消息-9.23新媒體寫作

根據(jù)提供的材料完成深度報道策劃案：要求設(shè)置一個話題，圍繞此話題設(shè)計一個深度報道策劃案(策劃要求包括主題、采訪對象、采訪問題、報道形式、適用的媒體)(25分)在東單附近一家寫字樓上班的石磊，今天接收網(wǎng)上發(fā)來的快件時，發(fā)現(xiàn)平時相熟的快遞員換人了。更讓他吃驚的是，新上班的快遞員稱：“原來那個同事去世了，我是接替他的?！睂τ谇叭慰爝f員去世的原因，他稱，“那個人忙得每天飯都吃不上?！?/p>

石磊前兩天在網(wǎng)上訂了一件手機小配件，接收包裹時，他注意到今天上門送快遞的并不是原來那個經(jīng)常見面的快遞小哥。石磊還記得原來那個快遞員的樣子：20多歲，很年輕，留著寸頭，個頭不高，服務(wù)態(tài)度很好。“我從這家網(wǎng)站買過幾次貨，和這個快遞員見過幾次，臉兒也熟了，偶爾還要聊上幾句。他告訴我說他28歲，看上去身體也不錯，怎么就去世了呢?”石磊感覺有些恍惚和傷心。新接手的快遞員說，原來的那個快遞員每天非常忙，平均一天要送150到160件包裹，忙得飯都顧不上吃，“這個人是半個多月前去世的。他每天的活兒太多了，肯定是累死的。我們現(xiàn)在都非常忙。”沒聊上兩句，這位同樣年輕的快遞員急匆匆地說，“不能和你聊了，我也要忙了?！彪S著“雙11”臨近，一年之內(nèi)最繁忙的快遞季就要來臨。一家快遞公司員工告訴記者，平時的第四季度就是一年內(nèi)人們網(wǎng)購的高峰，也是送貨的高峰，一天的飯沒有準(zhǔn)點兒，“雙11”的時候更是忙得厲害，簡直要把人累吐了。今年的“雙11”商戰(zhàn)，京東商城還特別強調(diào)了送貨“快”的承諾，新推出了“211限時達(dá)”服務(wù)。按照承諾，凡由京東自營配送且是京東庫房出庫的商品，顧客當(dāng)日上午11點前提交的現(xiàn)貨訂單，當(dāng)日即可送達(dá);夜里11點前提交的現(xiàn)貨訂單，次日下午3點前送達(dá)。這對物流的每一個環(huán)節(jié)都是極大的考驗。據(jù)悉，今年9月份，中國快遞協(xié)會召開的快遞與網(wǎng)上購物專業(yè)委員會2013年第三季度會議透露的信息顯示，今年11月11日至11月21日期間，全網(wǎng)有望產(chǎn)生4億件包裹，這一數(shù)字是去年的7200萬件的5倍還多。面對如此天量的包裹，為了避免爆倉，快遞公司嚴(yán)禁員工請假可以理解。石磊說，原來接到包裹時，和面熟的快遞員也就簡單聊幾句，沒有注意到這個行業(yè)這么辛苦，“我認(rèn)為，大家應(yīng)該對快遞這個行業(yè)多一些理解，善待這些每天風(fēng)里雨里不停送快遞的年輕人，快遞企業(yè)也應(yīng)該注意快遞員的健康問題，在吃飯和休息方面多想想辦法?！?所謂深度報道,即指運用解釋、分析、預(yù)測等方法,對新聞事實的歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾關(guān)系、影響作用、發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行深入報道的新聞寫作形式,也是社會報紙常見的新聞文體之一。在新聞的五個要素中,深度報道以回答why為自己天職,這是深度報道區(qū)別于非深度報道的關(guān)鍵所在。解釋性報道、調(diào)查性報道、預(yù)測性報道這三種報道樣式是典型獨立文體的深度報道。l、解釋性報道解釋性新聞的“解釋”是有其特定含義的。這個解釋,是用相關(guān)事實來解釋,而不是用觀點來進(jìn)行解釋（與新聞評論的區(qū)別）。解釋性報道的作者依然尊重新聞報道用事實說話,作者的觀點和傾向性始終隱藏在事實的背后。2、調(diào)查性報道調(diào)查性報道是一種以較為系統(tǒng)、深入地揭露問題為主旨的報道形式。調(diào)查性報道的“調(diào)查”與一般報道的“調(diào)查”有很大的區(qū)別:一般報道只報道孤立的、公開的突發(fā)事件的表面結(jié)果,而調(diào)查性報道則注重挖掘新聞事件的內(nèi)在的、隱蔽的關(guān)系,并向公眾分析這些內(nèi)在聯(lián)系的重大意義。3、預(yù)測性報道預(yù)測性報道，是指通過對現(xiàn)有材料的分析,對未來可能發(fā)生的新聞事件進(jìn)行推論的新聞報道。預(yù)測性報道只是在描述某種可能性,而這種可能性發(fā)生的機率是很難估算的。雖然并不以精確洞察未來為己任,但預(yù)測性報道必須推測在正常情況下新聞事件發(fā)展的可能軌跡,從而使受眾對未來有所準(zhǔn)備。

