文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 焦斌龍課件第五章 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構

第五章文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構教學目的通過本章的學習，理解文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)、文化產(chǎn)業(yè)的波及、文化產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)融合等概念；了解區(qū)位、比較優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群等對文化產(chǎn)業(yè)的布局的影響以及文化產(chǎn)業(yè)政策的內(nèi)容，從而對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構有總體認識。重點和難點文化產(chǎn)業(yè)鏈；文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構；文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式；文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構政策。

引導案例文化與科技的融合在中國，用過電腦的人，誰沒用過QQ，而馬化騰則是“QQ之父”。1999年，28歲的潮汕人馬化騰在深圳創(chuàng)辦了騰訊公司。QQ剛上線的時候，圖標還是當時流行的尋呼機的樣子，在升級為BETA3的時候，公司開始想為它設計一個更有趣的LOGO。創(chuàng)始團隊經(jīng)過討論，決定用企鵝做LOGO,“當時還進行了一次比較有趣的網(wǎng)上投票，因為當時公司內(nèi)部還割舍不下尋呼機的圖標，所以將兩個圖標放到網(wǎng)上，交由用戶投票確定。一開始用戶并不看好企鵝，但在我們添加了幾個有趣的動態(tài)企鵝圖片以后，慢慢企鵝獲得了用戶的喜愛?！彬v訊公關部告訴本報。這樣一只企鵝隨后經(jīng)過發(fā)展成為中國最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)公司。目前，該公司市值上已進入全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前三名，僅次于美國的谷歌和亞馬遜公司，2009年收入突破100億元，2010年第一季度總收入42.261億元，比上一季度增長14.6%，比去年同期增長68.7%。這種“文化+科技”模式也成為深圳市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要經(jīng)驗。深圳高新技術產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎，并且涌現(xiàn)出了一批以高新技術為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、自主知識產(chǎn)權為核心的高成長的文化科技型企業(yè)，除了騰訊之外，還有諸如A8音樂集團、華強文化科技、深圳華視傳媒等企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構是指在社會發(fā)展到一定階段所形成的、反映著一定社會文化生產(chǎn)關系的文化再生產(chǎn)過程中，文化產(chǎn)業(yè)間的相互聯(lián)系和比例關系。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的構成與運動，不僅反映一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化程度，而且反映這個國家國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的現(xiàn)代化程度。分析文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)結(jié)構、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)融合以及產(chǎn)業(yè)集群模式等文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的發(fā)展對于我們掌握現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)理論具有重要的意義。本章框架第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)結(jié)構第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應與產(chǎn)業(yè)鏈第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化第四節(jié)文化產(chǎn)業(yè)布局第五節(jié)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構政策

