短視頻設(shè)計與制作-短視頻內(nèi)容策劃

短視頻設(shè)計與制作短視頻內(nèi)容策劃目錄01知識講解02案例分析03任務(wù)實訓(xùn)04課堂小結(jié)01知識講解案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)短視頻內(nèi)容策劃只有做好內(nèi)容策劃，再加上清晰、準(zhǔn)確的定位，才能在制作短視頻時做到有的放矢，這對于后續(xù)的短視頻推廣也能起到事半功倍的作用。案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)做短視頻運營的人都很羨慕那些優(yōu)質(zhì)的短視頻，那到底什么樣的短視頻才算優(yōu)質(zhì)呢？要判斷短視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否，主要通過以下6個特質(zhì)來判斷。人設(shè)鮮明創(chuàng)意獨特有知識性有娛樂性有情感性時間短案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)內(nèi)容的垂直細(xì)分只有做好內(nèi)容策劃，再加上清晰、準(zhǔn)確的定位，才能在制作短視頻時做到有的放矢，這對于后續(xù)的短視頻推廣也能起到事半功倍的作用。調(diào)查報告顯示，深度垂直正成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢，用戶更愿為專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容“買單”。優(yōu)質(zhì)的垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者能夠?qū)Ｐ淖龊脙?nèi)容，借助現(xiàn)成的平臺發(fā)展，從而獲得商業(yè)利益。1．聚焦某類用戶群2．聚焦某類主題場景3．聚焦某類生活方式案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)內(nèi)容的分類標(biāo)簽標(biāo)簽（即人設(shè)）基本代表了內(nèi)容的定位，是凸顯自己的短視頻與其他的短視題與眾不同的東西。標(biāo)簽是短視頻平臺給每一個視頻，每個賬號和每個注冊用戶打上一個標(biāo)記，目的是方便短視頻平臺推薦算法的精準(zhǔn)推薦。比如說美食標(biāo)簽的用戶，更容易看到美食標(biāo)簽的視頻和美食標(biāo)簽的賬號，發(fā)布美食標(biāo)簽的視頻被推薦的概率會更大。案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)內(nèi)容的痛點切入方法1．深度短視頻的深度是用戶的本質(zhì)需求，具有延展性，我們在創(chuàng)作短視頻時需要多問幾個為什么，多去想想有沒有更多的可能性。比如手機(jī)剛開始出現(xiàn)的時候，用戶對其最本質(zhì)的需求就是打電話，后來手機(jī)又陸續(xù)新增了發(fā)送短信、彩信、播放音樂和拍照等功能?，F(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)成了智能移動終端，用手機(jī)社交、打車、購物等成為用戶的深度需求。案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)內(nèi)容的痛點切入方法2．細(xì)度細(xì)度是指將用戶的痛點進(jìn)行細(xì)分再細(xì)分。如果把短視頻市場比作一塊蛋糕，細(xì)分就是市場中的切割思維，切割的方式有很多種，可以橫著切，也可以豎著切。案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)內(nèi)容的痛點切入方法3．強(qiáng)度圖2-11所示為某物理老師的抖音主頁，其粉絲超過100萬。這位老師一邊教中學(xué)物理，一邊用有趣的方法做科普短視頻，深度剖析了物理中的一些實驗以及常見的物理現(xiàn)象，喚起用戶對物理的熱愛，讓更多的用戶獲得了高質(zhì)量的免費教育資源，滿足了他們學(xué)習(xí)物理知識的需求。案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)內(nèi)容的穩(wěn)定持續(xù)輸出

所謂的內(nèi)容穩(wěn)定性，就是所選擇的領(lǐng)域，要穩(wěn)定持續(xù)的輸出短視頻內(nèi)容。沒有持續(xù)的創(chuàng)新能力，短視頻就會失去生命力，那么用戶的期待程度大幅度降低。每天能源源不斷穩(wěn)定地生產(chǎn)并輸出內(nèi)容，穩(wěn)定的內(nèi)容是短視頻運營的核心。許多行業(yè)專業(yè)人士平均每天保持5條左右的內(nèi)容更新，大部分短視頻創(chuàng)作者保持每日更新或每周更新的頻率。那么為什么要保持持續(xù)穩(wěn)定輸出的數(shù)量和頻率呢？原因主要有以下兩點。培養(yǎng)用戶習(xí)慣獲得用戶認(rèn)可案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法短視頻創(chuàng)作者要想持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要找到正確的內(nèi)容創(chuàng)意方法，然后按照這些方法進(jìn)行操作，這樣才能做好短視頻的持續(xù)運營。案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)搬運法

