新媒體環(huán)境下的跨文化傳播-以電視文化傳播為例分析

環(huán)境下的跨文化傳播電視文化傳播為例分析摘要：在這個(gè)全球傳播化時(shí)代，世界儼然成為了“地球村”，人們的跨文化活動(dòng)也出現(xiàn)文丨李

了新的特點(diǎn)產(chǎn)生新的傳播效果，而電視文化在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代十分活躍，本文以電視文化為例在新環(huán)境下其發(fā)展以及帶來的跨文化交流和轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵詞：傳播全球化；電視文化；跨文化；新媒體1新媒體環(huán)境下的電視文化傳播現(xiàn)今是一個(gè)全球化傳播的時(shí)代，麥克盧漢所預(yù)言的“地球村”已經(jīng)成為事實(shí)，傳播媒介發(fā)展也迅速的改變著人們的生活方式、價(jià)值觀世界觀以及獲取信息的方式，媒介文化深入人們的日常生活成為人們的消費(fèi)內(nèi)容，各種跨國(guó)傳播活動(dòng)正在不斷的加快世界一體化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，外國(guó)電視劇和電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)在線視頻、下載網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)我國(guó)電視文化產(chǎn)生了巨大沖擊，在新媒體技術(shù)支持下受眾無需等待電視臺(tái)引進(jìn)便可以在網(wǎng)絡(luò)上自主選擇喜歡的國(guó)外節(jié)目觀看，電視文化的大眾性帶來的是全球化傳播，成為一種典型的跨文化傳播方式。人們的收視習(xí)慣也發(fā)生著改變，《網(wǎng)絡(luò)視頻引領(lǐng)收視習(xí)慣變遷》的報(bào)告顯示，絕大多數(shù)視頻用戶無論是在電視接觸的時(shí)長(zhǎng)上還是頻次上，都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報(bào)告稱，視頻用戶看電視時(shí)長(zhǎng)減少63.3%、頻次減少56.4%，平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻3小時(shí)，是其觀看電視時(shí)長(zhǎng)的近2倍，并且視頻網(wǎng)齡越長(zhǎng)，媒體習(xí)慣改變?cè)矫黠@。年輕人作為跨文化交流的重要參與者在新媒體環(huán)境下用自己的方式參中已是將來發(fā)展的趨勢(shì)。電視文化是世界性文化、民族性文當(dāng)今世界，文化正經(jīng)歷一次歷史性的大

了怎樣的影響，電視文化有了怎樣的變們即將要探討的問題。2電視文化中跨文化傳播的新方式演員國(guó)際化，背景多元化；電視文化中以受歡迎電視劇為代表，演員往往是其亮點(diǎn)之一，如今在電視劇中啟用外國(guó)演員已不是新鮮事，隨著全球傳播趨勢(shì)許多日劇、美劇、韓劇邀請(qǐng)中國(guó)演員出演以吸引觀眾注意。比如日本電視劇《月之戀人》，該劇女主角由臺(tái)灣名模林志玲擔(dān)任，引起熱議，播出后該劇在網(wǎng)絡(luò)上下載率也居高不下。另外大熱的韓國(guó)綜藝節(jié)目《我們結(jié)婚了》中選取中國(guó)籍藝人宋茜參與節(jié)目演出，這些都說明這些電視節(jié)目不再只將受眾限定于國(guó)內(nèi)，跨國(guó)合作希望用這些偶像明星吸引別國(guó)的觀眾和注意力，由此來擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。而這種跨文化傳播效果在韓劇傳播過程中尤為明顯，根據(jù)《新京報(bào)》和新浪網(wǎng)“韓劇啟示錄”聯(lián)合調(diào)查顯示：有99.8%的人看過韓劇；有76.77%的人會(huì)因?yàn)閷?duì)韓劇的喜歡而去韓國(guó)旅游。同時(shí)韓國(guó)旅游觀光局也在新浪微博上落戶，在微博上結(jié)合韓劇用一些劇情唯美的圖片來推廣韓國(guó)文化和旅游，電視文化結(jié)合新媒體傳播方式多方響著人們的生活、思想以及喜好。文化元素多元化，拉近距離；電視文化具有大眾性，但是由于語言問題和文化背景的原因，不少觀眾覺得國(guó)外的電視節(jié)目尤其是歐美電視節(jié)目比較有距離感，日韓電視由于其文化深受中國(guó)文化影響，在其文化發(fā)展過程中有很大的延續(xù)性，所以其電視劇顯得較有文化親