第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)結(jié)構

本節(jié)框架一、圖書出版業(yè)二、廣播、電視、電影業(yè)三、文化休閑娛樂業(yè)四、演出業(yè)五、動漫產(chǎn)業(yè)六、網(wǎng)絡文化服務業(yè)一、圖書出版業(yè)概念：圖書出版業(yè)泛指從事書刊、圖畫等的編輯、印刷、發(fā)行等生產(chǎn)工作的事業(yè)。分類：圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括出版商、版權供應商、制作服務商、發(fā)行服務商、零售商和讀者。圖書出版業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)的一部分，出版產(chǎn)業(yè)廣義上包含下列4個方面：圖書的出版、印刷制作和發(fā)行；報紙雜志的出版、印刷制作和發(fā)行、音像制品及電子出版物的出版、復制制作和發(fā)行；網(wǎng)絡出版物的出版和傳播。一、圖書出版業(yè)出版業(yè)中最為核心的出版形態(tài)是圖書出版，圖書出版更是出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)支柱形態(tài)。我國近幾年出版業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，圖書出版體制改革全面深入，圖書出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展深入推進，跨地區(qū)、跨所有制兼并、重組、合資合作十分活躍、資本運營成為重要內(nèi)容，出版業(yè)進入產(chǎn)業(yè)化時代。新聞出版總署是圖書出版政策體系制定的絕對主體，規(guī)范性文件成為政策文件的主題類型。一、圖書出版業(yè)我國圖書出版業(yè)的發(fā)展十大趨勢：產(chǎn)業(yè)功能、單位性質(zhì)、產(chǎn)業(yè)形式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、組織結(jié)構、產(chǎn)業(yè)競爭、人才資源、宏觀管理、信息化、國際化。二、廣播、電視、電影業(yè)概念：廣播、電視、電影業(yè)，指廣播、電視、電影等從事音、影內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的行業(yè)。廣播是人類歷史上第一個大面積、迅速傳播消息的電子媒介。電視業(yè)的歷史相對較短，但是它的發(fā)展速度最快，潛力最大。目前世界上電視體制大致有國營、公共和私營三種類型。電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括設備供應商、節(jié)目供應商、電視臺、有線電視網(wǎng)、電視受眾以及廣告代理等配套環(huán)節(jié)。二、廣播、電視、電影業(yè)電影作為一種藝術、一種語言，成為一種能夠產(chǎn)生可觀經(jīng)濟效益的文化經(jīng)濟或者文化產(chǎn)業(yè)。電影業(yè)在文化和政治中占據(jù)了一個非常特殊的地位。從某種意義上來說，電影是現(xiàn)代視聽業(yè)中首要的產(chǎn)品?？傮w來看，即使是在全球經(jīng)濟危機的大背景下，我國的電影產(chǎn)業(yè)連續(xù)十年高速發(fā)展，繼續(xù)呈現(xiàn)出活躍上升的良好勢頭。電影不僅是當前文化產(chǎn)業(yè)中最具活力的領域，而且我國也是世界上電影市場成長速度最快的地區(qū)之一。三、文化休閑娛樂業(yè)文化休閑娛樂業(yè)實質(zhì)是大眾休閑，它的歷史非常悠久，娛樂業(yè)真正成為一種產(chǎn)業(yè)是在工業(yè)社會以后。進入工業(yè)社會，機器勞動代替了手工勞動，人們有了更多的休閑時間，于是，他們不再滿足于傳統(tǒng)社會的生活方式，開始嘗試新的生活方式—享受生命。文化休閑娛樂業(yè)已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)體系不可缺少的一部分，它對激發(fā)城市的活力、改善人們的生活娛樂方式、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構都有不可替代的作用。三、文化休閑娛樂業(yè)文化娛樂業(yè)是我國文化市場起步最早、發(fā)展最快的行業(yè)之一。它以近20年的高成長態(tài)勢迅猛崛起，成為我國文化服務市場的主干門類。從總體上來說，我國的文化娛樂業(yè)還處在起步和成長的階段，發(fā)展還不夠規(guī)范、不夠成熟，還存在著許多亟待解決的矛盾和問題，比如：高檔娛樂場所相對過剩與大眾娛樂場所發(fā)展不足的矛盾；總量發(fā)展相對迅猛與宏觀調(diào)控管理相對落后的矛盾；娛樂形式相對貧乏與豐富多彩的文化需求之間的矛盾；行業(yè)整體形象欠佳與精神文明建設要求之間的矛盾；經(jīng)營管理水平相對不高與日益深化的市場經(jīng)濟形勢不相適宜的矛盾。四、演出業(yè)概念：演出，是表演的人把創(chuàng)作的戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等通過排練，表演給觀眾。演出的形式是現(xiàn)場表演，而非電影電視等播放的演出。演出是一個完整的系統(tǒng)的活動過程，它包含了多個要素，即演出組織者、演出內(nèi)容、演出受眾、演出時間和演出場所。演出組織者一般是演出商、演出經(jīng)紀人、演出團體或演出場所。四、演出業(yè)演出行業(yè)以藝術創(chuàng)作和生產(chǎn)為核心，通過藝術產(chǎn)品為人民大眾提供文化娛樂消費。分類：根據(jù)演出性質(zhì)的不同，演出可以分為營業(yè)性演出和非營業(yè)性演出。營業(yè)性演出是以盈利為目的的為公眾舉辦的現(xiàn)場文藝表演活動。非營利性演出不以盈利為目的，包括公益性演出、紀念性演出、會議演出、慰問演出和慶典演出等。（非盈利性演出中，演出的組織者和表演團體也會收取必要的演出補助費用，這種收入和商業(yè)性收入性質(zhì)不同，這種演出時為了公益、紀念、慰問或慶典等目的。）五、動漫產(chǎn)業(yè)概念：動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、影視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。國際動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是動畫產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)80多年的發(fā)展，已成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)。在市場化和國際化的大背景下，各國都紛紛重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五、動漫產(chǎn)業(yè)近幾年是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得長足進步的幾年，國家相繼出臺扶持政策和地方政府大手筆的資金注入，都對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的拉動效應。文化產(chǎn)業(yè)政策的扶持、技術硬件的更新、新媒體時代的到來和龐大的潛在市場都為動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展提供了前所未有的良好機遇。六、網(wǎng)絡文化服務業(yè)概念：網(wǎng)絡文化服務業(yè)，是指包括因特網(wǎng)、移動手機等新興網(wǎng)絡技術為平臺傳播信息和創(chuàng)造娛樂。分類：網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括互聯(lián)網(wǎng)運營商、廣告服務、終端用戶等。網(wǎng)絡傳媒的商業(yè)模式是通過上網(wǎng)瀏覽或注冊的用戶提供內(nèi)容服務及其他服務的形式，得到點擊率，從而獲得廣告收入；網(wǎng)絡接入服務的收入也是主要的收入來源，其他收入還包括電子信箱使用費、內(nèi)容注冊服務收入、電子游戲服務收入短信服務收入等。網(wǎng)絡文化服務業(yè)由于多數(shù)文化產(chǎn)品屬于內(nèi)容產(chǎn)品，具有天勝的虛擬性，因此被認為是最適合網(wǎng)上生產(chǎn)、流通和消費的產(chǎn)品。許多文化產(chǎn)品可以在網(wǎng)上完成從生產(chǎn)、交易到消費的全過程，網(wǎng)上文化市場成為最符合網(wǎng)絡世界本性的市場之一。我國政府對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出了前所未有的關注和重視，不僅將具有重大市場潛力的網(wǎng)絡游戲技術研發(fā)納入了國家863計劃，同時還出臺了各項法律法規(guī)，以便規(guī)范網(wǎng)絡傳媒領域的各項經(jīng)營活動。

