《跨境電子商務(wù)視角下知識產(chǎn)權(quán)保護研究【論文9300字】》

跨境電子商務(wù)視角下知識產(chǎn)權(quán)保護研究目錄TOC\o"1-3"\h\u16369第1章緒論 1253671.1研究背景 17461.2研究意義 167371.3研究現(xiàn)狀 230568第2章跨境電商與知識產(chǎn)權(quán)保護概述 377892.1跨境電商概述 3138062.2跨境電商與知識產(chǎn)權(quán) 313167第3章跨境電商背景下知識產(chǎn)權(quán)保護問題分析 4291353.1跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)分析 4187403.1.1跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險高 497063.1.2跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)認定困難 4224743.2跨境電商出現(xiàn)侵權(quán)行為原因分析 5225463.2.1對于知識產(chǎn)權(quán)價值認識模糊 529943.2.2知識產(chǎn)權(quán)具有地域性特征 5125043.2.3跨境電商平臺解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛不力 510500第4章推動跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的建議 6211444.1國際層面 612204.1.1對跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)在國際層面上進行保護 6291734.1.2注重跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的國際合作 6117664.2國內(nèi)層面 78064.2.1政府發(fā)揮監(jiān)管調(diào)控作用 7276934.2.2行業(yè)組織發(fā)揮溝通引導(dǎo)作用 7109494.2.3跨境電商平臺注重加強技術(shù)保護 8101494.2.4跨境電商企業(yè)加強自身監(jiān)督管理 8220164.2.5社會公眾提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識 912078參考文獻 10緒論1.1研究背景跨境電子商務(wù)是指屬于不同環(huán)境的交易主體以網(wǎng)絡(luò)渠道為載體，進行購物、付款的活動方式，然后將物品交托國際物流寄送到買家手中并竭誠整個交易過程的國際性商務(wù)活動。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的逐漸深入，跨境電商在資本市場上的地位也在不斷提升，作為在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來的一種新型對外貿(mào)易方式，跨境電商的發(fā)展勢不可擋。在大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，涌現(xiàn)了許多消費者青睞的知名跨境電商平臺，如美國最大的在線零售商亞馬遜電商，又譬如中國阿里巴巴網(wǎng)站、網(wǎng)易考拉海購、法國Cdiscount等平臺[1]，跨境電商是外貿(mào)經(jīng)濟增長的新引擎。但在實際交易過程中不難發(fā)現(xiàn)，跨境電商交易中不斷涌現(xiàn)出許多復(fù)雜問題，如知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強、相關(guān)部門及平臺監(jiān)管力度不夠、監(jiān)管效果不理想等等，侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件層出不窮，致使侵權(quán)行為層出不窮，致使消費者權(quán)益受到損害，相關(guān)人員的知識產(chǎn)權(quán)受到侵犯，一定程度上阻礙了跨境電商平臺的可持續(xù)發(fā)展。跨境電商作為一種新型外貿(mào)，幫助一批中國企業(yè)進入全球市場。我國也出臺了保護知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，以適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需要。但由于實際實施和應(yīng)用問題復(fù)雜，往往侵權(quán)實體難以確定，且有監(jiān)管方法。錯誤等不能產(chǎn)生好的結(jié)果。而且，尤其是在國外相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護方面，大多數(shù)人根本沒有知識產(chǎn)權(quán)保護意識。習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上對我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的進一步發(fā)展作出了重要指示。因此,加快發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為一個活躍的實踐實現(xiàn)中國特色社會主義思想的習(xí)近平的新時代。2018年，我國舉辦首屆中國國際進口博覽會，充分體現(xiàn)了我國對跨境電商付出了足夠多的關(guān)注。