3新媒體寫作1.微博新聞寫作（類似于導(dǎo)語寫作）2.新媒體標(biāo)題寫作3.新媒體導(dǎo)語寫作

微博新聞寫作12微博新聞與其他媒體所刊載的新聞并無本質(zhì)上的不同，同樣要尊重新聞價值規(guī)律，并且符合真實、新鮮這兩大新聞的基本屬性。但微博新聞作為在微博平臺上發(fā)布與傳播的新聞，在文本特征上與其他媒體所刊載的新聞有所區(qū)別。1、篇幅較小、要素齊全（繃緊新聞基本要素這根弦，相當(dāng)于寫120字導(dǎo)語）

例：新華社中國網(wǎng)事官方微博于2013年2月5日發(fā)布的一則微博新聞：【10名非法拘禁來京訪民者被判刑】5日上午，王高偉等10名河南禹州籍被告因非法拘禁來京訪民，被北京市朝陽區(qū)法院判處2年至6個月不等的刑罰，并賠償民事?lián)p失。去年4月王高偉等10人將11名河南籍訪民非法拘禁于王四營鄉(xiāng)2個院落多日。法院審理認(rèn)為，王高偉等人行為構(gòu)成非法拘禁罪。(記者涂銘)5微博新聞寫作122、標(biāo)題精煉、信息明確（單行標(biāo)題）