所謂搬運法，簡單來說就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯的內(nèi)容搬運過來作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號上的一種方法。搬運法需要講究技巧，不能直接照搬照抄他人的內(nèi)容，而是需要對內(nèi)容進(jìn)行深加工和個性化創(chuàng)新。（1）社交媒體（2）視頻網(wǎng)站經(jīng)典影視劇（3）關(guān)注名人1.內(nèi)容搬運的渠道案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)搬運法2．對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工（1）創(chuàng)新展現(xiàn)形式（3）創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)（2）創(chuàng)新內(nèi)容案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)模仿法

短視頻平臺一個常態(tài)化的現(xiàn)象就是一旦某個題材的視頻爆火之后，就會有無數(shù)后來人競相模仿，分享這個題材帶來的熱度和關(guān)注，這就是模仿法。隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)拓展法擴(kuò)展法是指運用發(fā)散思維，由一個中心點向外擴(kuò)散、不斷延展內(nèi)容的方法。通常，拓展法又可以分3個層次。使用九宮格拓展有助于擴(kuò)散人的思維，用九宮格擴(kuò)展法創(chuàng)意時，要把核心關(guān)鍵詞寫在正中間的格子內(nèi)，再把核心關(guān)鍵詞引發(fā)的各種想法或聯(lián)想寫在其余8個格子內(nèi)。1．人物擴(kuò)展2．場景擴(kuò)展3．事件拓展案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)反轉(zhuǎn)法短視頻反轉(zhuǎn)法常用的手段有如下幾種。1．制造假象，設(shè)置盲點2．身份、形象的反轉(zhuǎn)3．搞笑短劇中的劇情反轉(zhuǎn)4．高級手法02案例分析案例分析——電商類短視頻策劃案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)電商類短視頻的作用可以歸納為3點，分別是優(yōu)化提升進(jìn)店效果、優(yōu)化提升互動效果、優(yōu)化提升賬號效果。進(jìn)店效果對應(yīng)的指標(biāo)是用戶的點擊率，互動效果對應(yīng)的指標(biāo)包括點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，賬號效果對應(yīng)的指標(biāo)則是賬號頭像點擊率和賬號關(guān)注量等，如圖所示。案例分析——電商類短視頻策劃案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)從指標(biāo)角度分析，短視頻的基礎(chǔ)指標(biāo)就是有效觀看的用戶數(shù)量，越多用戶觀看短視頻，表示該短視頻推薦產(chǎn)品的效果越好。當(dāng)用戶點擊觀看后，有多少用戶會看完短視頻內(nèi)容、有多少用戶會關(guān)注賬號、有多少用戶會產(chǎn)生互動行為、有多少用戶會被短視頻引導(dǎo)進(jìn)店等對應(yīng)的是短視頻的各種行為指標(biāo)，其最終效果是促進(jìn)主體“種草”、單品“種草”、成交轉(zhuǎn)化等，如圖所示。案例分析——電商類短視頻策劃案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)根據(jù)大數(shù)據(jù)，用戶觀看電商類短視頻時，不同的時間節(jié)點會對應(yīng)不同的行為。因此，創(chuàng)作者就應(yīng)該根據(jù)這些時間節(jié)點來設(shè)計內(nèi)容，進(jìn)而更有效地提升各項指標(biāo)。具體指標(biāo)的提升關(guān)鍵點及對應(yīng)的時間節(jié)點如圖所示。案例分析——電商類短視頻策劃案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)產(chǎn)品展示類短視頻比較常見，且制作成本和拍攝難度都較低。這類短視頻的內(nèi)容主要以展示產(chǎn)品的外觀、功能為主，比較適合家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾、日用品等品類，如圖所示。1．產(chǎn)品展示類場景測試類短視頻比較適合食品、美妝、服裝、日用百貨等品類，其內(nèi)容主要是產(chǎn)品的對比測評與使用場景的模擬等。這類短視頻的典型代表是開箱測評短視頻，如圖所示。2．場景測試類03任務(wù)實訓(xùn)實訓(xùn)任務(wù)案例分析知識講解任務(wù)實訓(xùn)課堂小結(jié)實訓(xùn)任務(wù)

產(chǎn)品展示類短視頻的拍攝