全媒體運(yùn)營(yíng)師理論知識(shí)測(cè)試題答案

全媒體運(yùn)營(yíng)師理論知識(shí)測(cè)試題答案1只要銷(xiāo)售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)（）。[單選題]*A.頻率(正確答案)B.到達(dá)率C.覆蓋率D.有效接觸頻率2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）。[單選題]*A.付款手段B.互聯(lián)網(wǎng)(正確答案)C.計(jì)算機(jī)D.營(yíng)銷(xiāo)策略3營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是指以（）所展開(kāi)的一系列社會(huì)活動(dòng)。[單選題]*A.活動(dòng)為導(dǎo)向B.營(yíng)銷(xiāo)為目的(正確答案)C.產(chǎn)品為主體D.網(wǎng)絡(luò)為載體4某推廣商戶(hù)從百度推廣帶來(lái)數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000，點(diǎn)擊量為500，PV（頁(yè)面瀏覽量）為2500，請(qǐng)問(wèn)CTR（點(diǎn)擊率）為多少?（）[單選題]*A.5%(正確答案)B.10%C.80%D.6.25%5論壇營(yíng)銷(xiāo)顧名思義就是借助論壇這個(gè)載體做營(yíng)銷(xiāo)，讓目標(biāo)客戶(hù)深刻的了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)碰見(jiàn)很多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，你覺(jué)得下面哪個(gè)描述是正確的?（）[單選題]*A.發(fā)帖：頂、飄過(guò)B.馬甲：樓上、樓下、踩樓C.搶樓：搶沙發(fā)板凳(正確答案)D.回帖：論壇賬號(hào)，除了主賬號(hào)之外的賬號(hào)6論壇屌絲一點(diǎn)的理解就是發(fā)帖回帖討論的平臺(tái)。那么你知道全球最有影響力的中文論壇是哪個(gè)論壇嗎?（）[單選題]*A.網(wǎng)易論壇B.新浪論壇C.天涯論壇(正確答案)D.C實(shí)習(xí)論壇7網(wǎng)站的（）是其具有生命力的源泉之一。[單選題]*A.多發(fā)廣告B.不斷更新(正確答案)C.設(shè)備投入D.加強(qiáng)力量8分類(lèi)信息是WEB2.0的衍生物，是新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，又稱(chēng)分類(lèi)廣告。下面關(guān)于分類(lèi)信息的說(shuō)法不正確的是:（）[單選題]*A.日常在電視、報(bào)刊上所看到的廣告，我們稱(chēng)這類(lèi)廣告為被動(dòng)廣告B.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分類(lèi)信息變得更清晰、高效、快捷。C.分類(lèi)信息“啥都有”，直面需求，更接地氣D.主動(dòng)去查詢(xún)招聘、租房、旅游等方面的信息，對(duì)這些信息，我們稱(chēng)它為被動(dòng)廣告(正確答案)9HTML格式的郵件可以包含（），而純文本只能包含文字。[單選題]*A.色彩，圖片B.色彩，圖片，網(wǎng)址C.圖片，表格(正確答案)D.色彩，圖片，表格10促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷(xiāo)概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）[單選題]*A.互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)(正確答案)B.媒體策劃和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意排在同等地位C.不再是簡(jiǎn)單的文書(shū)性事物D.媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能1（）是滿(mǎn)足不同顧客個(gè)性化需求的營(yíng)銷(xiāo)方式?[單選題]*A.差異化營(yíng)銷(xiāo)B.無(wú)差異化營(yíng)銷(xiāo)C.部分差異化營(yíng)銷(xiāo)D.定制化營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)2媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時(shí)間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（）。[單選題]*A.設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來(lái)的壓力B.制度對(duì)媒體決策的影響C.策略思考的真實(shí)性D.缺乏測(cè)量廣告效力的有效方法等問(wèn)題(正確答案)34c′s營(yíng)銷(xiāo)策略是指顧客欲望與需求、滿(mǎn)足欲望與需求所需要的成本、加強(qiáng)溝通和（）。[單選題]*A.強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)B.快速購(gòu)買(mǎi)C.方便購(gòu)買(mǎi)(正確答案)D.臨時(shí)購(gòu)買(mǎi)4影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及（）。[單選題]*A.營(yíng)銷(xiāo)因素B.文案因素C.媒體預(yù)算D.媒體價(jià)值(正確答案)5品類(lèi)關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。[單選題]*A.較高的千人成本B.較低的覆蓋率C.較高有效頻次(正確答案)D.較低有效頻次6有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。[單選題]*A.發(fā)行量B.