例：人民網(wǎng)官方微博于2013年2月1日發(fā)布的一則微博新聞：【新交規(guī)滿月闖燈降4成駕考理論合格率僅55%】新交規(guī)實施已滿一個月，公安部數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，全國嚴(yán)重交通違法行為大幅減少，違反交通信號燈指示通行同比下降40%。新交規(guī)還對駕駛?cè)丝荚囍贫冗M(jìn)行改革，考試合格率普遍較低，其中理論考試合格率為55.7%。(記者張洋)微博新聞受到字符的限制，更多的采用倒金字塔式，將最主要的部分首先表現(xiàn)出來吸引受眾注意，具體的內(nèi)容在附加鏈接中展示，受眾可根據(jù)自己的興趣選擇是否深入了解。微博新聞能讓受眾快速、便捷、一目了然的了解消息，時效性較強。66微博新聞寫作123、微博內(nèi)容以倒金字塔式居多微博新聞受到字符的限制，更多的采用倒金字塔式，將最主要的部分首先表現(xiàn)出來吸引受眾注意，具體的內(nèi)容在附加鏈接中展示，受眾可根據(jù)自己的興趣選擇是否深入了解。微博新聞能讓受眾快速、便捷、一目了然的了解消息，時效性較強。77微博新聞寫作124、選材典型、善用細(xì)節(jié)善于運用典型材料表現(xiàn)新聞事實，刻畫新聞人物。例：新華視點官方微博于2013年2月4日發(fā)布的一則微博新聞：【習(xí)近平為七旬老人端飯】習(xí)近平4日上午來到蘭州一家虛擬養(yǎng)老餐廳。在這里，政府補9元、老人交6元，就能吃到三菜一湯?！帮埩繅虿粔?”“衛(wèi)生不衛(wèi)生?”“全市有多少這樣的餐廳?”習(xí)近平一一問來。他端起一個盛滿飯菜的餐盤，走到72歲的老人楊林太面前，輕輕送上，請他用餐。888微博新聞寫作125、善用@提高關(guān)注度，注意版權(quán)如果在微博新聞寫作中提到了某個人或某個機構(gòu)，可以用微博獨有的功能@加以標(biāo)示，這樣的做法不僅可以擴大新聞的信息量，還可以讓讀者能夠循著這條線索了解到更多的新聞背景，此外，在轉(zhuǎn)載其他新聞媒體發(fā)布的新聞時，要清晰地標(biāo)明該新聞出處，涉及到照片的，不能將原照片的水印隨意去除，以免引起版權(quán)糾紛。例：2015年5月4日，人民日報微博對“女司機變道惹怒男司機遭當(dāng)街暴打”的新聞中分別@了華西都市報和平安錦江2個信源，這種方式在增加信息可信度的同時，也在微博中打通了人民日報與2個信源之間的交流管道。999微博新聞寫作126、語言更靈活，可以結(jié)合發(fā)問、議論等形式進(jìn)行互動，利用圖片和超鏈接進(jìn)行多媒體表達(dá)微博寫作11111111微博新聞寫作12課堂練習(xí)：將以下材料改寫成微博新聞?chuàng)袊暋堆霃V新聞》報道7月11日是第27個世界人口日。作為世界第一人口大國的中國，到本世紀(jì)末還有多少人口?一場爭論正在人口學(xué)界展開。真正引發(fā)這場爭論的是在近日舉行的2016夏季達(dá)沃斯論壇上，社科院的鄭真真發(fā)言中表示，到本世紀(jì)末2100年，中國人口將減少到1980年的水平，也就是10億人。然而《大國空巢》作者易富賢、人口和統(tǒng)計學(xué)者黃文政都表示，到本世紀(jì)末，中國人口不可能維持在10億的水平，即使立即全面放開并大力鼓勵生育，中國人口到2100年也難以超過8億，更大的可能是低至6億，甚至更少。其中人口和統(tǒng)計學(xué)者黃文政認(rèn)為，在考慮到2015年全面二孩政策實施以及2017年全面放開生育以后的堆積反彈，在不鼓勵生育的前提下，他預(yù)測中國到2100年的總?cè)丝谑?.8億，到2150年的人口將會進(jìn)一步降到2.8億。社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所的人口統(tǒng)計學(xué)者王廣州認(rèn)為，對于人口數(shù)量做30年以上的中長期預(yù)測，更重要的是預(yù)警意義，這樣的預(yù)測應(yīng)該注意兩點，第一是最好給出一個區(qū)間的概念，而不是高中低的概念。第二這樣的預(yù)測只是一個趨勢的判斷，而且是目前認(rèn)識條件下的趨勢判斷，還有很多的不確定因素。今年年初，國家衛(wèi)計委的副主任王培安表示，預(yù)計我國總?cè)丝?030年前后將達(dá)到14.5億左右的峰值。到21世紀(jì)中葉有所下降，但是仍將保持在13.8億人左右。不管是6億，還是10億，此前在高速增長之際，曾經(jīng)給中國發(fā)展帶來巨大紅利的中國人口，下降也是造成人口危機，這種危機可以說已經(jīng)不遠(yuǎn)。12121212微博新聞寫作12