因此，盡快完善跨境電子商務(wù)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系，深入落實改革開放政策，大力推進國家創(chuàng)新發(fā)展進程，提高我國跨境電商的市場競爭力，確保我國跨境電商國家抓住新的機遇，走向國際舞臺，與世界合作共贏。1.2研究意義跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)保護是對傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護體系的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)的地理屬性越來越模糊。跨境電商平臺的交易往往需要國際條約和多邊貿(mào)易協(xié)定來解決。盡管目前大多數(shù)學(xué)者已經(jīng)開始關(guān)注電子商務(wù)領(lǐng)域跨境知識產(chǎn)權(quán)保護的研究，但研究還不夠深入，尚未提出有效的對策。關(guān)于電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護的文獻很多，但在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，關(guān)于跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護的研究文獻和參考資料很少。因此本文具體分析了跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護的發(fā)展現(xiàn)狀、跨境電子商務(wù)的分類與定義、國內(nèi)外跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及知識產(chǎn)權(quán)保護存在的主要問題，并從國際和國內(nèi)的角度切入，對我國跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)保護提出切實可行的建議。1.3研究現(xiàn)狀現(xiàn)有的跨境電子商務(wù)研究文獻主要包括跨境電子商務(wù)支付結(jié)算、跨境物流和信用安全。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式相比，跨境電子商務(wù)中的貿(mào)易關(guān)系更加復(fù)雜。包永崢對跨境電商的交易類型進行了詳細的分類和總結(jié)，根據(jù)不同的交易主題進行分類，狹義的跨境電商相當于某種程度上的跨境商品銷售小規(guī)模模式[1]。ELibin和黃永文兩位學(xué)者，對比分析了國內(nèi)外跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并將跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易模式進行了對比，讓人們對跨境電商有了更好的了解。明宇和廖虧分析做了深入研究跨境電子商務(wù)在我國的現(xiàn)狀,本文研究的主要問題和對策跨境電子商務(wù),同時他們分析了消費者的消費習(xí)慣。對差異、跨境支付和信用安全進行了系統(tǒng)的論述，提出了當前跨境電子商務(wù)存在的主要問題[2]?？缇畴娚膛c知識產(chǎn)權(quán)保護概述2.1跨境電商概述跨境電子商務(wù)是指跨境電子商務(wù)。兩者指的是同一個概念和同一個對象。跨境電商是一種全新的交易模式。由于對經(jīng)營活動范圍的定義不同，跨境電商可以從狹義以及廣義兩方面進行區(qū)分。通常所說的跨境電商就是指位于不同海關(guān)邊界的貿(mào)易實體通過特定的電子商務(wù)交易平臺進行整個交易。國際貿(mào)易中，跨境電商這一方式依托網(wǎng)絡(luò)和先進的通信技術(shù)，進行在線演示、在線交易咨詢、在線支付結(jié)算、在線后續(xù)物流信息等，將貿(mào)易過程虛擬化、數(shù)字化。從狹義上來說，跨境電商指的是位于兩個或兩個以上國家或地區(qū)的交易主體利用跨境電商交易平臺完成跨境銷售整個過程的一種形式[3]。電子商務(wù)在我國始于1993年，自1995年起，我國才成立了第一家電子商務(wù)公司。自上世紀九幾年起，阿里、京東等跨國性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速發(fā)展。得益于這些網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展，至2013年我國的網(wǎng)上零售的交易量已然躍居世界前列，并在之后的時間里持續(xù)保持世界前列。2.2跨境電商與知識產(chǎn)權(quán)當今社會，在我們的生活里知識產(chǎn)權(quán)隨處可見，例如說，作者對自己創(chuàng)作的書籍和電影的權(quán)利，商業(yè)行為在商業(yè)競爭中受到專利的保護。而且，知識產(chǎn)權(quán)是智力勞動的成果，是一種智力財富。一些智力成果，如技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式，比住房和汽車等物質(zhì)財產(chǎn)更有價值，因此知識產(chǎn)權(quán)的意義非常顯著。產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)利是受到國家法律的保護的，享有專屬知識產(chǎn)權(quán)，這意味著這項權(quán)利是不容他人侵犯的。只有這樣才能促進我國跨境電商的發(fā)展。