第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應與產(chǎn)業(yè)鏈本節(jié)框架一、文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應二、文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的構成三、文化產(chǎn)業(yè)波及效應

一、文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應（一）文化產(chǎn)業(yè)前向關聯(lián)（二）文化產(chǎn)業(yè)后向關聯(lián)（三）文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應分析產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是指產(chǎn)業(yè)間以各種投入品和產(chǎn)出品為連接紐帶的技術經(jīng)濟聯(lián)系。這種聯(lián)系可以是各種有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，也可以是實物形態(tài)和價值形態(tài)的投入品或產(chǎn)出品。根據(jù)美國發(fā)展經(jīng)濟學家赫希曼《經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略》，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)主要表現(xiàn)為兩種方式，一是前向關聯(lián)，就是通過供給聯(lián)系與其他產(chǎn)業(yè)部門發(fā)生的聯(lián)系，即產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在其他產(chǎn)業(yè)中的運用而形成的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)；一是后向關聯(lián)，就是通過需求聯(lián)系與其他部門發(fā)生的聯(lián)系，即產(chǎn)業(yè)在其生產(chǎn)過程中需要投入其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品所引起的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)。（一）文化產(chǎn)業(yè)前向關聯(lián)概念：文化產(chǎn)業(yè)前向關聯(lián)即文化產(chǎn)業(yè)對那些使用文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品作為其生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)品制造、旅游業(yè)的聯(lián)系屬于這一類。（一）文化產(chǎn)業(yè)前向關聯(lián)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和服務離不開制造業(yè)的參與，通過制造業(yè)將無形的創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可視可感的圖像、CD等有形載體，而且在文化主產(chǎn)品生產(chǎn)的同時也可以講版權和商標授予玩具、日用品、圖片文具制造商，帶動文化制造業(yè)的發(fā)展和升級。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間是典型的前向關聯(lián)。一方面各地利用自身獨特的文化資源所發(fā)展起來的文化旅游業(yè)，展示了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合與發(fā)展；另一方面，可以通過文化創(chuàng)意建設獨特的休閑旅游項目。（二）文化產(chǎn)業(yè)后向關聯(lián)概念：文化產(chǎn)業(yè)后向關聯(lián)即文化產(chǎn)業(yè)對那些為文化產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)的影響。教育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)屬于這一類型。（二）文化產(chǎn)業(yè)后向關聯(lián)對于文化創(chuàng)意來說，很多創(chuàng)意的產(chǎn)生是創(chuàng)意主體對歷史文化資源、人文資源的再創(chuàng)造，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)意的生產(chǎn)者、創(chuàng)意的包裝者、創(chuàng)意的投資者以及創(chuàng)意的推廣者，甚至為創(chuàng)意去整合資本運作者，這些都是教育產(chǎn)業(yè)作用下的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)對教育的需求直接帶動了各文化產(chǎn)業(yè)對教育的投入，國家也在制定產(chǎn)業(yè)政策時加大了對教育產(chǎn)業(yè)的投入，從而帶動了教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（三）文化產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應分析直接消耗系數(shù)關聯(lián)指數(shù)直接消耗系數(shù)直接消耗系數(shù)又叫投入系數(shù)，其經(jīng)濟含義是生產(chǎn)單位j產(chǎn)品所直接消耗的i產(chǎn)品的數(shù)量。它充分揭示了國民經(jīng)濟各部門之間的技術經(jīng)濟聯(lián)系，即部門之間相互依存和相互制約關系的強弱，故也成為技術系數(shù)。計算方法：直接消耗系數(shù)

