網(wǎng)絡(luò)影視評價行為調(diào)查報告

網(wǎng)絡(luò)影視評價行為報以下學(xué)歷者占70.4%，具體數(shù)據(jù)詳見附錄?？从耙暥淘u的原因（N6529被光網(wǎng)）占比4%，專業(yè)社交產(chǎn)品（、人人網(wǎng)）占比2%。看影視短評的平臺看影視短評的平臺酷在該平臺看影視短評的原因（N=6529）多數(shù)用戶（61.5%）是在的平臺上順帶看短評。除了專業(yè)影視平臺的優(yōu)勢外，用戶選擇看短評選擇平臺的原因依次為整體形象好、信息有用、評論人氣高/數(shù)量用戶關(guān)注的第一大類短評是自己想看或感及看后特別喜歡的影片的短評，第二大類關(guān)關(guān)注的影視短評類型想看/ 影看后特喜歡的影思想深刻文字精名人/專業(yè)影評人寫看后特討厭的影（56.2%示懶得去打分，僅有2.9%的用戶是因?yàn)橛捌旧硖珷€才不打分的。不不給影片打分的原因（N=5134）何種情何種情況下對影片打分（N=3637） 877136.4%的用戶最近半年曾對影片標(biāo)記過“想看/在看/看過//沒不給不給影片做標(biāo)記的原因（N=5582）懶得標(biāo)（35.8% 意 意 寫影視短評的原因 片子太爛/落差太大喜歡在網(wǎng)上意見結(jié)交相投的朋（62.1%（58.3%（45.7%（33.2%（56.4%與看短評相比，寫短評選專業(yè)社交（、人人網(wǎng)）的占比（5.4%）明顯比升到第6名。說明寫短評比看短評能滿足用戶的社交需要。迅雷看酷寫/發(fā)都很方便何何種情況下寫影視短評（N=2411）節(jié)、影片角色，比例均在20%以上。（20.9%不參與不參與影視短評互動的原因 （95.3%（21.4%（16.1%（13.2%參與影視短評互動的原因參與影視短評互動的原因 （56.8%（29%（22%（17%最近半年在風(fēng)行是否有以下影視評價行為最近半年在風(fēng)行是否有以下影視評價行為14%11%有1-5級計分，分?jǐn)?shù)越大越滿意（下同用戶對影視用戶對影視評/社區(qū)客體因素的用信業(yè)用戶對影視評論/社區(qū)心理因素的態(tài)度心理因素中，用戶滿意度最高的心理因素是“自我愉悅感”（3.78分）遠(yuǎn)高于其他心理只寫不看不看不寫只看不寫只寫不看不看不寫只看不寫多“鉆研影片”的次動機(jī)。 14% 業(yè)影視評論社區(qū)看短評的比例更高：豆瓣（74名（10名只只看不寫與既看又寫的用戶選平臺的原因17% 既看又寫的用戶對影視評論社區(qū)的重要性評分整體比只看不寫的用戶高。10個客體因素中，用戶看重的前5個因素依次為：根據(jù)看點(diǎn)評、打分、標(biāo)記、寫點(diǎn)評、互動這4種行為在、、學(xué)歷3個人口變 8771QQ62.6%，騰訊產(chǎn)品占據(jù)3個席位（QQ個人空間、騰訊微薄、朋友網(wǎng)，優(yōu)勢明顯。而使用豆瓣、白最近半年經(jīng)常使用的社交最近半年經(jīng)常使用的社交49.624.822.（2.7%32%29%22%（17%用戶看短評和寫短評時，選平臺多數(shù)是因?yàn)閷I(yè)影視平臺的優(yōu)勢，其次是%用戶不寫短評的原因分為兩大類：無動機(jī)/動機(jī)弱的占51.4%，主要來自不愛在網(wǎng)上發(fā)表意見；有動機(jī)但有干擾的占48.6%，干擾主要來自不知道如何操作。（56.8%現(xiàn)，可優(yōu)先滿足用戶個人的實(shí)用需要，如操作方便、有用、不；而互動/社交功能可不3個席位（QQ個人空間、騰訊微薄、朋友網(wǎng)，優(yōu)勢明顯。可推測其受教育類類 選比 備男 女 57