假設(shè)如果中國人口在2100年降到了10億，這就意味著不到百年的時間內(nèi)，中國人口將減少近1/3。另外人口變化是一個典型的慢性問題，在幾年甚至十幾年的時間段內(nèi)，幾乎是看不到變化的，但是放到幾十年乃至百年期間看來就是非常的觸目驚心。因此人口政策最忌只看眼前，而是要從長計議，甚至要前后各看百年以上。在提到本世紀(jì)末的人口減少的時候，學(xué)者們強調(diào)，有一個值得注意的現(xiàn)象就是減少的是年輕人、新出生的人，這意味著未來人口總量減少的同時，結(jié)構(gòu)并沒有優(yōu)化，老齡化的這種挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，不論此前如何爭論，這一觀點還是得到了受訪人口學(xué)者們的一致認(rèn)同?，F(xiàn)如今，中國正在面臨老齡化，勞動人口減少等這種人口結(jié)構(gòu)帶來的諸多經(jīng)濟與社會問題，人口學(xué)者姚美雄判斷，中國未來人口將呈現(xiàn)嚴(yán)重的少子化、疊加快速老齡化、適婚人口性別比失衡的這種結(jié)構(gòu)扭曲的狀態(tài)，這將導(dǎo)致勞動力供應(yīng)的減少，還有消費和創(chuàng)新能力的減弱，以及養(yǎng)老壓力加大，經(jīng)濟發(fā)展動力不足等一系列的問題。人口老齡化問題已經(jīng)出現(xiàn)在我們面前，而且很重要的一點是跨越中等收入陷井的關(guān)鍵時刻，人口已經(jīng)是未富先老了。綜合來看，分析認(rèn)為經(jīng)濟問題說到底還是人的問題，而且人口問題也是一個典型的慢性的問題，如果我們不想看到最困難或者是最悲觀的這種結(jié)局，那么現(xiàn)在來開始補救或許還來得及。13新媒體時代的標(biāo)題寫作12

由于新媒體時代的標(biāo)題與內(nèi)容，均是以超鏈接的形式連接（題文分家），用戶判斷一條新聞是否值得一讀的關(guān)鍵就在標(biāo)題，如果不點開標(biāo)題，內(nèi)容不會呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播過程則視為無效?！白x題時代”到來。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的教授高鋼認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作要高度精煉化，“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn):一是要清晰準(zhǔn)確地說明一個新聞事實;二是要突出一條新聞中最為重要的新聞因素;三是要強調(diào)一條新聞中最新的變動;四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題或許不能一次呈現(xiàn)這四個要求，但是要盡可能地多陳述要素，這不是說要在新聞標(biāo)題中將若干事件全部堆砌，而是要準(zhǔn)確地衡量受眾為何要接受并點擊這一鏈接，從而加以選擇。

1414新媒體時代的標(biāo)題寫作12

新媒體時代的標(biāo)題制作技巧：

1、單行題居多。例1：載462人的韓國客輪“歲月”號昨進(jìn)水沉沒284人失蹤或難生還(華商報2014年4月17日)韓國沉沒客輪284名失蹤者恐難生還(新浪網(wǎng)2014年4月17日)例2：創(chuàng)意產(chǎn)品北上突圍個性設(shè)計吃透中外（引）“港原創(chuàng)”憑什么打響?（主）——人民口報海外版時尚香港北京熱賣“香港原創(chuàng)”憑什么打響?——人民網(wǎng)2011年10月26日1515新媒體時代的標(biāo)題寫作12

2、一般為實題，突出最有價值的新聞信息，但不做標(biāo)題黨。例：搜狐新聞在2007年12月10日一則新聞標(biāo)題天津高校畢業(yè)生3萬可辦公司還能“分期付款”例：12車游客圍觀野牛遭11頭獅子撕咬（某網(wǎng)站）

