)產(chǎn)品的銷售交托給網(wǎng)絡(luò)第三方的企業(yè)和農(nóng)民,這種形式能夠順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的專業(yè)化分工,能知足價(jià)值鏈優(yōu)化的內(nèi)在要求,因而它能夠在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生并且快速發(fā)展。這種形式中,第三方公司要具備一定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)實(shí)力,具有行業(yè)性,專門為農(nóng)業(yè)行業(yè)供給鏈系統(tǒng)的各組成部分提供聚集場(chǎng)所;具有買方拉動(dòng)性,主要客戶之一是大型農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商。電子市場(chǎng)將商戶網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品編制成電子目錄掛在網(wǎng)上供顧客選擇,并且提供一個(gè)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、特性和評(píng)價(jià)界面的數(shù)據(jù)庫(kù)。電子交易市場(chǎng)要掛靠在專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)下,具備支付、產(chǎn)品訂購(gòu)和產(chǎn)品宣傳等安全的服務(wù)。在這種形式下,由于交易經(jīng)過中的資源由介入者分享,成本由介入者共同負(fù)擔(dān),交易雙方的成本較低,利潤(rùn)比擬大。對(duì)買方來講,由于農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)一般具有一些約束控制條件,其所反映的內(nèi)容較為客觀,并且諸多商戶及農(nóng)產(chǎn)品信息并列可供挑選,有具體產(chǎn)品介紹及質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),有供給商信譽(yù)及用戶反應(yīng)意見,這些信息都可供買家參考,合適非專家型的采購(gòu)。第三方交易市場(chǎng)本質(zhì)上是由同一主體建立的宏大的數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)于買賣雙方而言,這種形式下比擬易于檢索到專業(yè)化統(tǒng)一分類的農(nóng)產(chǎn)品信息。最后,電子交易能夠全年任何一天任何一刻在任何具有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的地方進(jìn)行,交易活動(dòng)通過第三方交易平臺(tái)能夠不間斷進(jìn)行,發(fā)揮出市場(chǎng)的集聚功能。5.3.2案例分析黑龍江農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)是由黑龍江省商務(wù)廳主辦的專營(yíng)黑龍江省地產(chǎn)高端農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站。其銷售的產(chǎn)品包括水果蔬菜、糧油、肉禽蛋、干活海味、休閑零食、酒水飲料等,顧客可按食品種類、按店鋪、按地域搜索想要都買的農(nóng)產(chǎn)品,能夠通過閱讀農(nóng)產(chǎn)品頁(yè)面上的價(jià)格、規(guī)格、品質(zhì)介紹、農(nóng)產(chǎn)品圖片、買家評(píng)價(jià)等選擇比照,網(wǎng)站提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)過追溯,使顧客對(duì)選購(gòu)的產(chǎn)品有最真實(shí)的了解。選擇產(chǎn)品后,通過人性化的購(gòu)物流程提交訂單并支付,網(wǎng)站發(fā)貨后能夠隨時(shí)查詢跟蹤物流,在這一系列經(jīng)過中有任何疑問都能夠通過網(wǎng)站提供的實(shí)時(shí)聊天工具與客服人員溝通。該網(wǎng)站提供了網(wǎng)絡(luò)第三方支付平臺(tái)支付、銀行匯款、賬戶余額支付等支付方式,并提供完善的售后服務(wù)和退貨保障,對(duì)于運(yùn)輸要求高的農(nóng)產(chǎn)品使用合適的冷鏈運(yùn)輸,在盡可能多的方面保障買賣雙方的利益,實(shí)現(xiàn)共贏。黑龍江省內(nèi)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶均可在通過網(wǎng)站審核批準(zhǔn)的基礎(chǔ)上參加該商店,通過網(wǎng)站整合的各項(xiàng)功能自助開店,展示自個(gè)的農(nóng)產(chǎn)品。5.3.3電子交易市場(chǎng)形式分析農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)形式的主要職能是為涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶提供電子交易服務(wù)及增值服務(wù)。由有實(shí)力的主體建立一個(gè)運(yùn)行流暢、穩(wěn)定安全的電子交易平臺(tái),為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供良好的管理。