其中，是第j種產(chǎn)品對第i中產(chǎn)品的直接消耗系數(shù)。完全消耗系數(shù)是生產(chǎn)單位第j種最終產(chǎn)品對第i中產(chǎn)品直接消耗與全部間接消耗量之和，即“完全消耗=直接消耗+全部間接消耗”

關聯(lián)指數(shù)前向關聯(lián)指數(shù)：其中為i產(chǎn)業(yè)的全部產(chǎn)出，為i產(chǎn)業(yè)對j產(chǎn)業(yè)提供的中間投入。

關聯(lián)指數(shù)后向關聯(lián)指數(shù)

其中，為j產(chǎn)業(yè)的全部產(chǎn)出，為j產(chǎn)業(yè)對i產(chǎn)業(yè)獲得的中間投入。二、文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的構成（一）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈（二）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析（三）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸（四）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的分化、整合趨勢文化產(chǎn)業(yè)是具有原創(chuàng)性、具備明顯知識經(jīng)濟特征和高度文化含量的一種產(chǎn)業(yè)。它具有以創(chuàng)意為核心，并伴隨著物流、資本流和信息流，將抽象的文化直接轉(zhuǎn)換成具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)的特征。圍繞著創(chuàng)意所特有的知識產(chǎn)權的形式、發(fā)展、授權、衍化、升值、轉(zhuǎn)化與再增值，可以將原創(chuàng)性的文化創(chuàng)意在時空上最大程度衍生和發(fā)展，利用規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟使之產(chǎn)業(yè)化。（一）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈在文化創(chuàng)意產(chǎn)品交由消費者使用之前的所有環(huán)節(jié)，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分。同其他產(chǎn)業(yè)類似，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈也可以分為上游、中游、下游等環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容創(chuàng)意、設計制作、營銷服務和消費者等層面。經(jīng)過創(chuàng)意、設計制作和營銷服務等階段，產(chǎn)業(yè)鏈延伸性非常強，擴展空間隨創(chuàng)意而不斷衍生和擴展。（一）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈框架如下所示：