3、多種修辭手法靈活運用在新媒體標(biāo)題制作中，越來越注重比喻、擬人、對仗、借代、仿辭等修辭手法的運用，以此來使標(biāo)題更加形象化、具有生動性，增強標(biāo)題對網(wǎng)絡(luò)受眾的吸引力。修辭手法使用得當(dāng)，不僅會給標(biāo)題增添新的亮點，也會吸引受眾的點擊。例1：美國經(jīng)濟“傷風(fēng)”全球經(jīng)濟“感冒”(新浪網(wǎng)2001年08月14日)例2：公園游客踹樹賞人造“櫻花雨”(鳳凰網(wǎng)2012年4月9日)161616新媒體時代的標(biāo)題寫作12

4、善用網(wǎng)絡(luò)流行語近年來由于網(wǎng)絡(luò)越來越受到年輕人歡迎，隨之而來的大量網(wǎng)絡(luò)流行語開始被運用到了各類的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中來。越來越多的網(wǎng)絡(luò)編輯為了增強標(biāo)題的吸引力，會在標(biāo)題中添加一些近期內(nèi)比較受歡迎的網(wǎng)絡(luò)語言，以尋求網(wǎng)絡(luò)讀者的共鳴。這些"世界第一"告訴你，大湖南的"洪荒之力"有多厲害（新湖南2016年8月14日）坑爹了：以色列催淚彈在軍車內(nèi)爆炸傷4名士兵(新浪網(wǎng)2015年4月1日)《一步之遙》亮相柏林電影節(jié)媒體反應(yīng)平淡觀眾“給力”(人民網(wǎng)2015年2月13日)既要“正能量”，更要“政能量”(人民網(wǎng)2015年2月27日)171717新媒體時代的標(biāo)題寫作12

5、附加特定符號

·網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要做到吸引人，就要在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中增加一些具有特色的元素，或者設(shè)計個性的語言符號，使受眾在視覺和心理上最大化地接受新聞信息，實現(xiàn)理性認(rèn)識與感性認(rèn)識的統(tǒng)一。例：辟謠丨"金霞加油站爆炸"視頻瘋傳警方核實:此系謠言

新湖南圖解｜一圖讀懂湖南省委經(jīng)濟工作會議視頻丨發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，把飯碗牢牢端在自己手上

·加上“!”符號，強調(diào)新聞的重要性，同時也是網(wǎng)絡(luò)編輯的一種情感表達(dá)，提示受眾著重關(guān)注——

例：警惕丨一個月內(nèi)多人溺水！野泳成孩子的第一殺手！18181818新媒體時代的標(biāo)題寫作12

課堂練習(xí)：根據(jù)以下材料撰寫新媒體標(biāo)題

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（新湖南客戶端轉(zhuǎn)載8月23日瀟湘晨報微信）君一直相信一個樸素的真理——人多力量大。眾人拾柴火焰高，眾人劃槳開大船。每次奧運會結(jié)束看獎牌榜，感覺人口多的國家，成績都不會太差。美國，中國，俄羅斯，日本……都是人口過億。等等，總覺得哪里有點不對。作為一個在中國網(wǎng)民眼里開掛了的民族，人口就快趕上中國了的友好鄰邦——印度，怎么存在感幾乎為零??!

然鵝，好像就是這樣的。里約奧運會印度排名第67。成績是1銀1銅。這枚銀牌，是一個叫辛德胡的妹紙，在羽毛球女子單打中獲得的。辛德胡凱旋歸國，一大波獎勵向她襲來!舉國上下，尤其是商人們，都等著給她送錢送禮物……先是一輛寶馬;

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后是2000萬盧比(約合198萬人民幣)的獎金;最后——重點來了：……當(dāng)?shù)卣疀Q定獎勵她一塊土地。(土地……土地……土地……無限回聲)其實1900年印度就開始參加奧運會了，但至今獲得的所有獎牌數(shù)加起來也就二十幾枚，只和中國在里約奧運會上的金牌數(shù)差不多。1980年以前，印度得過8枚奧運會金牌。但都來自一個項目——曲棍球。

君每次看到這項運動都感嘆，這一個個腰得多好啊。之后呢，曲棍球優(yōu)勢下降，印度就開始了長達(dá)三十年的獎牌荒。因為曲棍球算集體項目，這意味著印度的個人項目幾乎全軍覆沒。直到2008年北京奧運會，一個叫賓德拉的小伙紙一槍射了塊金牌。這一射可不是普通的一射，簡直是撼動朝野。當(dāng)時，轉(zhuǎn)播比賽的印度播音員聲音都顫抖了。這是一個偉大的時刻!