例如，2018年的時候，阿里集團專門開辟了關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)研究的院所，重點致力于探索跨境電商引起的關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的利益糾紛，琉球營造健康穩(wěn)定的運行環(huán)境。國際上不同國家和區(qū)域?qū)χR產(chǎn)權(quán)的立法是有所區(qū)別的。一些組織和個人因為一己私利蓄意注冊商標，阻礙其他公司的正常經(jīng)營活動，也有一些人不受限制、反復(fù)向其他公司投訴，也會產(chǎn)生后果。針對信息技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)實踐的跨境電子商務(wù)創(chuàng)新是獲得競爭優(yōu)勢的本質(zhì)。加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護提高了跨境電商在市場上的競爭力，促進了知識績效向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，從而保護了跨境電商的市場發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)了跨境電商的可持續(xù)發(fā)展[4]。第3章跨境電商背景下知識產(chǎn)權(quán)保護問題分析3.1跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)分析3.1.1跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險高首先，侵權(quán)的風(fēng)險增加了。傳統(tǒng)交易方式下，外國買家一般比較傾向于大訂單。他們在產(chǎn)品進口前會對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)進行深入的了解，制定風(fēng)險預(yù)案。然而，開展跨境電子商務(wù)的方式的大多是中小企業(yè)，他們對知識產(chǎn)權(quán)都不是很了解，加之對貿(mào)易伙伴的不了解，就導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險的增加。二是數(shù)量多、范圍廣、涉及企業(yè)多。一旦互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中存在侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，一般都會有很多公司卷入其中。例如，禁止出售亞馬遜平衡車的事情中，導(dǎo)致中國深圳的平衡車供應(yīng)企業(yè)承擔了巨額賠償，從而導(dǎo)致中國公司被迫退出平衡車國際市場。事實上，大部分從事跨境電商經(jīng)營活動的企業(yè)都沒有專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律顧問，面對侵權(quán)指控和懲罰只能消極應(yīng)對，被迫接受一些無理的“霸王條款”，有時候還會因為巨額的知識產(chǎn)權(quán)訴訟費用而主動放棄訴訟機會[5]。3.1.2跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)認定困難在跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的同時，我國跨境電子商務(wù)領(lǐng)域立法體系尚未完善和完善，也沒有建立起完善的跨境電子商務(wù)法律保護和監(jiān)管體系，針對涉及知識產(chǎn)權(quán)爭議的跨境電商貿(mào)易，不具備掌握充足的跨境電子商務(wù)領(lǐng)域和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護的復(fù)合型人才支持。在這方面，美國正在抓住我國保護知識產(chǎn)權(quán)的漏洞，大范圍的提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟，如果它不能證明權(quán)利的正確來源，可以申請強制退款和凍結(jié)銷售。知識產(chǎn)權(quán)糾紛會導(dǎo)致國跨境電子商務(wù)失去原有的市場競爭力。一般來說，有關(guān)侵犯知識產(chǎn)權(quán)的爭端集中在確定罪犯、確定侵權(quán)行為、分配侵權(quán)責任和解決國際爭端這些方面，這在一定程度上導(dǎo)致我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展受到遏制。成本和效益的關(guān)系是跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)保護中必須考慮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這是因為想要保護知識產(chǎn)權(quán)就必須付出一定的時間精力和經(jīng)濟成本。我國法律規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)所有人有權(quán)要求侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為并承擔賠償責任。在美國，他對增加的損失負連帶責任。假冒注冊、虛假認證等假冒產(chǎn)品的銷售存在立案難、取證難、法律適用難等問題，假冒產(chǎn)品的管理不易。實際上，情況很復(fù)雜。如果收到投訴，被投訴交易者的產(chǎn)品未經(jīng)調(diào)查被下架，被投訴交易者可能失去自我辯護和提供證據(jù)的機會，損害其正常的剝削權(quán)利。