中國花灑行業(yè)及品牌現(xiàn)狀

中國花灑行業(yè)及品牌現(xiàn)狀

一、花灑定義及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動，可以分為手持式花灑和固定式花灑。

手持式花灑通常安裝在固定或可移動的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內(nèi)可以由淋浴者自由移動或掌握；固定式花灑包括頭部花灑、側(cè)噴等，通常固定在淋浴者頂部或側(cè)面，直接從上方或側(cè)面噴淋。

在構(gòu)造上，花灑一般由本體、切換組件、分水組件、轉(zhuǎn)子、出水嘴、面蓋、出水組件、節(jié)水裝置、塞子、按鈕等組成，如下圖所示：花灑結(jié)構(gòu)圖

二、中國花灑行業(yè)政策分析

2019年3月，國家財(cái)政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》，自2019年4月1日起，原適用16%稅率且出口退稅率為16%的出口貨物勞務(wù)，出口退稅率調(diào)整為13%；原適用10%稅率且出口退稅率為10%的出口貨物、跨境應(yīng)稅行為，出口退稅率調(diào)整為9%。據(jù)了解，2019年6月30日前為新政過渡期，國家稅務(wù)總局已編制2019B版出口退稅率文庫，7月1日起，將正式執(zhí)行調(diào)整后的出口退稅率。受中美貿(mào)易壁壘的影響，2018——2019年我國出口退稅率呈波動變化，直接影響著衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)出口企業(yè)的發(fā)展。花灑相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口稅率

對花灑所屬的衛(wèi)浴行業(yè)有深刻影響的《水效標(biāo)識管理辦法》已于2018年3月1日起施行?！掇k法》規(guī)定，即日起，凡列入《中華人民共和國實(shí)施水效標(biāo)識的產(chǎn)品目錄》的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品或者產(chǎn)品最小包裝的明顯部位標(biāo)注水效標(biāo)識，并在產(chǎn)品使用說明書中予以說明。對于網(wǎng)絡(luò)交易，銷售者應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品信息展示主頁面醒目位置展示相應(yīng)的水效標(biāo)識。

節(jié)水是不少衛(wèi)浴產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)，而有些企業(yè)的產(chǎn)品雖然沖水量較少，但沖凈率卻不高，用戶需二次沖水，從而導(dǎo)致更加廢水。今起消費(fèi)者購買馬桶、洗衣機(jī)、凈水器等用水產(chǎn)品時(shí)，可認(rèn)準(zhǔn)“水效標(biāo)識”標(biāo)識，選購高效節(jié)水產(chǎn)品。

據(jù)環(huán)保部發(fā)出的《關(guān)于京津冀大氣污染傳輸通道城市執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》，2018年3月1日起，“2+26”城市新受理環(huán)評的建設(shè)項(xiàng)目將執(zhí)行大氣污染物特別排放限值。逾期達(dá)不到的，將被責(zé)令改正、限產(chǎn)或停產(chǎn)，并處以罰款。

近年來，為促進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，提升水資源利用效率，確保居民生活用水健康，政府部門及行業(yè)協(xié)會相繼制定并發(fā)布了一系列產(chǎn)業(yè)政策，主要政策具體內(nèi)容如下：工業(yè)4.0行業(yè)相關(guān)規(guī)劃政策

三、中國花灑行業(yè)供需現(xiàn)狀

2018年我國花灑行業(yè)市場規(guī)模約54.65億元，同比2017年的48.45億元增長了12.8%，近幾年我國花灑行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：2014-2018年中國花灑行業(yè)市場規(guī)模情況

我國花灑銷售主要依托淋浴系統(tǒng)配套銷售，2018年淋浴器配套花灑市場規(guī)模占全部花灑市場規(guī)模的82%，花灑零部件銷售市場占比較小，僅為18%。2018年中國花灑行業(yè)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

作為我國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，國內(nèi)市場花灑產(chǎn)品產(chǎn)量維持穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中大量中低端產(chǎn)品出口至海外市場。2014-2018年我國花灑產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖

2018年全國花灑產(chǎn)量23383萬個，同比增長10.6%。

隨著我國城鎮(zhèn)化率和房地產(chǎn)市場規(guī)模的持續(xù)增長，住宅家裝以及宿舍等住房對花灑需求呈現(xiàn)出良好的擴(kuò)張趨勢。