收視率C.廣告露出頻率(正確答案)D.傳閱率7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首先要（）。[單選題]*A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研(正確答案)B.制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃C.做好宣傳D.建立營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)8創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意;創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi);媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問(wèn)題緊密相關(guān)以及（）。[單選題]*A.媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù)(正確答案)B.媒體策略并不是科學(xué)C.權(quán)衡各種因素D.與創(chuàng)意策略相適應(yīng)9作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。[單選題]*A.頻率B.到達(dá)率(正確答案)C.總收視點(diǎn)D.千人成本104P′S組合是指（）[單選題]*A.產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷(xiāo)售B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)(正確答案)C.產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道D.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、廣告2用戶(hù)對(duì)于電子郵件溝通的期望越來(lái)越高，他們希望獲得更多的價(jià)值，因此，第一條原則便是:（）[單選題]*A.找出新點(diǎn)子，提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的價(jià)值(正確答案)B.推銷(xiāo)并勸說(shuō)顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品C.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)送公司產(chǎn)品介紹D.公司最新資訊信息3以下關(guān)于論壇營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法不正確的有（）[單選題]*A.論壇營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)口碑效應(yīng)，提升品牌知名度B.論壇就是簡(jiǎn)單的通訊工具(正確答案)C.通過(guò)論壇心理感染、引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品D.論壇營(yíng)銷(xiāo)的宣傳效果會(huì)通過(guò)網(wǎng)友在日常生活中的互相傳播4微博用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以（）字的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。[單選題]*A.140(正確答案)B.280C.138D.1415千人成本是評(píng)價(jià)（）的主要工具。[單選題]*A.媒體干擾度B.媒體覆蓋率C.媒體承載能力D.媒體投資效率(正確答案)6以下不屬于利用微信“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的有（）[單選題]*A.微信平臺(tái)的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友B.企業(yè)可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個(gè)即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷(xiāo)好模式C.可以有效的綜合運(yùn)用意見(jiàn)領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望(正確答案)D.顧客主動(dòng)為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個(gè)角落8假設(shè)現(xiàn)在想知道網(wǎng)站是否對(duì)用戶(hù)有吸引力，內(nèi)容是否能給予用戶(hù)所需的信息，應(yīng)該分析那個(gè)數(shù)據(jù)?（）[單選題]*A.流量來(lái)路分析B.用戶(hù)回頭率分析(正確答案)C.網(wǎng)站PV值分析D.訪客地區(qū)分布分析1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法除了搜索引擎注冊(cè)之外還有:（）*A.網(wǎng)絡(luò)廣告(正確答案)B.交換鏈接C.會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)D.病毒性營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)E.許可Email營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)2下列哪一項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容（）*A.產(chǎn)品和促銷(xiāo)(正確答案)B.物流渠道(正確答案)C.網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度D.