如確有違法行為，并且沒有得到及時處理，應(yīng)擔承擔因為事件惡化而產(chǎn)生相應(yīng)責任。在線交易平臺上的工作人員都不是專業(yè)的，合同侵權(quán)案件及其復(fù)雜，很難評估到底是不是發(fā)生了侵權(quán)行為。比如說，阿里的銷售平臺產(chǎn)品超十億，展示圖片更是千億不止。每天只有6億到8億張新照片被添加。如果靠人力資源來判定照片有沒有盜用的話，是很難實現(xiàn)的。為了避免這種狀況，阿里集團的“形象保護機制”應(yīng)運而生，騰訊的“原創(chuàng)保護機制”也是不甘落后。但是，信息不得在不同平臺之間或主管部門之間共享，也不得產(chǎn)生最大影響[6]。3.2跨境電商出現(xiàn)侵權(quán)行為原因分析3.2.1對于知識產(chǎn)權(quán)價值認識模糊我國跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展引得許多國家投來了關(guān)注的目光，也讓其中一部分開始提高電商交易的市場準入門檻，來保護自己國內(nèi)的電商發(fā)展，甚至出現(xiàn)了一些貿(mào)易壁壘措施，而這些壁壘措施主要體現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)方面[7]。絕大部分人根本就不了解知識產(chǎn)權(quán)所具有的意義，因此不愿意為之投入財力物力和人力，然而，還有我國對電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)管理也有漏洞，這導(dǎo)致了許多跨境在線交易中，經(jīng)營者忽視知識產(chǎn)權(quán)問題，帶來嚴重的經(jīng)濟損失。另一方面，社會對知識產(chǎn)權(quán)重要性的忽視也嚴重損害了人們的創(chuàng)造熱情，同樣于知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展具有遏制作用。一些公司出售假貨和偽造品以獲得直接利潤，當它們被發(fā)現(xiàn)時，它們會轉(zhuǎn)到另一個賬戶轉(zhuǎn)售，難以知識產(chǎn)權(quán)保護起到切實有效的積極正面作用[8]。3.2.2知識產(chǎn)權(quán)具有地域性特征從法律法規(guī)層面授予的知識產(chǎn)權(quán)只限制在本國內(nèi)，所以跨境電商相關(guān)從業(yè)者難以確保其所營商品在各地都有合法知識產(chǎn)權(quán)。這種情況是很普遍的，在短時間內(nèi)是不容易解決的，有的時候還會提高成本，所以說知識產(chǎn)權(quán)本身所具有的地域性與跨境電商交易主體本身所具有的復(fù)雜性是存在一定違背。以商標權(quán)的侵犯問題來說，跨境電商企業(yè)一般是依據(jù)自有平臺和第三方平臺進行貿(mào)易活動，是以無法判斷國內(nèi)認定的商標是否在國外屬于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，所以國際知識產(chǎn)權(quán)法本身所具有的復(fù)雜性是導(dǎo)致跨境電商從業(yè)者不能對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為進行預(yù)防的關(guān)鍵[9]。3.2.3跨境電商平臺解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛不力由于跨境電子商務(wù)的特點是大量小額訂單，因此通常沒有單獨的法律程序來處理相關(guān)糾紛案件。貿(mào)易平臺的使用者有應(yīng)當采取有效的措施加以防止，例如刪除、禁止鏈接轉(zhuǎn)發(fā)和叫停交易。如果權(quán)利人在電子商務(wù)平臺上發(fā)現(xiàn)有商品侵犯了自己的專利權(quán)，可以向電子商務(wù)平臺提起訴訟，請求網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者采取行動終止這種現(xiàn)象。通常來說，權(quán)利人在收集相關(guān)證據(jù)時會發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，并采取舉報措施，讓自己的合法權(quán)益受到保護。在真實的貿(mào)易過程中，取消通知規(guī)則用于確定平臺需不需要共同承擔相應(yīng)的侵權(quán)責任。一旦網(wǎng)絡(luò)平臺接收到違規(guī)舉報信息后，情況得到核實。如果不立即采取制止措施，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)的持續(xù)侵權(quán)，這就是一種主觀錯誤，必須共同承擔。就拿淘寶網(wǎng)來說，雖然在淘寶平臺上可以進行投訴，但這個機制也有一些缺點。其一，它本質(zhì)上是一種追溯處理機制，處理都是以發(fā)生投訴為前提的，缺少相應(yīng)的預(yù)防理念和措施；其二，效率有待加強，一般情況下，從接收到投訴到處理相關(guān)問題至少需要一到兩周的時間，具有嚴重滯后性；其三，處理銷售假冒商品的多次投訴的唯一方法是刪除鏈接，對侵權(quán)行為來說并沒有什么實際意義。不僅如此，國家的干預(yù)可能會影響處理手段的公正性。同時，在一些侵犯知識產(chǎn)權(quán)的案件中，權(quán)利人可能會在他們所在的國家尋求法律的保護。在跨境電子商務(wù)交易中出現(xiàn)侵犯知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，平臺、權(quán)利人和平臺所屬國家的相關(guān)政策在處理案件時起著關(guān)鍵作用。