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他創(chuàng)造了歷史!然后印度各個電視臺都掐斷了之前正在播出的節(jié)目，出現(xiàn)了中國新聞聯(lián)播時段才會出現(xiàn)的壯觀景象，換到哪個頻道，都在播他奪冠的事……而且還驚動了領(lǐng)導(dǎo)人，印度總統(tǒng)和總理分別向他發(fā)去賀電……作為民族英雄，賓德拉收到的獎勵簡直精彩，總之就是，有關(guān)系沒關(guān)系的機構(gòu)都特別積極地掏錢給他花。比方說他是湖南人，

湖北省廣東省浙江省政府都各種亂入，搶著給他發(fā)獎金。還有印度鋼鐵公司啊，印度板球委員會啊，板球委員會恩澤的范圍也是蠻廣的……有酒店表示，無論賓德拉什么時候下榻，都可以免費入住總統(tǒng)套房。鐵道部部長也發(fā)話，他可以終身免費乘坐帶空調(diào)的一等火車車廂!(目測這個獎勵比較實用)今年里約奧運會上，賓德拉以0.1環(huán)的成績錯失銅牌，

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印度網(wǎng)友們心都碎成了餃子餡。然后呢，同一個世界，同一種鍵盤黨……“如果有自行車比賽，有人力車比賽，有撿牛糞比賽，或者吐馬沙拉(大概就是印度咖喱)的比賽，我們或許能拿到一些獎牌?！边?，印度確實有一個“鄉(xiāng)村奧運會”。歷史悠久。全面展示了開掛民族其實是很有power的。其實印度人民對奧運會也很怨念，因為很多他們擅長的項目都不在奧運會項目中。

比如他們的國民運動——板球。在印度，人們平時只看板球比賽，要是播放其他體育運動的比賽，就會換臺，或者直接關(guān)電視……板球呢，就是下面這個東東，被譽為貴族的運動。君大概也能理解這種心情，就和把麻將排除在奧運會之外一樣的，嚴(yán)重限制了我們的發(fā)揮。羽毛球女單銀牌頒獎后辛德胡說，在印度，人們開始真正關(guān)注運動員，大多是在他們進(jìn)入半決賽或決賽的時候。

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比如今年印度妹紙迪帕·卡瑪卡躋身跳馬決賽，也是舉國歡騰，因為這創(chuàng)造了印度體操史上的紀(jì)錄。畢竟，他們在奧運會上的處女地太多了，每開墾一塊都有著跨時代的意義……那么問題來了。印度人口多，而且人種還夠豐富。有著高速發(fā)展的經(jīng)濟，GDP增速統(tǒng)計高達(dá)7.9%。為什么就出不了高水平的運動員?印度奧委會主席說的話大概能解決一部分疑問。

“體育永遠(yuǎn)是排在教育后面的第二位選擇?！庇《热酥匾暯逃?，認(rèn)為學(xué)習(xí)是人生正道，從事體育沒有前途，大多數(shù)家庭不鼓勵孩子從事體育訓(xùn)練。美劇《生活大爆炸》里的四個理工科學(xué)霸，還要專門留一個位置給印度人，應(yīng)該就能說明這個問題……而且印度一直積貧積弱，現(xiàn)在處于經(jīng)濟發(fā)展階段，難以承受體育事業(yè)的巨大支出，有太多比體育更重要的問題要解決了。