顧客關(guān)系管理(正確答案)3郵件營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧中經(jīng)常用到的一個(gè)很強(qiáng)大的法寶，那么郵件營(yíng)銷(xiāo)技巧有哪些呢?（）*A.對(duì)郵件地址的選擇，要根據(jù)自己公司的產(chǎn)品來(lái)定位Email用戶(hù)群，以便于我們宣傳率達(dá)到最高(正確答案)B.Email的內(nèi)容，內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了讓目標(biāo)客戶(hù)一看就知道是做什么的，字?jǐn)?shù)不要太長(zhǎng)，一般在200字以?xún)?nèi)(正確答案)C.郵件營(yíng)銷(xiāo)技巧要有吹牛的精神，內(nèi)容的時(shí)候要盡量去夸大我們的產(chǎn)品，但是不要太過(guò)頭(正確答案)D.要確保郵件的內(nèi)容準(zhǔn)確，確保無(wú)誤，哪怕是抄襲別人的，只要精準(zhǔn)就行。(正確答案)E.發(fā)送電子郵件一定要注意不要將附件作為郵件內(nèi)容的一部分，而應(yīng)該使用鏈接的形式來(lái)使用戶(hù)看到想看的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容(正確答案)4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有哪些相同點(diǎn)?（）*A.兩者都是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(正確答案)B.兩者都需要企業(yè)的既定目標(biāo)(正確答案)C.兩者都把滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)(正確答案)D.兩者對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且還包括潛在需求(正確答案)5在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，組成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的三個(gè)主要因素也已經(jīng)改變，具體表現(xiàn)在:（）*A.消費(fèi)主體的變化(正確答案)B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)境的改變C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的改變(正確答案)D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的改變(正確答案)6信息發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方法之一，這里的“信息”包括（）*A.文字(正確答案)B.圖像(正確答案)C.企業(yè)動(dòng)態(tài)(正確答案)D.產(chǎn)品7在做分類(lèi)信息營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有時(shí)候要根據(jù)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化來(lái)考慮是否值得購(gòu)買(mǎi)各種需要花錢(qián)的服務(wù)。這些數(shù)據(jù)大概有哪些?（）*A.活動(dòng)量B.瀏覽量(正確答案)C.咨詢(xún)量(正確答案)D.成交量(正確答案)8在定量時(shí)間內(nèi)，同樣內(nèi)容的郵件發(fā)送太頻繁會(huì)遭到進(jìn)入垃圾郵件箱或者拒收處理，所以在確定標(biāo)題的時(shí)候，標(biāo)題應(yīng)該（）*A.盡量避免過(guò)濾詞B.在標(biāo)題中插入多個(gè)變量(正確答案)C.設(shè)置多個(gè)標(biāo)題，輪流發(fā)送(正確答案)D.修改標(biāo)題的式樣9借助微信平臺(tái)開(kāi)展客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也成為繼微博之后的又一新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。作為新的營(yíng)銷(xiāo)渠道其優(yōu)勢(shì)有（）*A.微信一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性(正確答案)B.精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系(正確答案)C.具有更好的傳播廣度及互動(dòng)深度D.作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，微信的天然特性更適合品牌傳播10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有（）*A.成本低(正確答案)B.效率高(正確答案)C.效果好(正確答案)D.收益好1微信著眼于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)定位，這一點(diǎn)決定了微信在產(chǎn)品的功能上也做出了限制信息分享的功能限制，導(dǎo)致微信的大眾傳播能力較弱。以下屬于微信的傳播能力薄弱的有（）*A.限制信息的大規(guī)模傳播(正確答案)B.降低信息積累(正確答案)C.重視個(gè)人隱私的保護(hù)(正確答案)D.無(wú)法形成圈子與圈子之間的傳播2以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的說(shuō)法正確的有（）*A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分(正確答案)B.電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和(正確答案)C.電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式(正確答案)D.