從圖5-3能夠看出,農(nóng)產(chǎn)品交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠通過電子交易市場(chǎng)這一平臺(tái)來完成,信息溝通直接快速,并且用戶能夠通過網(wǎng)站設(shè)定的功能安全便捷地完成從選擇到收貨各個(gè)環(huán)節(jié),電子市場(chǎng)介入供給鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),并且向每環(huán)節(jié)的介入者提供最直接的信息反應(yīng)。從表5-5可看出,站在交易成本角度,電子市場(chǎng)形式能夠降低整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品交易經(jīng)過中的成本。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)第三方交易市場(chǎng)形式中,介入者是諸多農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶,介入者按使用比例分?jǐn)偨ㄔO(shè)維護(hù)費(fèi)用,并享受專業(yè)化服務(wù),此形式應(yīng)用的的門濫較低。由表5-6能夠看出,利用第三方電子交易市場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)特別突出。這種形式下,介入者能夠是具有雄厚實(shí)力的大企業(yè),可以以是個(gè)體農(nóng)戶,能夠?qū)⒕裰饕度氲骄W(wǎng)店運(yùn)營(yíng)中,可以以用較少時(shí)間維護(hù),且面對(duì)的市場(chǎng)規(guī)模大,不要求介入者有很豐富的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)和較高的管理水平,具有普遍的實(shí)用性,有利于中小農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶的介入,非常合適當(dāng)下黑龍江省省情。5.4黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式選擇第三方電子交易市場(chǎng)是一種公共的電子交易市場(chǎng),是某個(gè)特定行業(yè)供給鏈的聚集場(chǎng)所,處在鏈條上的各環(huán)節(jié)通過共同的平臺(tái)上進(jìn)行交易。只要在平臺(tái)上發(fā)布信息,前來閱讀的客戶都是對(duì)此類信息比擬感興趣,企業(yè)服務(wù)的客戶類型就不受任何限制,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境平等。第三方電子交易市場(chǎng)既能夠是買方拉動(dòng)型又能夠是賣方驅(qū)動(dòng)型,它能夠增加銷售渠道,涉農(nóng)企業(yè)能夠節(jié)省搜索客戶和促成交易的成本,能夠面對(duì)更多的采購(gòu)商、供給商和客戶群,并節(jié)約交易費(fèi)用。在黑龍江,企業(yè)總量的98%以上是中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)。這些中小型企業(yè)與大型企業(yè)相比生產(chǎn)規(guī)模小、資金實(shí)力弱、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道窄、缺乏相應(yīng)人才等。根據(jù)專家預(yù)測(cè),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是將來營(yíng)銷主要形式之一,越來越多的中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)順應(yīng)這一趨勢(shì),紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域。但是想要建立一個(gè)完好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)要受現(xiàn)實(shí)各種條件的約束,復(fù)雜且占用資金和人才,對(duì)于實(shí)力缺乏的中小型企業(yè)來講這是一道無法逾越的門植。在這種情形下,第三方電子交易市場(chǎng)形式無疑使極好的選擇。第三方電子交易市場(chǎng)形式的優(yōu)點(diǎn):(1)低準(zhǔn)入成本和交易成本,使產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。(2)推廣方式專業(yè)化、不用介入者操心,運(yùn)作流暢、服務(wù)周到,信息豐富,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)知名度普遍較高具有廣告優(yōu)勢(shì)。(3)由于網(wǎng)絡(luò)的開放性,電子市場(chǎng)交易能具體表現(xiàn)出出該形式的技術(shù)優(yōu)勢(shì)即規(guī)模大。從以上分析的農(nóng)產(chǎn)品的幾種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式能夠看出,無論哪種形式都要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、資源環(huán)境相配套,與一定的市場(chǎng)需求相關(guān)聯(lián),所有形式的適應(yīng)性和優(yōu)缺點(diǎn)都是相對(duì)應(yīng)的,沒有哪種形式能夠運(yùn)用于一切經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下。隨著黑龍江省農(nóng)