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所以政府在體育上的投入不多，運動員也就缺乏像樣的訓(xùn)練場所，學(xué)校里也不重視體育素質(zhì)的培養(yǎng)。而且印度不是舉國體制，很多體育項目得不到國家的資金支持，運動員只能自己出錢或找贊助。對，我們剛才說的國民英雄賓德拉就是一個富二代。也有人覺得要歸根結(jié)底到傳統(tǒng)文化上。印度主張以和為貴，一向樂天知足，這個跟競技體育一決高低，奧運會更高更快更強的精神都不算太契合。而且自古以來印度人比較鄙視體力活動，

比如高種姓注重精神修行，以食素、禁欲、苦行為榮，以食肉、休閑、體力勞動為恥。所以怪不得印度最出名的運動，是瑜伽……那，時間倒轉(zhuǎn)到里約奧運會開幕當(dāng)天，中國人民都在關(guān)注開幕式，印度人民都在干什么?他們在大街上，成群結(jié)隊，虔誠地挑送恒河水。2525新媒體時代的導(dǎo)語寫作121、讓導(dǎo)語和標(biāo)題一起構(gòu)成文章傳播的“精要提示”

通常情況下，導(dǎo)語作為一個作品最前端的文字，會作為該作品全部內(nèi)容的精要，與標(biāo)題等要素一起，自然形成該作品的摘要式傳播推介信息。而受眾則往往是通過摘要式傳播推介信息這數(shù)十字的描述來判斷該作品內(nèi)容與自己需求之間的關(guān)系。

例：中國日報網(wǎng)2016年5月29日所發(fā)標(biāo)題為“工信部緊急提醒!這29個APP盡快刪除!”的文章，導(dǎo)語為“工業(yè)和信息化部昨日發(fā)布通告，通報在2016年一季度發(fā)現(xiàn)不良軟件29款，有的違規(guī)收集使用用戶個人信息、有的強行捆綁其它無關(guān)APP，甚至有的惡意“吸費”。工信部提醒，手機中若有這些APP，應(yīng)盡快卸載、刪除?！?/p>

很顯然，提醒、惡意、APP、盡快、刪除，可能成為這篇文章的標(biāo)簽。（基于算法）

262626新媒體時代的導(dǎo)語寫作122、用嚴(yán)密的邏輯和高效的表達(dá)讓導(dǎo)語快速直入主題“簡”不等于簡單的簡，而是高效和富有邏輯的表達(dá)和傳播。導(dǎo)語不要繞，不要拖沓，不要糾纏于過程或次要枝節(jié)，不要讓受眾去找重點，要減少鋪陳，快速進(jìn)入主題。一般采用直接性導(dǎo)語，立刻告訴讀者報道中最重要的信息，讓讀者抓住事實的本質(zhì)?？蓮娬{(diào)內(nèi)容、結(jié)果、現(xiàn)狀、意義和特點。例：2016年6月13日千龍網(wǎng)評論《增肥救母傳遞00后的孝心和擔(dān)當(dāng)》

27272727新媒體時代的導(dǎo)語寫作122、用嚴(yán)密的邏輯和高效的表達(dá)讓導(dǎo)語快速直入主題將最重要的價值要素置于最前端，是寫作的一般要求，也是新媒體時代寫作的特殊要求，無論是整篇還是一個段落，都應(yīng)遵從“重要價值優(yōu)先”的原則。例：2016年6月初，在中加兩國外長記者會上，面對加拿大女記者陰陽怪氣的詰難，王毅外長以6連問回應(yīng)，贏得國人力挺，引發(fā)外媒熱議。北京日報評論部客戶端“公道”2016年6月4日推出文章“王毅外長6連問，誰沒風(fēng)度?”的導(dǎo)語，把此事件和話題中的6問點出來，直接而吸引人。282828新媒體時代的導(dǎo)語寫作123、畫面？痛點？趣味？哲理？感動？價值？只管讓你的導(dǎo)語“有特點”實踐表明，受歡迎的導(dǎo)語都是那些有特點的導(dǎo)語。有特點，才能別具一格，才能吸引人。當(dāng)然，這種有特點，旨在順應(yīng)受眾新媒體信息認(rèn)知和獲取的新習(xí)慣，保證受眾可以快速精準(zhǔn)地捕捉文章的核心內(nèi)容?！敉ㄟ^內(nèi)容表述創(chuàng)新出特點一篇文章或一個作品想傳遞什么、表達(dá)什么，導(dǎo)語如何詮釋很重要，導(dǎo)語如何有特點地詮釋更是重中之重。例：美聯(lián)社曾經(jīng)發(fā)了一篇關(guān)于美國經(jīng)濟形勢的文章，導(dǎo)語是這樣寫的：“就在里根總統(tǒng)對全國說‘美國正在走向經(jīng)濟復(fù)蘇’的幾個小時前，他的兒子普雷斯科特·里根卻在當(dāng)?shù)赝I(yè)者一道領(lǐng)救濟金?！?/p>