內(nèi)容創(chuàng)意設計制作營銷服務消費者內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)意來源于藝術家、設計者或策劃者的靈感或創(chuàng)造，參與的市場主體是文化內(nèi)容提供者。其中的關鍵人物是藝術家、設計師等，這個環(huán)節(jié)是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心和源泉，在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環(huán)節(jié)，主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量當中。設計制作這一階段是依靠現(xiàn)代技術創(chuàng)新將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的過程。創(chuàng)意內(nèi)容通過不同的承載方式，不斷改進和完善其文化服務價值，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的邊際效用遞增。設計產(chǎn)業(yè)具有高附加價值，制作產(chǎn)業(yè)具有低附加價值。這一環(huán)節(jié)既包括傳統(tǒng)設計制作產(chǎn)業(yè)，也包括現(xiàn)代設計制作產(chǎn)業(yè)。兩者都需要創(chuàng)意、創(chuàng)新才能生產(chǎn)出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在設計制作產(chǎn)業(yè)中，高新技術的運用也應擺在突出位置。營銷服務營銷服務是借助于各種媒體及流通渠道，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳達或送達到社會大眾消費者手中、眼中和腦中，滿足人們精神需求的產(chǎn)業(yè)服務活動過程。要想將文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務交由消費者使用，必須系統(tǒng)研究消費者對于創(chuàng)意產(chǎn)品的需求及偏好，制定可行的市場分析，并精心設計具有市場吸引力的產(chǎn)品定位，以實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)品化。利用現(xiàn)代信息技術以及與供應商和客戶建立協(xié)同的業(yè)務伙伴關系，授權商、被授權商、代理商、傳播中介人和制作人等通過對知識產(chǎn)權的整體開發(fā)應用和整體營銷，運用各種營銷模式將其價值和實用價值銷售讓渡給消費者，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化價值的增值效應。消費者消費者是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈上的最終環(huán)節(jié)。在價值鏈中，價值的概念對于消費者而言是指創(chuàng)意產(chǎn)品的使用價值。而消費者要獲得一定的價值也需要付出一定的成本，主要有貨幣成本、時間成本、體力成本、精神成本等。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，企業(yè)對市場的把握度，創(chuàng)意產(chǎn)品對消費者的迎合度是整條產(chǎn)業(yè)價值鏈得以維持的關鍵。（二）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析文化產(chǎn)業(yè)的主要增值部分在原創(chuàng)知識含量中，因此，內(nèi)容創(chuàng)意對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。營銷渠道也是文化產(chǎn)業(yè)帶來盈利的一個重要因素。媒體推動作用對文化產(chǎn)業(yè)的盈利來說也不容忽視。文化產(chǎn)業(yè)需要挖掘新的需求。（三）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸利益驅(qū)動是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸的最直接動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、交叉將產(chǎn)生新的流通環(huán)節(jié)，衍生出新的商品市場。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的延伸還必須有一定的條件，這種條件就是一定的服務要求：第一，品牌化的服務；第二，個性化和人性化的服務；第三，電子化和網(wǎng)絡化服務。（四）文化產(chǎn)業(yè)鏈的分化、整合趨勢由于靠縱向一體化控制一個長而復雜的產(chǎn)業(yè)價值鏈而獲得最大利潤已經(jīng)是不現(xiàn)實的事情，尤其不適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價值鏈的分化與重新整合就成為必然。首先是對傳統(tǒng)價值鏈的分化，然后把分理出來的鏈環(huán)以業(yè)務外包模式交給最佳的合作伙伴，與其形成一種戰(zhàn)略聯(lián)盟。經(jīng)過分化后的價值鏈，還需要進行重新整合來提高整體的盈利水平，常見的模式有兼并收購和虛擬價值鏈兩種。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展過程中，橫向并購、縱向并購以及混合并購都是可采用的手段。（四）文化產(chǎn)業(yè)鏈的分化、整合趨勢橫向并購是生產(chǎn)或經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)之間發(fā)生的并購行為，其目的是為了提高規(guī)模效益和市場占有率，從而在這項核心業(yè)務的市場上居于霸主地位；縱向并購一般是跨國集團在產(chǎn)業(yè)價值鏈整合中采取的手段，而大多數(shù)中小型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)是不會有資本支持采取這種方式的；混合并購指并購對象和并購企業(yè)不處于同一行業(yè)，通過并購主要是發(fā)展企業(yè)多元化戰(zhàn)略，其實這種手段與渠道拓展是結(jié)合在一起的。三、文化產(chǎn)業(yè)波及效應（一）文化產(chǎn)業(yè)波及效應的種類（二）文化產(chǎn)業(yè)波及效應分析（一）文化產(chǎn)業(yè)波及效應的種類根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論，所謂產(chǎn)業(yè)波及效應是指在一定的產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系的狀態(tài)下，某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化導致其他產(chǎn)業(yè)部門變化的狀況。文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟中的其他產(chǎn)業(yè)存在著種種聯(lián)系，其發(fā)展會在國民經(jīng)濟體系中產(chǎn)生波及效果。文化產(chǎn)業(yè)波及效應主要沿著三條線路對國民經(jīng)濟產(chǎn)生波及。（一）文化產(chǎn)業(yè)波及效應的種類逆向波及順向波及間接波及逆向波及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會沿著“文化產(chǎn)業(yè)-生產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)中間產(chǎn)品的先行產(chǎn)業(yè)-這些先行產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)”這樣一條線路，向其先行產(chǎn)業(yè)發(fā)生逆向波及。順向波及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會沿著“文化產(chǎn)業(yè)-以文化產(chǎn)品為中間產(chǎn)品的后續(xù)產(chǎn)業(yè)-這些后續(xù)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)”的線路產(chǎn)生順向波及。間接波及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會沿著“文化產(chǎn)業(yè)-與文化產(chǎn)業(yè)具有消費互補性的產(chǎn)業(yè)-這些互補產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)-這些先行產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的直接相關和間接相關產(chǎn)業(yè)”的線路，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生波及效應。這是因為，文化產(chǎn)品具有消費互補性，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會波及網(wǎng)絡、金融、通信、交通、商業(yè)、飲食等互補性產(chǎn)業(yè)。（二）文化產(chǎn)業(yè)波及效應分析文化產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)與感應度系數(shù)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)誘發(fā)系數(shù)分析文化產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)與感應度系數(shù)影響力系數(shù)表示第j部門增加1單位最終產(chǎn)品時，對國民經(jīng)濟各部門所產(chǎn)生的需求拉動和波繼程度。感應度系數(shù)表示國名民各部門均增加1單位最終使用時，第i部門由此所受到的需求感應程度。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)誘發(fā)系數(shù)分析生產(chǎn)誘發(fā)額是最終使用對部門生產(chǎn)誘發(fā)數(shù)量的測度值，是指當社會經(jīng)濟系統(tǒng)中的最終需求額增長時，通過產(chǎn)業(yè)間的波及效應所激發(fā)各產(chǎn)業(yè)的全部生產(chǎn)額，其功能在與可以認識經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)各最終需求項目對誘發(fā)各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的作用力大小。生產(chǎn)誘發(fā)系數(shù)是誘發(fā)生產(chǎn)額與相應的最終需求額合計之比，生產(chǎn)誘發(fā)系數(shù)越大，它的生產(chǎn)波及效果也越大。第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化本節(jié)框架一、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的合理化二、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的高度化三、產(chǎn)業(yè)融合與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的合理化和高度化是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化的兩個發(fā)展階段。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的合理化和高度化程度直接規(guī)定和影響了一個國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力程度。概念：文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構合理化是一個動態(tài)的過程。它是指在一定的國民經(jīng)濟和社會文化發(fā)展戰(zhàn)略目標的要求下，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展的供求結(jié)構均衡，各文化產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)發(fā)展并取得最佳結(jié)構效益的產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化過程。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的合理化應當體現(xiàn)下列要求：