根據(jù)《》2014年國內(nèi)花灑消費(fèi)總量為9620萬個，到2018年國內(nèi)花灑需求總量達(dá)到13628個。2014-2018年我國花灑消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)圖

四、中國花灑消費(fèi)及品牌競爭情況

隨著主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，80、90后消費(fèi)群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產(chǎn)品，更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗(yàn)，這也激勵著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級、轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，在銷售模式上不斷優(yōu)化。

近年來新零售模式的發(fā)展，消費(fèi)者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。對于標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品，比如衛(wèi)浴五金（花灑、水龍頭）、衛(wèi)浴配件（毛巾架、馬桶刷等）等產(chǎn)品，消費(fèi)者在線上購買的比例較高；對于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意在線下購買。

2018年我國花灑產(chǎn)品線上交易市場規(guī)模為10.53億元，占同期國內(nèi)花灑市場規(guī)模的19.27%；線下交易市場規(guī)模為44.12億元，占同期國內(nèi)花灑市場規(guī)模的80.73%；隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展以及花灑生產(chǎn)商、銷售商線上渠道的推展，花灑產(chǎn)品線上渠道市場份額將維持增長態(tài)勢。2014-2018年我國花灑線上及線下交易金額統(tǒng)計(jì)圖

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)花灑噴頭品牌電商平均售價(jià)在40元左右，市場銷售較高的集中在中低端及低端產(chǎn)品線，高端花灑噴頭銷售狀況相對冷清。中國品牌花灑噴頭電商平均售價(jià)統(tǒng)計(jì)

2014-2018年全國花灑平均價(jià)格走勢圖

從國內(nèi)花灑行業(yè)品牌格局來看，我國衛(wèi)生潔具市場格局分散，科勒、摩恩、漢斯格雅等國際品牌占據(jù)了國內(nèi)高端市場；其次，近年來我國涌現(xiàn)出一批以九牧、箭牌、恒潔、惠達(dá)、帝王等為代表的本土品牌，構(gòu)成了我國衛(wèi)生潔具中端市場；此外，廣東佛山、潮州一帶的中小企業(yè)則集中在低端市場。我國衛(wèi)生潔具市場競爭格局

雖然現(xiàn)階段，國內(nèi)衛(wèi)生潔具品牌影響力相對于國外高端品牌缺乏一定競爭力，但是在國內(nèi)市場，花灑噴頭銷售主要集中在40元左右的中低端、低端噴頭產(chǎn)品。國產(chǎn)花灑噴頭品牌更貼合國內(nèi)市場環(huán)境，促使國產(chǎn)花灑噴頭產(chǎn)品市場份額超過99%。2018年花灑行業(yè)國產(chǎn)產(chǎn)品市場占有率

五、中國花灑行業(yè)向智能化趨勢發(fā)展

未來，花灑行業(yè)將在智能化技術(shù)的普及應(yīng)用以及智能制造體系的建設(shè)推進(jìn)下不斷向智能化、電子化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

智能化、電子化技術(shù)的普及應(yīng)用將使花灑產(chǎn)品更加智能，產(chǎn)品更趨高端化。相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，持續(xù)推動整個行業(yè)的發(fā)展，拓寬智慧生活的應(yīng)用場景和實(shí)現(xiàn)路徑。目前，在花灑、龍頭、淋浴系統(tǒng)等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品中應(yīng)用較為成熟的智能化、電子化技術(shù)包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無線遙控、紅外感應(yīng)等，這些技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者的使用更加便利，操作更加智能、友好，也為以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為硬件入口打造智能衛(wèi)浴空間等智能家居體系提供了豐富的消費(fèi)場景和技術(shù)路徑。未來，隨著越來越多智能化、電子化技術(shù)的出現(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將構(gòu)建出以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為入口的、跨場景的智能家居生活體系，為消費(fèi)者帶來無縫連接的智慧生活體驗(yàn)。

在花灑產(chǎn)品生產(chǎn)制造方面，未來將呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)制造”向“智能制造”轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢。一方面，在居民收入水平的不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級改善的背景下，消費(fèi)者越來越追求個性化、功能化、多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)制造模式下大批量同質(zhì)化生產(chǎn)競爭力越來越弱，取而代之為從消費(fèi)者需求出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為