短短50多字采用對比的寫作手法巧妙反映出美國經(jīng)濟形勢的窘境，時間、人物、事件在這一句話中一目了然，清晰可見，精煉而專業(yè)。29292929新媒體時代的導(dǎo)語寫作12◆通過形式構(gòu)思創(chuàng)新出特點用一個生動鮮活的畫面?用一個富含哲理的句式?用一個價值沖突強的引語?用一個矛盾尖銳的對話?用一個感動人心的情節(jié)?用一個耐人尋味的結(jié)局?有一個新奇的布局?總之，形式要別出心裁，構(gòu)思上要創(chuàng)新，以求有特點。例：人民日報《反劫持談判專家這樣誕生》選取了一段緊張刺激的現(xiàn)場對話作為導(dǎo)語，把受眾立即帶到談判專家的工作現(xiàn)場，增加了懸念和表述的速度感、現(xiàn)場感和畫面感：“喂，商場里面的人聽得清嗎?”“你是誰?”“我是來幫助你的。我們能談?wù)剢?”“我憑什么相信你?我要政府的人出面，再不來，我就點著炸藥，和這個女的同歸于盡!”“你先別激動……”“你還能說幾句人話。好，你可以走近20米。”3030303030新媒體時代的導(dǎo)語寫作124、延緩式導(dǎo)語亦有春天，有時甚至可以不用導(dǎo)語

◆故事性較強的稿件，用情節(jié)、引語、細(xì)節(jié)、故事片段激發(fā)受眾興趣，吸引受眾看下去。

例：2011年6月25日鳳凰網(wǎng)社會新聞登出一篇文章，題為《幼兒園女童被反鎖教室受驚不愿上學(xué)老師不知情》，其導(dǎo)語為：2000元可以做很多事，但它對撫慰孩子幼小心靈的驚恐和害怕，能有多大幫助呢?本周三(22日)傍晚6點30分，2歲半的琪琪在幼兒園放學(xué)后，被反鎖在了教室里，而專門負(fù)責(zé)接送孩子的老師卻毫不知情!最終，幼兒園向家長賠償了2000元。

◆當(dāng)新聞的主體內(nèi)容很難被提綱挈領(lǐng)地把握時，我們也可以把導(dǎo)語與主體部分相融合，在不傷害總體文章結(jié)構(gòu)的情況下甚至可以不使用導(dǎo)語，或者不必拘泥于某一特定格式。例：網(wǎng)易財經(jīng)頻道《奶業(yè)“大炮”曝行業(yè)內(nèi)幕稱九成奶不是來自草原》導(dǎo)語“我告訴你個秘密。6月21日中午，在接受記者專訪時，王丁棉偶爾會這么開頭，講些奶企“內(nèi)幕”，但出于謹(jǐn)慎又讓記者不要公開?！?13131313131媒體時代的導(dǎo)寫作12課堂練習(xí)：通讀以下材料，撰寫新媒體標(biāo)題和導(dǎo)語。32近日，交通運輸部、公安部聯(lián)合印發(fā)《機動車駕駛培訓(xùn)教學(xué)與考試大綱》，將于10月1日起施行