近性比較容易接受。另外我們更加注意到，歐美電視劇中出現(xiàn)了大量的中國(guó)文化元素，在熱播情景劇《生活大爆炸》中更是無處不在的中國(guó)元素，該劇主演總是在念叨吃中餐，劇中有主演學(xué)習(xí)拿大爆炸》劇集。9月23日，搜狐開始美國(guó)幕翻譯組的網(wǎng)絡(luò)BBS進(jìn)行發(fā)布，雖然節(jié)目3新媒體時(shí)代我國(guó)電視跨文化傳播我國(guó)在全球化中稍慢了一步，西方在這之中有更豐富的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的電視文化對(duì)外傳播暫處于一個(gè)弱勢(shì)地位，在體時(shí)代記者的職業(yè)素養(yǎng)摘要：當(dāng)下，我們已進(jìn)入一個(gè)各種媒體互相融合，協(xié)同運(yùn)作的全媒體時(shí)代。這樣一種全新的傳播環(huán)境對(duì)記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了諸多新的要求：記者需要擁有綜合運(yùn)用多種媒體的能文丨劉倩

力，合理運(yùn)用各種媒體形式為受眾提供信息；同時(shí)要盡可能掌握更加多元化的專業(yè)技能以更好地進(jìn)行全媒體傳播；還要具備強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，切實(shí)了解受眾所需；另外還要擁有較強(qiáng)的信息理能力，為受眾提供優(yōu)質(zhì)訊息。關(guān)鍵詞：全媒體；融合；記者；職業(yè)素養(yǎng)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們已進(jìn)入一個(gè)各種媒體互相融合、協(xié)同運(yùn)作的全媒體時(shí)代。在這樣一種全新的傳播環(huán)境中，媒體的新聞報(bào)道從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播方式的運(yùn)用到傳播渠道的選擇都發(fā)生了相應(yīng)的變化，呈現(xiàn)出諸多全新的特征。面對(duì)新的傳播環(huán)境，記者應(yīng)該具備哪些方面的職業(yè)素養(yǎng)才能適應(yīng)這些新的變化，應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)？這是值得我們思關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。當(dāng)下，傳播技術(shù)高速更新，媒體形態(tài)日益多元化，這使得傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在這樣的大背景下，以往那種各種媒體形式各自為政、獨(dú)立作戰(zhàn)的

發(fā)展模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)下傳媒業(yè)生存和發(fā)展的需要，只有與時(shí)俱進(jìn)，打破不同媒體形式間的壁壘，使不同媒體在內(nèi)容、渠道等方面彼此融合、互為補(bǔ)充，才能最大程度地提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體正是這樣一種媒體融合理念的產(chǎn)物，它是“一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系，”這種傳播模式“不是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的近年來，全媒體概念已引起我國(guó)傳媒業(yè)的廣泛關(guān)注，報(bào)紙、廣播、電視等媒體紛紛開始順勢(shì)而為，不斷嘗試在新聞報(bào)道過程中拓展新的傳播渠道，注

重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合，努力向全媒體方向轉(zhuǎn)型和發(fā)展。時(shí)至今日，全媒體傳播已成為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。它的出現(xiàn)直接顛覆了媒體傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)流程，促使內(nèi)容生產(chǎn)鏈條被加以拉長(zhǎng)，多元化的媒體集中在同一個(gè)大的報(bào)道體系中，資源共享，協(xié)同運(yùn)作。同時(shí)它也促使新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式和傳播手段發(fā)生了很大的變化，由過去傳統(tǒng)傳播模式下較為單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播手段轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合運(yùn)用文字、圖片、聲音、影像等多種表現(xiàn)形式，全方位、立體化地展示報(bào)道內(nèi)容，并通過紙質(zhì)媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播手段對(duì)報(bào)道內(nèi)行多渠道傳播。問題上分成兩個(gè)部分來討論。首先是“引進(jìn)來”的問題，大量的歐美電視和日韓電視的攜帶其文化色彩和價(jià)值觀涌入到我國(guó)市場(chǎng)和受眾的視野之中，這之中一些享樂主義、拜金主義的思想沖擊著網(wǎng)絡(luò)上活躍的年輕人，由于人們的媒介素養(yǎng)參差不齊，對(duì)于這種潛移默化的文化影響會(huì)缺失一定的自我堅(jiān)持和反思，美國(guó)好萊塢將《花木蘭》改編成為電影，中國(guó)傳統(tǒng)文化中孝順、英氣的花木蘭在美國(guó)電影中變成了熱衷于打殺和糾結(jié)與愛情的類似美國(guó)青少年，我們的國(guó)寶熊貓也在美國(guó)做了一回好萊塢英雄，這些沉淀在中國(guó)文化的標(biāo)志性形象被美國(guó)拿去強(qiáng)制包裝推廣成為了美國(guó)語境和話語權(quán)下符號(hào)，這是一種軟性的文化擴(kuò)張，我們擔(dān)心后代的眼中

美國(guó)電影中的花木蘭會(huì)替代了中國(guó)文化個(gè)英氣孝順的女子。文化傳播上我們存在很多的問題，清宮文獻(xiàn)[1]網(wǎng)絡(luò)視頻引領(lǐng)收視習(xí)慣變遷.梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會(huì).2011-12-09http：///today/post/post_152ebee3-09ed-4cba-93