無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)3無(wú)論是分類(lèi)信息的發(fā)布者還是查詢(xún)者，用戶(hù)在選擇分類(lèi)信息平臺(tái)時(shí)，首先看中的就是它的優(yōu)勢(shì)，好的分類(lèi)信息平臺(tái)應(yīng)該具有哪些特征呢?（）*A.高權(quán)重、高收錄、快照實(shí)時(shí)(正確答案)B.域名好記、含義清晰、與網(wǎng)站主題相關(guān)(正確答案)C.網(wǎng)站頁(yè)面布局清晰、結(jié)構(gòu)明確有規(guī)律(正確答案)D.網(wǎng)站底下有管理員聯(lián)系方式、QQ等方便與管理員聯(lián)系(正確答案)4網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要形式有（）*A.聊天室(正確答案)B.交友C.論壇(或BBS)(正確答案)D.新聞組(正確答案)5企業(yè)網(wǎng)站是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，它能起到（）*A.使外界了解企業(yè)(正確答案)B.樹(shù)立企業(yè)形象(正確答案)C.在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地D.提供一定服務(wù)(正確答案)6微博營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)?（）*A.立體化(正確答案)B.高速度(正確答案)C.便捷性(正確答案)D.廣泛性(正確答案)E.效率高(正確答案)7如果按照論壇的功能性來(lái)劃分，論壇可分為（）。*A.教學(xué)型論壇(正確答案)B.推廣型論壇(正確答案)C.地方性論壇(正確答案)D.交流性論壇(正確答案)8在線問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則有（）*A.目的性原則(正確答案)B.可接受性原則(正確答案)C.簡(jiǎn)明性原則(正確答案)D.匹配性原則(正確答案)9交換鏈接的其它叫法是（）*A.互惠鏈接(正確答案)B.友情鏈接(正確答案)C.互助鏈接D.互換鏈接(正確答案)10以下屬于網(wǎng)上市場(chǎng)的特點(diǎn)的是（）*A.全天候(正確答案)B.虛擬性(正確答案)C.全球性(正確答案)D.實(shí)體性E.互動(dòng)性(正確答案)1在Html郵件制作中，最好應(yīng)用到以下那些方面?（）*A.將公司logo固定在同一位置(正確答案)B.善用Email預(yù)覽框架(正確答案)C.使用統(tǒng)一字體(正確答案)D.運(yùn)用不同顏色來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)(正確答案)E.選擇圖片時(shí)，要挑選那些簡(jiǎn)單、易于理解，并且與正文內(nèi)容有直接關(guān)聯(lián)的圖片(正確答案)2《偽裝者》的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備在百度貼吧發(fā)一篇帖子，對(duì)這部劇進(jìn)行宣傳，你覺(jué)得下面哪些做法是不合適的?（）*A.使用同一個(gè)ID發(fā)帖回帖(正確答案)B.發(fā)表反黨反人民的言論(正確答案)C.注冊(cè)不同的馬甲進(jìn)行回帖D.挑動(dòng)是民眾進(jìn)行游行(正確答案)3以下格式正確的電子郵件地址是（）*A.god@(正確答案)B.http://tsr@C.Stand_ts@(正確答案)D.2313_hx@chinaE.syt@:4友情鏈接建立遵循的原則包括（）。*A.是否行業(yè)相同(正確答案)B.在與對(duì)方網(wǎng)站達(dá)成合作的前提下C.對(duì)方的網(wǎng)站PR值和自身網(wǎng)站是否相同(正確答案)D.對(duì)方網(wǎng)站權(quán)重和自身網(wǎng)站是否相同5Email營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)基本因素:（），三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱(chēng)之為有效的郵件營(yíng)銷(xiāo)。*A.郵件的附件(正確答案)B.用戶(hù)許可C.電子郵件傳遞信息(正確答案)D.信息對(duì)用戶(hù)有價(jià)值(正確答案)6網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括:（）*A.BANNER廣告(正確答案)B.關(guān)鍵詞廣告(正確答案)C.分類(lèi)廣告(正確答案)D.贊助式廣告(正確答案)E.Email廣告(正確答案)7電子商務(wù)的興起讓企業(yè)不再為銷(xiāo)售渠道的建立而發(fā)愁，一個(gè)具備網(wǎng)上交易功能的企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)網(wǎng)上交易場(chǎng)所，網(wǎng)上銷(xiāo)售是企業(yè)銷(xiāo)售渠道的一種延伸，那么網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道建設(shè)主要包括以下（）*A.企業(yè)網(wǎng)站(正確答案)B.在各類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上店鋪(正確答案)C.與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作(正確答案)D.媒體宣傳8你覺(jué)得@劉燁發(fā)這條微博的目的是什么?（）*A.為iPhone6做宣傳，希望大家購(gòu)買(mǎi)iPhone6B.為劉燁自己做宣傳，只是在微博中和粉絲互動(dòng)C.為電視劇北平無(wú)戰(zhàn)事做側(cè)面宣傳，讓大家關(guān)注電視劇(正確答案)D.為電視劇北平無(wú)戰(zhàn)事做宣傳，為電視劇增粉打基礎(chǔ)(正確答案)9微信最佳推送時(shí)間下對(duì)推送內(nèi)容的要求有（）*A.