一、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構合理化一、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構合理化第一，充分有效地利用一個國家或地區(qū)的文化資源，參與全球條件下的世界文化資源配置，并使其在各文化產(chǎn)業(yè)之間得到充分的分配和使用，具有較大的市場競爭能力和較高的財富增值效益和文化擴張能力。第二，與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體需求結(jié)構相適應，在滿足社會文化需求的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求結(jié)構的均衡發(fā)展。第三，不斷推進文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構朝著高度化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度和文化經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益。二、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的高度化概念：文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的高度化是指隨著現(xiàn)代科技發(fā)展和國際分工的深化，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構不斷向技術水平高度化、高附加值和集約化程度提高演進，以便更充分有效地利用文化資源，更好地滿足文化經(jīng)濟發(fā)展的需要的發(fā)展過程。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構高度化方面來看，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構高度化主要有4方面的內(nèi)容：二、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的高度化第一，文化產(chǎn)業(yè)的高附加值化第二，文化產(chǎn)業(yè)的高技術化第三，文化產(chǎn)業(yè)的高集約化第四，文化產(chǎn)業(yè)的高度關聯(lián)化三、產(chǎn)業(yè)融合與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化（一）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)-產(chǎn)業(yè)重組式融合（二）文化產(chǎn)業(yè)外-產(chǎn)業(yè)延伸式融合（一）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)-產(chǎn)業(yè)重組式融合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組式融合是發(fā)生在具有緊密關聯(lián)的統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同產(chǎn)業(yè)之間，使得原本各自獨立的產(chǎn)品或服務在某一標準或某個共同利益的刺激下，通過重新組合的方式融為一體的整合過程文化產(chǎn)業(yè)是個邊緣性很強的產(chǎn)業(yè)，各個產(chǎn)業(yè)之間沒有非常明顯的界限。因此，在實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的路徑選擇上可以根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)之一特殊性，不斷尋求文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合發(fā)展。（一）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)-產(chǎn)業(yè)重組式融合文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重組式融合是實現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的首要路徑。具體可以從以下方面進行產(chǎn)業(yè)融合：首先，文化內(nèi)容上的融合；其次，文化商業(yè)模式上的融合。網(wǎng)絡書店、數(shù)字出版、手機電視、網(wǎng)絡游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)正是這些相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間相互重組融合所取得跨越式發(fā)展，通過這些產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的構建與延伸。（二）文化產(chǎn)業(yè)外-產(chǎn)業(yè)延伸式融合產(chǎn)業(yè)延伸式融合是指在存在產(chǎn)業(yè)功能互補的產(chǎn)業(yè)之間通過延伸的方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的融合。通過延伸式融合，原油產(chǎn)業(yè)能夠被賦予新的附加功能和更多的市場競爭力，以此形成新的融合型產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)的延伸式融合主要是體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)外的相關產(chǎn)業(yè)的延伸滲透。