大型跨境平臺，如易貝，主要屬于歐美國家。在發(fā)生大規(guī)模侵權(quán)案件的情況下，結(jié)局一般都是有礙我國的電子商務(wù)的發(fā)展[10]。推動跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的建議4.1國際層面4.1.1對跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)在國際層面上進行保護知識產(chǎn)權(quán)保護的地域性是跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護必須面對的關(guān)鍵。當今社會，知識產(chǎn)權(quán)的授予、承認和保護是基于主權(quán)國家的權(quán)力，一般只在本國范圍內(nèi)有效，在其他國家就不一定了。要想自己的專利在其他國家受到保護，各國可以通過國際條約相互承認商標和專利等知識產(chǎn)權(quán)。只有在注冊并成功申請后，才能對其進行相應(yīng)的保護手段，也就是說必須在多個國家同時注冊登記。一般來說，從事國際貿(mào)易的企業(yè)規(guī)模都比較大，他們在許多國家擁有足夠的能源和財力，實施知識產(chǎn)權(quán)的成本非常高，知識產(chǎn)權(quán)保護的區(qū)域性所帶來的問題也不難解決。但同時，由于跨境電商的快速發(fā)展讓更多的中小型企業(yè)也開始從事跨境商品交易，在這種情況下，如果一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，這些中小型企業(yè)將會面臨巨額損失，中小企業(yè)的權(quán)利將被大大剝奪。由于不同國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則不一致，跨境電子商務(wù)運營商的成本增加。在不同國家從事跨境電子商務(wù)的工人必須遵守不同的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。此外，在跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)國際保障的背景下，各國積極參與辯論達成共識非常重要。一些國際組織，如聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會、經(jīng)濟合作與發(fā)展組織和世界貿(mào)易組織，積極起草關(guān)于網(wǎng)上貿(mào)易的條例，于實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律和條例的全球化具有重要意義。依托于互聯(lián)網(wǎng)的便利，一些標準化的技術(shù)得到了全球范圍內(nèi)的一直認同，并成為該領(lǐng)域的常見做法或法律法規(guī)。4.1.2注重跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的國際合作跨境電子商務(wù)從業(yè)人員應(yīng)強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護方面的國際合作，并制定一致的試點標準。知識產(chǎn)權(quán)必須基于國家協(xié)議和多邊協(xié)議的原則。加強一些國家和地區(qū)協(xié)同作用，從源頭上避免和杜絕跨境電商中侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。同時，對知識產(chǎn)權(quán)進行必要的保護可以進一步促進國際間的經(jīng)濟合作，并且以國際間進行友好交流推動創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)生技術(shù)創(chuàng)新。另一方面，為了維護國家利益，我們也必須保護國際利益，尊重其他國家的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，才能取得勝利。如果不考慮國際利益，其他國家甚至可能報復(fù)。國際合作的方式可以避免很大一部分跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的問題，就好比中美之間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛最終通過談判達成了通力合作。做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作對于國家進入國際市場非常重要，一些共同的規(guī)則能夠推動各國的經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步向前。4.2國內(nèi)層面4.2.1政府發(fā)揮監(jiān)管調(diào)控作用首先是提高跨境電子商務(wù)的門檻?？缇畴娚坛跗?，政府給予的政治支持很大，但進入壁壘不高?？缇畴娚唐髽I(yè)數(shù)量增長迅速，但質(zhì)量參差不齊。因此，跨境電子商務(wù)的發(fā)展需要進一步完善。其一，跨境在線平臺需要完善和更新交易雙方的實際數(shù)據(jù)，并建立數(shù)據(jù)更新系統(tǒng)，以促進對侵權(quán)行為的管理。舉例來說，天貓國際要求貿(mào)易商提供平臺上所有產(chǎn)品的版權(quán)資料。其二，跨境在線平臺應(yīng)當加強監(jiān)管措施和處罰力度，避免產(chǎn)生負面影響。