內(nèi)容不能太多，不要浪費(fèi)用戶(hù)太多時(shí)間(正確答案)B.文章質(zhì)量一定要高(正確答案)C.文章篇幅一定要夠長(zhǎng)D.推送的文章數(shù)量一定要多10某推廣單元名稱(chēng)為“地域家具定制”，關(guān)鍵詞有:無(wú)錫家具定制、常州家具定制;蘇州家具定制;江陰軟裝飾公司;裝飾油畫(huà)訂制;常州軟裝.為了使單元內(nèi)的關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，應(yīng)將哪些關(guān)鍵詞移出。（）*A.裝飾油畫(huà)訂制(正確答案)B.蘇州家具定制C.常州軟裝(正確答案)D.江陰軟裝飾公司(正確答案)1.下列選項(xiàng)屬于新媒體的是（）[單選題]*A.電視B.手機(jī)媒體(正確答案)C.廣播D.報(bào)紙2.新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響是（）[單選題]*A.語(yǔ)言環(huán)境、人際交往B.閱讀習(xí)慣、工作習(xí)慣C.社會(huì)安定D.以上都是(正確答案)3.下列不屬于綜合性型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的是（）[單選題]*A.騰訊B.淘寶(正確答案)C.新浪D.網(wǎng)易4.在內(nèi)容為王的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,（）才是視頻的生存之本。[單選題]*A.視頻的拍攝技術(shù)B.視頻拍攝者的名氣C.視頻內(nèi)容的質(zhì)量(正確答案)D.視頻的價(jià)值和意義5.下面屬于自媒體的是（）[單選題]*A.微博B.微信C.以上都是(正確答案)D.頭條號(hào)6.下面屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)特征的有（）*A.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)化(正確答案)B.傳播快速高效(正確答案)C.形式多樣，個(gè)性化突出(正確答案)D.消費(fèi)者范圍廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)大(正確答案)7.以下不屬于新聞資訊類(lèi)應(yīng)用的是（）*A.今日頭條B.微信(正確答案)C.當(dāng)當(dāng)讀書(shū)(正確答案)D.騰訊視頻(正確答案)8.以下哪些平臺(tái)有直播功能？（）*A.淘寶(正確答案)B.抖音(正確答案)C.快手(正確答案)D.斗魚(yú)(正確答案)9.以下哪些平臺(tái)是短視頻平臺(tái)?（）*A.簡(jiǎn)書(shū)B(niǎo).抖音(正確答案)C.梨視頻(正確答案)D.秒拍(正確答案)10.以下哪些是新聞客戶(hù)端相比于傳統(tǒng)媒體新聞閱讀的優(yōu)勢(shì)（）*A.個(gè)性化推送(正確答案)B.可以互動(dòng)(正確答案)C.深度閱讀，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體(正確答案)D.訂閱簡(jiǎn)單，安裝方便(正確答案)1.新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道向用戶(hù)提供信息的傳播形態(tài)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)4.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式比較單一,通常以文字為主要表現(xiàn)形式。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)5.新媒體傳播快速,覆蓋范圍廣,幾乎不需要成本就能獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)下列選項(xiàng)屬于新媒體的是（）[單選題]*A.電視B.手機(jī)媒體C.廣播(正確答案)D.報(bào)紙以下不屬于微博取代博客的原因的是（）[單選題]*A.利用碎片化時(shí)間B.互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)C.更有利于社交傳播D.娛樂(lè)性強(qiáng)下列關(guān)于聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體定義不正確的是（）[單選題]*A.以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)(正確答案)B.以硬件網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)C.進(jìn)行信息傳播D.是一種媒介下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是（）[單選題]*A.知乎和百度知道的營(yíng)銷(xiāo)方式是相同的B.新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C.直播營(yíng)銷(xiāo)具有真實(shí)性、互動(dòng)性和直觀性等特點(diǎn)(正確答案)D.電腦是新媒體接受信息最常用的工具社群是有共同愛(ài)好和目標(biāo)的人所組成的群體,其最大的特點(diǎn)就是（）[單選題]*A.免費(fèi)性B.盈利性C.社交性D.運(yùn)營(yíng)性(正確答案)以下不屬于新聞資訊類(lèi)應(yīng)用的有（）*A.今日頭條B.微信(正確答案)C.當(dāng)當(dāng)讀書(shū)(正確答案)D.滴滴出行(正確答案)E.騰訊視頻新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的日常職能包括以下哪些（）*A.內(nèi)容策劃(正確答案)B.回復(fù)粉絲留言C.數(shù)據(jù)分析(正確答案)D.日常內(nèi)容更新(正確答案)以下哪些平臺(tái)有直播功能?（）*A.快手(正確答案)B.斗魚(yú)(正確答案)C.淘寶(正確答案)D.