（二）文化產(chǎn)業(yè)外-產(chǎn)業(yè)延伸式融合文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合信息技術與文化產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合

（1）延伸融合：電影工業(yè)發(fā)達的美國，電影票房收入只占電影產(chǎn)業(yè)收入的27%，而余下的73%全部來源于衍生品的開發(fā)和銷售?，F(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)鏈的三個層次：研發(fā)設計生產(chǎn)——圖書音像制品出版發(fā)行、影視播映及其它媒體傳播—衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售（玩具服裝、飲料、生活用品等）。三個層次呈現(xiàn)為金字塔式結(jié)構，尤其是衍生產(chǎn)品市場極為廣闊，與動漫相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)已涉及和延伸到旅游激育食品服飾、文具玩具、服裝等十幾個行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合（2）交叉融合三網(wǎng)融合3G時代手機除了基本的通信類業(yè)務之外，還可以處理商務類業(yè)務、資訊類業(yè)務、甚至娛樂類業(yè)務消費者可以用手機享受小說、電影、電視、廣播、新聞、音樂等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，可以進行手機鈴聲、屏保等娛樂業(yè)務下載，還可以在線游戲。（3）關聯(lián)融合由于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程而帶動相關文化載體、文化用品、文化器材、文化產(chǎn)業(yè)道具、設備等文化制造業(yè)的發(fā)展與升級。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合產(chǎn)業(yè)集群式融合大景區(qū)式融合創(chuàng)意園區(qū)式融合產(chǎn)業(yè)集群式大景區(qū)：“曲江模式”盛唐特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)展示帝都風采資源豐富的影視投資產(chǎn)業(yè)重鑄影視輝煌創(chuàng)新模式的國際會展產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展空間提供精品的文化演藝產(chǎn)業(yè)演繹城市品位多管齊下的出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)助力品牌推廣數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展“麗江模式”：文化與旅游融合發(fā)展創(chuàng)新機制，加強古城民族文化保護利用文化遺產(chǎn)資源，推動文化旅游融合發(fā)展實現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代時尚文化的有機結(jié)合古城保護與新城建設協(xié)調(diào)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)：798藝術區(qū)798藝術區(qū)是一個工業(yè)與藝術交織諧處、集生產(chǎn)與服務于一體的功能區(qū)798藝術區(qū)是知名藝術機構聚集地和前衛(wèi)藝術活動的重要舉辦地798藝術區(qū)是藝術展示的窗口和藝術教育的基地798是擁有淳樸獨特的歷史建筑風貌和寬容開放精神的社區(qū)空間3.信息技術與文化產(chǎn)業(yè)融合信息技術與文化產(chǎn)業(yè)融合可以實現(xiàn)以下三方面的效果：

第一，信息化開拓了全新的文化產(chǎn)業(yè)領域。第二，信息化構筑了新型文化產(chǎn)業(yè)鏈。第三，信息化與文化產(chǎn)業(yè)的互動拓展了各自的