加強跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的執(zhí)法力度，建立嚴格的事前調(diào)查和防范機制，及時全面監(jiān)控案件，規(guī)范高效辦案，加強跨境電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)管控。嚴懲假冒偽劣產(chǎn)品，嚴格遵守有關(guān)法律法規(guī)。有效保護消費者合法權(quán)益，促進跨境電子商務(wù)發(fā)展，從而為國際市場發(fā)展作出貢獻。第三，加大處罰力度，建立多部門、多單位的信用體系。國家發(fā)改委可以與中華人民共和國中央銀行和國家知識產(chǎn)權(quán)局合作，建立跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)信用信息系統(tǒng)以及征信制度，將知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)信息透明化，并且加大跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的處罰金額，并處以失信方面的處罰措施。在這之中，如果企業(yè)存在失信行為，將會影響其在銀行信用和政策資金方面的信用額度，如果個人存在失信行為，將會影響其在公共交通出行、不動產(chǎn)購買以及報考國家性考試等方面。另外，在失信主體進行專利申請時，國家知識產(chǎn)權(quán)局是可以有權(quán)利免除其優(yōu)先審查的資格，不降低專利申請費等。并在國家信用信息共享平臺上公示失信名單。第四，建立和完善跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護制度。從自身實際情況出發(fā)，借鑒其他國家相對完善的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法規(guī)定，從而建立一個適合我國跨境電商發(fā)展的法律法規(guī)制度，提高國際競爭力。4.2.2行業(yè)組織發(fā)揮溝通引導(dǎo)作用一方面，行業(yè)組織需要積極利用組織的力量和專業(yè)能力，協(xié)助保護知識產(chǎn)權(quán)的工作，提供知識產(chǎn)權(quán)咨詢，幫助評估侵權(quán)行為，組織成員展開交流和學(xué)習(xí)。另一方面，針對某些不正常的行為進行限制，賣家、買家和跨境在線平臺組成組織具有一定的自我約束力，可以通過溝通和協(xié)調(diào)防止非法使用，實現(xiàn)避免侵犯財產(chǎn)行為、制定和實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、解決糾紛等。此外，組織也是企業(yè)與政府對話的重要工具，一些跨境電子商務(wù)組織應(yīng)積極向企業(yè)傳播知識產(chǎn)權(quán)保護政策，以便更好地執(zhí)行政策?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)中仍然存在的實際侵權(quán)行為將及時移交給政府，以促進相關(guān)政策的適應(yīng)。此外，行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立和完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度，最大限度發(fā)揮其監(jiān)督作用，加大監(jiān)管力度，充分利用知識產(chǎn)權(quán)保護信用體系從源頭上打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，還可以參與到政府和公司的聯(lián)合行動中去。4.2.3跨境電商平臺注重加強技術(shù)保護跨境平臺聚焦技術(shù)保護、知識產(chǎn)權(quán)保護，加強技術(shù)融合和基于法律的商業(yè)模式創(chuàng)新，能夠有效應(yīng)對侵權(quán)案件。大多數(shù)跨境在線平臺都有自己的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。阿里巴巴平臺董事會設(shè)計并實施了一套自有的體系制度，該系統(tǒng)利用信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)積極監(jiān)控和實施侵權(quán)報告系統(tǒng)。亞馬遜平臺也有一項新的透明計劃，以防止假冒產(chǎn)品的銷售：所謂的透明程序包括在產(chǎn)品的外包裝上粘貼“透明標簽”，產(chǎn)品的詳細信息像生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)時間、生產(chǎn)地點等就會在消費者掃描該二維碼后詳細的展示出來。也就是說亞馬遜公司利用透明計劃來保障產(chǎn)品的正品屬性，另外，其他的商家或銷售平臺在進行跟賣時必須提供有溯源標識的二維碼，并且在跟賣時或發(fā)貨時亞馬遜公司還會對這些二維碼進行真?zhèn)悟炞C，能夠從根本上杜絕惡意競爭。這些新的治理模式必須融入技術(shù)、創(chuàng)新商業(yè)實踐并基于法律前提下進行。具體可從以下方面展開：第一，我們需要實現(xiàn)技術(shù)的改進和完善，使用不同的先進技術(shù)來打擊盜版。高端技術(shù)用于識別假冒商品，如假冒產(chǎn)品識別、圖像識別、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)平臺。當可疑的違規(guī)產(chǎn)品在網(wǎng)上發(fā)布時，就會被立即刪除。