抖音(正確答案)下面屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式的是（）*A.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)B.口碑營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)C.社群營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)D.事件營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)以下哪些是新聞客戶(hù)端相比于傳統(tǒng)媒體新聞閱讀的優(yōu)勢(shì)（）*A.深度閱讀，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體(正確答案)B.個(gè)性化推送(正確答案)C.訂閱簡(jiǎn)單，安裝方便(正確答案)D.可以互動(dòng)(正確答案)新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)新媒體對(duì)大眾有新鮮感是傳統(tǒng)媒體與新媒體最主要的區(qū)別。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)新媒體的核心特征是及時(shí)與互動(dòng)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果很難數(shù)據(jù)化的進(jìn)行呈現(xiàn)，評(píng)價(jià)方式相對(duì)主觀。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)構(gòu)成社群的所有要素是（）[單選題]*A.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、盈利和復(fù)制B.同好、結(jié)構(gòu)、輸入、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制C.同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制(正確答案)D.以上說(shuō)法都對(duì)羅賓·鄧巴提出的“150定律”指：人類(lèi)智力允許人類(lèi)擁有穩(wěn)定社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)約是（）人，精確深入交往的人數(shù)是（A）人左右，這些都是由大腦新皮層的應(yīng)對(duì)能力所決定的。這就是著名的“鄧巴數(shù)字”。[單選題]*A.150，20(正確答案)B.120，30C.150，30D.120，20在粉絲社群金字塔結(jié)構(gòu)中，所有人都需要認(rèn)可（），有利于粉絲文化的打造。[單選題]*A.群主(正確答案)B.管理員C.KOLD.活躍求教者微信好友的關(guān)系維護(hù),最直接的方法就是（）[單選題]*A.推廣B.自我介紹C.互動(dòng)(正確答案)D.節(jié)日問(wèn)候社群營(yíng)銷(xiāo)是一種基于（）的營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)將有共同興趣愛(ài)好的人聚集起來(lái),打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。[單選題]*A.圈子和人脈(正確答案)B.粉絲數(shù)量C.品牌口碑D.知名度直播營(yíng)銷(xiāo)更受青睞的原因有（）*A.極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性(正確答案)B.獲取的精準(zhǔn)用戶(hù)(正確答案)C.實(shí)時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化(正確答案)D.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本低小米手機(jī)互動(dòng)活動(dòng)的形式有（）*A.留言有禮(正確答案)B.紅包吸粉(正確答案)C.投票活動(dòng)(正確答案)D.互動(dòng)游戲(正確答案)E.征文投稿(正確答案)下面屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式的有（）*A.事件營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)B.口碑營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)C.病毒營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)D.饑餓營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)以下關(guān)于3.8女神節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，正確是：（）*A.18-24歲的女性是3.8女神節(jié)核心消費(fèi)群體(正確答案)B.營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可以重點(diǎn)抓住精致媽媽、新銳白領(lǐng)等女性人群的痛點(diǎn)(正確答案)C.3.8女神節(jié)核心消費(fèi)者折扣敏感度較低，更愿意為節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景買(mǎi)單(正確答案)D.節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的目的只是為了提高銷(xiāo)售量下面屬于微信公眾號(hào)獲取粉絲的方法的是（）*A.邀請(qǐng)線下客戶(hù)關(guān)注(正確答案)B.通過(guò)H5互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)關(guān)注(正確答案)C.從其他平臺(tái)引流(正確答案)D.