發(fā)展空間。

第四節(jié)文化產(chǎn)業(yè)布局本節(jié)框架一、區(qū)位于文化產(chǎn)業(yè)布局二、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)布局三、產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)布局一、區(qū)位與文化產(chǎn)業(yè)布局現(xiàn)代區(qū)位論在分析影響產(chǎn)業(yè)區(qū)位的因素時，社會文化因素正逐漸成為重要的衡量因素。而文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，它的發(fā)展離不開文化這個內(nèi)涵。因此文化因素成為影響文化產(chǎn)業(yè)區(qū)位的首要因素。二、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)布局比較優(yōu)勢是指國家或地區(qū)經(jīng)濟之間進行相互比較后表現(xiàn)出來的優(yōu)勢和有利條件。理論的創(chuàng)始人是大衛(wèi)?李嘉圖，20世紀80年代，波特提出的競爭優(yōu)勢理論則是對比較優(yōu)勢理論的全新發(fā)展。遵循比較優(yōu)勢的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應該從以下方面重視區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)綜合比較優(yōu)勢的分析與發(fā)揮。二、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)布局一是文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展問題二是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的選擇三是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的發(fā)展次序四是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模五是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級三、產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)布局（一）文化產(chǎn)業(yè)集群的形成條件（二）文化產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)在機制和外在動力（三）文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式概念：文化產(chǎn)業(yè)集群是指眾多相互關聯(lián)的文化企業(yè)或機構共處一個文化區(qū)域，形成產(chǎn)業(yè)組合，互補與合作，以產(chǎn)生孵化效應和整體輻射力的文化企業(yè)群落或產(chǎn)業(yè)集聚。（一）文化產(chǎn)業(yè)集群的形成條件生產(chǎn)要素需求相關支撐產(chǎn)業(yè)環(huán)境（二）文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在機制和外在動力內(nèi)在機制（1）外部經(jīng)濟效應（2）協(xié)調(diào)效應外在動力要促進文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的作用。擴展案例

橫店影視城在30多年前的歷史記憶中,橫店只是一個貧窮偏僻的山村,當?shù)亓鱾髦囊皇赘柚{:“抬頭望見八面山,薄粥三餐度饑荒,有女不嫁橫店郎.”而今,這個小鎮(zhèn)擴張到100多平方公里,成為名震中華、馳譽海外的高科技工業(yè)走廊和文化重鎮(zhèn)。在現(xiàn)今的各種旅游宣傳資料上,橫店號稱“江南第一鎮(zhèn)”,地處浙中黃金旅游線上,距上海380公里,距杭州、溫州各180公里,距東陽市區(qū)18公里,是亞州最大的影視拍攝基地,被譽為“東方好萊塢”,以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景而被評為首批國家AAAA級旅游區(qū)。

在過去的十多年時間內(nèi),在橫店共有《鴉片戰(zhàn)爭》、《英雄》、《無極》、《雍正王朝》、《漢武大帝》、《滿城盡帶黃金甲》、《畫皮》、《木乃伊3》等500多部影視片、累計10000多集電視劇在此拍攝。這樣的規(guī)模，完全可以堪稱一座巨型的“文化工廠”，來自天南海北的演藝人員、文化工作者、影視民工紛紛云集此地，各種文化產(chǎn)品在不同景區(qū)的“流水線”上緊張生產(chǎn)，各種文化娛樂信息在這里流通碰撞；在這里，可以說每天都在烹制著影視文化的盛宴。（三）文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式地域型文化產(chǎn)業(yè)集群即處于同一地理區(qū)域內(nèi)多個文化企業(yè)圍繞同一產(chǎn)業(yè)或有限的幾個產(chǎn)業(yè)從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。主導產(chǎn)業(yè)型文化產(chǎn)業(yè)集群即以某一種或某一類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營為中心，圍繞這一主導產(chǎn)品發(fā)展出眾多文化企業(yè)。產(chǎn)品關聯(lián)型文化產(chǎn)業(yè)集群，即由不同集團的文化企業(yè)作為專門化生產(chǎn)產(chǎn)品鏈上的某個環(huán)節(jié)，形成集群的內(nèi)部成員關聯(lián)特征并由此凸顯集體效率優(yōu)勢。（三）文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式產(chǎn)業(yè)地方化、地方專業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)集群即某一類文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營集中在某一個地區(qū)或地方，形成規(guī)模經(jīng)營的集群優(yōu)勢。第五節(jié)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構政策本節(jié)框架一、新興文化產(chǎn)業(yè)扶持政策二、文化主導產(chǎn)業(yè)政策一、新興文化產(chǎn)業(yè)扶持政策促進新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策要點主要有以下幾個方面：一是鼓勵新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高新興文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構中的比重。