在2017年的阿里巴巴平臺上，依托于這些技術(shù)優(yōu)勢，產(chǎn)品被淘汰的數(shù)量高達知識產(chǎn)權(quán)所有者發(fā)布取消數(shù)量的27倍。第二，創(chuàng)新商業(yè)行為，加強治理。比如阿里巴巴創(chuàng)建的電商論壇，究其根本就是一種創(chuàng)新的商業(yè)實踐，為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造更高效的商業(yè)環(huán)境。2016年，它推出了世界上第一個知識產(chǎn)權(quán)通用系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用大數(shù)據(jù)建模，向權(quán)利人提供涉嫌侵權(quán)的鏈接，并只需點擊一下就能保護他們的權(quán)益。次年，阿里巴巴在全球首次推出IPP，為權(quán)利人提供更先進的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)行服務(wù)，在消除惡意投訴的處理中效果顯著，九成以上的IP通知(有害通知除外)可以在一天內(nèi)得到解決。第三，管理以法律為基礎(chǔ)，包括懲罰、使用、交易和營銷。不僅如此，為了確保平穩(wěn)發(fā)展，還需要建立和完善知識產(chǎn)權(quán)爭端解決機制。比如說，2012年12月，淘寶推出了一項公開審查機制，旨在制定某些規(guī)則時咨詢公眾的相關(guān)看法，這種機制效果喜人。4.2.4跨境電商企業(yè)加強自身監(jiān)督管理跨境電子商務(wù)公司應(yīng)加強自身的控制和治理，以防止貿(mào)易違規(guī)，不侵犯他人商標權(quán)、注重產(chǎn)品質(zhì)量、不銷售假冒商品等交易侵權(quán)行為。在避免侵犯他人權(quán)益的同時，我們還必須注意保護我們的知識產(chǎn)權(quán)，提高保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，避免侵犯商標，積極保護我們自己的利益。例如，為了保護商標權(quán)，可以注冊共同防御商標，也可以為相同或類似的產(chǎn)品注冊一些類似的商標。這也是一種商業(yè)發(fā)展策略，防止他人注冊這些商標并引發(fā)法律糾紛。小米和天貓都注冊了許多的相關(guān)商標。為了保護阿里巴巴品牌，阿里巴巴集團還注冊了“阿里爸爸”、“阿里爺爺”、“阿里叔叔”、“阿里阿姨”等商標。與之不同的是，老干媽對此并沒有足夠的認知意識，老千媽出現(xiàn)了。阿里巴巴高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，成立了阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)研究院，提升了知識產(chǎn)權(quán)保護水平和管理能力，為全球知識產(chǎn)權(quán)保護更好發(fā)展做出了貢獻。同時，我國跨境的線上貿(mào)易公司必須重視知識產(chǎn)權(quán)保護。他們應(yīng)事先進行知識產(chǎn)權(quán)研究和風(fēng)險警告，為進入外國市場做準備，并根據(jù)獲得的信息采取同等措施，積極應(yīng)對侵權(quán)糾紛，尋求反駁或談判機會。我國跨境網(wǎng)店的主要業(yè)務(wù)市場是歐美市場，歐美國家知識產(chǎn)權(quán)保護制度相對完備，侵權(quán)風(fēng)險高。因此，開展相關(guān)專題教育活動，提高知識產(chǎn)權(quán)意識，提高知識產(chǎn)權(quán)意識，提高法律素質(zhì)，預(yù)防侵權(quán)行為成為比重必然趨勢。只有不斷改變學(xué)習(xí)方法，加大知識產(chǎn)權(quán)投入，才能保證產(chǎn)品具有在市場上一較高下的能力，才能實現(xiàn)長久發(fā)展。4.2.5社會公眾提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識廣大市民應(yīng)通過學(xué)習(xí)知識產(chǎn)權(quán)保護知識，了解假冒偽劣商品對社會和全球貿(mào)易的危害，積極提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識。選擇官方跨境線上平臺購物，積極學(xué)習(xí)一些產(chǎn)品識別方法(很多產(chǎn)品都有防偽標志和產(chǎn)品條碼)來保護你的權(quán)利。只有尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)，才能創(chuàng)造一個高度競爭的市場環(huán)境?？缇畴娮由虅?wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護涵蓋面非常廣，需要廣泛的利益相關(guān)方加強合作和聯(lián)合管理。落實過程中，跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護工作繁雜，活動方各異，包括政府、行業(yè)組織、平臺等。公眾需要加強內(nèi)部和相互的互動與合作，實現(xiàn)國家和跨境合作、相互控制、權(quán)力平衡和資源配置，達成知識產(chǎn)權(quán)糾紛的一致解決，共同創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境。

參考文獻[1]董小芳,鐘法.激活共同富裕內(nèi)生動力，“知識產(chǎn)權(quán)”有話說[N].寧波日報,2021-07-19(011).[2]李艷玲,孟浩,溫珙