通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注(正確答案)在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，互動(dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)策劃一場(chǎng)既能滿(mǎn)足年輕人的喜好，又能滿(mǎn)足老人家的需求，既能討好白領(lǐng)，又能迎合學(xué)生，是非常容易的。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)在匯報(bào)策劃方案的過(guò)程中，若出現(xiàn)批評(píng)和指責(zé)的情況，匯報(bào)人應(yīng)立即在現(xiàn)場(chǎng)與評(píng)審人員據(jù)理力爭(zhēng)。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)之一是能夠快速引導(dǎo)所有用戶(hù)群體的關(guān)注和討論。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)新榜數(shù)據(jù)、西瓜助手、考拉新媒體助手等是常用的第三方數(shù)據(jù)分析。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而言，下面不屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)變化的是（）[單選題]*A.從“效果”到“精準(zhǔn)”B.從“覆蓋”到“互動(dòng)”C.從“軟”到“硬”(正確答案)D.從“轟炸”到“影響”以下不屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與趨勢(shì)的是（）[單選題]*A.從單一發(fā)聲到人人自媒體B.從傳統(tǒng)渠道投放到新媒體傳播C.從語(yǔ)言規(guī)范到時(shí)尚多元D.從長(zhǎng)文到短文(正確答案)按營(yíng)銷(xiāo)目的,新媒體文案可分為（）[單選題]*A.銷(xiāo)售文案和傳播文案(正確答案)B.長(zhǎng)文案和短文案C.軟廣告和硬廣告D.微信文案和微博文案以下不屬于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉方法的是（）[單選題]*A.圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣(mài)點(diǎn)B.圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣(mài)點(diǎn)C.圍繞產(chǎn)品包裝提煉核心賣(mài)點(diǎn)(正確答案)D.圍繞產(chǎn)品前后端提煉核心賣(mài)點(diǎn)下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（）[單選題]*A.警告式標(biāo)題必須夸張，要以極度夸張的說(shuō)法讓用戶(hù)產(chǎn)生危機(jī)感(正確答案)B.成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C.指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問(wèn)題提供解決的建議和方法D.推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶(hù)傳遞新的產(chǎn)品信息以下屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維的是（）*A.用戶(hù)視角(正確答案)B.制造對(duì)比(正確答案)C.去抽象化(正確答案)D.可視化表達(dá)(正確答案)E.講個(gè)好故事(正確答案)以下屬于產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作原則的是（）*A.緊貼品牌定位(正確答案)B.邏輯結(jié)構(gòu)固定(正確答案)C.明確對(duì)誰(shuí)說(shuō)，從痛點(diǎn)入手(正確答案)D.平白樸實(shí)，避免自嗨(正確答案)E.用詞華麗以下屬于導(dǎo)購(gòu)型新媒體平臺(tái)的是（）*A.今日頭條(正確答案)B.淘寶店鋪C.百家號(hào)(正確答案)D.UC訂閱號(hào)(正確答案)E.淘寶頭條(正確答案)你認(rèn)為以下哪些工作屬于新媒體文案的工作內(nèi)容（）*A.新媒體渠道的文案寫(xiě)作(正確答案)B.策劃產(chǎn)品或品牌推廣活動(dòng)(正確答案)C.為一個(gè)海報(bào)寫(xiě)宣傳主題(正確答案)D.根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫(xiě)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)文案(正確答案)E.為天貓店鋪寫(xiě)導(dǎo)購(gòu)文案(正確答案)在新媒體內(nèi)容的標(biāo)題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)“新”（）*A.領(lǐng)先(正確答案)B.全新(正確答案)C.驚現(xiàn)(正確答案)D.首次(正確答案)新媒體傳播內(nèi)容也正在突破傳統(tǒng)文字的單一局限，包括文字、數(shù)字、圖表、音頻、視頻等等。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)標(biāo)題中可以任意選擇任何內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比,以體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)文案是不可能改變產(chǎn)品，但它能改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀感。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)好的詳情頁(yè)是非常注重邏輯性，在線上我們根據(jù)客戶(hù)的實(shí)際顧慮，直擊痛點(diǎn)，用邏輯嚴(yán)密的詳情頁(yè)文案繼而引出客戶(hù)選擇我們產(chǎn)品的理由。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)導(dǎo)購(gòu)型文案中，重視正文的撰寫(xiě)至關(guān)重要，標(biāo)題并非是文案的重點(diǎn)。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)以下屬于懸念式標(biāo)題的是（）[單選題]*A.我借錢(qián)給你，我有錯(cuò)么？B.做人應(yīng)該學(xué)學(xué)邱瑩瑩C.這就是你日日夜夜想要的…(正確答案)D.如何擺脫負(fù)面情緒以下關(guān)于新媒體配圖說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A.配圖講究真實(shí),不能修圖(正確答案)B.動(dòng)圖比靜圖更有表現(xiàn)力C.圖片與正文排版,上下行空一行D.圖片要清晰,色彩要明亮以下屬于新媒體配圖的原則的是（）*A.圖片要清晰，色彩要明亮(正確答案)B.圖片尺寸要適宜(正確答案)C.圖片要注重整體一致性(正確答案)D.圖片與文章內(nèi)容要相符(正確答案)新媒體營(yíng)銷(xiāo)排版規(guī)范包括（）*A.內(nèi)容模塊化(正確答案)B.內(nèi)容規(guī)范化(正確答案)C.段落標(biāo)準(zhǔn)化(正確答案)D.金句突出化新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)能很直接的反應(yīng)傳播效果，要想取一個(gè)好標(biāo)題，日常的標(biāo)題儲(chǔ)備和復(fù)盤(pán)分析也是必不可少的。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)新媒體配圖講究真實(shí),不能美化圖片。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的文案內(nèi)容如果過(guò)長(zhǎng),可以采用提煉小標(biāo)題的方法將文章分段。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)視頻內(nèi)容策劃要滿(mǎn)足新、奇、快的要求，以下能體現(xiàn)“新”的是（）[單選題]*A.DIY蛋糕B.“神秘”事件揭秘C.新車(chē)發(fā)布(正確答案)D.旅行記錄視頻的前半部分平淡無(wú)奇，但是用背景音樂(lè)和文案盡可能做好懸念的鋪墊，極大地吸引觀眾的注意力和好奇心，視頻后半部分或者結(jié)尾大大超乎觀眾的意料。這類(lèi)視頻的風(fēng)格是（）[單選題]*A.高校B.紀(jì)實(shí)C.反轉(zhuǎn)(正確答案)D.實(shí)用以下哪項(xiàng)不是視頻營(yíng)銷(xiāo)流量變現(xiàn)模式（）[單選題]*A.開(kāi)屏廣告B.熱點(diǎn)穿插(正確答案)C.直播分成D.內(nèi)容電商下面不屬于主流視頻格式的是（）[單選題]*A.AVIB.MOVC.JPG(正確答案)D.MP4更適合營(yíng)造戲劇般場(chǎng)景，賦予觀眾的代入感更強(qiáng)的是（）[單選題]*A.主光B.輔光C.背光D.側(cè)光(正確答案)一個(gè)完整的視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)該包括的三要素是（）*A.創(chuàng)意(正確答案)B.流行C.制作(正確答案)D.文案E.傳播(正確答案)常見(jiàn)的視頻格式有（）*A.AVI(正確答案)B.MPEG(正確答案)C.MOV(正確答案)D.WMV(正確答案)下面屬于可落實(shí)視頻方案的有（）*A.找出問(wèn)題關(guān)鍵(正確答案)B.成員分工協(xié)調(diào)(正確答案)C.充分利用資源(正確答案)D.工作化整為零(正確答案)后期制作視頻內(nèi)容所需要的素材包括（）*A.視頻片段(正確答案)B.現(xiàn)場(chǎng)音頻與背景音樂(lè)(正確答案)C.腳本(正確答案)D.字幕文字(正確答案)打造視頻內(nèi)容時(shí)，標(biāo)簽?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)的目的包括（）*A.獨(dú)特性(正確答案)B.個(gè)性化(正確答案)C.增加記憶點(diǎn)(正確答案)D.分類(lèi)化(正確答案)微博熱搜可以幫助視頻制作者了解目標(biāo)用戶(hù)每天都關(guān)注什么話題,以便選取合適的話題。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)在節(jié)奏設(shè)計(jì)上,視頻的節(jié)奏越快越好,因?yàn)楣?jié)奏太慢會(huì)讓人想睡覺(jué)。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營(yíng)造健康向上的觀看氛圍，內(nèi)容不得違反我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)視頻制作團(tuán)隊(duì)中，運(yùn)營(yíng)者主要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、場(chǎng)景搭建與后期剪輯指導(dǎo)等工作。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)短視頻的策劃不需要考慮創(chuàng)作者本身的特長(zhǎng)興趣，主要關(guān)注目標(biāo)用戶(hù)的需求即可。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建起來(lái)的用戶(hù)角色形象不能脫離產(chǎn)品與市場(chǎng),所形成的的用戶(hù)角色必須有用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建起來(lái)的用戶(hù)角色形象不能脫離產(chǎn)品與市場(chǎng),所形成的的用戶(hù)